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1、生 而 為 贏美盛教育港灣6月執行計劃2 0 2 1 . 0 6 . 0 9達成共識長線開發的教育港灣同時在售兩種產品，必須解決“底線約束下城市高度（整盤）、城市熱點下的絕對優勢（A6）、時代進程下的改善首選（C3）”三個層面的發聲與落位才能順利擰成“雙流匯一心”的城市人居浪潮制高點雙槍拍案驚奇高濃度高質量高復合教育運動健康生態雙名校7校11園知學共同體基礎教育/全齡教育戶外STEAM長廊課堂 知學文化配套頤趣云谷/知學云臺最先進運動設施體驗立整盤 ：城市核心內容群，成就城市名片100%全社區3分鐘抵達運動場地全域全時段運動體系24小時全時段濱河跑道全齡共享設施省醫頂級合作社區分診全齡普惠健康2、管理健康社區頤養中心社區服務互聯網健康中心十里櫻花大道人均綠化面積1.96城市風貌“翡翠帶”4大公園口袋公園主題街道屋面花園追熱點：6-7月城市升學季，強化教育優勢，整盤價值塑造壁壘城市教育主場運動健康生態教育底板，不止名校小學時代中學時代高中時代習慣養成態度引導能力培養全學名校綜合賦能優秀理念更多陪伴全方位認知知學城區小升初中招考試高考擇校推廣策略結合“3個升學熱點”，強化城市教育主場【 名校底板：7校11園，高濃度高質量培優基底】立足自身片區優質教育資源匯聚，強化底線約束區隔【不止名校：全方位認知解決系統，鑄就優秀成才路】校內與校外，學校與家庭，全方位護航孩子優秀成長【 教育主場：城市人文3、涵養地，終身素質教育倡導者 】理念樹立，洞察教育背后的本質為題 ，主城之上再造教育主場名校底板城市地位-高質量高濃度城市站位-全方位認知解決系統不止名校城市高度城市人文涵養地培優主場Part APart BPart C高考后/小升初中招高考成績公布高考考得是什么？應試教育的背后？城市教育主場教育港灣6月推廣邏輯線第一階段：應試教育背后第二階段：素質教育為王第三階段：教育主場培優新媒體造勢教育港灣官方媒體考卷背后的時代之辯死記硬背考不了高分從應對規則到駕馭規則城市大V教育港灣媒體矩陣策略-相互交叉，相互對話，得出共識學區房背后的時代洞察成長不止在課堂不止名校房，更是培優場教育氛圍的重要性最美校園4、應試教育就是素質教育從赤兔之死到騰訊高管是培優理念的勝利高考失利人生何去教育不止名校線上：官方媒體大河融媒體官方背書根據階段輸出教育背后的時代需求，落位教育港灣整盤理念微信大V東哥探盤、鄭州媽媽幫、廣播微信公眾號等結合三個階段進行話題討論，炒熱項目達成理念共識樹立城市高度抖音泉哥說房產、老趙說房、“鵬叔”、“鄭州頭冷哥”等跟進熱點深化項目價值，形成趨勢導向廣播FM88.1等硬廣傳播持續發聲形成思維印記主流帶客平臺房天下、貝殼、安居客等強化信息優化排序引發關注確保客戶導流線下：戶外大牌燈桿旗、花園路沿線大牌、商超巡展、河南日報閱報欄、地庫燈箱、二七大屏、東風路文化路戶外、農業路天澤街戶外圈層：應5、試教育機構、興趣培訓機構、升學講座資源等教育港灣媒體使用建議及內容規劃6月7.106.7-6.8高考知學共同體成立7月推廣訴求教育節點價值傳播形象主題價值宣導期城市教育主場 氛圍體驗期理念升華期第一階段 第二階段第三階段人生培優計劃人生培優計劃千萬美好成長補貼千萬美好成長補貼抖音互動成長不止在學校各行業精英kol代言媒體事件傳播為了愛與優秀文創禮品第一階段 城市地位-高質量高濃度第二階段 城市站位-全方位認知解決系統第三階段 城市高度城市教育主場兩件事推廣 教育時代之問事件 知學禮堂落地#什 么 才 是 更 好 地 教 育#培訓講座開課#第一階段：6月10日-20日第一階段傳播線執行：應試教育6、背后#美盛教育港灣時代之問 #在這樣蓬勃的時代什么樣的教育理念才能給到孩子更好的未來？自發聲矩陣：官微、刷屏稿、小程序從高考到學區房，闡述背后的邏輯，并分析當下打著“學區房”的旗號的樓盤學校質量究竟怎么樣從應對規則，到駕馭規則，洞察規則背后的目的高考考卷背后的時代之辯系列刷屏，城市地位-高質量高濃度大V矩陣：地產大V、城市大V、行業大V知乎、今日頭條城市官媒矩陣：報紙、新聞網站、廣播為什么死記硬背考不了高分？軟文輸出，進行7校11園教育濃度優勢輸出，強調教育資源改善站位金水高度，改善金水教育設置專屬話題，從高考題目分析背后的出題意圖，并引申至當下的學區房熱潮，“治標不治本”學區房背后的時代洞察7、優秀的高考不再是死記硬背，而是測驗考生的思辨能力、創造能力、遷移能力#美盛教育港灣時代回應 #分數是勝利的記分牌不是努力的沖鋒號第一階段活動線執行：知學禮堂落地，升學銜接專場講座案場階梯教室包裝成“知學禮堂”開啟招募100堂知學體驗課持續進行進行課程表安排每周不同主題體驗，豐富課程內容STEP 2課外老師 全城招募STEP 1知學禮堂 現場落地STEP 3幼小銜接 專業介入知學禮堂包裝完成全城尋找“知學達人”鄭州日報介入銜接課程上線邀請鄭州日報資源進行“小升初、幼小銜接”等課程設置幫助孩子為升學做提前準備第一階段 城市地位-高質量高濃度第二階段 城市站位-全方位認知解決系統第三階段 城市高度城8、市教育主場兩件事推廣 全方位認知解決方案事件 發現美好的另一面# 教 育 底 板 不 止 名 校#兒童知學達人課#第二階段：6月21日-30日第二階段傳播線執行：素質教育為王#成長不止在學校#名校之上自發聲矩陣：官微、刷屏稿、小程序系列刷屏，城市站位-全方位認知解決系統#成長不止在學校#知學之徑#成長不止在學校#綜合賦能從升學率到學區房，分析學區房的價值邏輯，指導如何有效選擇高質量學區房是培優，不是補短：最好的成長，不止在課堂孟母三遷，教育氛圍對孩子有多重要？大V矩陣：地產大V、城市大V、行業大V小紅書、知乎抖音MCN城市最美校園軟文輸出，教育的核心，不是回答而是提問，讓孩子有更好的創造力，洞9、察力，不只是在課堂設置專屬話題，上傳教育港灣附近校區照片，進行有獎評選，印證教育港灣充沛教育資源，濃厚學習氛圍備受追捧的學區房，是人為炒作還是另有玄機以歷史上孟母三遷的例子為引，探討所處教育氛圍對孩子成長的重要性，引入到教育港灣知學之徑、知學之城的獨特優勢價值第二階段活動線執行：100堂知學體驗課H5互動你想成為什么樣的人？成長不止在學校聯合抖音MCN機構，進行聯合傳播代言突出課程豐富及人性化關懷傳播STEP 2抖音互動 精英KOL代言STEP 1線上互動 禮品派送STEP 3幼小銜接 專業介入測試性H5小游戲出街參與互動問答測出未來身份贏對應知學禮包如：科學家 小牛頓課堂體驗券 數學家 暑期10、奧數競賽班合作商家介入興趣課程上線邀請聯合商家進行興趣課程設置幫助孩子成就更好地發展第一階段 城市地位-高質量高濃度第二階段 城市站位-全方位認知解決系統第三階段 城市高度城市教育主場兩件事話題 生而為贏事件 知學共同體成立#致失敗者#合作商家簽約，媒體同步發布#第三階段：7月1日-10日第三階段傳播線執行：教育主場培優#城市教育主場#也許有一天考試不再是熱點，教育才算是勝利自發聲矩陣：官微、刷屏稿、小程序系列刷屏，城市高度城市教育主場#城市教育主場#訪問自然、更多陪伴社群、運動、健康#城市教育主場#24H全時段學習安全無憂回家講述當年憑借滿分作文破格錄取的蔣昕捷的成才之路，印證培優理念不止名11、校學區房，更是人生培優場高考志愿怎么填大V矩陣：地產大V、城市大V、行業大V小紅書、知乎抖音MCN高考失敗了，我該怎么辦？軟文輸出，七校十一園，知學十里，不只是高濃度高質量學校教育，更是從各個方面助力孩子的健康成長樹立教育港灣“生而為贏 素質教育”的大城理念，在鼓勵高考失利的學生同時，貫徹優質教育思想，傳遞項目人文涵養從赤兔之死到騰訊高管，是培優理念的勝利不是在討論孩子的興趣特長，而是討論之后的就業，志愿選擇應結合孩子自身特長，充分發揮，而不是本末倒置致失敗者：他們說高考是人生一戰而我說只是人生一站你的人生由你做主；你的人生不是試跑；你的心態和想法可以改變未來；你要做自己的主人；你生來不是被打12、敗的；只要不放棄就是成功的關鍵；你要樹立遠大目標并努力一步步實現；你要養成嚴于律己的習慣，做到言出必行，行動果斷，有個人觀點。生而為贏 為愛前行觀點輸出：致失敗者第三階段活動線執行：知學共同體輸入條件應試教育機構興趣培訓機構教育銜接講座學而思心田花開花開遠方平行線新東方 陳中數理化大山外語藝術素養（繪畫）番茄田（美術）小樹有聲（樂器、聲樂）新絲路（少兒模特）索尼KOOV機器人編程童程童美少兒編程先鋒跆拳道終極空手道壯美小劇場（語言）鄭州日報升學銜接專家講座執行目的：執行目的：1 1、鎖定未來教育綜合體的入住目標客戶，進行邀約及活動參與，為銷售賦能、鎖定未來教育綜合體的入住目標客戶，進行邀約及活13、動參與，為銷售賦能2 2、聯合周邊教育資源開展戰略合作，定期活動舉辦，客戶榮耀感建立、聯合周邊教育資源開展戰略合作，定期活動舉辦，客戶榮耀感建立3 3、知識源自社會，品牌理念落地，城市人文屬性強化、知識源自社會，品牌理念落地，城市人文屬性強化第三階段活動線執行：知學共同體簽約落地，媒體專場發布STEP 1 意見征集，品牌傾向STEP 2 專屬文創禮品 媒體邀約STEP 3 知學共同體成立定制專屬教育港灣文創禮品讓項目理念深入媒體圈層“需要什么，我說的算”由業主投票發起，整合培訓解構知學共同體成立暨媒體發布 STEP4持續輸出 客戶引流尋找城市達人資源合作，讓更多客戶前來到訪銷售助力：銷售道具、線上講解、促銷包裝銷售道具線上講解促銷包裝購房十大秘籍結合微信視頻號置業顧問線上講解人生培優計劃銷售包裝千萬省心安家補貼千萬省心安家補貼千萬幸福加分補貼千萬幸福加分補貼千萬美好成長補貼千萬美好成長補貼