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1、商業廣場汽車尾箱集市橙意市集活動策劃方案T TH HE EMEME活動活動概概述述 P PL LA AN N活活 動動 規規 劃劃 S SH HOOWW氛氛 圍圍 規規 劃劃 D DI IS S P PL LA AY Y傳傳 播播 規規 劃劃THEMETHEME活動活動概述概述活 動 概 述 TOPIC OVERVIEW根據波士頓咨詢公司數據，中國消費市場在5年內將有2.3萬億美元的增量，而其中65% 都將由 80后、90 后及 00后帶來。也就是說，到2020年，中國的消費主體 將是80 后、90 后和00 后人群。活 動 概 述 TOPIC OVERVIEW如今，當代人已無法與過去的一代進2、行比較，每個人帶有獨立的人格精神及鮮明的個性標簽， 對新鮮事物擁有強大的發現創作能力及接納度?；?動 概 述 TOPIC OVERVIEW5 負能量營銷得以大行其道，這一代人不喜歡血淋淋的抵抗，而是選擇喪喪地向世界撒嬌。1 與互聯網相伴而生，對新鮮信息的開放心態，總是能第一時間發現、甚至是 制造新鮮、有趣的概念、現象或者事物；2 顏值即正義，顏值就是政治正確，顏值就是一切，以貌取人是正確的打開方式；3 如今消費的大頭還包括手游、動漫、網文，而 “二 次 元 ”在 如 今 群體中也在不斷開辟著新的領域，比如，資訊、音樂；4 “ 佛系” 當下盛行， 實際是在用自黑去消解上一輩強行賦予他們的“ 傳統3、生活”；人 群 特 征FEATURE活 動 概 述 TOPIC OVERVIEW時間時間：XXX主要內容：主要內容：五新五新集市集市 - - 以鮮能源/顏能源/佛能源/萌能源/暖能源五大集市為主 并設置互動環節X X舞臺舞臺 - - 活動展示平臺A AC CT T I IV VI IT T Y Y I IN NF FOOR RMMA AT T IONION活動信息地點地點：中國中國XXXXXXXXXX主 題 概 述 TOPIC OVERVIEWSloganSlogan：談及談及新意新意，XXXX發話發話八月八月八月八月 ，我們有一場關于，我們有一場關于，我們有一場關于，我們有一場關于 新意新意4、新意新意 的的的的 XXXXXXXX 身份認同儀式，你會來嗎身份認同儀式，你會來嗎身份認同儀式，你會來嗎身份認同儀式，你會來嗎 ？ 八月八月八月八月 ，我們有一場關乎精神的思想溝通互動沙龍，你會來嗎，我們有一場關乎精神的思想溝通互動沙龍，你會來嗎，我們有一場關乎精神的思想溝通互動沙龍，你會來嗎，我們有一場關乎精神的思想溝通互動沙龍，你會來嗎 ？ 八月八月八月八月 ，我們有一場電子與吉他的跨界靈魂演出趴，你會來嗎，我們有一場電子與吉他的跨界靈魂演出趴，你會來嗎，我們有一場電子與吉他的跨界靈魂演出趴，你會來嗎，我們有一場電子與吉他的跨界靈魂演出趴，你會來嗎 ？ 八月，我們有一場汽車后車廂八月，我們5、有一場汽車后車廂八月，我們有一場汽車后車廂八月，我們有一場汽車后車廂 的的的的 新概念新概念新概念新概念 創意創意創意創意 市集，你會來嗎市集，你會來嗎市集，你會來嗎市集，你會來嗎？夏天夏天夏天夏天 快快快快 結束了，但別讓你的結束了，但別讓你的結束了，但別讓你的結束了，但別讓你的 新新新新 活力隨它一起消失，好嗎活力隨它一起消失，好嗎活力隨它一起消失，好嗎活力隨它一起消失，好嗎 ？ COPYRIGHT COPYRIGHT COPYRIGHT COPYRIGHT 2012 2012 2012 2012 MUTOM MUTOM MUTOM MUTOM STUDIO & STUDIO & STUD6、IO & STUDIO & SOMETHINGSOMETHINGSOMETHINGSOMETHING MARKETMARKETMARKETMARKETPLANPLAN活動活動規劃規劃橙意集市橙意集市萌系、暖系為主，并設置相 的互動攤位。以鮮系、顏系、佛系、主題招募相應風格的攤應風格主題參考效果圖COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G以鮮以鮮能源能源/ /顏顏能源能源/ /佛佛能源能源/ /萌萌能源能源/ /暖暖能源五大集市能源五大集市為主為主 并設置互動環節并設置互7、動環節橙意集市橙意集市五五新新態度態度五五新能源新能源 吾即風格吾即風格X X 和 他 的 五 個 新 能 源 區域規劃REGIONAL PLANNING鮮能源 主題 顏能源 主題 佛能源 主題 萌能源 主題 暖能源 主題五新 能源COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G鮮能源世間百態，世間百態，請務必保持對這世界的新鮮感請務必保持對這世界的新鮮感市集品牌市集品牌 | | 互動攤位互動攤位參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND8、 皮革手工包在在色色彩彩和和設設計計的的把把控控上上 擁擁有有獨獨具具一一格格的的風風格格， 打打造造活活力力與與創創造造力力并并存存的的原原創皮具創皮具新鮮新鮮設計。設計。參考作品 以實際運營內容為主 COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKET污用手工捏制的方式將插畫轉 化為可觸可視的創意擺件。（插畫 表達一種“欲”望，與自身結合以 抽象的形式表現不同的情緒變化）鮮鮮- -手摸達人手摸達人參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND通過胸針來表現每張有故事的面孔。通過胸針來表現每張有故事的面孔。每個胸針都堅9、持手工和不同材每個胸針都堅持手工和不同材 質拼貼，讓胸針質拼貼，讓胸針顯得精致和層次豐富。顯得精致和層次豐富。很特別是，它除了本身作為一個可穿戴的藝術很特別是，它除了本身作為一個可穿戴的藝術品品陪陪伴伴你你的的日日常常衣衣物物以以外外，還還可可以以放放在在定定制制的的 木木盒盒里里，配配上上我我們們設設計計的的背背景景，作作為為一一個個空空間間 裝飾品。裝飾品。Face Face toto FaceFace鮮能源市集 互動指南技能交換技能交換 | | 十八號當鋪十八號當鋪想學習繪畫？插花？剪視頻技能？想學習繪畫？插花？剪視頻技能？ 但仿佛缺少一個平臺一個老師？但仿佛缺少一個平臺一個老師？技能交10、換給你安排好了技能交換給你安排好了 只要你有一技之長只要你有一技之長提前線上預約報名提前線上預約報名線下面基相互交換技能線下面基相互交換技能getget IN T E R A C T IV E互 動 攤 位 B O O T H活動前期主辦方通過微信活動前期主辦方通過微信、微博進行線微博進行線上宣傳并開通報名渠道，粉絲報名須備注上宣傳并開通報名渠道，粉絲報名須備注自己的姓名自己的姓名/ /技能技能/ /交換時間，可隨意交換任交換時間，可隨意交換任 何知識何知識/ /創意創意/ /經驗經驗/ /技巧技巧/ /服務等除去物品的服務等除去物品的 任何東西，原則：只交換，不出售。任何東西，原則：只交換，11、不出售。技能交換技能交換 | | 互動流程互動流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G顏能源顏值集中營，顏值集中營，設計感設計感十足的十足的統統走這邊統統走這邊市集品牌市集品牌 | | 互動攤位互動攤位參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND顏值提供所一個販賣生活小鬧劇的買 手店，產品以原創衣服鞋帽等為主，加入生活氣息的元素。 這里有新奇的孤品售賣， 也有在國內其他地方見不到的充滿設計感的物件。參考作品 以實際運營內容為主 12、市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND遇見美好遇見美好混合樹脂和金箔、干花等肌理感 的材質，以及生活中常見的材料手工制作藝術品，手作是永遠不可復制的單品。參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND又又能見到你能見到你一個喜歡畫漫畫的攤位，喜歡讓大家變成漫畫的主人公，現場讓大家變成漫畫體驗漫畫的魅力。顏能源市集 互動指南三分鐘人像自動售畫機三分鐘人像自動售畫機僅需三分鐘就能完成你的大頭照僅需三分鐘就能完成你的大頭照 雖然看上去簡單了點雖然看上去簡單了點但人物特點準確抓住但人物特點準確抓住攤主免費做慈善攤主免費做慈善拒絕千篇一律拒絕千篇一律換一張獨13、一無二的個人照換一張獨一無二的個人照IN T E R A C T IV E互 動 攤 位 B O O T H在五在五新新市集內市集內尋找到售畫尋找到售畫機攤位機攤位，憑攤主簽名可至，憑攤主簽名可至 “三分鐘人像自動售畫機三分鐘人像自動售畫機” ” 互動攤位掃描互動攤位掃描公眾號公眾號二維碼二維碼填寫信息填寫信息 即可免費獲得一即可免費獲得一張張QQ版大頭版大頭 照照/ /全身照。全身照。人像售畫人像售畫 | | 互動流互動流程程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G14、佛能源慢生活步調慢生活步調 筆墨紙硯筆墨紙硯 傳統技藝傳統技藝市集品牌市集品牌 | | 互動攤位互動攤位參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKET零，余雨也。從雨，令聲。 用傳統方式繪制新中式茶 藝，以茶會友，以器會友。一品香品MARKET AREA BRAND游自然于多肉、鮮花等植物于一體的攤位店鋪，感受大自然的味道。參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOME15、THING MARKET書畫、收音機，悠閑試管開啟靜心生活。修心修心坊坊佛系市集 互動指南許愿鋪子許愿鋪子 | | 隨緣箱隨緣箱大樂透大樂透 賭球賭球天上的餡餅天上的餡餅這輩子是不會砸到你頭上了這輩子是不會砸到你頭上了奶茶錢一次的隨緣箱奶茶錢一次的隨緣箱 買不了吃虧買不了吃虧買不了上當買不了上當IN T E R A C T IV E互 動 攤 位 B O O T H設置多個價錢等級不同 的隨緣箱，每位來賓可簽到填寫信息進行抽取，機會只有一次哦， 不可重來不能反悔，摸獎前還是先 許個愿保佑一下自己再說吧。帳篷內部布置為神秘魔幻太空風帳篷內部布置為神秘魔幻太空風 格。格。隨緣箱隨緣箱 | | 互動16、流程互動流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G萌能源萌治百病萌治百病打通二次元與三次元打通二次元與三次元 之間的墻壁之間的墻壁市集品牌市集品牌 | | 互動攤位互動攤位參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKET插畫傘設計色彩飽滿， 充滿童趣，讓人看到心情愉悅， 這把傘的出現，就是為了治愈雨天或烈日出門的壞心情。迷你卡通傘迷你卡通傘參考17、作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND貓舍貓舍布布偶偶貓貓，英英短短貓貓，折折耳耳貓貓，會會有有 部部分分貓貓咪咪展展示示，出出售售貓貓咪咪系系列列公公仔仔及及周周邊邊產產品品，預預定定網網紅紅貓貓糖糖和和精精美美手工逗貓棒成品及材料包手工逗貓棒成品及材料包。參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKET玩偶收藏家玩偶收藏家追著目前簡單生活的口號，過著上班下班的簡單日子。 通過這一載體，讓思緒隨著時光機器倒轉到兒時的陽光燦爛。販賣記18、憶片段，我們可以自由組合這些片 段，回味其中的點點滴滴，這就是玩具的價值所在。萌能源市集 互動指南擼貓館擼貓館 | | 擼貓治百病擼貓治百病英短英短 肥橘肥橘這里都有這里都有自己沒貓，只能花錢擼貓自己沒貓，只能花錢擼貓IN T E R A C T IV E互 動 攤 位 B O O T H活動前期與專業貓舍聯系進行活動前期與專業貓舍聯系進行 合作，具體擼貓價格及品種有待商合作，具體擼貓價格及品種有待商榷。榷。前期網上填寫信息預約可前期網上填寫信息預約可在在當日當日專業人員的注視與指導下開擼！如專業人員的注視與指導下開擼！如給貓咪造成任何傷害請消費給貓咪造成任何傷害請消費 者自者自行承擔。行承擔19、。擼貓館擼貓館 | | 互動流程互動流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKETR E G I O N A L區 域 規 劃 P L A N N I N G暖能源消滅小確喪消滅小確喪 請接收正能量請接收正能量市集品牌市集品牌 | | 互動攤位互動攤位參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND甜蜜所一家溫暖且治愈心靈的甜品店，更是一家有溫度一家溫暖且治愈心靈的甜品店，更是一家有溫度的手作小店。的手作小店。 主打常溫蛋糕，同時也有出爐吐司和新鮮的面包。主打常溫蛋糕，同時也有出爐吐司和新鮮的面包。在這里你可以看20、到四季流轉，在這里你可以看到四季流轉， 巧手的店主用不巧手的店主用不同的材料做出帶有季節感的甜點。同的材料做出帶有季節感的甜點。參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND雅雅居處居處“人這一生，從生到死，所攜帶的最大財產就是時人這一生，從生到死，所攜帶的最大財產就是時 間，而間，而享受飲品享受飲品應該是享受時間最好的選擇。應該是享受時間最好的選擇?！?從咖啡甜品到服務環境，都讓人萌生想在此虛度一從咖啡甜品到服務環境，都讓人萌生想在此虛度一下午時光的念頭。下午時光的念頭。參考作品 以實際運營內容為主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPY21、RIGHT 2012 MUTOM STUDIO & SOMETHING MARKET高顏質的飲品外型與絕對五顆星好高顏質的飲品外型與絕對五顆星好評的口味，評的口味， 給市集現場增加甜蜜給市集現場增加甜蜜的溫暖氛圍的溫暖氛圍市集里暖系市集 互動指南解憂雜貨店解憂雜貨店現代人內心的迷茫這家雜貨店或許能幫你找到出口以他人之言解你心頭疑問小本生意 留下你的問題讓有緣人給你回信IN T E R A C T IV E互 動 攤 位 B O O T H車尾箱設置多個功能不同的信箱 如情感答疑/恭喜發財/喪喪人生/好好 學習/美容護膚，每人填寫信息可領取一 張明信片，寫下自己需求并投遞至相 應的信箱里。若需要22、收到回信的消費者還需在明 信片底部寫上自己的地址，一個月之 內會收到一封神秘的來信哦。解憂店解憂店| | 互動流程互動流程SHOW氛圍規劃IN T E R A C T IV E互 動 裝 置 D E V IC E參 考 效 果 圖舞臺中間寬8m*高5m的桁架用以展示本次活動主kv，兩旁分別寬4m*高5m 的網格裝置上用KT板制作并固定新能源汽車標語，地面則用大面積的地貼標語形式繪制出活動范圍。美 陳 規 劃 DI S P L A YP L A N N I N G橙意集市的五種風格市集區鮮橙意集市的五種風格市集區鮮/ /顏顏/ /佛佛/ /萌萌/ /暖，每個區域的帳篷上方分別用不同顏色不同風格暖23、，每個區域的帳篷上方分別用不同顏色不同風格的旗子區分開來，旗子招牌上可展示橙意集市的旗子區分開來，旗子招牌上可展示橙意集市l lo og go o/ /態度主題風格態度主題風格/ /特色產品形象。特色產品形象。并以并以XXXX汽車尾箱作為市集攤位，加之彩帶、氣球等裝飾。汽車尾箱作為市集攤位，加之彩帶、氣球等裝飾。美 陳 規 劃 DI S P L A YP L A N N I N G定制市集主題門頭，結合主題色與定制市集主題門頭，結合主題色與XXXX門頭設計，打造全方位高質量的市集場景。門頭設計，打造全方位高質量的市集場景。美 陳 規 劃 DI S P L A YP L A N N I N G定24、制場景立體墻與新能源汽車模型，組成大型拍照打卡場景，吸引來賓合影。定制場景立體墻與新能源汽車模型，組成大型拍照打卡場景，吸引來賓合影。美 陳 規 劃 DI S P L A YP L A N N I N G邀請人員身穿玩偶服于市集入口進行傳單派發。邀請人員身穿玩偶服于市集入口進行傳單派發。這個霓虹燈上的這個霓虹燈上的八八月月這這個個燥熱的盛夏燥熱的盛夏一場一場激情演唱激情演唱與與酷炫街舞酷炫街舞的沖擊表演的沖擊表演 掀翻整個城市掀翻整個城市/ /嗨爆嗨爆萬達萬達廣場廣場這不是這不是XXXXXX的的一場狂歡一場狂歡但確是但確是激起激起我們熱情的文化活動我們熱情的文化活動LI V E現 場 演 出 25、P E R F O R M A N C E“”LI V E現 場 演 出 P E R F O R M A N C E碰撞碰撞交融交融再生再生LI V E現 場 演 出 P E R F O R M A N C E樂隊演唱樂隊演唱樂隊演唱樂隊演唱- - - -現場演出現場演出現場演出現場演出LIVE LIVE LIVE LIVE GUITARGUITARGUITARGUITAR PERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCELI V E現 場 演 出 P E R F O R M A N C E炫酷街舞炫酷街舞炫酷街舞炫酷街舞- - - -現場演出現場演出現26、場演出現場演出STREET STREET STREET STREET DANCEDANCEDANCEDANCE PERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEDISPLA Y傳播規劃LI V E宣 傳 規 劃 P E R F O R M A N C E維宣官微（微博維宣官微（微博/ /微信）承接微信）承接 并發布預熱活動達到預期吸引并發布預熱活動達到預期吸引一、預熱推文一、預熱推文創意海報輸出，設計活動相關海報，于萬達、門店處張貼宣傳創意海報輸出，設計活動相關海報，于萬達、門店處張貼宣傳。三、創意海報三、創意海報開通開通 互動互動H5H5預報名通道預報27、名通道 ，展示活動主題與內容，收集客戶及潛在客，展示活動主題與內容，收集客戶及潛在客戶信息。戶信息。二、報名二、報名H5H5上線上線1010秒的預熱小視頻，吸引關注，制造懸念，引發話題，為活動預熱秒的預熱小視頻，吸引關注，制造懸念，引發話題，為活動預熱四、四、1010秒預熱小視頻秒預熱小視頻前期傳播細則規劃前期傳播細則規劃前期傳播細則規劃前期傳播細則規劃LI V E宣 傳 規 劃 P E R F O R M A N C E中期傳播細則規劃中期傳播細則規劃中期傳播細則規劃中期傳播細則規劃打造沉浸式線下活動留影區。充分營造活動氛圍。打造沉浸式線下活動留影區。充分營造活動氛圍。三、三、線下全方位展示28、線下全方位展示現場照片在線直播，促進現場用戶分享朋友圈，現場照片在線直播，促進現場用戶分享朋友圈，跨大活動影響力跨大活動影響力一、云相冊照片直播一、云相冊照片直播拍攝現場照片并發送至朋友圈配文拍攝現場照片并發送至朋友圈配文“XX”“XX”，集贊，集贊3030即可即可定點兌定點兌換換神秘小禮品一份。神秘小禮品一份。二、二、朋友圈集贊送禮朋友圈集贊送禮邀請媒體記者至現場體驗市集，發布報道。邀請媒體記者至現場體驗市集，發布報道。四、邀請當地媒體現場體驗報道四、邀請當地媒體現場體驗報道LI V E宣 傳 規 劃 P E R F O R M A N C E后期傳播細則規劃后期傳播細則規劃后期傳播細則規劃后期傳播細則規劃后續專題回顧報道，回顧活動盛況后續專題回顧報道，回顧活動盛況二、專題回顧報道二、專題回顧報道一、微信九宮格傳播一、微信九宮格傳播設計制作主題微信九宮格傳播，展現設計制作主題微信九宮格傳播，展現活動現場的火爆氛圍活動現場的火爆氛圍10s10s小視頻、小視頻、3min3min精彩回顧精彩回顧視頻輸出視頻輸出傳播活動盛況傳播活動盛況三、精彩視頻傳播三、精彩視頻傳播THANKTHANK YOU YOU！