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2022地產項目新春新元流轉 燕京風范主題活動策劃方案
2022地產項目新春新元流轉 燕京風范主題活動策劃方案.pptx
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活動策劃
上傳人:偷**** 編號:414794 2022-06-20 52頁 43.07MB

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1、新新 元元 流流 轉轉燕燕 京京 風風 范范地產項目新春活動策劃案地產項目新春活動策劃案春節歲時更迭一宵猶幾許,兩歲欲平分。坐到四更后,身添一歲來。新元新元才過,漸融和氣,先到簾幃。謾閑繞、柳徑花蹊里。探看試、春來未。年時曾把春拋棄。與春光陪淚。待今春、日日花前沈醉。款細偎紅翠。正月朔日春節不同時代有不同名稱。在先秦時叫“上日”;到了兩漢時期,又被叫為“三朝”;魏晉南北朝時稱為“元辰”、;到了唐宋元明,則稱為“新元新元”;春節的別稱流歲時流轉,四季更迭。望春來,盼春歸,又是一年團圓時,歌舞聲里盼新年。正月朔日轉領一城芳華演繹東方千年園林風韻規制東方禮儀之軸中鐵閱墅閱墅良辰美景奈何天,便賞心樂事2、誰家院?燕北京是一座有著三千多年歷史的古都,在不同的朝代有著不同的稱謂,大致算起來有二十多個別稱。燕都,據史書記載,公元前1122年,周武王滅商以后,在燕封召公。燕都因古時為燕國都城而得名。戰國七雄中有燕國,據說是因臨近燕山而得國名,其國都稱為“燕都”。北京成為國都后,也多將其稱為京城。正月朔日京風北京八大別墅區之首毗鄰四季長流的溫榆河縱享1.01容積率舒適體驗頂級國際教育資源聚集地墅瓴中國人文屋脊正月朔日范目錄背景分析壹活動設置叁注意事項肆活動目標貳背背 景景 分分 析析第壹章第壹章配套THE SPRING EQUINOX 低密墅區范本精研當代生活所需優享教育資源醇熟國際化商業服務人文THE3、 SPRING EQUINOX 沉淀百年精工技藝打造東方古典墅院五重進制歸家禮序弘構三重苑囿勝境地理THE SPRING EQUINOX 中央別墅順義之選立體交通 接駁世界項目背景分析項目背景分析園林設計 低密適居從故宮到四合院再到喬家大院,在中國人的骨子里,院子不可或缺。諾德閱墅深諳中國人的院落情懷,以層次分明、曲徑通幽、四時景致繽紛的闊綽南北雙庭院,與現代人的生活方式、建筑空間相結合,俯仰天地大美,海納萬千自然趣味。諾德閱墅以創新人居舒適度為基準,打造極致產品新中式低密院墅,三重園林、五重進出禮制,府門、庭院、坊門、巷院、府邸依次相連,為居者呈現桃源詩意;建筑內部,9.4米面寬的朗闊尺度,4、醞釀華貴居意,270度環景采光讓清風陽光常伴左右,L型巧工格局獨具匠心,帶來超乎想象的居住體驗。諾德閱墅已成為中央別墅區乃至北京樓市的年度最強黑馬。東方典雅 大將風范自古名貴,必居于河畔,中央別墅區擁有北京唯一一條四季長流的“母親河”溫榆河及溫榆河綠色生態走廊,不僅如此,溫榆河支流還形成占地300畝的天然水域羅馬湖水域。四季長流的河水、碧波粼粼的湖水以及濃蔭茂密的樹林,使這一帶成為北京最適合居住的區域。攬300畝羅馬湖天然水域,納天地之靈氣,守迎財進寶之福祉。從外部生態環境看,諾德閱墅臨河而筑,200米直抵北京母親河溫榆河,并擁攬300畝羅馬湖天然水域,臨水而居反璞歸真,以蜿蜒河流潤養孩子心靈5、,體會梭羅的詩意。其次從圈層來看,中央別墅區,不僅聚集了國際化的人群,匯聚了大批在京外籍人士以及各大跨國企業高管、互聯網財富新貴等高端客群,人以類聚,出入皆非凡,孩子生長在此,從小圈層格局自然與眾不同。人文藝術 資源集聚從人文環境來看,中央別墅區是北京最頂級國際教育資源聚集地,國際學府比鄰而居。此外,高爾夫球、馬術等高尚俱樂部、紅磚美術館、羅紅攝影藝術館、松美術館等知名美術館打造藝術生活區,讓藝術生活氛圍時刻融入孩子生活。國際學府,比鄰而居,中央別墅區,北京近70%的國際學校、16座各具特色的國際學校選址中央別墅區,讓孩子從小直通世界一流大學,成為出眾的世界公民。坐擁“三高速兩軌道一架”的現代6、化立體交通,從項目出發,由京承高速、京密路切入,可直抵望京、朝陽CBD等主城區。20萬榮祥廣場等8大商業中心,共同交織流光溢彩的繁華盛宴。三甲醫院(建設中)、空港醫院,高端私護“和睦家”醫院,為健康保駕護航。通過節日背景分析推斷出社會熱點及節日背景特點習俗從而策劃最適合項目同時最貼近節日元素的活動設置讓顧客得到最好的體驗節日背景分析THE SPRING EQUINOX 春節春節(別稱:新春、年節、天臘、歲首、新年、大年,英文名: Spring Festival )是中國四大傳統節日之一,農歷新年,傳統上的“年節”,由上古時代歲首祭祀活動演變而來,是中華民族最隆重的傳統佳節,日期定在每年農歷的正7、月初一。在春節期間,各家都要舉行各種慶祝活動,這些活動大多以祭祀神佛、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年為主要內容。活動形式豐富多彩,多帶有濃郁的民族特色。東方文化歷史悠久新元佳節樂趣共享THE SPRING EQUINOX 春節是中國人最為重視和傳統的節日。在中國人眼中出了正月十五才算是過完了年。因此在活動選擇上,需要貼合中國傳統文化特色,帶有濃濃的年味兒最佳。元宵節:元宵節(別稱:上元節、天官節、春燈節、小正月、元夕,英文名: Lantern Festival )是中國的傳統節日之一,正月是農歷的元月,古人稱“夜”為“宵”,正月十五日是一年中第一個月圓之夜,所以稱正月十五為“元宵節”。8、日期為每年農歷正月十五日。元宵節習俗自古以來就以熱烈喜慶的觀燈習俗為主。它主要有賞花燈、吃湯圓、猜燈謎、放煙花等一系列傳統民俗活動。該節日被選入第二批國家級非物質文化遺產。東方文化歷史悠久新元佳節樂趣共享THE SPRING EQUINOX 春節是中國人最為重視和傳統的節日。在中國人眼中出了正月十五才算是過完了年。因此在活動選擇上,需要貼合中國傳統文化特色,帶有濃濃的年味兒最佳。背背 景景 分分 析析活活 動動 目目 標標第貳章第貳章壹通過活動的設置營造售樓處新春氛圍增強到訪客戶體驗感氛圍營造貳通過活動設置讓老業主參與其中在家門口感受新春濃濃的氣氛增強品牌效應提升口碑客戶維系弎通過活動的設置邀9、約潛在顧客和到訪客戶進行活動體驗同時為項目推廣引流鋪墊客戶拓展肆利用春節長假通過具有特色傳統手工活動推廣品牌影響力為項目梳理品牌化營銷品牌推廣伍通過活動對于營銷中心的引流,同步推廣項目優勢,品牌資源優勢,促進銷售的達成銷售達成活活 動動 設設 置置第叁章第叁章元素分析THE SPRING EQUINOX 東方典雅歷史文化中國傳統民間藝人活動甄選THE SPRING EQUINOX 新元賀歲新元賀歲虎虎生威虎虎生威活動時間THE SPRING EQUINOX 風雨半春長,龍抬頭日日麗光。鄰塘睡蓮預驚萍,漣漪。踏春不見臥盼蘺。春分艷陽天,齒兒戲發發更藏。宜蘭伴窗翠正好,笑揚。牽纖菜花青徑香。活動五10、天,每天六場活動五天,每天六場2 2月月1414日(初三、情人節)日(初三、情人節)2 2月月1515日(初四)日(初四)2 2月月1616日(初五)日(初五)2 2月月1717日(初六)日(初六)2 2月月2626日(正月十五)日(正月十五)活動一:糖繪新元 蜜戀五福活動介紹:糖畫是中國傳統手工藝,糖畫是一種傳統民間手工藝,以糖為材料來進行造型的。所用的工具僅一勺一鏟,糖料一般是紅、白糖加上少許飴糖放在爐子上用溫火熬制,熬到可以牽絲時即可以用來澆鑄造型了。活動二:童年追憶 面塑之魂活動介紹:面塑是以面粉為主料,調成不同色彩,用手和簡單工具,塑造出各種栩栩如生的形象的傳統藝術,俗稱面花、禮饃等11、。它是源于山東、山西、北京的中國民間傳統藝術之一。活動三:紙尖上的藝術活動介紹:剪紙是一種用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋,用于裝點生活或配合其他民俗活動的民間藝術。其傳承的視覺形象和造型格式,蘊涵了豐富的文化歷史信息,表達了廣大民眾的社會認知、道德觀念等。剪紙藝術遺產先后入選中國國家級非物質文化遺產名錄和人類非物質文化遺產代表作名錄。活動四:結韻東方活動介紹:中國結是中國特有的手工編織工藝品,它原本是舊石器時代的縫衣打結,后推展至漢朝的儀禮記事,再演變成今日的裝飾手藝。中國結有花、鳥、龍、魚、鞋等許多不同形狀,還有雙錢結、紐扣結、琵琶結、十字結、吉祥結等多種結式,它代表著團結幸福平安,又與現代生活12、相結合活動五:甜蜜新元 燕京食味活動介紹:冰糖葫蘆,又稱糖葫蘆,是中國傳統小吃,由山楂用竹簽串成串后蘸上麥芽糖稀,糖稀遇風迅速變硬而成。冰糖葫蘆在宋朝年間便有了古式的做法,燕京歲時記記載,冰糖葫蘆乃用竹簽,貫以山里紅、海棠果、豆沙等,蘸以冰糖,甜脆而涼。活動六:草編藝術 絲絲入扣活動介紹:草編是利用各種柔韌草本植物為原料加工編制的工藝品,如提籃、果盒、杯套、盆墊、帽子、拖鞋和枕、席等。有的利用事先染有各種彩色的草,編織各種圖案,有的則編好后加印裝飾紋樣。其原料生長地域廣泛,而且易得易作,故草編工藝在中國民間十分普及。2008年草編入選第二批國家級非物質文化遺產名錄。上上 元元 節節樂樂 宵宵 13、遙遙活動時間THE SPRING EQUINOX 風雨半春長,龍抬頭日日麗光。鄰塘睡蓮預驚萍,漣漪。踏春不見臥盼蘺。春分艷陽天,齒兒戲發發更藏。宜蘭伴窗翠正好,笑揚。牽纖菜花青徑香。活動一天,每天六場活動一天,每天六場2 2月月2626日(元宵節)日(元宵節)活動一:搖元宵 慶團圓活動介紹: 正月十五吃元宵,是全國各地的共同風俗。湯圓靠包,元宵靠搖,通過搖元宵體驗元宵節的樂趣,也討個團團圓圓的好彩頭。活動二:花燈祈福 上元安康活動介紹: 燈火闌珊,良辰美景,何不趁機放下雜念,手工減壓,放輕松DIY花燈,給元宵節一點儀式感。活動三:毛猴手藝 非遺體驗 活動介紹: 毛猴是老北京的傳統手工藝品。猴子14、作為自然界的小精靈,它的機敏、活潑,透著一種天然情趣。活動四:撥浪鼓 樂宵遙活動介紹: 正月十五吃元宵,是全國各地的共同風俗。湯圓靠包,元宵靠搖,通過搖元宵體驗元宵節的樂趣,也討個團團圓圓的好彩頭。活動五:新春泥好活動介紹: 泥人是北方流傳的一派民間彩塑,它創始于清代末年。“泥人”創始人叫張明山,被稱為“泥人張”,他生于天津,家境貧寒,從小跟父親以捏泥人為業,養家糊口。“泥人張”的彩塑把傳統的捏泥人提高到圓塑藝術的水平,又裝飾以色彩、道具,形成了獨特的風格,是我國又一個泥塑藝術的高峰。活動六:吹糖人 活動介紹: 吹糖人是舊時北京的一個行業,北京話為“吹糖人兒”,漢族民間手工藝品之一。小販們肩挑15、挑子走街串巷,挑子一頭是一個帶架的長方柜,柜子下面有一個半圓形開口木圓籠,里面有一個小炭爐,爐上的一個大勺里放滿了糖稀(據說是麥芽糖溶化所得)。注注 意意 事事 項項第肆章第肆章注意事項1、考慮到節假日因素 前置性做好活動籌備與人員組織注意事項2、提前15天做好活動預熱 配合線上線下活動宣傳注意事項3、精準鎖定目標客群 做好活動組織與告知注意事項4、每日活動專屬負責人 確保隨時應對突發狀況因為專業因為專業 所以省心所以省心1.1.一旦簽約,不需要貴司團隊做任何事,由我司全權負責并配合。一旦簽約,不需要貴司團隊做任何事,由我司全權負責并配合。2.2.所需電力全部兩條線路,以備不測(未避免因為客觀16、原因導致電路損壞或鏈接出現問題)所需電力全部兩條線路,以備不測(未避免因為客觀原因導致電路損壞或鏈接出現問題)3.3.特效類,均有我司掌控(電控),安全距離特效類,均有我司掌控(電控),安全距離離人離人4040米遠(為保證現場嘉賓以及工作人員的安全在特效燃放區處設置警戒線米遠(為保證現場嘉賓以及工作人員的安全在特效燃放區處設置警戒線等標志物)等標志物)4.4.貴司需準備若干把傘(提前貴司需準備若干把傘(提前2 2天查看天氣,如當天為晴天雨傘為重要領導遮陽,如當天有雨發放給到場嘉賓)天查看天氣,如當天為晴天雨傘為重要領導遮陽,如當天有雨發放給到場嘉賓)5.5.專門的媒體對接人(安排安保以及禮儀引17、導媒體人員保持現場秩序)專門的媒體對接人(安排安保以及禮儀引導媒體人員保持現場秩序)6.6.專門的領導對接及接待人(安排專門禮儀人員引導相關領導以免出現他人打擾情況)專門的領導對接及接待人(安排專門禮儀人員引導相關領導以免出現他人打擾情況)7.7.突發事件處理人(我司與貴司都安排相應的對接人員,一旦出現緊急突發狀況啟動預案及時有效的處理突發事件)突發事件處理人(我司與貴司都安排相應的對接人員,一旦出現緊急突發狀況啟動預案及時有效的處理突發事件)8.8.現場如出現鬧事現象,則由安保人員安撫和勸阻,如不聽勸阻則由安保人員勸說出場外。現場如出現鬧事現象,則由安保人員安撫和勸阻,如不聽勸阻則由安保人員18、勸說出場外。9.9.如出現對房價等相關信息有異議情況,為避免現場局面過于混亂,安保人員配合工作人員請有異議的客戶移步至單獨洽談區,如出現對房價等相關信息有異議情況,為避免現場局面過于混亂,安保人員配合工作人員請有異議的客戶移步至單獨洽談區,詳細詢問。詳細詢問。10.10.為保證現場秩序,在原有的安保點位條件下,安排為保證現場秩序,在原有的安保點位條件下,安排5 5名安保人員在現場巡視,處理突發狀況。名安保人員在現場巡視,處理突發狀況。11.11.醫療隊(現場部分地區仍有未完工現象,存在安全隱患,以免有貴賓出現受傷情況以備不時之需)醫療隊(現場部分地區仍有未完工現象,存在安全隱患,以免有貴賓出現受傷情況以備不時之需)12.12.安保隊(秩序維護安保隊(秩序維護+ +消防)消防)期待與您的合作!L o o k in g fo rw a rd to w o rk in g w ith y o u !感感 謝謝 觀觀 賞賞地產項目新春活動策劃案地產項目新春活動策劃案
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