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1、淄博淘你歡青年生活公園淄博淘你歡青年生活公園3-63-6月份月份3-6MONTHSMARKETINGPLANNINGSCHEME提案時間：2019年3月19日LOGO營銷策劃方案CONTENTS目錄壹：營銷策略思路/THINKING ANALYTICAL貳：主題活動規劃/ACTIVITY OVERVIEW叁：線上推廣體系/DETAILED CONTENT肆：細節支持保障/DETAILS OF THE SUPPORTLOGO0101營銷策劃思路COMMUNICATION視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.1 營銷策劃思路項目分析新項目培養期2018年10月盛大開業202、19年上半年引流吸客通過調研發現：工作日客流進店率較低；整體門店類型較為大眾，缺乏有效吸引IP；周邊客流較高，進店率有待轉化提升。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.1 營銷策劃思路問題剖析公眾號無認證，推文內容少，粉絲少，閱讀量低；無官網，搜索信息單一，僅限項目招商。【表面現象】缺乏系統的線上推廣渠道；導致受眾缺乏最新活動信息來源，招商受眾信心缺乏。【實際問題】周邊競爭對手較多，以萬象匯、利群、某某商廈為主；TNH缺乏有效客流輸入。【表面現象】周邊業態配套體系成熟，缺乏競爭力；受眾群體慣有的消費習慣無法得到改變。【實際問題】商場客流低；部分門店尚未3、招商完成，已有門店較為雜亂。【表面現象】尚未構建起TNH特色的運營模式；缺乏對受眾的吸引力。【實際問題】LOGOLOGO怎么去做HOW TO DO？視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.1 營銷策劃思路引流鎖定周邊學校年輕消費客群構建TNH特色運營生態圈創新維系拓寬線上宣傳渠道增加創意互動活動會員體系維系運營LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.1 營銷策劃思路引流創新維系拓寬線上推廣渠道，挖掘受眾痛點，讓活動信息有跡可循！創新互動營銷模式，打造線上線下互動融合，讓參與者樂于參與！完善會員體系，建立后臺大數據，借助數據分析營銷4、走向，維系客戶！LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.1 營銷策劃思路首家“青年公園+共享辦公+購物中心”有機融合的商業空間，一個面向現代都市青年居住、生活、創業、娛樂的全新社區。整合有創意的租住方式、多元化的青年人群、時下潮流的娛樂社交活動，塑造一個快樂、信任、開放、分享的社區生態。 TonyFunPark 丨丨 PLAY ， 不累讓藝術融入商業，走進生活樂購物看裝扮玩互動聊話題享美食LOGOLOGO商場LOGO0202主題活動規劃COMMUNICATION視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃營銷節點總覽（5、清明節）Fun達人線上互動游戲Fun生活青年主題活動Fun趣玩親子主題活動（勞動節）（兒童節）3月4月5月6月預熱宣傳期周末暖場活動后續維系周末暖場活動營銷節點（植樹節） （愚人節）LOGOLOGOFun達人活動形式：微信互動游戲活動目的：吸粉、線上獎勵，線下引流視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動主題：活動時間：Fun達人TNH青年生活公園三、四月線上主題活動2019年3月10日4月7日（涵蓋三個活動）參與人群線上公眾平臺粉絲，以周邊大學青年群體為主。活動內容：植樹達人游戲、愚人節整蠱達人視頻投票、清明節踏青達人游戲活動地點：TNH微信公眾平臺6、LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃植樹達人線上互動游戲（活動時間：3月10日-3月12日）點擊公眾號鏈接進入游戲（頁面內容僅供參考）植樹達人挑戰（頁面內容僅供參考）挑戰成功獲得抽獎機會分享好友可再次獲得抽獎機會抽中獎品（優惠券、紅包等）LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃愚人節整盅達人小視頻投票（活動時間：4月1日-4月3日）線上發起愚人節整盅達人活動參與者可將整盅小視頻上傳進行投票比賽依據投票排名給予達人獎勵注：由于時間節點比較緊湊，可作為備選活動方案LOGOLOGO視覺7、設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃清明節踏青達人線上互動游戲（活動時間：4月5日-4月7日）點擊公眾號鏈接進入游戲（頁面內容僅供參考）踏青達人挑戰（頁面內容僅供參考）挑戰成功獲得抽獎機會分享好友可再次獲得抽獎機會抽中獎品（優惠券、紅包等）LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動解析年輕消費群體愛玩01線上互動模式易傳播02票券獎勵機制易轉化03找準群體配合節點創意內容實現引流LOGOLOGOFun生活活動形式：年輕群體線下主題活動活動目的：線上宣傳，線下引流，銷售轉化視覺設計品牌策劃行銷活動影8、視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動主題：活動時間：Fun生活，Fun肆嗨TNH青年生活公園五一主題活動2019年5月1日5月5日（預熱活動：4月24日4月30日）參與人群商場進店顧客，以周邊大學青年群體為主。活動內容：Fun肆玩：真人娃娃機、全民吃雞、大屏互動Fun肆吃：全場餐飲類優惠Fun肆買：全場服飾類優惠Fun肆拍：照片打印機、走心文案墻、吃雞裝備擺拍、異形合影框活動地點：TNH青年生活公園商場內LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃聯合商家提供各項禮品清單，涵蓋衣食娛行等各方面；線上公眾號小程序發起，借助9、合作媒體投放；活動結束，抽取一名Fun錦鯉；設置普惠獎，所有參與者可于5.1-5.5期間進商場免費兌換*禮品一份。（活動時間：4月24日-4月30日）Fun生活線上預熱活動“Fun錦鯉”LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃Fun生活主題活動（活動時間：5月1日-5月5日）“年輕，就要Fun肆！”#放肆玩#放肆吃#放肆買#放肆拍#LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃 Fun肆玩【真人娃娃機】凡購物滿*元即可獲得一次抓取機會；關注TNH公眾號即可獲得一次抓取機會（需兩人配合）。拍10、攝抖音小視頻獲贊*，也可獲得一次機會。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃 Fun肆玩【大屏舞臺互動】常規時間段，大屏播放商戶優惠活動信息及廣告；人多時間段，顧客可掃碼上屏互動，發送祝福、照片，以及主持人組織現場搖一搖活動。特定時間點，組織進行現場吃雞大賽。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃 Fun肆吃【食品類優惠政策，建議如下】：全場商戶分別推出一份特色美食僅售一折（推薦高利潤或冷門菜品）。飲品類推出第二杯半價等優惠政策。可根據實際情況，進行儲值優惠活動。（本部分以營銷政11、策建議為主）LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃 Fun肆買【服飾類優惠政策，建議如下】：多件多折扣，全場3折起。買多少贈多少（過季、斷碼）。可根據實際情況，進行儲值優惠活動。（本部分以營銷政策建議為主）LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃 Fun肆拍 / 活動布置【照片打印機】【走心文案墻/燈箱】【吃雞裝備擺拍】【異形合影框】LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動解析借助“錦鯉”實現爆點引流主題活動貼近“年輕”受12、眾積累客戶數據，實現營銷轉化LOGOLOGOFun趣玩活動形式：抖音挑戰主題活動活動目的：線上宣傳，線下引流，銷售轉化視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動主題：活動時間：Fun趣玩TNH青年生活公園六一主題活動2019年5月31日6月2日參與人群商場進店顧客，以周邊大學青年群體為主。活動內容：Fun趣玩活動一：抖音蹦床Fun趣玩活動二：抓娃娃大賽Fun趣玩活動三：街頭籃球賽（備選）Fun趣玩活動四：TNH尋寶季（備選）活動地點：TNH青年生活公園商場內/外場LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作PART.2 主題活動規劃如今抖音風靡起一13、種蹦床運動，無論是天性活潑好動的孩子，還是由于城市快節奏生活需要釋放的大人，在蹦床館，總能找到屬于自己的游樂放松方式，蹦床館漸漸的成為了家庭聚會朋友游樂、室內極限運動的新去處！年輕，需要釋放自己，無門檻，參與度更高。玩轉抖音，讓TNH一起火起來！注：本項目可根據場地實際情況選擇室內/室外，（活動時間：5月31日-6月2日）Fun趣玩主題活動一“抖音蹦床”LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃（宣傳時間：5月25日-5月30日）“抖音蹦床”線上宣傳#1秒送你上天！火爆抖音的1000“蹦床王國”來TNH了！免費領票！#點贊破百萬！火爆抖音的14、蹦床樂園來了，關鍵還免費！#【宣傳海報】【宣傳推文】微信公眾號對外推動活動信息，可借助大V號，標題如下：轉發或集贊即可免費獲得游玩券，兌獎游玩地點：TNH青年生活公園。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃（宣傳時間：5月25日-5月30日）“抖音蹦床”活動規則轉發集贊或現場購物消費滿*元即可獲得暢玩資格；閱讀安全說明，在工作人員的指導下進行玩耍，幼小兒童及特殊人群禁止參與；現場抖音拍攝視頻，集贊滿100個獲得*禮品，滿1000個獲得*禮品。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作PART.2 主題活動規劃1.主持人組織參賽者每15、人贈送50游戲幣參加比賽；2.在固定時間點，組織所有參賽者同時抽簽（將娃娃機進行編號使用抽取對應數字的機器）；3.參賽者就位比賽開始；4.裁判統計參賽者比賽結果；5.主持人宣布比賽結果，對獲勝選手進行獎勵。（活動時間：5月31日-6月2日）Fun趣玩主題活動二“抓娃娃大賽”LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃（宣傳時間：5月25日-5月30日）“抓娃娃大賽”線上宣傳#“抓”神征集令抓娃娃大賽一觸即發|全城尋找，那個最會抓娃娃的你！#兒童節，Fun趣玩！TNH抓娃娃大賽等你來挑戰！#【宣傳海報】【宣傳推文】微信公眾號對外推動活動信息，可16、借助大V號，標題如下：轉發或集贊即可獲得參與資格，比賽地點：TNH青年生活公園。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作PART.2 主題活動規劃2.場地劃分（商場室外）標準的半個籃球場（14米*15米），或按半場比例適當縮小，地面堅實，場地界外有1.52米的安全地帶。（活動時間：5月31日-6月2日）Fun趣玩主題活動三（備選）“街頭籃球賽”3.比賽規則設1-2名裁判員和1名記錄員。隨機抽簽進行對抗。具體規則按照三人街頭籃球規則進行。1.參賽設置參賽人員自行組織隊伍，以三人成一支隊伍參與比賽。4.其他形式此外還設置投籃比賽、灌籃比賽、1V1對抗賽等LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷17、活動影視制作PART.2 主題活動規劃（活動時間：5月31日-6月2日）Fun趣玩主題活動四（備選）“TNH尋寶季”1.游戲說明顧客通過掃描隱藏的二維碼獲取寶藏碎片，集齊后即可兌換相應禮品；2.寶藏說明寶藏碎片二維碼可粘貼在商場隱蔽處；寶藏碎片二維碼可通過購買商品獲得；還可通過轉發集贊形式獲得萬能碎片。3.獎勵說明在成本控制上，可通過獎品數量或游戲時間來控制成本；LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃活動解析利用“抖音”屬性，玩潮流，積累人氣主題活動更符合年輕人的喜好積累客戶數據，實現營銷轉化LOGOLOGO周末暖場活動形式：布置類互動18、活動活動目的：引流，銷售轉化視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃暖場活動一 投籃機投籃機活動不需任何籃球基礎就可以進行，有益有趣，寓動于樂、鍛煉強度適中，并且具有容易上手，欲罷不能的特點，能在短時間內迅速匯聚人氣、吸引眼球，是增強人們互動的商場娛樂新選擇。到場顧客可自由玩耍。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃暖場活動二 大富翁顧客掃碼關注公眾號參與大富翁游戲；在大富翁游戲過程中根據擲中骰子點數，前進或后退。在行走格子中設置不同獎勵（優惠券、實物等），玩家走到格子即可獲得對應獎勵LOGOLO19、GO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃暖場活動三 手工DIY顧客購物滿*元即可獲得DIY參與券；由DIY老師指導進行，可選擇陶藝DIY、風箏DIY等容易操作的DIY類型。顧客DIY完成后可自行帶走。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.2 主題活動規劃暖場活動四 憤怒的小鳥顧客掃碼關注公眾號即可獲得游戲資格；通過拉動彈弓，打中對應數量的豬即可獲得獎勵。LOGOLOGO0303線上推廣體系COMMUNICATION視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系推廣戰略推廣渠道20、網絡媒體抖音微博微信線上推廣策略總覽3月4月5月6月構建推廣體系梳理重點宣傳渠道，完成架構。建立相應平臺賬號，并對其進行認證。內容一內容二尋求校園渠道媒體進行廣告投放合作內容三統一宣發內容進行吸粉增粉Fun達人線上互動投放廣告，增加互動借助線下獎勵進行增粉公眾號嫁接推送“Fun達人”線上挑戰游戲。微博發起“Fun達人”線上話題互動。抖音拍攝“Fun達人”小視頻。貼吧、網站、互動吧等其他媒體統一活動話題傳播Fun生活主題推送線下主題活動通過線上渠道宣傳公眾號推文推送“Fun錦鯉”線上活動。微博發起“Fun生活”線上話題互動。抖音拍攝“Fun生活”活動小視頻。貼吧、網站、互動吧等其他媒體統一活動話21、題傳播Fun趣玩主題推送線下主題活動通過線上渠道宣傳公眾號推文推送“Fun趣玩”主題活動信息。微博發起“Fun趣玩”線上話題互動。抖音拍攝“Fun趣玩”活動小視頻。貼吧、網站、互動吧等其他媒體統一活動話題傳播LOGOLOGO微信公眾平臺視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系微信公眾平臺（推廣流程）推送注意興趣參與分享PushAttentionInterestJoinShare1微信公眾號后臺推送活動信息后，目標群體引起注意，并對內容產生興趣。2用戶參與后，通過引導分享，引起其他用戶注意，產生興趣參與，形成口口相傳。n軟文n海報nH5n活動形式n活動獎勵22、n粉絲n標題黨n好友n微信群n朋友圈n線上互動鏈接n線下主題活動LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系微信公眾平臺（公眾號架構）注：訂閱號每天1篇推文，側重于自媒體平臺打造；服務號每月4篇推文，關聯支付功能，更側重于功能服務。兩者信息顯示方式不同，由于適合嫁接會員體系，又需要高閱讀率，因此推薦選擇服務號。難點在于內容要求較高，取關率較高。TNHTony FunFun生活生活Fun頭條條Fun達人達人我的會我的會員Tony Fun最新活最新活動優惠信息惠信息關于我關于我們留言咨留言咨詢招商合作招商合作架構明細1.【Fun生活】 TNH項目23、圖文介紹（固定內容/可更新）2.【Fun頭條】 最新活動推送（及時更新）3.【Fun達人】 聯系渠道（固定內容）LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系微信公眾平臺（推文模板架構）統一推文模板，既可以形成TNH專屬風格，又方便編輯推送。標題引導關注圖文序號分割線圖文內容末尾引導標題能夠吸引點擊的標題黨標題統一設計動態引導標識標題統一設計序號樣式標題統一設計分割線樣式標題前后縮進段/字號14#標題設計動態二維碼引導標識【優秀案例】LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系微信公眾平臺（內24、容方向規劃）時間內容方向內容說明備注3月上半月以構建平臺框架為主，填充必要內容TNH介紹/回復設置/招商信息等公眾號框架下半月項目介紹為主，塑造年輕群體概念#植樹節，年輕人該這么玩#互動游戲嫁接4月上半月推送節假日優惠信息#這里的衣服竟然要逃走#優惠政策下半月愚人節活動信息推送#誰慘誰幸運，不帶這么玩的#互動游戲嫁接5月上半月推送活動Fun生活主題活動概念#年輕人就要踏踏實實，玩#Fun生活主題活動下半月推送活動Fun趣玩主題活動概念#1秒送你上天！火爆抖音的1000“蹦床王國”來TNH了！免費領票！#Fun趣玩主題活動6月上半月推送優惠活動信息#TNH六月優惠大派送#聯合商家下半月推送項目招25、商信息#想賺錢，請走在未來之前#招商40%項目介目介紹30%活活動信息信息 20%熱點信息點信息 10%其他其他LOGOLOGO其他年輕社群平臺視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.3 線上推廣體系抖音短視頻可借助以上媒體平臺，針對年輕群體進行宣傳，以受眾群體更容易接受的方式內容打動用戶新浪微博快手貼吧論壇LOGOLOGO0404細節支持保障COMMUNICATION視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障活動宣發細節【主題活動海報樣式參考】【倒計時海報樣式參考】【朋友圈活動宣傳小視頻】LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影26、視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障活動布置細節【禮品優惠券樣式】【娃娃機禮品推薦】【互動游戲獎品推薦】LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障1- 活動溝通及管理活動前期環節安排、溝通與收集；專人負責節目候場、撤場；2- 彩排安排會議前期定制彩排時間安排并將現場須知落實到個人；專人負責彩排催場、嚴肅對待彩排，視為實際會議；3- 現場AV配合及管理與主持人和各節目間的燈光、音樂配合；嚴格按照AVRundown執行；4- 現場流程把控會議前期制定詳細的人員分工及checklist；會議現場負責人對流程嚴格把控；結束后撤臺時27、遺落物品的保管及上報；5-線上傳播渠道了解傳播需求，精準受眾群體；實施有計劃信息投放；6-識別系統：統一、專業工作卡識別系統；7-溝通工具：高效穩定的通訊器材完善的對講系統；8-物品回收管理展后物品回收：制作物、印刷品、禮品、服裝、道具；回收物品處理：環保處理、打包運輸；制作回收物品清單服務和保障措施LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障活動現場安排經驗豐富的攝影師、攝像師，現場拍攝本次活動全過程，將精彩時刻一一記錄；并特別為攝影記者安排攝影機位，保證現場拍攝效果。攝影攝像LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS28、 目錄PART.4 細節支持保障舞臺設備專業的舞臺，帶來精彩絕倫的現場表現盛大的活動當選用專業的聲音相匹配，優美的音質傳遞到每個角落都清晰，流光溢彩，LED屏幕，繽紛呈現。演唱會專用舞臺、音響全場總控區活動現場設置全場總控區，控制現場音響、視頻、燈光效果，專業人員現場操作，保證效果。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障電力保障專業電工對活動線路進行摸底了解，以配合設備使用；如貴方有需要，我方可配合貴方提供備用電源及發電設備等籌備建議（發電設備需貴方自行籌備）；突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電，保證活動的順利完成。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障醫療保障聯系定點醫院：提前對接定點醫院預留應急床位及應急治療預案；現場設置120急救車及觀眾區醫療小組，解決突發情況。LOGOLOGO視覺設計品牌策劃行銷活動影視制作CONTENTS 目錄PART.4 細節支持保障衛生保障設定監督服務人員：針對現場衛生保潔工作，設置監督服務人員，對破壞環境的行為進行監督，引導，確保活動現場保潔工作的順利進行。增設現場保潔工作人員：適當增加現場保潔工作人員的數量，及時清理現場垃圾及廢棄物等。LOGOLOGOTHANKS!