地產項目廣告傳播策劃服務合同(26頁).docx
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上傳人:木**
編號:412814
2022-06-17
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1、地產項目廣告傳播策劃服務合同合同編號:甲 方:XX市 X 房地產開發有限公司乙 方:廣州X 廣告有限公司甲乙雙方按照國家廣告法及有關規定,本著平等合作、互惠互利的原則下友好協商,就甲方托付乙方進行廣告工作事宜達成如下協議:一、代理項目甲方托付乙方為其屬下開發的房地產項目傳播推廣全程代理,負責本項目的整體推廣策略、創意、設計、調研監控等代理事宜。二、工作內容:乙方按照甲方在附件 1 的范疇內提出的廣告任務工作單為甲方提供以下服務。1、具體行銷傳播服務(詳見附件1):項目及品牌識別系統的建立;各類包裝、平面設計及輔助類廣告物料設計;關于項目營銷推廣的所有文案、軟文的撰寫;各種整合行銷傳播行動(直銷2、行銷、促銷、公關等)的策劃、創意和執行;區域市場營銷環境分析報告(營銷宏觀環境分析、競爭對手動態調研 / 分析、消費市場研究及總結報告) ,按季度提交;其他因應甲方要求的市場調研報告。2、項目整合推廣策略思路及操作方案:項目營銷推廣主題:項目賣點提煉、主題概念建議。整合傳播執行打算:提交項目整合推廣策略報告(全程) ,按季度提交整合推廣方案,按月提交推廣執行方案以及費用預算。時期性傳播策略:時期性傳播主題,推廣策略,媒介組合。各種整合行銷傳播活動(直銷行銷、促銷、公關活動等)的策劃、創意和執行。3、項目代理其他服務:實行周例會制(具體時刻待定) ,并于會前 24 小時提交會議議程,會后 24 3、小時內提交會議紀錄。實行專案組制,乙方因應甲方要求成立專案組,項目組成員須經甲方確信后方可參與項目組工作,乙方因任何緣故調整項目組成員須經甲方同意。因應甲方要求進行廣告成效評估分析報告。三、服務期限:自 2007 年 9 月1 日起至 2008 年8月 31日止(12 個自然月)。本合同期滿,如需續約,甲乙雙方另行協商。四、廣告運作原則1、甲方以書面方式托付乙方代理屬下開發的項目(XX 居、 X名筑)的廣告。2、嚴格按照規范的廣告策劃流程進行。策劃流程差不多如下:簽約立項市場調查策略制定創意構成廣告表現客戶批閱正稿制作廣告公布財務結算成效跟蹤意見反饋等。簽約后項目即進入具體操作時期,乙方在接到4、甲方書面托付后14 個工作日須提供項目整合推廣策略報告, 經甲方確信后(審定、簽字確認后),由雙方按照項目整合推廣策略,嚴格貫徹落實到項目各時期營銷推廣工作中,并按照經甲方簽字確認的媒介打算分步實施??紤]到市場動態需要,甲方可隨時提出修改意見要求乙方對項目整合推廣策略進行調整,乙方在接到甲方通知后于甲方指定的時刻內提交重新調整的項目整合推廣策略報告,并及時對推廣執行打算進行修正、執行。3、分項目將圍繞以上差不多流程進行。五、確認和執行1、乙方為甲方提交的廣告內容設計初稿不得少于2種創作思路或方案,最后定稿(包括文案、樣稿、圖片講明、影視廣告文字建議等)應得到甲方的確認。甲方確認分為提出細部修改5、調整意見的初步確認和準予使用的正式確認。甲方做出初步確認的同時將向乙方提出具體的修改調整意見。甲方收到乙方文件之日起 3 個工作日內就乙方提供之文件做出書面確認或提出修改意見并通知乙方。乙方依本合同附件一系列工作內容完成的工作成果,如因甲方自身批閱時刻延遲等緣故得不到及時確認的,甲方須承擔由此帶來的一切缺失,但乙方有對有關工作進行監督及督促的義務。甲乙雙方互送文件均應簽署送達回執,傳真文件能夠傳真機發出后的底單或電信部門的記錄為送達回證。甲乙雙方行政事務往來文件、信函及溝通文件,如為傳真件需加蓋各方公章方為有效。六、收費標準及付款方式:在雙方合作期內,甲方應向乙方支付服務費,具體如下:1、按照6、甲乙雙方協商,本合同服務費總額為人民幣 肆拾萬元 整(¥ 400000.00 元)。2、費用中包括有關的所有稅費,且由乙方提供稅務發票,甲方作必要查驗后按照合同規定結算;本合同簽訂后,上述服務費用金額不受政府稅費變化阻礙。服務費付款方式:簽訂合同后三天內,甲方支付乙方2個月的月服務費,共計人民幣陸萬陸仟元整(¥66000.00元),其中 叁萬叁仟元整(¥33000.00元)作為第一個月的月服務費,另外叁萬叁仟元整(¥33000.00元)作為訂金,抵付合作終止前最后一個月該月的月服務費。乙方在收款前或收款時提供該應收款項等額的有關廣告發票。余款從2007年10月至 2008 年 7 月分十期支付7、,甲方每個月的8日前向乙方支付當月的服務費叁萬叁仟元整(¥33000.00元)的90,剩余每月10的款項及總額不足部分于合同終止后半個月內付清。乙方在收到 90的當月服務費之前或收款時,須提供實際收到的月服務費等額的發票。法定假期可順延付款。其它當月發生的另計費用按照雙方確認單或合同于支付當月服務費時一并支付。第三方費用第三方費用具體指乙方無法獨立完成,經甲方同意后,借助第三方資源完成后發生的成本費用,第三方費用包括:導演、攝影師、項目形象代言人、廣告模特、除中文以外的任何語言翻譯的費用以及酬勞;菲林打樣費、印刷費;制作費:展廳、展位設計制作、導視系統制作、 VI 系統的制作、平面廣告制作、電8、視廣告制作;購買物料費;廣告制作費;電臺廣告錄制、投放費;項目宣傳所需的景觀及人物正片拍照費;反轉片及專業數碼的拍照:須當時提供單項拍照打算及費用預算,經甲方同意后執行;因項目實際需要發生涉及第三方的其他費用。所有發生的經甲方同意后的第三方費用,均由甲方支付。媒體投放費用支付甲方與媒體有合同關系的,由甲方向媒介單位直截了當支付。審批費:如遇媒介投放當地媒體要求提供廣告審批文件,應由乙方協助甲方申請廣告審批文號,如有政府征收費用,應由甲方支付。甲方應將款項存入乙方以下賬戶或開具支票給乙方指定工作對接人員簽收,并不得以現金支付,不得交給乙方其他工作人員:(開戶行:中國工商銀行廣州市德政中路支行;帳9、號: 3X0)七、雙方權益義務甲方的權益及義務:甲方對合作實施歸口治理,歸口治理部門為營銷部。甲方企業內部有關部門將通過歸口部門統一與乙方聯系,甲方將組織工作小組并授權指定一位代表與乙方溝通,甲方意見經甲方代表簽署后生效。(乙方授權書見附件 2,甲方工作小組名單見附件 4)。甲方有權變更授權代表,并書面通知乙方。合同服務期間,甲方應主動配合乙方,及時提供乙方所需的各類項目有關圖片、文字資料和有關項目的各種批文,并應對上述資料的合法性、真實性負責,如因甲方提供的資料而引起法律糾紛,其有關的一切責任由甲方負責。甲方在合同規定的范疇內以廣告任務工作單、會議或現場溝通、電話等方式對乙方提出工作指令與要10、求,甲方會確保乙方有充足的工作時刻。(廣告任務工作單詳見附件 3)。甲方有權對乙方提交的策劃思路、廣告方案、設計稿和乙方所有提交的書面工作文件及時以書面形式提出修改意見和建議,乙方據此進行修改、調整,直至甲方簽字認可方可定稿;甲方盡量尊重乙方的專業體會與知識,考慮乙方工作周期等因素,在乙方提交設計稿后盡快提出,以便乙方有足夠時刻完成各項業務。在乙方及時提交足夠完整稿件供甲方審定情形下,甲方審定乙方提供的稿件,應在媒體規定的送稿時刻之前完成,并留出讓乙方按照甲方意見進行修改的時刻。甲方在媒體規定最后送稿時限并預留乙方修改時刻前提下,有權益隨時要求以稿件進行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,11、須經雙方協商后乙方再進行修改。若因甲方資料提供、審稿、定稿后再次修改等方面因素所造成的工作延誤,乙方不承擔有關責任與缺失。乙方按照甲方簽字稿輸出菲林以后,若甲方再次提出修改要求,乙方按照修改稿重出菲林所發生的費用由甲方承擔。甲方應按照本合同規定及時付款,以保證項目正常運行。甲方在提出各種正式建議與意見時,應盡量采納包括電子郵件和傳真在內的書面方式。9、本合同及雙方依本合同往來的生效文件將作為乙方執行代理事務的依據。10、甲方有權對乙方的工作提出異議,乙方應全力配合解決,直至雙方中意。乙方的權益及義務:乙方承接甲方廣告代理業務,應盡職盡責為甲方服務,完成甲方托付的各項策劃、設計和代理業務,并為甲12、方的資料和推廣打算保密,若因乙方緣故而令資料泄密導致甲方蒙受的一切缺失由乙方全部承擔。乙方所有策劃方案及有關建議、文案應同時以書面及可編輯的電子文檔形式向甲方提交;有關設計、作品一經定稿,乙方應提供給甲方能滿足輸出、印刷等制作要求之格式,若乙方工作成果與甲方確認之正稿不一致,乙方應賠償甲方因此造成的相應缺失。如因乙方緣故,未能及時完成甲方所托付之廣告業務,所引起的經濟缺失由乙方承擔法律責任。乙方應指定專人與甲方進行打算工作安排、提交各類作品及文件。乙方應與甲方保持緊密聯系,每周與甲方舉行一次例會;各項會議由乙方負責記錄會議紀要。會議記錄應由雙方出席會議人員當日職位最高主管簽字確定。會議記錄一式13、兩份,雙方各持一份。乙方應許多于每月一次以會議形式向甲方報告代理工作的要緊進度和成果情形。會議由甲方召集,會議將總結、討論、分析上時期的工作。在發生重大事件的情形下,乙方應及時向甲方報告,甲方應及時對乙方報告中的請示做出批復。乙方需對其代理質量負責,包括策劃、創意、設計全過程中的合法性;乙方以其所具有的專業知識和能力,使廣告創意、設計符合甲方推廣項目產品(服務)的要求,并可不能侵犯第三方合法權益。乙方對其在實施本協議的工作中因乙方緣故而造成的第三方權益糾紛所引起的一切缺失承擔責任。如因第三方緣故造成的失誤或糾紛,應由乙方追究第三方責任。如因乙方緣故不能按照打算公布報紙(包括顯現錯版、錯時、錯稿14、等情形),由此導致甲方的經濟缺失,甲方視事故輕重程度,扣罰乙方的服務費用、追償相應的投放費用,如屬嚴峻事故,甲方除上述方式處理外并有權即時終止合同。乙方有責任為甲方向第三方爭取最優待的價格與條件,乙方將從第三者中獲得的全部折扣、傭金及獎勵返回甲方;雙方一起或分別與第三者談判,以任一方談成的最優待價為準。乙方應按月將媒體提供的折扣證明提交甲方。涉及月度服務費以外的費用,乙方須事先提供費用預算單給甲方,經甲方簽字同意后,方能開始相應的工作。乙方執行代理的事項時,必須經甲方事先批核和答復事宜的,應在獲得甲方批核和答復后方 可進行。第三方:乙方可協助甲方與第三方之間就本項目有關事項的協商及議價。3 年15、內有效。甲方與第三方直截了當簽訂的合同,由甲方與第三方共同承擔合同規定的一切責任。八、知識產權及人身權:乙方因履行本合同而完成的有關成果以及設計稿件,一經交付甲方,甲方即享有完整的有關成果及設計稿的所有權、使用權及與之有關的知識產權,未經甲方書面同意,乙方不得使用或承諾任何第三人使用。乙方保證為甲方設計創作的廣告不侵犯第三方的知識產權、肖像權或其他權益,否則由此產生的侵權責任由乙方承擔。甲方因乙方侵犯第三方權益而遭受缺失的,乙方應賠償甲方的缺失。九、保密甲乙雙方對因履行合同而知悉的對方商業隱秘互負保密的義務,未經對方書面同意不得向第三方泄露。雙方保證為了對方的利益僅在必要情形下,將這些隱秘透露16、給為實施本合同而必需了解有關隱秘的本方人員或第三方及依法有權強制得到該隱秘的機關。保證其職員或第三方與其一樣履行本合同規定的保密義務。商業隱秘指雙方有關創意、構思、傳播策略、營業狀況、客戶名單及其它技術信息和經營信息。此保密條款在本合同期內及本合同終止后十、合同終止經雙方同意可終止本合同;本協議期內,甲乙雙方均可單方面終止合約,除協議另有規定之外,必須提早 30 天書面通知對方,終止協議。在 30 天內,甲方有權托付第三方開展本合同解除后的有關廣告工作。當協議終止及有關賬目付清后,乙方應向甲方交回所有創作物料,而乙方亦應將所有當時之媒介合約移交甲方。十一、合同解除如乙方的工作成果未能使甲方中意17、,甲方在發出 2 次書面警告后,乙方仍不改正的,甲方有權解除合同;甲方解除合同,乙方須返還未抵服務費部分的訂金。十二、違約責任一方違約,應向另一方承擔本合同及法律規定的違約責任。乙方除自然力等不可抗力因素外,應按合同約定之要求,按時、按質、按量完成各項工作,否則視為乙方違約,甲方有權單方面終止執行本合同,且對乙方索賠,若乙方未能按時完成工作,逾期部分,甲方按該項目月服務費用總額以每日 1 向乙方收取違約金。如因甲方未能按本協議或各分項目約定的時刻內付款,乙方有權追究甲方責任。關于因違約而引起的訴訟費,應由違約方承擔。十三、結算雙方應在本合同規定的付款期,完成結算。本合同提早解除或終止時,甲方應18、在合同解除或終止后 10 天內支付合同解除或合同終止前的服務費以及乙方執行代理事務已產生的和 /或合同終止后必將產生的費用(包括乙方實際發生的和為甲方墊付的第三方費用等本合同第四條規定的費用) 。乙方應在甲方付清所有應對款前的五日內,向甲方移交其因執行代理事務而為甲方創作、制作或獵取的所有作品的電子版正稿。十四、不可抗力(指不能預見、不能幸免并不能克服的客觀情形)因不可抗力不能履行合同,按照不可抗力的阻礙,部分或全部免除責任。一方因不可抗力不能履行合同的,應在不可抗力發生后的兩日內將不可抗力事件書面通知另一方。發生不可抗力時,雙方均應努力采取一切措施,最大程度地減少不可抗力給任何一方造成的缺失19、。十五、適用法律及爭議解決本合同適用中華人民共和國法律。關于因本合同而產生的爭議,雙方應第一友好協商解決;協商不成時,任何一方均可在 XX 市管轄范疇內的人民法院起訴。十六、其他附件 1項目服務內容、附件 2甲方授權托付書、附件 3廣告工作任務單、附件 4甲方工作小組名單、附件 5乙方工作小組名單為本合同不可分割的組成部分。附件與本合同沖突時,以本合同的規定為準。十七、本合同一式貳份,雙方各持壹份。十八、本合同自雙方簽章之日起生效。甲方:乙方:代表:代表:地址:地址:附件 1:項目服務內容項目服務內容(乙方按照甲方在附件一(包括并不限于 )的范疇內提出的廣告任務工作單為甲方提供服務)提交文內容20、細節備注本1、營銷宏觀環境分析2、競一)市場調查報告爭對手動態調研分市場季析度報告3、消費市場研究及總結報告項目懂得二)、整合推及概念提項目賣點提煉;品牌核廣策略思路煉、廣告策心提煉主題概念建議;及操作方案略及創意報告構想試銷期策略;引銷期策略;強銷期策略;時期推按照項時期性具促銷期策略;廣活動目營銷體操作方推廣目的,傳播主題,建議報打算擬案:推廣策略, 媒介組合建告訂議,新聞、軟性廣告建議;各種表現策略及方法。傳播與媒介策略的制定傳播策略遵循的原則;傳播與媒介覆蓋策略目標;分時期傳播策略的制定;整合傳播媒介炒作打算的執行打算;制定、監控及調整;促銷活動策略建議及工具選擇建議;公共關系策略建議21、。2、實行項目小組制;3、廣告成效評估。三)、項目全程跟進服務四)、整合傳播策劃及服1、每 月 5日 前 提交 當 月整 合 傳播 執 行周 工 作打算,進度表媒 介 公月 工 作布打進度表算,季 度 整費 用 預合 傳 播算;打算每 季 末媒 體 公提 交 下布打算季 度 整合 傳 播執 行 打算會議議會后 24程小時內會議記提交會錄議記錄項月度打開始合務需提交的文本內容目整合傳播活動建議;2、算作后項月度總目整合廣結規劃建告媒介投放建議;議3、客戶會議報告。大眾傳播:1、電視、電臺廣告文字建議;2、電視專題片文字建議;3、報紙雜志廣告設計;提供電五)、項目各類傳播方式平面創4、新子文檔的創22、意、撰文與設計意作品聞軟文撰寫1 套與打印5、戶稿一套外廣告創意設計6、車體廣告7、路牌廣告8、燈箱廣告售樓宣傳用品:1、樓書設計提供電2、戶子文檔型圖設計與打印3、售稿一套樓處展板設計平面創(含甲、4、項意作品乙雙方目所需宣傳印刷品1 套共同確設計認之需DM折頁(保證不同促銷的各型期的更換)樓書及海報單張折請柬頁等)夾報邀請函VI 差不多系統:項目標志整合調整修提 供 電飾設計視覺規子項目中英文標準字修范文飾1 套檔 與 打項目標準色色彩系統印完善稿品牌象征圖象設計一套品牌差不多編排組合輔助圖像設計VI 應用系統:1、事務用品系統:提供電便箋平面設子文檔筆與打印計作品紙杯稿一套,各 1 套手23、提袋實物模銷售人職員作牌擬一套購房協議封套置業打算封套2、業主用品系統:住宅銘牌住宅入口地氈便簽餐墊、杯墊平面設鎖匙牌提供電計作品配電箱遮蓋子文檔各 1 套垃圾筒與打印郵箱稿一套,煙盅小區交通指示牌示意牌下水道井蓋遮陽傘蓬3、現場包裝(施工形象設計)工地圍墻展現工地廣告牌導示牌立柱掛旗條幅 - 招示布提供電看樓通道包裝平面設子文檔(現售樓中心包裝計作品與打印設計:)各 1 套售樓處內部形象稿稿一套,銷售中心形象背景牌及接待部分展板等(新售樓中心包裝設計:)以甲方提供設計清單為準4、銷售外賣場展現:提出展場設計核心概念提供電平面設配合設計公司做氛圍子文檔計作品布置設計與打印氣球 - 大氣球各 124、 套稿一套,豎幅 - 招示布看樓專車5、展現系統設計:樣板間(戶型牌、功能提供電平面設牌、免費贈送牌、警示子文檔計作品牌等)與打印各 1 套售樓處(區位標示牌、稿一套,功能標示牌)五)、其他屬于本項目推廣范疇的其他事宜。附件 2:(乙方授權托付書)授權托付書托付單位:廣州X 廣告有限公司地址:廣州市珠江新城花城大道X 廣場托付權限:授權 X 先生為我公司XXX 地產項目對外窗口, 負責組織、和諧與就有關“ XX 居四期”項目工作內容的銜接、確認等有關工作。有效期:2007 年 9月 1 日至 2008 年 8 月 31 日止。托付單位:廣州 X 廣告有限公司日期: 2007 年 9 月 1 日25、項目名XX居四期完成期限附件 3:廣告工作任務單廣告工作任務單發出時刻聯系電話合作方客服人員提交審核時刻安排表* 審核次數原則上分為三次,如需另增或減初稿(第一時期)提交少,不納入審核總次數。是否按時是時刻否活動規劃稿件提交時刻是否按時是否活動物料設計完成時刻(公布時刻)行銷任務廣告任工務作目標對要象求內 容 要求是否按時否是規格 / 尺寸訴求重點廣告項目資料其他簽名:日期:備請務必所有項目填寫清晰,如某項無內容,請填寫“無”注附件 4甲方工作小組名單姓名職務職責備注附件 5乙方工作小組名單姓名職務職責備注X總經理策劃及創意總監副總經項目總監、項目治理理客戶經客戶經理、客戶服務AE理策劃經策劃、文案理美術指美術指導導平面設平面設計計師