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1、傾情呈現ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZONGXINKAIFANG營銷中心開放創意案鎮江上悅城C R E A T I V E C A S E O F O P E N I N G M A R K E T I N G C E N T E RC C O O N N T T E E N N T T S S1234創意思路Creative thinking視覺呈現Visual presentation活動內容Activity content活動細則Activity notes01Creative thinkingPART ONE創意無止境，讓活動本身擁有故事創意思路項項目2、分析目分析Project analysisZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N G上悅城天成大境 城芯之勢以殿堂級匠藝卒煉進則繁華、退則雅致的峰居大境， 以深耕數十載的領航者身份，創建四大價值體系（品 牌、低密洋房、一線配套、有溫度的生活），以此引 領鎮江生活范本，刷新人居高度，以名流視野，開拓 生活美學。上悅城項目調性項項目目調調性性Project tonality品 質文 藝美 學輕 奢To build four value systems (brand, low-density foreign houses, f3、ront-line matching, and temperate life) in order to lead Zhenjiangs life model, refresh the height of human settlements, broaden the aesthetics of life with celebrity horizons.項項目呈目呈現現Project presentation上悅城，匠心造詣，禮獻高端人居！以極致的美學生活，成就快節奏都市生活的閑情雅致。 靜謐時光，也為孩子尋找一處安心的成長的樂園，以 美好生活引領者姿態開啟愜意生活，禮獻美好歲月！調性下的美好生活4、大境禮獻，美學生活副標：上悅城營銷中心開放體驗活動活動主題/THEMETo build four value systems (brand, low-density foreign houses, front-line matching, and temperate life) in order to lead Zhenjiangs life model, refresh the height of human settlements, broaden the aesthetics of life with celebrity horizons.上悅城致敬美好邂逅西雅圖式美學生活西雅圖生活美學5、館甄稀開館將上悅城締造成美學生活的格調新聚所在這里你能感知美好，體驗到極致的藝術與浪漫，以沉浸式的一站式體驗，感受項目傳遞出的生活價值理念和調性，活活動動策略策略campaign strategy02Visual presentationPART TWO讓視線所涉及之處皆是驚喜和滿足視覺呈現西雅圖美學儲物柜-創意互動打卡簽到現場將簽到處進行美學儲物柜的打造，每一個儲物柜擁有不一樣的顏色，代表著西雅圖式每種不一樣的生活美學形式，來賓領取便利貼寫上自己 對美學生活的期待和聯系方式投入到彩色美學儲物柜即為簽到成功，簽到成功的來賓可領取西雅圖美學生活體驗館體驗手冊一份。后期我們將會 對簽到的來賓進行抽6、獎并在官微上公布中獎來賓,中獎的來賓在指定的時間到營銷中心領取精美的禮品一份。這樣的創意簽到既可以成就現場打卡 點，也能承載與來賓簽到的互動性，并成功釋放項目美學生活的價值理念。西雅圖美學咖啡站-創意互動打卡照出，專屬于你的西雅圖咖啡。現場結合西雅圖咖啡文化設置西雅圖美學咖啡站，在這里，你能有一杯世界上獨一無二專屬于的咖啡，每一杯咖啡都有不一樣的生活態度（每杯 咖啡設定走心文案：比如，你像卡布奇諾一樣甜美等），以此向美學生活致敬！（來賓現場拍照【可獲得西雅圖郵票一枚】發至朋友圈集滿20個贊【可獲得精美小禮品一份】領取精美禮品一份）西雅圖美學打卡站-創意互動來一場說走就走的美學旅行。現場設置西雅7、圖著名的景點和文化打造特色打卡點，配合在走心的文案進行活動釋放（走心文案：一場與西雅圖美學生活的邂逅、上悅城是城芯C 位等等）-PS:（來賓現場拍照【可獲得西雅圖郵票一枚】發至朋友圈集滿20個贊【可獲得精美小禮品一份】領取精美禮品一份）上悅城愛上西雅圖-創意互動打卡上悅城愛上西雅圖現場設置創意上悅城和西雅圖的CP打卡墻，讓浪漫邂逅美學，創造美好生活。（來賓現場拍照【可獲得西雅圖郵票一枚】發至朋友圈集滿20個贊【可獲得精美小禮品一份】領取精美禮品一份）西雅圖式文創草地書集-來淘一本書，說一個動人故事現場結合銷售中心書屋的特色，將部分書籍移至到銷售中心草坪區域，打造一個懶人文創草地書集，在這里，將8、會定格美好生活畫面。 PS：憑借三枚西雅圖郵票可免費在這里兌換一本書喲!西雅圖美學音樂場-小舞臺造景來一首音樂，慰藉心靈深處現場設置創意造景式的樂隊表演小舞臺，烘托現場氛圍，讓音樂的魅力發揮最大作用，并且在沒有音樂表演的同時可作為現場的特色打卡點。西雅圖美學秀場-網紅拍照資源嫁接現場將嫁接網紅百萬流浪級拍照打卡裝置-鏡花宮到現場造美學星河之中遨游，就算是像一顆最小的光珠，也要是最“亮“的那一顆！.鏡鏡花花宮宮內內場場 示示意意03Activity contentPART THREE在這里邂逅最藝術和自由的浪漫與美學活動內容活動概述/ SUMMARY OFACTIVITIES活動主題：禮獻，美學9、生活上悅城營銷中心開放體驗活動活動時間：2019年（待定） 活動地點：鎮江上悅城營銷中嘉賓客群：目標青年潮人受眾、目標客戶 活動人數：6月30號活動基調：品質、文藝、輕奢、美學體驗內容/ SUMMARY OFACTIVITIES上悅城，打造西雅圖美學生活館成就鬧市中的格調新聚所推廣宣傳-KOL攝影宣傳-抖音網紅直播活動主體：西雅圖美學生活館一站式體驗內容：【聞香名品咖啡品鑒】【食味歐式烘焙課堂】【藝廊花瓣下的自然美學】【匠坊針下畫卷】【書集淘一本人生】【樂亭治愈心靈的聲音】【格調雪茄的故事】【潮酷記錄個性的紋身】【復古臟辮世界】【個性最藝術的雙眸】推 廣 宣 傳聚焦視野讓美學生活遠不止鎮江知道10、ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N GKOL攝影宣傳現場安排靚麗的模特在營銷中心各個點位進行POSE擺拍，方便后續宣傳資料的衍生和通過攝影網站KOL的影響傳遞出營銷中心美學生活的理念。KOL攝影宣傳現場邀請抖音等直播平臺的網紅進行現場的連線直播以及和來賓互動拍照，形成網絡流量宣傳和帶動。活 動 主 體西雅圖式生活一站式體驗 感知美學生活的格調ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZ O N G X I N K A I F A N G【聞香名品咖啡品鑒】現場將嫁接星巴克咖啡師進行咖啡知識的講解以11、及咖啡教學與制作，現場并提供各口味的咖啡供來賓品嘗。【食味歐式烘焙課堂】現場將有請米其林星級廚師到現場進行西雅圖歐式下午茶的打造，并現身說法進行歐式面包的烘焙教學及制作。米其林星米其林星級級主廚大咖主廚大咖- -卡卡爾爾主廚Carl (卡爾)，陽光，帥氣，幽默是攝影師和廣告 商的寵兒，錄制各種美食類綜藝節目，多次受邀為 各大美食論壇主講。曾主廚Carl (卡爾)曾擔任米其林 1星餐廳“Restaurant Via Veneto” 廚師，榮獲加泰羅 尼亞最佳廚師獎 和民族美食獎。之后相繼和 11星米 其林餐廳合作，米其林三星餐廳“Celler Can roca” , 米其林三星餐廳 Noma “12、，米其林2星餐廳” Mugaritz“ ,米其林三星餐廳” Bulli “. 也曾擔任巴塞 羅那餐廳”Restaurant Andaira“主廚，曾被米其林指 南評為2星米其林水平。 受邀為世界排名前50名的頂 級廚師云集的“MadridFusion”（馬德里美食論壇） 主講人。 現擔任西班牙fusionchef Guasch VAC品牌的 大使，致力推廣真空烹飪技術。同時也是真空烹飪專家講師。經營自己品牌餐廳”Probar el buen bar“。資資源嫁接源嫁接Resource grafting【藝廊花瓣下的自然美學】花瓣油畫藝術體驗，在現場布置藝術體驗區，來賓可以在此體驗花瓣油畫，感受13、到自然美學的精致生活。【匠坊針下畫卷】針線工藝手工畫體驗，在現場匠坊體驗區，來賓可以在此體驗針下工藝手工畫，感受到文藝匠心的美學生活。【書集淘一本人生】在現場設置書本集市，在這里你可以淘到一本關于人生的書，暢讀美學的奧秘。可用舊書替換新書，現場預留聯系方式借閱書籍在懶人沙發上閱讀，靜享時光美好通過郵集三枚西雅圖郵票可免費兌換現場一本書【樂亭治愈心靈的聲音】現場邀請知名歐美民謠樂隊，以美式鄉村的民謠音樂沉淀歲月溫柔，讓心靈來一次凈化之旅。黑黑鉆鉆石石樂樂隊隊爵士樂是 “流行音樂”中影響最大的音樂形式。在 爵士樂復雜的音樂成分中，有源于非洲的黑人音樂 節奏、有被簡化了的教堂文化、有田間勞動歌曲、 14、還有從眾多演唱風格中演化而來的雜交形式。現代 爵士樂發源于黑人樂師，他們的最大特色就是即興 演奏，是內在感情，即場心情的真情流露。 外籍爵 士樂隊的精彩表演，女歌手的美聲唱法蕩漾回傳， 吉他貝斯、電子鼓、鍵盤手傾情演出，完美的演藝 了一場樂隊版的演唱會，外籍朋友還不時的用幽默 的互動將賓客的情緒引致活動高峰，全場掌聲笑聲 融合著碰杯聲、祝福之聲，現場氣氛其樂融融。資資源嫁接源嫁接Resource grafting【格調雪茄的故事】現場嫁接知名雪茄制作團隊，現場進行分享雪茄的養護知識和雪茄制作及雪茄表演，從而彰顯項目品質格調。（可提供一定數量免費贈送會員來賓，但超額的雪茄需來賓自費購買）【潮酷記15、錄個性的紋身】現場將邀請專業的紋身師到現場進行紋身，讓個性的生活態度鑄就美學人生，在紋身體驗處，記錄生活精彩。【復古臟辮世界】現場將邀請專業的臟辮編發師到現場進行臟辮體驗活動環節設置，臟辮代表的是個性話生活態度，臟辮成就頭發上的美學。【個性最藝術的雙眸】一雙明亮的眼睛在彩繪師的手里擁有一處別樣的景色。現場將設置才回眼妝體驗區，讓來賓通過彩繪體驗感知美學的力量，造就獨特藝術的形象。04Activity notesPART FOUR定格每一刻感知的生活美好與憧憬活動細則禮品推薦/選擇花藝星空禮盒高端糖果禮盒貴族羽毛筆禮盒云攝影記錄上悅城精彩 每個瞬間Creative executionOur te16、am執執行行細節細節保保障障Implementation details protection1）電電源故障源故障處理方法：電路故障區域安排的電工馬上進行緊急處理，防止閑雜人等進入電路區，同時起用備用電 源備注：相關人員及電源提前一天安排到為位2 2麥克麥克風風故障故障：處理方法：馬上調換麥克風，音控師在故障期間播放其他音樂，避免現場出現冷場情況備注：執行公 司提前多準備麥克風話筒3 3安全安全標記標記參加人員（包括觀眾）因碰到現場線路而摔倒處理方法：在各個危險區域（如電源、濕潤地帶等）安放好危險標記，并用膠布封好裸露在外的電源線。現場配備醫護人員。備注：執行公司人員要隨時進行查看Creati17、ve executionOur team4）活活動動當天下雨當天下雨提前一周預測天氣信息，專人隨時關注實時天氣預報，若出現大雨及暴雨，現場準備防雨裝備（雨衣、雨傘）5）消防消防問題問題處理辦法：消防巡視人員隨時檢查消防點（如火源點、電源接頭等），并作標記。安排消防巡視人員對 現場可能的著火源點進行循環巡視，如發生火災馬上在各通道緊急疏散人群，同時撲滅火情。6）傷傷情情問題問題如現場人員，包括工作人員及來賓出現因各種情況出現的傷情處理辦法：常用藥品的準備，如創口貼、紅藥水等。出現傷情對傷員進行現場救護，如嚴重者馬上將其 送往急救中心搶救。Creative executionOur team7）人18、流人流擁擠擁擠預防辦法：在各個區域（舞臺區域等）由執行公司安排保安人員統一指揮，并事先設立多個疏散通 道處理辦法：一旦出現擁擠情況，各個區域的保安人員在該區域的多個疏散通道按序進行維護8）新新聞問題聞問題處理辦法：新聞通稿及口徑統一。如現場出現任何異常問題時，現場相關人員對該問題不予以回答。9）其他其他工作人員在活動前一天在現場進行彩排，熟悉現場的各個環節活動所需的活動用品盡量提供備用設 備。傾情呈現ZHENJIANGSHANGYUECHENGYINGXIAOHZONGXINKAIFANG鎮江上悅城THANKSC R E A T I V E C A S E O F O P E N I N G M A R K E T I N G C E N T E R