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1、恒陽萬鄰中心45月營銷方案目錄執行管控營銷方案整體策略媒體方案費用規劃此次恒陽萬鄰中心借助舉辦馬戲節活動為虛頭進行全城造勢，另開展少兒才藝系列大賽為輔線，菜市場買菜送錢、美食超低折扣. .全方位媒介進行項目推廣（巡游車、小區電梯廣告、道閘、抖音等）為整個四、五月份提升客流和銷售，并擴大萬鄰中心的知名度。為完成全月及全年銷售目標助力！全力再造恒陽萬鄰中心吃喝玩樂購的一站式便民服務互動體驗中心，是一場適合全家老少共同參與的秀。1.1皇家大馬戲，歡樂無極限！ 整體策略- 全方位媒介推廣+馬戲節+少兒才藝大賽+美食龍蝦節+商品大促 主題規劃- 統一推廣主題-1.2統一推廣語-狂歡恒陽 萌動萬鄰20192、皇家大馬戲繽紛嘉年華皇家馬戲團全明星陣容空降恒陽邀您一起嗨掃碼門票免費送少兒才藝大PK萬件商品低至3折美食吃100送50買菜不花錢千份飲料大派送 4月29-5月2日5月6日-8日 5月9日-31日 推廣節奏- 折-10000件商品低至3折獎-掃碼免費抽獎贏好禮吃-美食勁爆吃100送50樂-皇家大馬戲包場看送-1000份飲料免費送 迪斯尼巡游/舞臺劇 迪斯尼兒童親子攝影 最美女神頒獎晚會 最大蛋糕免費吃5.1假期5.8母親節周末活動延續1.3PR關注主力SP線上活動迪士尼主題月美陳 秀主推女裝（買夏款送春款） 內衣折扣（買一送一）購女性商品滿額加贈禮最美媽媽大變身最香媽媽愛花朵愛要大聲說出來-抒3、寫對媽媽的祝福迪斯尼主題運動會（智慧寶貝） “最美親子照全城征集”每周末推出明星特價商品周周抽獎-贏取迪斯尼門票兒童繪畫 動感單車跆拳道 少兒才藝秀瑜伽體驗 少兒輪滑賽 “轉發活動集贊”贏迪士尼玩偶 重點打造迪斯尼城堡，卡通玩偶陳列景點展示（為期一月） 每月20日定為商場會員日（當月會員20日當天持會員卡消費滿100減10元；200減20.）超級會員日 2016“最美導購”評選活動名稱折10000件商品低至3折時間4月29日-5月2日地點場內一樓、二樓活動內容活動期間，春款全場5折起售，夏品熱賣，一樓特賣區一口價商品推廣，主推運動、戶外，重點關注新開柜品牌活動五一假日活動名稱兌迪士尼禮品超值大4、換購時間4月29日-5月2日地點一樓客服臺活動內容活動期間，VIP會員至商場客服總臺憑會員積分即可免費兌換精美禮品一份， 500以下積分1112人 兌換 肯德基熱飲券一張，共90張（庫存） 501-1000積分 526人 兌換 清風抽紙一條，共70條（庫存）1001-3000積分 432人 兌換 迪士尼玩偶一個，共50個（采購：15元/個）3001-5000積分 74人 兌換 班尼路襪子一雙，共30雙（采購：22元/雙）5001-7000積分 23人 兌換 迪士尼保溫杯一個，共15個（采購：45元/個） 7001以上積分 22人 兌換 三角電飯鍋一個，共6個（庫存）數量有限，先到先得，兌完即止5、！五一假日活動名稱獎消費滿51元大抽獎時間4月29日-5月2日地點一樓杉杉專柜前活動內容活動期間，顧客至商場一樓至三樓累計消費滿51元（電影院充值100元）即可參與“幸運刮刮樂” 活動，滿151元抽2次，滿251元抽3次，最多可抽5次。數量有限，抽完即止。一等獎：上海迪士尼一日游門票一張，限量10張（采購：499元/張）； 二等獎：迪士尼1.2米玩偶一個，限量50個（采購：170元/個）三等獎：迪士尼保溫盒一個，限量80個（采購：75元/個）四等獎：迪士尼保溫杯一個，限量120個（采購：45元/個）五等獎：迪士尼20cm玩偶一個，限量200個（采購：15元/個）六等獎：迪士尼零錢包一個，限量46、00個（采購：5元/個）參與獎：購物袋一個（庫存）五一假日活動名稱吃美食勁爆10元起時間4月29日-5月2日地點場內一樓、二樓活動內容三樓餐飲區，為迎接五一假期的來臨，特推出10元特價菜（亦可凡家庭式一家三口進店就餐吃100立減50）五一假日活動名稱樂迪士尼經典電影包場看時間4月30日-5月2日上午10:00地點三樓華夏國際影城活動內容活動期間，顧客至商場一樓、二樓累計購物滿51元、三樓餐飲區消費100元，影院會員卡充值100元，家長帶小孩即可參與“江海包場，迪士尼經典電影免費看”活動，至三樓華夏國際影城（指定廳觀看）。影前10分鐘至活動現場登記4月30日：白雪公主與七個小矮人（暫定）5月1日7、：愛麗絲夢游仙境（暫定）5月2日：小熊維尼歷險記（暫定）五一假日活動名稱送-1000份飲料免費送時間4月30日-5月2日上午10:00（每日限300份）地點三樓華夏國際影城活動內容活動期間，顧客憑前期派發的五月活動DM單頁剪角至江海購物中心免費領取飲料一瓶，每人限領一瓶，先到先得。（飲料首先考慮商家贊助，其次考慮采購）五一假日活動名稱全城最大蛋糕免費吃時間4月30日-5月2日下午18:00地點一樓活動內容活動期間，聯合廈門歡歡等蛋糕店現場制作6米長巨星蛋糕免費分享于全椒市民。五一假日活動名稱集贊免費看大片時間5月1日地點一樓客服臺活動內容活動期間，江海購物中心提前發布“狂歡五月 萌動江海”微信8、活動至公眾號，連續轉發此活動至朋友圈3天，每天轉發3次，共計9次，憑微信朋友圈轉發記錄5月1日當天至一樓客服臺兌換華夏國際影城電影“兌換券”一張，數量有限，兌完即止。限量兌換50張（采購：18.5元/張）五一假日活動名稱銀行刷卡有禮時間 4月29日-5月31日地點一樓客服臺活動內容活動期間，顧客持徽商銀行卡至商場一樓、二樓，單張購物小票滿398元即可贈送禮品一份，數量有限，送完即止。五一假日迪斯尼巡游迪斯尼巡游：穿著迪斯尼服裝、可愛的米妮、活潑的米琪、維尼熊和哈巴狗，還有迪斯尼美麗的公主和王子，一場盛大的迪斯尼巡游，讓你置身其中，仿佛來到了迪斯尼樂園。迪斯尼舞臺劇迪斯尼舞臺劇：故事講述的事，米9、妮、米琪、維尼熊、哈巴狗，和迪斯尼美麗的公主的故事；美麗而夢幻的童話劇；讓我們一起去感受一場盛大的迪斯尼舞臺劇，感受它們的生活樂趣。迪斯尼親子兒童攝影聯合全椒“歡樂童顏”兒童攝影機構，累計消費滿510元即可免費享受兒童、親子攝影機會，并送價值298元相冊一本（含10張照片）江海購物中心內外場取景拍攝（布點二樓盤子女人歡樂使者他們是歡樂使者，迪斯尼樂園的常客，他們用他們是歡樂使者，迪斯尼樂園的常客，他們用搞笑的表演、滑稽的動作；常常在你不經意間出現，給你意外的驚喜。搞笑的表演、滑稽的動作；常常在你不經意間出現，給你意外的驚喜。3.1 美陳方案- A門及C門美陳3.1 美陳方案- A門及C門外圍美10、陳3.1 美陳方案- 1F北觀光電梯處2F雙向扶梯口處3.1 美陳方案- 二樓南廣場電梯處美陳3.1 美陳方案- 一樓雙向扶梯處活動名稱主推女裝（買夏款送春款） 時間5月6日-8日地點場內一樓、二樓活動內容5月正值夏裝全面上市，春裝出清，恰逢母親節，針對女性消費群體，主推女裝（買夏款送春款，限指定活動專柜）母親節活動名稱內衣折扣買一送一時間5月6日-8日地點場內二樓內衣區活動內容濃情五月，感恩母親節，我商場內衣區為回饋廣大顧客，全場內衣買一送一，另5月8日母親節當天，母女一起進店購買內衣，加10元換購內褲一條或50元換購睡衣一套（限指定款），數量有限，送完即止。母親節活動名稱陪伴 Mymath11、er-滿額加贈禮時間5月8日地點場內一樓、二樓活動內容活動期間，購女性商品滿680元送冰淇淋/冷飲/化妝品套裝等. .(單筆消費限贈一次，每天限50份）母親節活動名稱最美媽媽大變身時間 5月8日地點一樓客服臺活動內容濃情五月天，感恩母親節讓媽媽遇見最美的自己。5月8日母親節當天江海購物中心現場為母親盤發、美甲，聯合一樓“丸美” 化妝品專柜，當天購物滿38元即可參與“最美媽媽大變身”活動，趕快來參加吧母親節活動名稱最香媽媽愛花朵時間 5月7日-8日地點一樓客服臺活動內容母親節，溫情康乃馨送媽媽，持會員卡消費滿198元，限量100支，送完即止。母親節活動名稱愛要大聲說出來-抒寫對媽媽的祝福時間 512、月6日8日地點一樓客服臺活動內容 參與方式第一步：關注江海購物中心微信公眾平臺第二步：輸入您想對母親說的話（語音、文字、圖片皆可）1、您對媽媽說的話，語音一旦被采納，我們會做成集錦與廣場大屏投放傳達您的祝福。2、文字圖片類祝福一旦被采用，我們會在江海購物中心微信平臺以文章的形式為您送出祝福。溫馨提示1. 錄制“想對媽媽說的話”之前，建議您打個草稿，將話語時長控制在50秒之內。2. 錄制的時候，找一個相對安靜的環境，嘴巴不要離手機話筒太近，也不要直對話筒，最好是和話筒保持斜45度角，兩個拳頭的距離。 活動時間：5月6月8日，凡參與活動者贈送華夏影城電影票一張（先前20名）母親節活動名稱迪士尼主題13、親子運動會時間 5月7日地點 C門南廣場活動內容招募對象：全城10個月6歲寶貝聯合智慧寶貝開展大型親子運動會，以迪士尼主題開展相關活動，聚齊商場人氣。活動主題：“我運動、我健康、我快樂”活動內容：1、袋鼠跳2、快樂傳遞 3、擠歡樂球 4、小烏龜加油爬等（暫定）禮品及工作人員服裝均以迪士尼相關產品為主以贏取“迪士尼門票”為噱頭，吸引眾人關注 母親節活動名稱最美親子照全城征集時間 4月29日-5月8日地點線上評比活動內容江海最美親子照全城征集微信甄選賽，通過微信公眾號上傳親子照片，參與投票，設定冠軍、亞軍、季軍及最佳上鏡獎，關注江海購物中心微信公眾號，以手機或攝像機等拍攝親子間最美的一瞬間，上傳至14、微信進行展示，需附簡單說明(寶寶姓名+年齡+聯系方式)。上傳圖片后，通過拉票集贊的方式進行評比，到活動截止時，通過集贊數量排名確認最終獲獎名單。冠軍：800元儲值卡；亞軍 ：500元儲值卡；季軍：300元儲值卡；最佳上鏡獎：100元儲值卡， 預算：1700元 舉辦時間：4月29日-5月8日，比賽截止時間：5月8日報名對象：全市人民報名說明：1、微信關注江海購物中心官方微信（微信號：jhxcsgc2014）2、進入報名頁面，根據提示填寫報名信息，會提示報名成功。3、報名成功后工作人員會為您生成一個專屬您的頁面（照片不可以更改或刪除），您可將頁面分享給您的朋友，讓他們為您投上一票，活動結束后根據票15、數排名頒發相應的獎項。（每個微信號每天都能給一個選手投一票 詳見投票當天規則哦）4、報名信息中家長姓名、聯系方式僅作為領獎憑證，絕不對外公布。母親節活動名稱會員日-每月20日定為商場會員日時間 5月18日地點一樓客服臺活動內容特權一：會員免費禮：會員進店即可免費領取精美禮品一份，限量100份；特權二：購物立減現金：（持會員卡消費滿100減20，200減40，以此類推）（當月會員20日當天持會員卡消費滿100減10元；200減20.）（當月會員每月20日當天持會員卡消費享特權優惠：滿100減10元；200減20.） VIP 會員日活動名稱明星特價商品等你帶回家時間5月9日-31日（每周五、六、日16、）地點場內一樓、二樓活動內容江海購物中心每周五、六、日都會為廣大消費者帶來“特價商品”，專屬打造每周“明星特價”專柜。顧客享受店鋪折扣后進入“每周明星特價店”還可以享受一定的額外優惠。如：GXG、樂町、班尼路。周末活動活動名稱周周抽獎贏取迪士尼門票時間5月9日-31日（每周六、日）地點一樓客服臺活動內容活動期間，顧客至商場一樓至三樓購物累計消費滿51元即可參與“幸運刮刮樂” 活動，滿151元抽2次，滿251元抽3次，最多可抽5次。數量有限，抽完即止。一等獎：上海迪士尼一日游門票一張，限量10張（采購：499元/張）； 二等獎：迪士尼1.2米玩偶一個，限量50個（采購：170元/個）三等獎：迪士17、尼保溫盒一個，限量80個（采購：75元/個）四等獎：迪士尼保溫杯一個，限量120個（采購：45元/個）五等獎：迪士尼20cm玩偶一個，限量200個（采購：15元/個）六等獎：迪士尼零錢包一個，限量400個（采購：5元/個）參與獎：購物袋一個（庫存）周末活動活動名稱兒童繪畫大賽時間 5月14日-15日上午10:00地點 場內二樓魔逗魚旁活動內容兒童繪畫是指在孩童時期，兒童對外部世界充滿好奇的觀察后，通過想像力并經過自由發揮，采用涂鴉或繪制出來的作品。兒童繪畫的界定有兩個層面的意思，一方面是指純粹意義上的沒有經過老師指導的完全出自兒童之手的圖畫；另一方面則是指在前面的基礎上保持繪畫興趣，并在老師的18、指導下進行的繪畫作品。當天，邀請繪畫班至現場教授兒童繪畫，展現自己的風采，參與活動的兒童贈送精美禮品一份。 周末活動活動名稱我運動，我快樂知性美瑜伽時間 5月21日地點C門南廣場活動內容聯合“騰美瑜伽”至C門舞臺處進行一場“瑜伽表演”，現場講解瑜伽對女性身體的好處，另外為現場的顧客帶來精彩的瑜伽表演，吸引客流。周末活動活動名稱我運動，我快樂動感單車時間 5月22日地點 C門南廣場活動內容動感單車是一項能夠使全身得到鍛煉的有氧運動。15到50歲的人都適合。但是由于絢麗燈光和分貝較高的音樂，選擇動感單車的人士集中在20到45歲之間，大多為年輕白領。動感單車運動后會消耗很多的能量，出很多的汗。同時還19、增強你的腿部的力量，美化下肢形體，提高身體攝氧量。實踐證明，有效的進行40分鐘的動感單車訓練，可以消耗500卡左右的熱量。特此，我商場攜手“華府健身俱樂部”為廣大顧客帶來了一場，精彩的動感單車表演。 周末活動活動名稱你是我的小英雄跆拳道/輪滑表演時間 5月28日地點 C門南廣場活動內容為培養現代孩子的運動能力，我商場特舉辦了“兒童跆拳道表演”所謂生命在于運動，讓寶寶多運動，不僅可以鍛煉身體素質，對培養寶寶的堅強意志也是很有益處的。而如今越來越多的父母會讓寶寶去學習跆拳道，這樣的做法是值得鼓勵的。因為跆拳道可以有修身養性的作用，讓寶寶從中獲益良多周末活動活動名稱少兒才藝秀時間 5月29日地點 C20、門南廣場活動內容聯合美美舞蹈學校、旋風舞蹈學校等異業聯盟單位、聯合開展各種舞種現場表演，聚集人氣。周末活動1.4 媒體方案- 媒體傳播4.254.264.27 4.284.294.30爆發期5.1爆發期5.2爆發期5.35.45.55.65.75.85.931持續期免費宣傳渠道：微信平臺、電視字幕、網絡通欄、街心花園電子屏、收銀機顯示屏、廣場大屏、 廣播播音、全椒大眾網等；付費宣傳渠道：DM單頁、萬幫廣告、電視字幕、短信群發等；物料制作部分：A門桁架、落地POP、吊旗、環廊刀旗、易拉寶等；美陳制作部分：A門、C門大門美陳、場內一二樓美陳、各DP點美陳等；主力店及聯盟單位：餐飲、麥歌、影院、酒店21、超市、幼兒園、培訓機構等放置活動臺牌或展架。5.1假期5.8母親節預熱期周末活動 指標及費用規劃- 1.5企劃費用（萬元）費效比制作物料25.3%媒體宣傳1.5禮品采購2.5美陳費用4PR活動2總計12項目目16171819202122232425262728293031合合計凈銷55.55.5678755.55.5678756106毛利率 12%毛利0.60.660.660.720.840.960.840.60.660.660.660.840.960.840.60.7212.72項目目123456789101112131415合合計凈銷181576561085656787119毛利率 12%毛利2.161.80.840.720.60.721.20.960.60.720.60.720.840.960.8414.28匯報完畢！