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1、CONTENTS營銷策略檔期鋪排活動規劃費用分解營銷策略營銷策營銷策略略仙游中駿世界城新生百日，活動所在時間為相對淡季，三八之后，清明之前。百日的節點在消 費者心中較難產生共鳴。本案旨在承上啟下，非節點造節，通過創意I P充分蓄水，借由歡樂笑 臉媒介，傳達歡喜之意。由城市造趣音樂節、笑臉I P打卡等方式，整合全方位資源強化到店， 通過體驗業態發力，聯動轉換零售銷售業態為其帶客轉換銷售。百日狂百日狂歡歡通過各渠道充分蓄水 宣傳活動，通過清晰 脈絡的活動包裝爆點， 吸引轉換到店。壹號街區啟壹號街區啟幕幕聯動置業舉辦街區啟幕儀式， 結合現場活動，引發市場強 化關注力。體驗為體驗為王王通過院線、餐飲等2、體驗業態， 聚焦消費客群，做到其他品 類的轉換，帶動銷售。喜歡歡喜心生愛意喜歡逛世界城 喜歡在世界城 喜歡這里悅然于心每次的滿載而歸 每次的心滿意足 承載歡喜從初見的驚喜，到再見的歡喜，世界城革新了仙游消費方式，從出去到在這里全方位體驗歡聚時光 琳瑯滿目商品，屬于仙游的世界城，給仙游人民最好的吃喝玩樂購新方式，新生百日再出發。100% %DAYS滿載歡喜# 百 分 歡 喜 #聚焦傳播轉換提升強化家庭歡聚客透過老少皆宜的 活動鋪排和節奏 打法，深挖消費 需求，持續衡量 項目可覆蓋客群 提升消費增量。潮流年輕客喜好新鮮事物， 重點學校區域 生源覆蓋推廣 提高到店頻次 通過新穎美陳 引發打卡轉發。會3、員池增量消費利好，參與 活動優勢釋放， 所有活動門檻 設置均為注冊 會員，并通過會 員活動提高粘性會員復購率積分為會員可 變現實質媒介 強化積分功能 提升積分玩性 針對會員推廣 提升會員復購來店進鋪率商品活動本身 為主要購買源 透過體驗業態 轉換到店消費 強化爆品包裝 到店有禮等方式檔期鋪排活動大綱3. 19（五）3. 21（日）3. 26（五）3. 28（日）商 品 編 輯促 銷 活 動會員滿100元刮笑臉，贏iPhone12、電動車、YSL口紅禮盒 / / 滿1 0 0 0 元抽Matebook、戴森吹風機、Switch100份0 元大餐線上開秒 / 積分幸運轉盤贏取百分幸運禮百日慶限量禮4、盒100元秒殺百分歡喜 出行無憂：免費停車 | 專屬接送 | 滴滴專享百分歡喜 銀行加碼：掌上生活美食飯票7.7折，農行滿100立減32，光大銀行滿100-99元1 0 0 0 0 份100元歡喜禮包限時開搶，餐飲30，超市20，歡喜抽獎券、免費游玩券100元影院至尊套餐限時搶指定品牌100積分+9.9元超值購全場100元爆款品限時搶黃金克減60元，鑲嵌7.5折免工費聚 客 活 動百分歡喜 SMILE FUNWORLD城市IP展SMILE HOMIE X 小駿親子運動樂園 100S挑戰賽SMILE R A P 歡喜燥樂節KFC、麥當勞會員中心沙龍SMILE MUSIC LIVE 歡喜音樂秀SM5、ILE HOMIE 小駿駿X笑臉巡游SMILE WORKSHOP-主題操課SMILE HOMIE 小駿駿X笑臉巡游歡喜輪滑賽 / 百人笑臉涂鴉繆斯國際異業專場匯演SMILE WORKSHOP-專題會員沙龍推廣起勢全面爆發3. 19（五）3. 21（日）3. 26（五）3. 28（日）話題炒作分享100天在仙游世界城的點滴最美笑容全城征集壹號街區招商啟動儀式歡喜100日主題宣傳片出街3. 24 （三）線下全媒體廣告出街宣傳每天100杯歡喜笑臉奶茶免費喝影城、餐飲品類奶茶餐墊紙杯笑臉植入活動倒計時海報設計植入線上媒體全面引爆歡喜百日熱潮活動當日直播報道歡喜笑容征集公布當日視頻循環播放懸念預告，精彩6、亮相分享轉換，裂變傳播全面引爆，完整落地話題傳播100100天歡天歡喜喜趣分趣分享享征集時間：3.19-3.21投票時間：3.22-3.25 活動地點：官方微信平臺分享與中駿世界城100天內的任意影 音素材或征集期間現場任意與笑臉的 打卡視頻到“仙游中駿世界城官方微 信號”即可參與#10 0 % 微笑官#票選 活動，領取戴森吹風機、SWITCH游 戲機、series 6，參與投稿的顧客額 外贈送百日慶笑臉禮包1份1 1號街號街區區 100100分啟分啟幕幕時間：3.20 15:00 地點：1號門外場結合置業公司、眾媒體代表、市政府領 導一并出席，舉辦微笑啟幕儀式，一見 傾心，百分歡喜，全城招商7、啟幕儀式。 邀約意向商戶到場，一同見證。引發話 題熱議。歡喜歡喜100100日日 初心依初心依舊舊時間：3.15-3.20結合項目開業到目前的出街宣傳及活動，及項目的營運和服務管理，向民眾傳達仙游世界城獨一無二項目，對市民的初心不變，繼續秉持最好的狀態和服務迎接八方來客。剪輯開業至今活動素材、商管同仁工作日常，拍攝仙游地標剪影、世界城航拍等，以作詞作曲打包創作M V聚客活動#百分歡喜# SMILE FUNWORLD 城市IP展 3.19-3.28美陳落位L1：笑臉DP結合SP買贈點 L3：笑臉表情包吊掛L1：笑臉主題美陳點位 L2：笑臉玻璃貼美化入口專題笑臉玻璃貼美化入口專題笑臉玻璃貼美化連廊8、扶梯點、吊幔等場內點位平面物料豐富氛圍L2以純入口外笑臉DP點L1L1美陳點美陳點位位2 2號悶頂中庭號悶頂中庭DPDP美陳裝置美陳裝置1、笑臉使用玻璃鋼材質；2、底座可考慮鋼木結構；要 求 ： 1、整體造型簡潔，偏搞怪風格，重點突出歡 快、搞笑的可愛形象，可根據實際深化進行 調整。每排各3個，共6個造型。 2、設計效果圖為3D效果圖，需呈現白天和夜 間的效果。需延展統一的笑臉表情素材，注意避開版權糾紛，上圖僅做參考，根據活動公司各自技術標情況提報1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質要求不易破損要 求 ： 1、需要打造上下呼應的整體聯動造型。2、設計效果圖為3D效果圖，需呈現白天和夜 間的效9、果。需延展統一的笑臉表情素材，注意避開版權糾紛，上圖僅做參考，根據活動公司各自技術標情況提報連廊連廊SPSP融合美陳點位融合美陳點位L2L2美陳點美陳點位位DPDP打卡打卡點點1、木工板純色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm要 求 ： 1、DP打卡點要求穩定且材料耐磨，嘴巴底部 位置，考慮承重及踩踏耐磨材質。重點強調：需要打造歡樂的場景造型，而非 一個獨立的裝置。 2、設計效果圖為3D效果圖，需呈現白天和夜 間的效果。需延展統一的笑臉表情素材，注意避開版權糾紛，上圖僅做參考，根據活動公司各自技術標情況提報L3L3美陳點美陳點位位氣球吊氣球吊掛掛1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質10、要求不易破損要 求 ： 1、需要打造上下呼應的整體聯動造型。2、設計效果圖為3D效果圖，需呈現白天和夜 間的效果。需延展統一的笑臉表情素材，注意避開版權糾紛，上圖僅做參考，根據各自技術標情況提報特殊點位布特殊點位布置置1* *此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應。特殊點位布特殊點位布置置2* *此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應。* *此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應此項僅需提供設計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應。特殊點位布特殊點位布置置3SMILE 家庭運動集合館時11、間：3.20-3.21、3.27-3.28地點：2號門外場舞臺消費滿100 元即可參與100S游戲闖關 活動，通過關卡蓋一枚通關印章，通過 印章數量兌換禮品1枚印章：笑臉氣球1個3枚印章：笑臉擺件1個6枚印章：笑臉抱枕1個VR互動 歡喜福利時間：3. 26-3. 28（以最終籌備時間為準） 地點：1號中庭舞臺區1、通過9家參與商戶掃門頭，跳出相應優惠券，集 滿9款商戶碎片，即可兌換百日慶歡喜禮包1份2、美陳打卡點虛實結合，通過V R場景打造，與現場 融合互動，通過觀看場景還有機會贏取超值現金券。SMILE R A P 歡喜燥樂節時間：3.20-3.21 3.27-3.28 地點：1號門外場舞臺12、內場舞臺串場 笑臉為媒傳遞歡喜，熱浪來襲，不歡不型以音樂節聲浪營造百日慶外場氛圍，打造極致視聽體驗。SMILE 歡樂巡游時間：3. 20 -3. 21、3. 27-3. 28地點：主入口及去全場小黃臉、小駿駿、網紅歡樂巡游，導流互動時間：3.22-3.28 地點：會員中心專屬花藝、DI Y沙龍，結合場內商戶及異業免費提供場地時間：319-3.28 地點：1號中庭/2號門外廣場樂尚輪滑大賽及歡喜笑臉T恤DI Y互動，預計到場 300組家庭。提供免費場地支持SMILE DIY 專屬沙龍歡喜輪滑賽 / 百人笑臉涂鴉 / 異業匯演點位鋪排歡喜百日VR展 （電信公司聯合）SMILE MOMIE X 小13、駿駿親子運動園 100S挑戰賽SMILE MUSIC PUB歡喜燥樂節SMILE W O R K S H O P歡喜熱煉操課百人笑臉涂鴉專場#歡喜開街#壹號街區啟動儀式 SMILE R AP潮流音樂節商戶-歡樂輪滑賽歡喜滿額抽 10 0 / 10 0 0服飾滿額贈歡喜禮包兌換點 20 / 30 元 抵 用 券 、抽 獎 券 、 免 費 游 玩 券物料鋪排物料名稱尺寸材質/ 制作方式側旗0.7*4m藝術布戶外燈桿旗0.8*1.7mKT板廣告立牌0.57*1.36m冷板附雙面寫真商戶活動KT板0.6*0.8mKT板注水旗1.2*7.2m雙透旗/ 彩旗布異形地貼6*3m/3*1.5m黑膠地庫軟膜尺寸不一UV軟膜戶外廣告機立牌0.67*1.51mKT板戶外燈箱1.92*1.02mUV軟膜攻略桁架5*3*2m黑膠燈布+桁架SP點位桁架4*2.4*0.6m黑膠燈布+桁架吃喝玩樂大禮包15*9cm158g銅版紙電梯門貼1.1*2.39m黑膠匯報完畢