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1、文旅項目抖音挑戰賽項目-2021年8月-目 錄MULU彼云之南，大美如斯。xx山下，尋趣棲花一思路概述O V ER V IEW O F ID EA S二現場規劃S IT E P L A N N IN G三內容規劃C O N TEN T PLA N N IN G思路概述YUE JIN FU QU章 節 一MULUxx是中國人的精神故鄉，是有人文溫度、藝術厚度的土壤。隨著花期來臨，xxx承載著藝術在xx項目落地生根，促進文化生長，拓展藝術更多可能性的使命，可以說這不僅僅是一次項目，而是一個符號，一個讓xx山下的第二人生更具體驗感的符號。TO P：（1）為打造xx文旅項目主題觀光路線做鋪墊，建立全域2、旅游生態，拉動地方旅游經濟，促進銷售轉化。（2）以打造“xx山下地第二人生”為核心，多場景場景結合，塑造旅居住目的地的形象。YUEJINFUQU策 劃 思 路HEHUALANMAN策 劃 思 路xx項目承載了大地的溫情，變成了自然之外的延伸xx嶺則成為一個銜接“自然”“人文”“生活”的符號寄望現代都市生活中疲倦的人，也能在xx項目找到一處心靈棲息地人 文 之 情自 然 之 韻精 神 之 原藝 術 之 美SHUDUOFUQU策 劃 思 路在山巒、梯田、森林、花海等非常規展示空間里，通過裝置結合場景，設置從客棧到賞花觀山各景點的旅游動線，孕育出了“一步一景一互動”的作品。使裝置與xx項目的地理樣貌3、和人文風土完美融合，實現“人與自然、鄉土和藝術”的連接，引領人們走進自然，體驗自然。重新發現xx項目大地之美。體驗xx山下的第二人生?；貧w自然，體驗自然SHUDUOFUQU策 劃 思 路以打造“xx山下的第二人生”為核心概念，文化旅游及產業配套雙驅動融合發展，打造xx項目主題定制觀光線路，建立全域旅游生態，創造地標性體驗場景，拉動地方旅游經濟，促進銷售轉化，促使旅游打卡人流量=營銷中心到訪量。打 造 主 題 觀 光 線 路文化旅游產業配套旅游打卡產品品鑒互動體驗拉動地方旅游經濟促進銷售轉化雙驅動HEHUALANMAN策 劃 思 路抖音挑戰賽及多平臺媒介傳播覆蓋昆明、騰沖周邊客群以及目標受眾具 4、體 策 劃 呈 現打造xx文旅項目主題觀光線路塑造人氣網紅打卡點挑戰賽禮品設置以xx項目客棧免費券/折扣券為主促進受眾二次到訪FUQUNAIXIA主 題 導 出原 野 尋 趣 棲 花項目為自然的延伸項目地項目愿景釋義：使場景與xx項目的地理樣貌和人文風土完美融合，實現“人與自然、鄉土和藝術”的連接，引領人們走進自然，體驗自然。重新發現xx項目大地之美。活動主題：原野尋趣棲花活動時間：2021年6月-8月活動地點：xx項目xx嶺景區活動形式：線上抖音挑戰賽+線下互動體驗活動客群：騰沖及周邊客群，網紅，攝影愛好者、短視頻拍攝制作YUEJINFUQU項 目 概 述騰沖xx項目xx嶺花海抖音挑戰賽現場5、規劃YUE JIN FU QU章 節 二MULU邂 逅 棲 花打卡點一SHUDUOFUQU一 步 一 景 一 互 動花 海 游 吟打卡點二樂 活 劇 場打卡點三山 澗 拾 趣打卡點四由抵達酒店-花海-觀山的動線，打造六大打卡區SHUDUOFUQU邂 逅 棲 花在1號地點設置區域“邂逅棲花”區域，一覽花海全景，回歸自然靜謐，享受慢時光。邂逅棲花 ，回歸自然區域規劃備選裝置推薦主選裝置推薦現場實景圖SHUDUOFUQU花 海 游 吟在3號區域設置“花海游吟”裝置，花海中彈奏起優雅鋼琴曲，尋覓浪漫秘密。花海游吟 ，回響不息區域規劃備選裝置推薦現場實景圖主選裝置推薦SHUDUOFUQU樂 活 劇 場在6、6號點位處設置樂活劇場，不同的小場景展現每一個小劇場以不同的小劇場展示xx山下的第二人生，樂 活 劇 場 ， 皆 安 泊區域規劃現場實景圖裝置示意圖SHUDUOFUQU山 澗 拾 趣在11號處設置“山澗拾趣”區域，結合“動物元素”布置場景，打造童趣玩樂區域。山澗拾趣 ，云棲時光區域規劃現場實景圖SHUDUOFUQU氛 圍 布 置注：圖片效果為示意圖。內容規劃NEI RONG GUI HUA章 節 三MULU運營主體資質開設藍V企業號，并通過企業藍V認領“xx嶺”打卡地。開通抖音藍V認證有利于景區提高曝光度，實現快速吸粉。視頻落地頁展示活動，沉淀用戶口碑騰沖xx項目xx嶺花海抖音挑戰賽期間，提供7、運營主體開設抖音本地生活店鋪向用戶推薦商品、優惠券、店面活動，后續xx項目門店入駐隨時加入活動專題可以沉淀用戶的內容口碑，有效為線下門店導流開設xx嶺官方藍V號，實現快速吸粉SHUDUOFUQU傳播基礎工作注：圖片效果為示意圖。注 ： 開 設 店 鋪 為 推 薦 項 目 ， 不 包 含 在 預 算 內 。景區盛花期線上持續發聲推廣，擬舉辦花海抖音挑戰賽，擴大影響；線下布置“網紅”拍照打卡裝置，增加景區產品印象，吸引目標客群入園花開的季節，跟隨鏡頭來到彼云之南，回歸自然SHUDUOFUQU抖 音 挑 戰 賽傳 播規 劃JUANLIANNINGWANG前 期 預 熱中 期 引 爆后 期 發 酵1、8、視頻引發共鳴2、開啟抖音挑戰賽，吸引受眾打卡參與1、kol助力傳播，擴大項目影響力2、線下配套主題活動豐富體驗1、獲獎作品展示2、軟性深度挖掘xx山下第二人生step 1 : （時間待定）官方發布走心視頻“花都開好了”邀請大家逃離喧鬧，短居xx項目，尋趣棲花三段人物第一視角將深度展現踏足xx項目這里的一花、一草、一木無不讓人流連忘返的同時在一瞬間，佛明白了“xx山下的第二人生”的含義傳播渠道規劃：官方雙微一抖、朋友圈。短片時長：1.2minstep 2 : （時間待定）抖音kol接力傳播，現場創作創意短視頻多維度方向視頻引流，輸出xx項目之美覆蓋周邊地區受眾，促使“同款打造”，為xx項目引流。9、傳播渠道規劃：抖音、朋友圈。舌尖上的云南粉絲數：28.3w 美食探店方式輸出麗江包租婆粉絲數：112.4w 旅游客棧攻略方式輸出稀逗粉粉絲數：31.3w 喜劇視頻方向輸出掌柜聊麗江粉絲數：132.9w 民宿攻略方式輸出騰沖文旅粉絲數：8w 旅游攻略方向輸出注：kol為推薦項，具體待定。step 2 : （時間待定）抖音kol接力傳播，現場創作創意短視頻三大方向視頻引流，輸出六大打卡體驗點備選備選KOLKOL：小九兒粉絲數：10.9w 旅行攝影方式輸出我在旅途粉絲數：117.1w 旅行旅拍方式輸出瀟瀟的旅行粉絲數：11.1w 旅行旅拍方式輸出成都汪姐粉絲數：25.4w 日常生活方式輸出掌柜聊麗江10、粉絲數：132.9w 民宿攻略方式輸出step 2 : （6月15-20日）投放微信朋友圈廣告定向投放項目周邊城市及相關客群關注，收獲大量點贊官方投放朋友圈廣告內容示意：1、你還不知道的云南仙境打卡點；2、漫游花海，尋趣棲花傳播渠道規劃：微信朋友圈。（1）官方抖音號在挑戰賽活動前及活動中后期各發布一條宣傳推廣視頻，預估達到總計400萬人群覆蓋。（2）官方抖音號創建#原野尋趣棲花#、#短居xx項目#話題發布抖音挑戰，收錄全網挑戰視頻。（3）挑戰賽共設3個獎項，1等獎1名（獎金/獎品3000元），二等獎2名（獎金/獎品1500元），三等獎3名（獎金/獎品500元），優勝獎10名（景區通票1張）。挑11、戰賽結束，按點贊量排名，發放獎品。（4）挑戰時間：6月17-7月17日step 3 : （6月15-20日）官方發起抖音挑戰賽多名業主/工作人員vlog刷屏，引爆朋友圈官方開設抖音挑戰（1）在官方抖音號創建的#原野尋趣棲花#、#短居xx項目#話題中發布抖音手勢舞挑戰，設立陽光普照獎。（2）挑戰者須帶#原野尋趣棲花#、#短居xx項目#話題拍攝手勢舞抖音視頻，指定手勢為：孔雀舞/夢回云南手勢舞，并xx嶺官方抖音號即可參與挑戰。挑戰賽結束，按點贊量排名，發放獎品，陽光普照獎獎品設為：住房券、園區景點優惠券、酒店民宿優惠券等。（3）挑戰時間：6月17-7月17日step 4 : （6月15-20日）發12、起抖音手勢舞挑戰賽設立陽光普照獎，吸引抖音參與拍攝，實現病毒式傳播開設抖音手勢舞挑戰注：圖片效果為示意圖。step 5 : （6月15-20日）系列長圖揭秘最美體驗路線探索xx文旅項目回歸自然的信仰，輸出五大打卡體驗點內容示意：1、五大打卡點，配套線下體驗項目；2、周邊景點&周邊配套措施；3、交通出行等信息。長圖揭秘最美體驗路線傳播渠道規劃：官方雙微一抖、朋友圈。step 7 : （6月15-20日）延續挑戰賽熱度官方持續篩選出部分用戶作品，傳播尋趣棲花的理念賽事期間延續熱度，不間斷輸出內容內容規劃示意：（1）發布官方賽事信息&宣傳視頻等內容（頻率：1天1條）（2）轉發優質用戶作品（頻率：1天13、3條）（3）與大咖互動（頻率：1天2條）（4）業主日常生活&活動快剪（頻率：1周1條）step 8 : （7月17-18日）官宣獲獎作品官方雙微公布獲獎用戶&作品三大方向內容輸出覆蓋周邊地區受眾促使“同款打造”，為xx項目引流官宣獲獎用戶攜手xx項目成為“短居體驗官”傳播渠道規劃：抖音、朋友圈。step 9 : （7月17-18日）線上線下結合引爆熱度大V直擊“ 花?！?PLOG直播打造不在場的現場大V直擊現場，探尋花海，體驗主題活動，分享自己#原野尋趣棲花#主題感悟，促進項目引流內容參考：內容參考：美食kol花海探尋+手作體驗生活kol花海探尋+入住體驗旅行kol花海探尋+露營體驗注：推薦項14、目，不包含在預算內。step 10 : （7月17-18日）后續發酵抖音、雙微、小紅書、馬蜂窩立體化傳播覆蓋全網抖音vlog，雙微plog，小紅書&馬蜂窩游記攻略，矩陣式傳播項目，促進項目引流內容方向內容方向：寫真照片，以寫真引發受眾打卡。配套測評對比，突處xx文旅項目配套服務優勢；游記攻略：完整的交通出行、配套體驗等內容。雪泡兒粉絲數：20.3w時尚、旅行、探店內容輸出Miss貓大人粉絲數：10.1w時尚、旅行內容輸出小紅書KOLin老板粉絲數：1w旅游攻略方式輸出馬蜂窩KOLkarenluna粉絲數：4365旅游攻略方式輸出step 10 : （7月17-18日）后續發酵抖音、雙微、小紅書15、馬蜂窩立體化傳播覆蓋全網雪泡兒粉絲數：1.4w旅行vlog方式輸出小紅書KOL小喬幫主Michelle粉絲數：1w旅游攻略方式輸出馬蜂窩KOLMiss貓大人粉絲數：1w旅游攻略方式輸出榮小姐粉絲數：7.7w時尚、旅行、探店內容輸出in老板粉絲數：7.2w時尚、旅行內容輸出衣魚911粉絲數：9.3w旅行、親子內容輸出備選備選KOLKOL：step 11 : （7月17-18日）本地媒體總結本地新聞媒體及各自媒體跟蹤總結本活動，持續發酵傳播本地宣推資源引流本地新聞媒體：云南電視臺、昆明電視臺、云南日報、昆明日報、春城晚報、都市時報等本地各類自媒體：街頭巷尾、8099999、春城頭條等傳播渠道規劃16、：電視媒體、紙媒、微信朋友圈騰沖xx項目xx嶺花海抖音挑戰賽期間，每周結合不同主題的暖場活動增添現場互動體驗，促進項目引流。逃離都市，短居騰沖一周，尋趣棲花，從衣食住行等方面體驗騰沖的生活SHUDUOFUQU短 居 xx項 目注 ： 推 薦 項 目 ， 不 包 含 在 預 算 內 。SHUDUOFUQU短 居 xx項 目時間規劃：6月26-27日尋 趣 手 作時間規劃：7月3-4日棲 花 市 集時間規劃：7月17-18日露 天 影 院時間規劃：7月10-11日星 空 夏 令 營四大主題活動，由傳統手作、親子露營、當地特色農產品等角度切入深度體驗xx山山下第二人生的生活體驗。注：推薦項目，不包含17、在預算內。SHUDUOFUQU尋 趣 手 作掛飾手作體驗綠植小景手作體驗風鈴手作體驗注：推薦項目，不包含在預算內。SHUDUOFUQU棲 花 市 集注：推薦項目，不包含在預算內。SHUDUOFUQU星 空 夏 令 營注：推薦項目，不包含在預算內。SHUDUOFUQU露 天 影 院注：推薦項目，不包含在預算內。原野原野尋趣棲花尋趣棲花時間預熱傳播，引起熱議預熱傳播，引起熱議kolkol探尋花海，引爆傳播探尋花海，引爆傳播持續曝光，促進轉化持續曝光，促進轉化Key Massage走心視頻觸動受眾走心視頻觸動受眾抖音挑戰引發熱議抖音挑戰引發熱議立體化傳播引爆線上立體化傳播引爆線上矩陣式傳播覆蓋受眾，18、促進項目引流到訪矩陣式傳播覆蓋受眾，促進項目引流到訪持續傳播發酵持續傳播發酵通過各類軟性等形式深度挖掘尋取棲花通過各類軟性等形式深度挖掘尋取棲花花都開好了主題宣傳片、微信朋友圈廣告微博、抖音百萬kol助力傳播傳播物料官方雙微一抖官宣獲獎用戶&作品Launch RoadmapLaunch Roadmap小紅書筆記持續種草旅行目的地抖音KOL創意短視頻引爆傳播傳播渠道發起抖音挑戰賽、手勢舞挑戰賽，用戶互動贏取好禮系列長圖輸出最美打卡點&線下體驗活動線上線下結合，直擊“花?！?現場PLOG直播本地/生活/旅行相關 social稿件效果預估預估KPI：700萬短視頻及話題曝光，1萬+直播觀看人次，400萬人群覆蓋階段階段項目項目內容內容數量（個）數量（個）Part 1官方雙微一抖、朋友圈“花都開好了”走心視頻1Part 2微信朋友圈官方投放朋友圈廣告1抖音宣傳短視頻#原野尋趣棲花#、#短居xx項目#抖音挑戰1官方雙微一抖、朋友圈長圖揭秘最美體驗路線2抖音視頻kol三大內容創意視頻3（暫定）抖音宣傳短視頻官方賽事信息&宣傳視頻2Part 3到場kolPlog直播待定抖音、雙微、小紅書、馬蜂窩kol抖音vlog，雙微plog，小紅書&馬蜂窩游記攻略4（暫定）電視媒體、紙媒、微信朋友圈本地媒體總結10TH A N K .Y O U- -期 待 與 您 合 作 - -