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1、商 場(chǎng) 開(kāi) 業(yè) 盛 典活動(dòng)策劃案2019APRIL【目錄】推 廣 鋪 排傳播節(jié)奏、炒作方向03活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)目標(biāo)、分解執(zhí)行02活 動(dòng) 策 略商場(chǎng)定位、主題闡述、傳遞主張01活 動(dòng) 策 略商 場(chǎng) 定 位 、 主 題 闡 述 、 傳 遞 主 張01一個(gè)i是我兩個(gè)i i是我們?nèi)齻€(gè)i i i是我們家FamIly shoppIng i 啟程 愛(ài)自己 愛(ài)朋友 愛(ài)家人 愛(ài)生活商 場(chǎng) 城 市 廣 場(chǎng) 只 為 打 造 一 站 式 現(xiàn) 代 購(gòu) 物 休 閑 中 心傳遞主張愛(ài)朋友 / 分享快樂(lè)，收獲快意灑脫愛(ài)自己 / 用一個(gè)人的精致，遇見(jiàn)生活的精喜愛(ài)生活 / 愛(ài)我所愛(ài)，體會(huì)更多精彩人生愛(ài)家人 / 在愛(ài)的空間里，讓2、幸福“家”倍活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)目標(biāo)、分解執(zhí)行02活動(dòng)主題：商場(chǎng)城市廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)盛典活動(dòng)時(shí)間 ：2019年7月21日 （擬定21日9:58開(kāi)業(yè) 開(kāi)業(yè)后一周有持續(xù)性旺場(chǎng)活動(dòng)） 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)城市廣場(chǎng)活動(dòng)形式：開(kāi)業(yè)慶典及持續(xù)性旺場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)要素通過(guò)線上線下一系列活動(dòng)配合、互動(dòng)，形成實(shí)質(zhì)性回饋，促進(jìn)開(kāi)業(yè)當(dāng)天到訪積極性，為商戶帶來(lái)更多生意。主題性開(kāi)業(yè)，塑造商場(chǎng)品牌-高知名度活動(dòng)，打造某購(gòu)物中心品牌IP形象成為商場(chǎng)的記憶與津津樂(lè)道的標(biāo)志，成為商場(chǎng)“愛(ài)啟航”標(biāo)志；線上互動(dòng)，SP活動(dòng)宣傳，以消費(fèi)代金券、折扣等作為激勵(lì)，刺激消費(fèi)。利益性領(lǐng)袖作用增人氣全城集客拉動(dòng)客流刺激消費(fèi) 目標(biāo)分解分解執(zhí)行-開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)由于室外舞臺(tái)3、在開(kāi)業(yè)當(dāng)天只用于開(kāi)業(yè)的剪彩儀式、領(lǐng)導(dǎo)講話及暖場(chǎng)演繹三個(gè)部分，所以室外的舞臺(tái)搭建以主題背板、舞臺(tái)音響為主要部分。開(kāi)業(yè)室外舞臺(tái)示意活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前半個(gè)小時(shí)開(kāi)始嘉賓簽到環(huán)節(jié)，由商場(chǎng)工作人員配合簽到登記，簽到形式為圖片示意的背板簽到，在來(lái)賓簽到環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)播放暖場(chǎng)音樂(lè)，主持人階段性口播活動(dòng)信息。1、活動(dòng)簽到（建議1-背板簽名）彩色手印簽到，印泥色彩用某購(gòu)物中心logo配色，采用背板按手印的形式，同時(shí)有甲方工作人員配合并引導(dǎo)來(lái)賓完成簽到并合影留念。1、活動(dòng)簽到（建議2-手印簽到）2、假面鼓舞開(kāi)場(chǎng)表演（建議1）水彩鼓舞開(kāi)場(chǎng)表演，首先在聲音上具有一定的陣仗，在色彩上能夠通過(guò)強(qiáng)烈的色彩差異奪人眼球。2、熱舞開(kāi)場(chǎng)表演（建4、議2）爵士舞蹈表演引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，為接下來(lái)的開(kāi)業(yè)儀式聚集現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氛圍。主持人現(xiàn)場(chǎng)做開(kāi)場(chǎng)致辭，歡迎來(lái)賓、介紹活動(dòng)信息并邀約領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話。3、主持人開(kāi)場(chǎng)致辭4、領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)針對(duì)活動(dòng)及品牌規(guī)劃致辭。流行樂(lè)隊(duì)在開(kāi)業(yè)活動(dòng)當(dāng)天帶來(lái)通俗流行樂(lè)演唱，開(kāi)場(chǎng)二聯(lián)唱，為現(xiàn)場(chǎng)積累客群。5、流行樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)建議6/ 設(shè)置專(zhuān)屬啟動(dòng)禮盒，內(nèi)盛裝各色氣球，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓啟動(dòng)禮盒，氣球飛出，舞臺(tái)兩端彩虹機(jī)噴灑彩色亮片，現(xiàn)場(chǎng)如白日焰火般絢麗多姿。氣球放飛儀式具有強(qiáng)勢(shì)昭示性宣傳效果。6、開(kāi)業(yè)儀式-白日焰火室內(nèi)演職人員循環(huán)演出，伴隨主持人現(xiàn)場(chǎng)把控節(jié)奏，小丑巡游演職人員定時(shí)配合主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)的禮品派送（禮品建議為居家小商品5、比如：紙抽盒、糖果、氣球等）。7 、 室 內(nèi) 舞 臺(tái) 演 繹輕松音樂(lè)節(jié)系列舞臺(tái)效果，自帶小清新光環(huán)，異形舞臺(tái)造型在視覺(jué)上給人以輕松愉快的視覺(jué)氛圍，配合樂(lè)隊(duì)、舞蹈等演出，呈現(xiàn)完美舞臺(tái)效果。7、室內(nèi)舞臺(tái)示意（建議1）商場(chǎng)時(shí)尚造型舞臺(tái)，呈現(xiàn)輕松活動(dòng)的舞臺(tái)效果，自帶合影墻屬性，配合互動(dòng)性演出能夠更好的展示商場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)格。7、室內(nèi)舞臺(tái)示意（建議2）8、 商 場(chǎng) 正 門(mén) 門(mén) 頭 建 議9、 商 場(chǎng) 側(cè) 門(mén) 門(mén) 頭 建 議 開(kāi)業(yè)活動(dòng)流程（擬定規(guī)劃）時(shí)間內(nèi)容人員備注9:00-9:30來(lái)賓簽到商場(chǎng)工作人員協(xié)調(diào)簽到簽到時(shí)主持人畫(huà)外音介紹商場(chǎng)及開(kāi)業(yè)信息9:30-9:40假面鼓舞開(kāi)場(chǎng)演員、音響、主持人-9:40-9:6、43主持人開(kāi)場(chǎng)致辭主持人、音響-9:43-9:50領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)、音響提前邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)下就位9:50-9:55樂(lè)隊(duì)表演舞蹈演員、音響-9:55-9:58主持人串詞-邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)就位主持人、音響、領(lǐng)導(dǎo)、（啟動(dòng)儀式負(fù)責(zé)人就位）提前邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)下就位9:58開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式-白日焰火領(lǐng)導(dǎo)、啟動(dòng)儀式道具負(fù)責(zé)人啟動(dòng)儀式道具提前準(zhǔn)備好負(fù)責(zé)工作人員根據(jù)主持人話術(shù)提示啟動(dòng)9:58-10:00主持人結(jié)束語(yǔ)引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入商場(chǎng)主持人室外部分活動(dòng)淡出室外活動(dòng)結(jié)束后，演職人員統(tǒng)一進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)部互動(dòng)表演*以上為擬定規(guī)劃，不代表最終執(zhí)行流程分解執(zhí)行-旺場(chǎng)活動(dòng)部分在商場(chǎng)室內(nèi)舞臺(tái)設(shè)立魔術(shù)專(zhuān)場(chǎng)表演活動(dòng)，定時(shí)定點(diǎn) 表演，互動(dòng)近景魔術(shù)，并伴隨7、小禮品贈(zèng)送。1、超凡近景魔術(shù)精準(zhǔn)的5D效果5DAR虛擬拍照 定制專(zhuān)屬主題3秒掃描二維碼保存照片 30秒打印高清照片。（憑購(gòu)物小票參加）2、5D照相館奇幻泡泡秀表演與小丑巡游結(jié)合，泡泡秀表演以小丑環(huán)繞商場(chǎng)各層及商場(chǎng)室外步行街巡游一次為表演周期。3、 奇 幻 泡 泡 秀*以上為擬定規(guī)劃，不代表最終執(zhí)行流程STARTEND旺場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始旺場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束10:30第1波以巡游為主11:30第2波舞臺(tái)部分12:30第3波巡游為主12:30-13:30午休避開(kāi)就餐時(shí)間13:30第4波巡游為主14:30第5波舞臺(tái)部分15:30第6波舞臺(tái)部分16:30第7波舞臺(tái)部分17:30第8波舞臺(tái)部分18:30-19:30晚餐8、避開(kāi)就餐時(shí)間19:30巡游+舞臺(tái)部分20:30巡游+舞臺(tái)部分旺場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間表（擬定）巡 游 部 分 根 據(jù) 活 動(dòng) 組 合 選 擇 小 丑 巡 游 或 商 場(chǎng) 常 規(guī) 派 單 巡 游分解執(zhí)行-持續(xù)旺場(chǎng)活動(dòng)部分1、小丑游街組織小丑游行隊(duì)伍，以室內(nèi)及商場(chǎng)一側(cè)步行街為主，游行派送糖果及氣球。2、十分鐘快閃解饞雜貨鋪解饞雜貨鋪定時(shí)不定點(diǎn)派送，十分鐘派送時(shí)間，以每日整點(diǎn)為“出現(xiàn)”時(shí)刻，不定樓層，每次派送十分鐘，先到先得。*以上為擬定規(guī)劃，不代表最終執(zhí)行流程持續(xù)旺場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間表（擬定）20:3010:30小丑巡游 解饞雜貨鋪路線：包括商場(chǎng)內(nèi)部各層及外部步行街 間隔：每整點(diǎn)根據(jù)完整路線巡游一次 目的：為商場(chǎng)拓客9、 配合：商場(chǎng)內(nèi)部活動(dòng)信息巡游告知客群路線：包括商場(chǎng)內(nèi)部各層（中庭為主）間隔：每整點(diǎn)至整點(diǎn)十分開(kāi)店目的：吸引關(guān)注、配合小丑拓客配合：提醒掃碼分 解 執(zhí) 行- S P活 動(dòng) 建 議食.色.性.野建議1 / 建議各品類(lèi)商戶進(jìn)行不同主題的SP優(yōu)惠活動(dòng)，如美食商戶“唇齒之歡”、服裝商戶“好色之徒”、娛樂(lè)商戶“任性放縱”、運(yùn)動(dòng)商戶“肆意撒野”等，配合相應(yīng)的折扣優(yōu)惠，吸引到店。建議3/夜色闌珊延遲閉店開(kāi)業(yè)兩天每日均延長(zhǎng)2小時(shí)閉館，每半點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)抽取免單等大獎(jiǎng)！吸引更多消費(fèi)群。建議2/開(kāi)業(yè)禮包大FUN送不限消費(fèi)金額，入店即可領(lǐng)取開(kāi)業(yè)禮包，萬(wàn)份免費(fèi)開(kāi)業(yè)大禮包由商家抵用券和開(kāi)業(yè)小禮物構(gòu)成。建議部分商家的指定商品在開(kāi)業(yè)10、每天開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間前十位購(gòu)買(mǎi)三種商品即可參與曬單免單活動(dòng)，以真實(shí)回饋的形式帶來(lái)實(shí)質(zhì)性優(yōu)惠。建議4/ 曬圖免單建 議5/大牌閃購(gòu)建議聯(lián)動(dòng)部分商家并給予商家最低折扣范圍以夜場(chǎng)為主在每天的18:00-21:00期間，以夜閃購(gòu)為主題做線下?lián)屬?gòu)活動(dòng)。提前過(guò)把癮大牌0.5-5折服裝/鞋包/奢品/美妝/運(yùn)動(dòng)戶外/配飾/家居建議6/異業(yè)合作開(kāi)業(yè)期間聯(lián)動(dòng)工商銀行/招商銀行等異業(yè)資源，不同銀行消費(fèi)滿指定金額將有不同的購(gòu)物卡或者禮品送出。推 廣 鋪 排傳播節(jié)奏、炒作方向03【推廣周期】 廣告投放信息擴(kuò)散社區(qū)地推積攢開(kāi)業(yè)首批客群活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)影響力制造擬定6.1開(kāi)始7.21-7.237.23-7.29【推廣節(jié)奏】12第一波：11、開(kāi)業(yè)信息的第一波宣傳，目標(biāo)客群定點(diǎn)投放，信息直達(dá)客群受眾，同時(shí)針對(duì)下一步的社區(qū)活動(dòng)盡心宣傳、擴(kuò)散，為地推活動(dòng)積攢人氣，提升活動(dòng)到訪率。【推廣排期】34持續(xù)旺場(chǎng)延續(xù)熱度與人氣擬定5.6月兩次某購(gòu)物中心7.21開(kāi)業(yè)活動(dòng)第二波：重點(diǎn)社區(qū)“走訪式”地推活動(dòng)，將商場(chǎng)開(kāi)業(yè)信息“奔走相告”，配合線上宣傳，形成鳳城市內(nèi)城市性事件活動(dòng)，積攢開(kāi)業(yè)首批客群。第三波：引爆黃金周現(xiàn)場(chǎng)爆棚匹配后期的持續(xù)宣導(dǎo)維持熱度（數(shù)字說(shuō)話、多少人到訪、多少客流、客戶口碑）.第四波：商場(chǎng)內(nèi)部延續(xù)開(kāi)業(yè)余熱，進(jìn)行持續(xù)旺場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)配合線上炒作自有媒體+互動(dòng)傳播（評(píng)論贈(zèng)券）提高線上粉絲參與熱情，為商場(chǎng)蓄客SP活動(dòng)宣傳SP活動(dòng)執(zhí)行【1、活動(dòng)預(yù)告期】FAMILY SHOPPING 商場(chǎng)城市廣場(chǎng)即將盛大開(kāi)業(yè)【2、前一周：網(wǎng)絡(luò)炒作期】商場(chǎng)以i之名 i來(lái)愛(ài)趣【愛(ài)啟航】黃金周活動(dòng)激情招募【3、黃金周活動(dòng)期】FAMILY SHOPPING 【起航！】商場(chǎng)家庭一站式購(gòu)物中心 熱動(dòng)全城【4、活動(dòng)結(jié)束持續(xù)跟進(jìn)炒作】以i之名 i來(lái)愛(ài)趣商場(chǎng)城市廣場(chǎng)【愛(ài)啟航】完美落幕線上炒作：THANKSF O R W A T C H I N G2019APRIL