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1、目錄執行細節及預案活動氛圍及布景活動內容及細節活動概況及思路四章節三章節二章節一章節章節一臻鋒文化活動概況/統攝全域，綱舉目張從客群分析和客群吸引入手，得出活動策略，以活動策略為統攝全局，確保活動有效落地，保證活動效果，完美有效。大客戶/精準行銷活 動訴 求/從客戶實際、興趣出發，梳理出本次活動的訴求和核心Company profile動背景活壹壹客戶群體特征經濟實力雄厚，社會精英階層，高品質生活貳貳客戶群體吸引A物質層面難以激發興趣，傾向于精神層面的愉悅和享受。BC反感千篇一律的活動形式，傾向于獨創性和新穎性的獵奇。反感為活動而活動的活動，傾向于活動內涵和品質的感受。一場文化內涵和精神享受的2、尋味獨特品質之旅活動定位獨特活動定位/一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅獨特：特有的，特別的，獨一無二、與眾不同的。望江府項目風格是獨特的：悅來板塊無同類風格產品。項目客戶的品味和調性是獨特的：兼具文化內涵、精神享受和品質調性。活動內容和形式是獨特的：對位項目定位和客戶興趣，確保完美落地因此，本案將打造一場“尋重慶悅江山”的尋味對特之旅壹Company profile略綜述策針對客戶個性和偏好，本案將從內容和形式兩方面進行策略設計A內容策略“尋重慶”挖掘本土原創特色文化進行延伸。內容策略重在參與性與興趣性，因而本案將圍繞B形式策略“悅江山”的品質體驗和整體美學進行設計。形式策略重在整體感3、知和體驗，因而本案將圍繞Company profile動策略活“樂飯”通過整合重慶音樂圈，現已成為重慶音樂的本土代表，吸引大批重慶優秀原創音樂人，打造重慶流行音樂的精品代表。內容策略/“尋重慶”，發掘本土原創A“樂飯”重慶流行音樂原創基地強勢加盟，原創音樂文化節B開展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味的山城體驗邀請專業文化團隊，開展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味、最地道的山城體驗，強化原創和品質調性形式策略/“悅江山”，體現項目品質A品質包裝策略：高端品質現場包裝及主題布景以品質調性為基調對現場進行氛圍營造和主題DP點打造B唯美水上舞臺：光影變換，自成唯美格調于內場湖區打造唯美水上舞臺，絢4、爛舞臺燈光與湖面倒影共同構成唯美的舞臺表現。CVIP私人定制概念：尊貴體驗，品質服務現場為大客戶定制VIP私宴，尊貴體驗和品質服務，同時為大眾在負一樓定制西式簡餐，維溫客情D設計師見面會：產品溝通，彰顯理念與品質現場將邀請融創碧桂園望江府項目設計師開展設計師見面會，全位溝通產品理念與品質。活動主題需兼具傳播性，和彰顯項目特性，能在第一時間引發客群關注Company profile動主題活“尋重慶悅江山”夜鑒望江品質盛宴 暨碧桂園望江府別墅樣板間開放活動尋重慶/“尋重慶”，發掘本土原創悅江山/“悅江山”，盡享尊崇生活尋重慶，尋找重慶最具代表的原創音樂時尚先鋒；尋重慶，尋找最具山城特色和內涵的文化5、藝術展；尋重慶，尋找重慶兼具特色與品質的中式庭院；尋重慶，一起尋找碧桂園尋重慶，一起尋找碧桂園望江府；望江府；悅江山，共鑒江山如畫，感悟宏大空間視野；悅江山，共鑒時代變遷，回味時間故事；悅江山，共鑒江水影月，感悟光影美學；悅江山，共臨望江府，感受江畔尊崇生活；悅江山，登頂事業巔峰，盡享富貴江山；章節二臻鋒文化活動內容/活動落地，引爆現場針對原創性、獨特性，集合項目的個性與品質，特規劃六大亮點環節，環環相扣，給予到場客戶最個性、最高端的活動體驗。活動主題需兼具傳播性，和彰顯項目特性，能在第一時間引發客群關注Company profile動規劃活重慶大型文化展創意手工設計師見面會開放儀式原創音樂文6、化節“去山城找Ta”VIP定制私宴09:0016:0009:0016:0016:0017:0017:0018:3018:3020:00文化藝術展尋味重慶大型文化藝術展，體驗正宗山城味道于望江府內場打造大型“尋味重慶”文化藝術展，通過多種具有重慶典型味道和原創性的藝術，展現山城時代變遷剪影，彰顯濃烈的地域文化內涵，將地域文化的獨特性與文化的厚重性相結合強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。尋味重慶/大型文化藝術展壹Chongqing culture art exhibition于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展，配合古箏、茶藝等典型傳統藝術，帶領到場客戶開起“尋味之旅”執行細節/藝術展創意壹文化7、藝術展Chongqing culture art exhibition尋味重慶大型文化藝術展，體驗正宗山城味道AB正宗、最原味、最具獨創性的“尋味之旅”慶特色和代表性文化的藝術進行展覽，體驗最邀請大型專業文化團隊強勢加盟，尋找最具重過文化的宣召，適配大客戶的精神追求體驗。配合突出項目的高端品質和中式庭院文化，通文化藝術展具有深刻的文化內涵和藝術情調，山城剪影“尋味重慶”文化藝術展，通過具有重慶典型味道的老照片和工藝品，回憶重慶幾十年的時代剪影，陪伴重慶人的事物，原汁原味的重慶生活，彰顯獨特的重慶地域文化內涵。山城剪影/文化藝術展壹山城剪影山城剪影山城剪影/重慶吊腳樓微縮景觀以獨特的明清古典風格8、的吊腳樓作為展示，展現過去重慶大戶人家的深庭豪宅，與項目中式庭院相契合。重慶吊腳樓為苗族、土家族等少數民族傳統居民，在渝東南地區較多。多依山靠河就勢而建，呈虎坐形，以“左青龍，右白虎，前朱雀，后玄武”為最佳屋場，后來講究朝向，坐西向東，或坐東向西，大戶人家多為四合天井大院。山城剪影/重慶老照片復古壁畫幾十年前的珍貴老照片，時間跨度近百年，見證了重慶這座城市的風云變幻和世事變遷，喚起屬于重慶人的獨特回憶，這些屬于那個時代的城市印記都發生了不小變化，屬于重慶的城市記憶，則定格在按快門的一瞬間。以山城老照片作為展示，重現過去重慶的繁華景象，喚起屬于重慶人的獨特回憶，彰顯項目獨特文化內涵。名家書畫“尋9、味重慶”文化藝術展，通過多名名家山水繪畫和書法真跡展覽，古樸清秀的書法，靈動生氣的水墨繪畫，展現望江府的人文精粹、新中式美學。名家書畫/文化藝術展貳名家名家書畫畫名家書畫/海海明月純手寫真跡結合項目本身的中式屬性，以古樸清秀，靈動典雅的書法作為展示，凸顯新中式美學。海海明月，原名樊海，書法協會會員，自幼酷愛書法，臨池數十載，作品曾多次獲獎 ，在專業雜志及報刊發表并被港臺英美等內外人士收藏；筆力遒勁，古樸清秀，靈動典雅，書風不俗，是相當有潛力的青年書法家之一。 名家書畫/純手繪山水畫真跡原稿在中式美學的庭院中展示古樸淡雅的山水繪畫，院府氣派與中式山水完美結合。費波，職業畫家，美術家協會會員，河南10、大學美術系畢業，南京百家書畫院副院長，北京宋莊當代書畫院副院長；作品曾多次獲獎，擅長寫意山水畫，以意筆寫樹石、花卉、禽鳥，風格淡雅明麗，畫風細膩，頗為講究。名家書畫/純手繪國畫真跡原稿以古典手繪花鳥畫作為展示，生態栩栩，水墨的靈動生氣，彰顯項目外在的人文精粹，內在的典雅品味。可百度查：許墨，字宜亨，職業畫家，作品多次獲獎。擅長寫意花鳥畫，尤以梅蘭竹菊及蟲草最為擅長。被當代書畫雜志評選為“當代最具潛力的青年書法家”之一。現為中國國畫協會會員、中原國畫花鳥畫研究會理事。高端創意手工高端品質手工活動，輔助現場有效聚客鎖客。于望江府內場打造高端創意手工區域，通過對位客戶身份和興趣的創意手工制作，實現案11、場有效滯客，強化案場火爆人氣，通過手工制作延長客戶案場留滯時間，強化產品溝通和營銷機會發掘，精準客戶營銷。創意手工/高端品質活動貳Chongqing culture art exhibition于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工，吸引客戶滯留、參與和制作，強化客戶滯留時間和現場體驗執行細節/高端手工創意貳Chongqing culture art exhibitionAB質，潛移默化中固化品質形象。以活動為載體，輔助呈現望江府項目的高端品對位項目客戶群興趣與身份的高檔品質手工，和體驗深度，強化產品體驗與銷售溝通。趣激發，以手工制作延滯客戶滯留案場的時間以高端創意手工活動實現客戶的對位吸引和興12、高端創意手工高端品質手工活動，輔助現場有效聚客鎖客。中式木雕體驗/民間傳統手工木雕以中式實木雕刻體驗活動，感受民間傳統文化，中式經典木雕，簡約儒雅，與項目新中式美感完美相融。中國的木雕藝術是國家級非物質文化遺產的“民間工藝”，歷史非常悠久，經過數千年的發展，形成獨特的工藝風格，聞名中外；用心取材，名貴香樟木，上乘工藝，清晰實木紋理，新穎簡約圖案，造就嚴謹高品質的木雕，厚實優雅，中式靈魂之作。品質手工皮具/手工高檔皮具制作以手工皮具制作體驗活動，感受匠心工藝、對于個性和品味的追求，以細節處彰顯品質。手工皮具是匠心工藝品，精致高端。技藝高超的匠人做的手工皮具，對于細節的追求已經到了極高境界，選料、13、版型、縫線和封邊 ，都極致追求完美，堪稱藝術品。真正好的手工皮具，無論用料、做工都遠勝于奢侈品，是追求個性和品味人士的選擇。設計師見面會項目設計理念與風格溝通，優勢激發成交活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場介紹項目設計風格與理念，并現場給予家裝建議，在實現產品直接溝通的同時，以附加值及現場提問，逼定現場客戶迅速成交。設計師見面會/產品溝通叁Chongqing culture art exhibition活動當天將邀請項目設計師蒞臨現場，進行產品設計理念與風格溝通，強化品質說服本環節插入開放儀式進行執行細節/見面會創意叁Chongqing culture art exhibitionAB產品溝通，14、強化項目的獨特性和品質感。蒞臨現場，針對產品設計風格和理念，強化現場將邀請融創碧桂園望江府項目設計師從而為后續營銷做鋪墊與準備。可強化活動的權威性和賣點溝通的直接性設計師到達現場進行產品溝通與互動提問，璀璨煙火秀以VIP定制化私宴，強化客群情感維系，彰顯品質盛大開放儀式高端震撼開放儀式，強化項目品質輸出與形象。針對本次別墅樣板間開放活動，本案堅持品質策略和高端優先，以唯美水上舞臺為載體，通過多種品質化道具運用和環節規劃，將項目的高端個性和品質屬性借以彰顯，強化活動的品質感，彰顯項目的品質感。盛大開放/震撼大氣儀式肆Chongqing culture art exhibition本流程只為初步規15、劃，后期可進行適當調整開放流程/高端品質創意肆Chongqing culture art exhibitionAB強化產品溝通與說服。唯美盛大開放儀式，以儀式的強硬形象輸出，借用品質化調性道具，圍繞內湖水上舞臺打造式拉通項目的體驗式營銷和產品溝通府別墅樣板間正式開放，以樣板間參觀體驗形以盛大開放儀式，正式宣告融創碧桂園望江盛大開放儀式高端震撼開放儀式，強化項目品質輸出與形象。原創音樂文化節尋味重慶大型原創音樂文化節，體驗山城原創音樂于望江府水上舞臺打造大型“尋味重慶”原創音樂文化節，通過重慶著名音樂原創基地“樂飯”傾情演出具有重慶本土味道和原創性的藝術，演繹獨一無二的原創音樂彰顯獨特的文化內涵16、，將音樂的原創性與望江府項目的獨特性相結合強效刺激大客戶群的興趣與文化共鳴。去山城找Ta/自帶海量粉絲群伍Original music culture festival伍原創音樂文化節尋味重慶大型原創音樂文化節，體驗山城原創音樂Original music culture festival樂飯原創音樂基地通過整合重慶音樂圈，團結業內知名音樂人，共同打造原創音樂精品內容，推動重慶流行音樂文化的發展。目前已成為重慶知名音樂創作孵化機構重慶流行音樂原創基地2017年推出首張城市音樂原創專輯去山城找TA目前,樂飯原創音樂工作室 簽約數十位音樂創作人數十位歌手十多位樂手建立一百多原創音樂作品庫樂飯優勢樂17、飯企業形象、廣告歌曲保利山莊音樂微電影港灣詞曲演唱首創城嘉陵岸項目信息歌曲嘉陵岸詞曲東原1891開街歌曲特別的愛給特別的你藍光年度策劃回重慶詞曲唱黑山谷旅游度假景區天籟谷磁器口景區微電影主題曲港灣作曲演唱合川宣傳部公益歌曲愛讓夢想飛大方集團企業形象歌帶路領域集團形象歌曲無限商業合作項目案例伍AB合作機構與及媒體：QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂、阿里音樂、蝦米音樂、騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝.商業合作項目：影視類音樂創作尋找嬌阿依主題曲嬌阿依插曲風景詞曲演唱，大城小事欄目主題曲歌曲原創音樂文化節尋味重慶大型原創音樂文化節，體驗山城原創音樂Original music culture festiv18、al定制化私宴以VIP定制化私宴，強化客群情感維系，彰顯品質于望江府項目內設置品質私宴活動，圍繞VIP定制化概念進行餐宴設計，通過品質私宴活動，強化與客群的情感維系，同時強化現場客群的圈層溝通與圈層推薦，從而為后續銷售創造條件和便利。品質私宴/VIP定制化私宴西式簡餐陸Chongqing culture art exhibition于望江府項目設置VIP定制私宴，針對大客群提供VIP高檔定制私宴，其他客群享用西式簡餐，以客戶篩選強化精準營銷執行細節/VIP定制私宴西式簡餐創意陸Chongqing culture art exhibitionAB最尊崇的用餐體驗，彰顯項目高端品質。化餐宴，圍繞品19、質調性和高端品味，給予客戶邀請星級餐廳廚師長及服務人員，打造VIP定制帶動與影響，同時強化客群情感維系。強化圈層互動與圈層推薦，強化“關鍵客戶”通過VIP定制私宴，將客戶以圈層形式鎖定現場定制化私宴以VIP定制化私宴，強化客群情感維系，彰顯品質Activities the main picture二天活動第尋味重慶/大型文化藝術展創意手工/高檔品質活動于望江府項目1樓大廳設置高端創意手工，吸引客戶滯留、參與和制作，強化客戶滯留時間和現場體驗執行時間：09：0017：00于望江府項目1樓大廳打造大型文化藝術展，配合古箏、茶藝等典型傳統藝術，帶領到場客戶開起“尋味之旅”執行時間：09：0017：020、0章節三氛圍布置/品質彰顯，尊貴體驗從項目高端品質和客群個性入手，得出品質包裝策略，以品質包裝策略，強化項目高端品質和客戶尊崇體驗。臻鋒文化Activities the main picture動主畫面活Activities the main picture動平面圖活說明ADP點1F門口入口處和B1樓梯處分別陳列一個B其他點項目外庭布置迎賓大道內場水池布置水上舞臺Activities the main picture題布景設計主主題布景/1F主題景點設計以遠山、桃樹和燈籠，構筑成一幅“春日麗景”圖，賦予濃烈的喜慶氛圍和高端格調，給人無限遐想，充滿人文情調和山水情懷壹主景設計說明貳文字設計說明以21、中式景泰藍為底色，配合鎏金字體彰顯項目名稱，具有濃厚的文化氣息與品質感，整個副景設計成卷軸樣式，或卷或舒，充滿文化雅趣和品質氛圍，能輔助呈現項目的品質屬性Activities the main picture題布景設計主主題布景/B1主題景點設計以桃樹、中國環和燈籠為主要元素，構筑出充滿中國特色和人文情懷的喜樂新春圖景，將項目的品質感和春節節點有效融合一起壹主景設計說明貳文字設計說明本主題點位于負一樓，為本場活動的舉辦場所，因而文字更換為活動主題名，可強化活動效果。文字選用充滿文化情調的隸書為主，采用“白+紅”構筑文字畫面，既能有效嵌入主題景點中，又能凸顯文字的品質感章節四臻鋒文化執行細節/細22、節規劃，提前預案為保證活動完美落地，給予客戶最佳的體驗，針對活動可能出現的問題，提前制定應急預案，保障現場完美落地。Activities the main picture動宣傳建議活活動宣傳/線上宣傳建議壹活動線上宣傳貳活動線下邀約Activities the main picture動天氣預案活天氣預案/關注天氣，提前預案預天氣應急預案由于本案到訪人流較多，且于戶外進行活動，因此天氣因數是本次活動需要關注的重點因素 1.隨時關注天氣預報，活動前35天根據氣象，做好應急準備； 2.根據天氣預報，如果下雨不影響活動效果呈現，則提醒客戶準備好 雨具和防寒； 3.根據天氣預報，如果下雨過大，則提前或延期進行，并及時通知各 參加嘉賓。目錄謝謝觀看