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1、禹洲天河茂開業活動方案水文化社區 MALL626盛大開業禹洲天河茂首席生態健康主題社區精致 mall定位分析核心價值定位分析品牌訴求集團層面項目層面n塑造項目商業價值，整合商戶資源，促進街區商鋪的銷售n提升禹洲地產在商業地產領域的知名度企業：禹洲地產品牌：禹洲商業子品牌：禹洲天河茂超市零售餐飲游樂早教健身美容購食樂享n塑造禹洲天河茂“健康生態社區 MALL”品牌形象n建立禹洲天河茂商業項目廣泛的知名度，為項目開業吸引客流n實現項目盛大開業，帶動商戶銷售定位分析品牌訴求亮點：綠色生態，移步易景感受自然風情生態溪谷、猶如日本難波公園之于合肥亮點：漫尋后現代水生活 ，夢幻精致、水幕噴泉，猶如南京水游2、城之于合肥水文化SHOPPING MALL ,以水景及綠色景觀 構成商業空間定位分析品牌訴求小巨蛋KTV菲利弗健身廬州宴賓樓蘇寧紅孩子福樂萬家超市定位分析品牌訴求五大主力品牌、場景+科技驅動、保障項目穩健運營促銷活動媒體整合氛圍塑造互動活動推廣策略通過社區預熱活動、全媒體投放、開業氛圍布置、IP營銷、開業PR活動、商戶聯動促銷活動，整合多經資源及商戶資源，重點打造項目整體開業活動，在新站區域內形成開業轟動效應，實現項目開業日20萬客流。媒體整合：以新媒體作為開路先鋒，戶外媒體作為中軍主將，整合傳播，以達到短時間內 提升禹洲天河茂項目的知名度和美譽度，更有效的促進宣傳效果。促銷活動：與各商戶聯動3、營銷，協同合作，互換資源，達到雙贏！互動活動：以體驗為主的活動吸引消費者的參與，造成口碑效應，與銀聯、滴滴打車、支付寶、4S店等資源進行跨界資源整合。氛圍塑造：通過引入IP主題，塑造商場氛圍布置，打造項目全業態、全生活的項目調性。繁華不是遠方繁華就在身旁禹洲天河茂 水文化社區精致 MALL親子、薈聚、歡樂全新生活，由此開始推廣策略概念思考推廣策略概念塑造預熱主題：你好，新站2020禹你愛在一起主題釋義：通過打造一系列禹愛活動，傳遞禹洲天河茂開業信息打造愛的空間，喚起消費者的心理期待。天河茂定位+開業時間業內媒體答謝會/招商答謝會現場氛圍包裝開業時間+社區行社區行/商圈行/主力店拓卡品牌宣傳開業4、時間+開業活動全城派發DM/社區型廣告/流動性較強媒體，達到輻射全城。開業活動強化+活動開展全員營銷/開業倒計時海報/媒體探店，網紅直播，集中爆發以新媒體線上結合線下招商推廣期4-8月全面開業預熱8-9月開業預熱前15天開業爆發7天推廣策略推廣節奏活動目的：項目現場利用外立面玻璃及LED布置招商氛圍布置。活動亮點：通過現場活動氛圍營造，傳遞開業信息。出街時間：4月17日招商推廣期-氛圍包裝招商推廣期-媒體推廣1、官方微信：定期根據項目進度推送項目基本信息、施工進度、主力店信息、裝修進場進度等；2、業內網站，定期發布項目信息，輔助招商；3、本地熱門網站，同步微信軟文信息推送；4、朋友圈線上招商，5、制作H5，通過生態圈層進行招商；活動目的：通過主力店商戶進場裝修，動員小商戶積極進場，以完成在開業前完成整體工期。活動亮點：通過主力店帶動小商戶進場，同步釋放開業信息，進行招商收尾。活動時間：4月23日（根據商戶進場時間確認）招商推廣期-主力店進場裝修儀式活動目的：進行招商收尾，邀約已簽約商戶進行簽約答謝儀式，告知開業時間，對部分空置商戶進行招商收尾填補。活動亮點：釋放出商戶如：福樂萬家、蘇寧紅孩子、麥當勞等已簽約，邀約部分未簽約商戶到場，進行招商儲備及填補。活動時間：6月10日（根據招商收口時間確認）招商推廣期-招商答謝會預熱-禹愛同行巡展路演（備選小區）開業慶典開業慶典時間：9月30日 16、0:0011:00地點：外廣場形式：水鼓陣暖場表演、領導致辭、嘉賓剪彩、點睛舞獅、正式開放開業活動PR開業活動PR明星明星LIVELIVE演唱會演唱會時間：9月30日 19:0021:00地點：外廣場形式：邀請選秀或港臺歌手舉辦現場音樂會（明星待定）禹洲之夜禹洲之夜- -音樂盛典音樂盛典時間：9月30日-10月1日 19:0021:00地點：外廣場形式：樂隊演唱、dj打碟、互動游戲等開業活動PR水舞表演秀水舞表演秀時間：9月30日-10月2日 19:0020:00地點：內廣場形式：結合內場水文化主題場景打造合肥首個水舞臺劇-水舞秀表演；開業活動PR萬人點贊中國紅萬人點贊中國紅時間：10月1日17、0:00-12:00地點：外廣場形式：組織快閃開場，與媒體合作邀約招募萬人挑戰吉尼斯，為中國點贊；開業活動PR開業活動PR“禹悅國際風情禹悅國際風情”開業巡游開業巡游時間：9月30日-10月3日 全天地點：外廣場、內場形式：人偶巡游、小丑巡游、風情巡游、花車巡游暖場快閃活動暖場快閃活動時間：9月30日15:00-16：30地點：各樓層及街區形式：歌曲及舞蹈快閃開業活動PR車展（寶馬、奔馳、沃爾沃）車展（寶馬、奔馳、沃爾沃）時間：9月30日-10月7日地點：mall形式：20萬以上車展開業活動PR好ZAN超優惠活動時間：9月30日-10月7日 推廣渠道：團購網站、全媒體 開業活動SP活動活動目的8、：通過大力度促銷活動提升銷售業績1.餐飲全場5折2.限量搶購！2000份 20購50元！3.派發禮，米油到店禮，紙巾掃碼禮，4.滿額禮，全場實付229元， 629元， 1229元即可獲贈禮品5.抽獎禮，全場實付99元，即可參與抽獎活動6.微信禮，開業抽獎，整點搖一搖7.汽車大獎，憑DM，微信關注參與，即可參與抽獎8.禹洲業主憑門禁卡關注微信領取業主特別禮9.超市戶外民生商品展賣、紅孩子嬰幼兒促銷、1000份麥當勞甜筒免費送等；開業活動派發禮 禮品示意預計數量：4000份 預計時間：4天到店禮金龍魚食用油1L掃碼禮300ML可樂一瓶預計數量：20000瓶業主特別禮優惠券大禮包預計費用：商戶提供，9、餐飲、購物優惠券預計數量：1500份 （物業公司發放）開業活動抽獎禮 禮品示意滿額贈禮滿額抽獎禮品：一等獎，家電三件 4個二等獎，黃金項鏈 20個三等獎，冰箱 40個四等獎，電飯煲 120個五等獎：加濕器 4000個五等獎，可樂 20000瓶預算費用：商戶及異業資源整合填問卷 送豪車預計費用：100000（與4S資源整合）預計數量：1輛微信開業禮禮品：現金抵用券、整點現金紅包搖一搖預計費用：整合商戶資源預計數量：500滿229元贈：購物袋+紅孩子20元現金券 （5000份）滿629元贈：洗衣液+KTV兩小時暢玩券 （3000份）滿1299元贈：炒鍋+超市50元卡 （1000份）開業活動氛圍布置10、開業氛圍布置外廣場布置區域含主入口包裝、綠化帶亮化、玻璃幕墻亮化、街區連廊亮化，空飄、燈桿旗等內場布置區域含燈箱廣告、中庭吊飾、花鋼花藝、DP休息區、護欄玻璃、冷區空白墻等開業活動氛圍布置媒體鋪排媒體類別媒體渠道投放時間投放內容戶外道旗9.20-10.7開業活動信息社區框架9.20-10.7開業活動信息小區道閘9.20-10.7開業活動信息led宣傳車9.20-10.7開業活動信息公交車身9.20-10.7開業活動信息公交站牌9.20-10.7開業活動信息網站新浪安徽9.25開業活動信息今日頭條9.25開業活動信息合肥論壇9.25開業活動信息萬家熱線9.25開業活動信息新媒體朋友圈廣告9.29-10.3開業活動信息抖音9.29-10.3開業活動信息廣播電臺FM96.19.27-10.3開業活動信息感謝聆聽