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1、府 境 天 成 五 悅書香2022地地產項目目五五一一狂狂歡嘉嘉年年華肆貳叁壹活動構思目錄活動內容宣傳推廣執行保障壹壹活活動概概 述述 活活活活動動定位定位定位定位擴擴大品牌影響力大品牌影響力大品牌影響力大品牌影響力 | | 聚焦人氣聚焦人氣聚焦人氣聚焦人氣活活動整體方向整體方向大道XX 榮耀續筆取琉璃之攸華，詔曠世良工循東方之厚蘊，筑天地佳致干干億XX大匠史筆，大匠史筆，揮毫千年古城之心毫千年古城之心希望通過本次嘉年華的一次高調舉動吸引更多人關注XX書香府項目促進客戶群對項目價值更深層次的理解，通過他們的碑宣傳吸引更多的目標客戶群體，對本項目的關注，提高項目的美譽度。聚集人氣，吸引客群，促進2、項目產品銷售以假期為時間節點規劃活動主題圍繞吃、喝、玩、吃、喝、玩、樂、游、游展開活動主線以親子活動、DIY體驗、古裝美食為主促進案場銷售氛圍的同時增加到訪客戶體驗感，樹立項目形象活活動思思 路路五五覺：視覺 | 聽覺 | 味覺 | 觸覺 | 嗅覺三感：三感：存在感 | 尊重感 | 推崇感存 在 感尊 重 感推 崇 感視 覺聽覺味覺觸覺嗅覺通通過活活動樹立地立地產項目目標桿形象，桿形象，為產品推售及品推售及經營做好做好鋪墊。“五五覺三感三感”貫穿活穿活動全程，不全程，不論空空間或或時間，締造有價造有價值的活的活動打造沉浸式體驗場景，高效傳播品牌價值，促進成交 通過五覺三感體驗，策策劃劃思思路路3、大活動轟動市場，傳遞項目氣質；小活動促進客戶在案場停留時間，促進到訪轉換率；通過大氣而富視覺沖擊力的現場布置，通過愉快而具有連貫性的活動主題，讓客戶記住本次活動傳遞的企業文化及產品理念。五一假期，通過5天持續活動，圍繞“吃、喝、玩、樂、游”，進行開展，形成活動記憶點，引起人們情感共鳴。以時 間 進程為主線：以五覺三感為記憶點：以情感共鳴促成成交：S H U X I A N G F U從5月1日5月5日，共計5天時間；將嘉年華圍繞“吃喝玩樂游”拆分為每天一個不同主題，單場活動組成整體，擴大影響力，利于活動傳播。由此推導出活動主題： 地產項目五一狂歡嘉年華 思路解析思路解析“ 府府 境境 天天 成4、成 五五 悅悅書香香”S H U X I A N G F U【活【活動主主題】：府境天成府境天成 五悅五悅書香香 2022地地產項目五一狂目五一狂歡嘉年嘉年華【活【活動時間】：2022.5.1-5.5號【參與人群】【參與人群】：意向客群、潛在客群【活【活動地點】地點】：營銷中心外廣場及后花園【活【活動內容】內容】：現場布置+宣傳推廣+活動流程+執行管控活活動信息信息貳活活動內內 容容 S H U X I A N G F U吃：吃：饕餮盛宴，饕餮盛宴，風味人味人間5月月1日日喝：喝：香茗茶韻，美味品香茗茶韻，美味品嘗5月月2日日玩：玩：玩玩樂時光，盡享美好光，盡享美好5月月3日日樂：魅力文化另有5、乾坤魅力文化另有乾坤5月月4日日游：游：雅事共雅事共賞，志趣相融，志趣相融5月月5日日吃吃吃吃喝喝喝喝玩玩玩玩樂樂游游游游活活動排期排期時間軸S H U X I A N G F U1.暖場活動共分為5天；2.客戶以集印花的形式進行參與。每項活動，參與某個娛樂項目后，獲得印花一枚；3.如：站在項目背景墻前合影并轉發朋友圈可獲得印花一枚；參與DIY暖場活動獲得印花一枚等；4.獲得5枚印花以上，可獲得精美大禮包一份；5.獲得3枚印花以上，可獲得精美小禮品一份；以此方式促進客戶多次參與。活活動思路思路規劃劃S H U X I A N G F U宣宣傳背景板背景板迎迎賓古箏古箏游游戲一區一區品牌展示品牌6、展示墻營銷中心效果中心效果圖游游戲二區二區品牌展示品牌展示墻游游戲三區三區美食美食攤位位手工手工DIYS H U X I A N G F U活動平面及人員動線圖營銷中心中心水系水系臺臺階臺臺階迎迎賓古箏古箏宣宣傳背背景景板板街街頭籃球機球機水池草坪水池草坪憤怒的小怒的小鳥積木俄木俄羅斯斯抓娃娃機抓娃娃機饕饕餮餮盛盛宴宴團扇扇臉譜DIY1、活動宣傳背景板2、游戲一區街頭籃球機3、游戲二區憤怒的小鳥4、游戲三區積木俄羅斯5、迎賓古箏藝術表演6、筆墨藝術表演7、抓娃娃機8、團扇互動DIY9、臉譜互動DIY10、棉花糖攤位11、冷鍋串串攤位12、糖葫蘆攤位13、爆米花攤位14、冰淇淋美味15、果汁攤位7、16、品茶休息筆筆墨墨藝術S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴甜甜軟軟入口即化幸福感棉花糖棉花糖【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供80份【活動地點】：地產項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XXS H U X I A N G F U奇香四溢，久吃不厭特色風味小吃冷冷鍋串串串串【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供50份【活動地點】：地產項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U酸甜可口，甜蜜美味傳統地道冰糖葫蘆冰糖葫蘆【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供50份【活動地點】：地產項目營銷中心舌尖上的舌8、尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U記憶中的美食，香甜可口美味十足爆米花爆米花【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供80份【活動地點】：地產項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴活動區設置古代小攤檔口,由身著古代小販服飾的工作人員為來賓服務,契合品牌氛圍，吸引來賓注意力，提升客戶參與體驗感官，加大品牌力量宣傳。攤位效果展示位效果展示S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴現場各攤位工作人員及各互動游戲點工作人員統一身著古裝,彰顯活動氛國。S H U X I A N G F U饕9、餮盛宴饕餮盛宴【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供200份【活動地點】：地產項目營銷中心網網紅冰淇淋冰淇淋臨近夏日，品嘗網紅冰淇淋，美味抵擋不住，帶來身心愉悅感受S H U X I A N G F U香茗茶韻香茗茶韻鮮榨果飲，清新夏日悠閑時光，美好生活，美味開始網網紅果汁果汁【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供200份【活動地點】：地產項目營銷中心S H U X I A N G F U香茗茶韻香茗茶韻古風古韻古茶曲品茶品戲品人生茶茶【活動時間】：5月1日-5日【活動數量】：每天提供80份【活動地點】：地產項目營銷中心S H U X I A N G F U玩玩樂時光光10、五一假期，我們把2D世界帶來現實，體會一把真人版“憤怒的小鳥”，把工作中的壓力發泄出來，把沒有陪伴孩子的時間補上，還可以體驗無憂無慮的玩樂時光。憤怒的小怒的小鳥【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲一區【場地大小】：寬3m長3m 【活動地點】：地產項目營銷中心S H U X I A N G F U五一小長假，親子游戲少不了，體感投籃機帶來親子互動，趣樂無窮。街街頭籃球機球機玩玩樂時光光【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲二區【場地大小】：寬1m長2.3m 使用3臺 每次可供1-3人體驗 具備220V正常電源插孔【活動地點】：地產項目營銷中心S H U X I A N G F 11、U玩玩樂時光光益智互動式游戲設備，和古代益智類華容道同類型游戲，適合全家參與，帶來互動感，容易聚焦人氣的一款游戲，同時體驗感愉悅感也比較強。積木俄木俄羅斯斯【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲三區【場地大小】：寬1.3m長2m 2臺設備參與【活動地點】：地產項目營銷中心S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩樂活動五天準備團扇DIY材料包，由家長配合孩子一同參與，現場兩名指導老師，配合花與團扇搭配經巧手細心雕琢成就婉約之美，每天準備80份材料。團扇手作扇手作S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩樂臉譜DIY，直觀的色彩，傳統的文化，活動五天準備臉譜DIY材料包，12、由家長配合孩子一同參與，現場兩名指導老師，每天準備80份材料。臉譜創作作S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共賞東方方藝術茶藝搭配古樂藝術表演精于心S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共賞禪意靜美禪意靜美靜坐筆墨撰寫藝術表演精于心叁宣宣傳推推 廣廣思考思考傳播播Egg spread怎怎樣把把現場，傳播播給更多的人更多的人S H U X I A N G F U宣宣傳推廣推廣宣宣 傳 導 客客1.傳播話題制造噱頭2.線上渠道制造熱度3.線下渠道引流導客推廣思路推廣思路宣宣傳時間為4月月20日日30日，所有宣日，所有宣傳內容及方向，內容及方向，圍繞主主題“五一狂五一狂歡嘉年嘉13、年華”開展。開展。S H U X I A N G F U宣宣傳推廣推廣引引導目目標群體關注和群體關注和討論，讓“五一五一書香府香府”快速形快速形成成熱門話題，引，引導社會社會輿論；目目標明確，能快速達到期望明確，能快速達到期望值；成本相成本相對較低，能取得低，能取得較大大規模市模市場。推廣思路推廣思路S H U X I A N G F U媒體預熱 （項目負責）1-當地電臺、戶外提前1周時間上刊，大幅度宣傳本次活動3-當地活躍千人微信群冠名，分享朋友圈領取定點紅包，量化口碑傳播線上推廣上推廣S H U X I A N G F U線上推廣上推廣活活動形式：形式：線上微信端開放當日九宮格朋友圈刷屏，14、同時配合媒體大咖，各大網站軟文推送，報道發布會一事。活活動目的：目的：線上聚焦熱點，案場銷售、媒體朋友等各界人士通過朋友圈共享的形式，九宮格傳播開放時間，形成話題熱點。九九宮格、網媒格、網媒軟文雙管文雙管齊下下S H U X I A N G F U線上推廣上推廣【 媒體媒體傳播播話題宣宣傳亮點亮點 】XX黃金地段學區學區投投壺射箭射箭營銷中心中心吃喝玩吃喝玩樂五一五一狂狂歡嘉嘉年年華X X書香香 府府書香府香府饕饕 餮餮 盛盛 宴宴衛輝衛輝S H U X I A N G F U線上推廣上推廣服服服服務項務項務項務項目目目目類別類別類別類別名稱名稱名稱名稱渠道明渠道明渠道明渠道明細細細細渠道渠道15、渠道渠道頻頻頻頻次次次次備備注注注注微信群冠名群紅包及冠名30個（450人以上）微信定投朋友圈定投活動前3天，覆蓋平頂山區域，3050歲群體1次/天微信紅包項目公眾號利用項目公眾號推出微信游戲，玩游戲領紅包抖音推送抖音火山小視頻活動每天推送現場玩樂視頻，覆蓋全網網媒推送頭條矩陣（5個）今日頭條、一點資訊、搜狐、天天快報、百度百家、網易、QQ看點（根據執行組合5家網媒，進行發布）1次10家網媒發布Tom新聞，網易河南、中國網、光明網、鳳凰、中華網、大河網、中原財經網、獵房網、慧聰、網易、新華網、中原經濟網（根據執行組合10家網媒，進行發布）10家S H U X I A N G F U線上推廣上推16、廣微信群冠名微信群冠名朋友圈廣告定投朋友圈廣告定投微信公眾號游微信公眾號游戲快手、抖音新媒體快手、抖音新媒體S H U X I A N G F U線上推廣上推廣活活動開始前開始前5天，每天天，每天輸出倒數出倒數單片，片，為五一狂五一狂歡嘉年嘉年華逐步提升期待感。逐步提升期待感。 府境天成 五悅書香府境天成 五悅書香府境天成 五悅書香微信倒計時微信倒計時S H U X I A N G F U線上推廣上推廣電子邀請函電子邀請函 活動前一周，制作好H5頁面并生成二維碼， 活動前一天，將二維碼發送到每位客戶手手機機上，讓來賓能提提前前了了解解活動信息及整體流程。呈呈現內容：內容：、邀請函、活動具體信息17、（時間、地點、位置等）、活動亮點、活動內容、報名回執頁時尚網紅全程參與互動直播-擴散傳播S H U X I A N G F U線下宣下宣傳線下下書香文化快香文化快閃漢漢服美女服美女通過線上事件炒作、媒體代言，線下在衛輝大型商場、廣場組織快閃活動，預告五一嘉年華信息S H U X I A N G F U線下宣下宣傳活活動主畫面主主畫面主KVS H U X I A N G F U活活動宣宣傳背背 景景 板板S H U X I A N G F U線下宣下宣傳嘉嘉賓邀邀請函函設計肆肆執行行 保保 障障S H U X I A N G F U活活動服服務流程流程公司自接到項目需求開始，針對項目，成立專人小18、組團隊，嚴格按照公司服務流程，保障執行效果：執行保障行保障S H U X I A N G F U地地產項目五一狂目五一狂歡嘉年嘉年華活活動項目目進度表度表序序 號號日日 期期分分 類項 目目博大企劃博大企劃書香府配合事香府配合事項14.20籌 備執行細案項目溝通會及執行籌備，執行方案提交場地報備24.20-4.30活動籌備1、畫面 延伸并制作2、物料采購及制作，物料 裝車及運輸1、政府審批報備完節2、安保人員協調3、電源配電箱提供4、項目邀約客戶34.29-4.30搭建施工外場1、宣傳展板、攤位等物料搭建1、場地及市政協調2、電源及電工配合3、安保人員現場 維護秩序45.1-5.5活動開始客戶19、到訪活動執行1、工作人員提前到崗，檢查設備正常2、客戶到達現場，體驗活動流程2、活動公司保障后續設備正常運轉1、組織活動執行溝通 會，雙方人員 定崗及工作內容溝通會2、消防與安保人員突發事件預演；3、到場人員過多，不能及時參與，情緒安排預演執行保障行保障S H U X I A N G F U執行保障行保障安保人安保人員S H U X I A N G F U執行保障行保障S H U X I A N G F U全場關鍵崗位工作人員統一佩戴對講機機，各方信息及時、迅速傳遞到位，提高工作效率。執行保障行保障現場人人員管理管理S H U X I A N G F U主主辦方準方準備工作工作1、安保人、安保20、人員協調2、工作人、工作人員 及及 保保潔清清潔人人 員 安排安排3、場地清理及地清理及協調工作工作4、現場施工施工電源的源的協調工作工作5、演出、演出場內消防內消防滅火器準火器準備和消防人和消防人員應急急6、醫、醫療應急人急人員 和醫和醫療急救箱安排急救箱安排7、門票印刷和宣票印刷和宣傳頁 印刷印刷8、客、客戶 邀邀約和和線上推廣上推廣 宣宣傳工作工作溫馨提示溫馨提示S H U X I A N G F U現場準備好口罩酒精，用以備用未帶口罩顧客，設備旁邊放置酒精噴壺及擦手濕巾，暖心、暖情。溫馨口罩酒精溫馨口罩酒精溫馨提示溫馨提示府 境 天 成 五 悅書香2022地地產項目目五五一一狂狂歡嘉嘉年年華