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1、愛有引力為愛熱購2017年雙十一營銷活動方案11.02（四）-11.19（日）共18天大同XX廣場活動背景活動主題：愛有引力為愛熱購活動時間：2017年11月2日2017年11月19日目標鎖定：年輕、潮流、時尚、家庭主力業態：零售、餐飲、體驗活動策略：1、有溫度的線下場景、服務體驗及以”愛”之名情感營銷手段 2、超級品牌日、線上線下同價 3、聯動核心品牌，帶動其他業態爆發活動思路：針對“雙十一”及“滿月慶”兩節客流高峰，通過整體愛情海氣球氛圍造景，展現鯨魚造型、鯊魚造型、海浪、愛心、愛情等元素，將XX廣場塑造成大同消費者休閑生活首選之地。在活動前期制造“大同鯨現一片海 ”話題，全面預熱造勢，從2、而提升客流及銷售業績。區域聯動太原區域 三店聯動 紅色行動 有愛出擊3店齊發 為愛圓夢11.11日 點亮小桔燈統一視頻宣傳、統一服裝出街、統一紅色絲帶只為同一個行動晉中-晉中市福利院（11月11日 11：11點由晉中XX廣場出發至晉中市福利院，展開圓夢行動）太原-大同-大同市社會福利院（11月11日 11：11點由大同XX廣場出發至大同市社會福利院，展開圓夢行動）特別策劃真“愛”釋放，給你一個不分手的理由11.11 今天，我就要脫單在這里，大同XX廣場夢幻般的舞臺、甜蜜的時刻只屬于你和我目錄1目標業績 Target performance2營銷策略 Marketing strategy3活動規3、劃 Activity planning4氛圍布置 Atmosphere arrangement5費用規劃 Cost planning業績目標01區域/單店管控級別項目日期（雙十一）合計日均11.02 11.03 11.04 11.05 11.06 11.07 11.08 11.09 11.10 11.11 11.12太原大同特一級計劃銷售 （單位：萬元） 1151501751701101101151101751901801600145.5計劃客流 （單位：萬人） 2.53.543.52.52.52.52.544.54363.3區域/單店管控級別項目日期（滿月慶）合計日均11.1711.18114、.19太原大同三級計劃銷售 （單位：萬元） 260300280840280計劃客流 （單位：萬人） 4.565.5165.4營銷策略營銷定位02異業合作事件話題超級品牌“獨”享日“獨”享饕餮盛宴 限時“獨”搶!獨身無“醉”為愛騎行愛有引力大同鯨現一片海暨XX“獨”享節11.02（四）-11.19（日）共18天事件PR營銷重磅SP促銷事件話題大同“鯨”現一片海真“愛”釋放，給你一個不分手的理由營銷策略媒體規劃02聚焦1111(脫單節)集中促銷全面宣傳促銷話題全面爆發啟動期持續預熱期爆發期城市話題主題傳播利用新媒體矩陣、微信朋友圈、廣場自媒體新媒體傳統媒體傳統媒體選擇性運用，電梯框架、廣播、車貼以5、及DM派發7天預熱，主流媒體集中曝光媒體傳播語限時“獨”搶玩轉鯨彩XX大同“鯨”現一片海準備好了嗎？有溫度的線下場景、體驗及線上情感營銷獨身無“醉”為愛騎行營銷策略媒體排期02類型媒體名稱宣傳內容11月12345678910111213141516171819三四五六日一二三四五六日一二三四五六日微信公眾賬號1、雙11”為愛發聲-遇見最美的你“大同鯨現一片海”等話題；2、玩轉“鯨”彩XX“雙十一”“滿月慶”雙節陪你度過單身無“醉”；3、各樓層商品活動、各主力店活動 朋友圈1、雙11”為愛發聲-遇見最美的你“大同鯨現一片海”等話題；2、主力商品活動概述、主要主力店活動概述 H5界面玩轉“鯨”彩X6、X“雙十一”“滿月慶”雙節陪你度過單身無“醉” 電子屏Pos機屏主視覺活動畫面 戶外電子屏1、雙11”為愛發聲-遇見最美的你“大同鯨現一片海”詳細內容；2、玩轉“鯨”彩XX“雙十一”“滿月慶”雙節陪你度過單身無“醉”；3、各樓層商品活動、各主力店活動 廣播96.1廣播播放玩轉“鯨”彩XX“雙十一”“滿月慶”雙節陪你度過單身無“醉” 電梯框架小區電梯框架雙11”為愛發聲-遇見最美的你“大同鯨現一片海”詳細內容 DM炸街雙11”為愛發聲-遇見最美的你“大同鯨現一片海”詳細內容 車貼商管及商戶玩轉“鯨”彩XX“雙十一”“滿月慶”雙節陪你度過單身無“醉” 活動規劃整體規劃03全面爆發期前導預熱期(7天7、)全國統一活動PR活動鯨彩XX明星活動真“愛”釋放，給你一個不分手的理由輔輔SP活動業態集中優勢主力業態，全面爆發 、 定制XX專屬城市大聚惠飛凡活動平臺 Only Wanda超級品牌日幸運大抽獎主輔輔1+1=愛輔媒體特色H5及小視頻交疊傳播微信、大V+傳統媒體(DM 、公車站牌等)預熱+話題炒作平日(周一周四)：每一業態專項促銷周末(周五周日) ： 6天活動爆發期活動一：串聯線上線下拼團活動；活動二：聚合支付11天，隨機減鋪底，兩個小周末滿60減30鯨彩XX-海洋氣球巡展輔獨身無“醉”為愛騎行主活動規劃整體規劃03November11Monday 一Tuesday 二Wednesday 三T8、hursday 四Friday 五Saturday 六Sunday 日123458910671112303117181914151613October1027282924252623202122171819161314151011129愛有引力大同鯨現一片海11.211.19(18天)媒體/事件預熱第二批物料出街3天活動爆發期3天活動爆發期天貓購物節寶貝王HM為主力品牌的品牌日XX影院超級品牌日超級品牌日超級品牌日超級品牌日超級品牌日超級品牌日大玩家超級品牌日超級品牌日超級品牌日超級品牌日蘇寧易購百勝健身永輝超市3天活動爆發期第一批物料出街活動規劃PR活動03類別主題活動主題概述地點日期11.9、211.311.411.511.611.7 11.811.911.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）PR獨身無“醉”玩轉鯨彩XX為愛發聲-遇見最美的你透過小視頻傳達對親情、友情、 愛情，從小愛到大愛，各式各樣的愛，愛有各種包容線上宣傳單身無“醉”與紅酒、餐飲異業合作，針對單身男女，舉辦“我單身我驕傲”的活動。室內 11月11日11:11分 三店聯動 點亮小桔燈啟動儀式，3店聯動，為愛圓夢！外廣場鯨彩XX愛情海氣10、球巡展通過整體海洋氣球氛圍造景，展現鯨魚造型、鯊魚造型、海浪、海洋風氣球墻、海洋風氣球拱門等室內鯨彩XX海洋風氣球名模美女導購團身著海洋風情氣球服飾進行巡游室內鯨彩XX蛋糕分享挑戰吉尼斯最大蛋糕，在滿月慶當日，吸引顧客觀賞，并且一同分享美食。室內鯨彩XX千人廣場舞大賽人生得意須盡歡，煥發人生第二春，廣場舞跳起來。絢麗的色彩、豪爽的動作和洗腦的音樂，千人廣場舞大賽專治各種不服。外廣場鯨彩XX嘻哈小丑巡游所有小丑均佩戴藍鼻頭共同巡游進行現場氣氛的渲染。外廣場、室內真“愛”釋放，給你一個在一起的理由不分手、復合、熱戀、冷戰、溫情等情侶可在此留下幸福的瞬間室內美陳真愛一場，給你一個在一起的機會在1號廳11、線上進行單身電影票售賣，單號男生雙號女生隨機發放號段超級star見面會邀請明星平安 現場開唱共迎雙十一盛典，引爆單身趴室內XX滿月慶-激情狂嗨趴超炫酷震撼舞臺，頂尖的DJ樂隊陣容，無與倫比的音樂體驗。將大同XX廣場的魅力傳遞給樂迷和觀眾。外廣場活動規劃SP活動03類別活動主題概述日期11.211.311.411.511.611.7 11.811.911.10 11.11 11.12 11.13 11.14 11.15 11.16 11.17 11.18 11.19（四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （12、六） （日）SP幸運大抽獎 滿111憑小票，可參與抽獎活動。滿月慶回門禮 憑11.2-11.16任意單張消費小票，滿月慶3天即可領精美禮品一份，日限1000份（共3000份）發完即止。11元看大片活動期間通過官方微信11元購電影票。餐飲1+1活動期間餐飲店內消費滿111元，可+1元換夠指定菜品。大牌聚劃贈服裝滿1000元，+1元購指定禮品。黃金go不停全場指定品牌，黃金每克立減20元，珠寶鑲嵌類全場享受8折優惠。飛凡通隨機減在享受商戶優惠基礎上，用戶在線下購物使用飛凡通二維碼支付，即可享受隨機減優惠，最高減1111元飛凡狂逛節優惠券飛凡通新用戶20元無門檻優惠券，僅限線上購買商品使用服務”心”13、體驗免費停車優惠、代叫專車服務氛圍布置04項目詳細內容覆蓋點位內廣場1.POS機屏顯2.吊幔2條3.環廊玻璃帖856塊4.步行街側旗198個5.地貼4個6.拉網展架1個7.天橋看板36塊8.白鋼立牌40塊1、2、3、5號門入口各商戶收銀臺步行街外廣場1.室外LED大屏幕2.燈桿旗畫面15個外廣場費用規劃05類別 項目 預算(萬元) 占比(%) PR活動 單身無”醉”、愛情海氣球巡展、蛋糕分享、小丑巡游、千人廣場舞大賽等1833%SP活動幸運大抽獎、滿月慶回門禮、11.11元看大片、餐飲1+1、黃金go不停、飛凡紅包大放送、飛凡通全民聚惠等2036%媒體 微信、電子屏、廣播、電梯框架、DM單、車14、貼等815%物料制作 吊幔、環廊帖、側旗、商戶KT板、燈桿旗畫面、門楣、門貼、DM單916%合計 55100%u活動主題：為愛發聲-遇見最美的你u活動內容： 透過小視頻傳達對親情、友情、 愛情，從小愛到大愛，各式各樣的愛，愛有各種包容愛有引力 為愛樂購 11.4-11.19愛有引力為愛熱購 PR活動策劃u活動主題：單身無”醉”u活動時間：11月11日-12日（19:00-20:30）u活動內容： 針對單身男女，舉辦“我單身我驕傲”的活動。讓單身也可以很快樂，即便單身也可以很自豪。單身男女狂歡夜由紅酒品牌、餐飲等業態 PR活動策劃時間：11月11日 11:11地點：戶外1號門活動內容：1.太原、15、晉中、大同三店聯動，從大同XX廣場1號門外廣場騎車去福利院，雙十一啟動。2.聯合公共自行車或摩拜單車、太原音樂廣播“小桔燈”公益項目，11月11日11:11從大同XX廣場騎行至大同市社會福利院，探望老人和孤兒。 PR活動策劃11月11日11:11分公益聯動 點亮小桔燈u活動主題：鯨彩XX-愛情海氣球巡展u活動時間：11月5日-19日u活動內容： 1、針對“雙十一”及“滿月慶”兩節客流高峰，通過整體愛情海氣球氛圍造景，展現鯨魚造型、鯊魚造型、海浪、愛心、愛情等元素，將XX廣場塑造成大同消費者休閑生活首選之地。 2、在活動前期制造“大同鯨現一片海 ”話題，全面預熱造勢。 PR活動策劃u活動主題：鯨16、彩XX-海洋風氣球名模團活動時間：11月17日19日u活動內容： 與飛凡藍、XX藍海洋球美陳相結合，美女導購團身著海洋風情氣球服飾在扶梯口及主要通道入口處手舉活動攻略手舉牌，為顧客更好地宣講活動信息，吸引顧客欣賞巡游的同時更好地熟知活動詳情。 PR活動策劃u活動主題：鯨彩XX-蛋糕分享u活動時間：11月19日u活動地點：小中庭u活動內容： 挑戰吉尼斯最大蛋糕，在滿月慶當日，吸引顧客觀賞，并且一同分享美食。 PR活動策劃u活動主題：鯨彩XX-千人廣場舞大賽u活動時間：11月4日、5日、11日、12日u活動內容： 人生得意須盡歡，煥發人生第二春，廣場舞跳起來。絢麗的色彩、豪爽的動作和洗腦的音樂，千17、人廣場舞大賽專治各種不服。 PR活動策劃u活動主題：鯨彩XX-嘻哈小丑巡游u活動時間：11月11日、12日u活動內容： 1、活動期間，所有小丑均佩戴藍鼻頭共同巡游，在主要入口處吸引顧客進店；同時配合親子嘉年華、電音趴等活動進行現場氣氛的渲染。 2、小丑巡游：內外廣場巡游（每天6場） PR活動策劃 PR活動策劃u活動主題：真“愛”釋放，給你一個不分手的理由u活動時間：11月2日-11月12日u活動內容： 在廣場內一層2號中廳處，用氣球、KT板等材料搭建心形拱門及桃心點綴，吸引顧客參與留言、合影，留言內容多樣，（不分手、復合、熱戀、冷戰、溫情等），在11月，釋放真情，溫暖你我他。 PR活動策劃u活18、動主題：真愛一場，給你一個在一起的機會u活動時間：11.2-11.10u觀影時間：11.11u活動內容： 在1號廳、線上進行單身電影票售賣，單號男生雙號女生隨機發放號段。 PR活動策劃u活動主題：超級star見面會u活動時間：11月12日（18:0019:00）u活動地點：中庭舞臺u活動內容： 邀請明星平安 現場開唱共迎雙十一盛典，引爆單身趴。 PR活動策劃u活動主題：XX滿月慶激情狂嗨趴u活動時間：11月17日-11月19日（每晚18：0021:00）u活動地點：南廣場u活動內容： 超炫酷震撼舞臺，頂尖的DJ樂隊陣容，無與倫比的音樂體驗。將大同XX廣場的魅力傳遞給樂迷和觀眾。u活動主題：幸運19、大抽獎u活動時間：2017.11.10（五）-11.12（日）u活動內容： 凡在場內消費滿111元顧客，憑消費小票即可參與抽獎活動，單張小票只限抽獎一次，百分百中獎。 一等獎：Iphone8（1名） 二等獎：電動自行車（20臺） 三等獎：蘇泊爾電飯煲（100臺） 參與獎：紙抽/飲料福利大放送 SP活動策劃u活動主題：滿月慶回門禮u活動時間：2017.11.2 （四）-11.19（日）u活動內容： 憑11.2-11.16任意單張消費小票，滿月慶3天（含17、18、19三天）即可領精美禮品一份，日限1000份（共3000份）發完即止。福利大放送 SP活動策劃u活動主題：11元看大片u活動時間：2020、17.11.10（五）-11.12（日）u 2017.11.17（五）-11.19（日）u活動內容：活動期間顧客可以通過線上官方微信，11元購電影票（2D或3D） 福利大放送 SP活動策劃u活動主題：餐飲1+1u活動時間：2017.11.10（五）-11.19（日）u活動內容： 活動期間餐飲店內消費滿111元，可+1元換夠指定菜品。異業合作 SP活動策劃u活動主題：大牌聚劃贈u活動時間：2017.11.2 （四）-11.12（日）u活動內容： 活動期間，樓層品牌服飾店消費滿1000元，贈送指定禮品一件。異業合作 SP活動策劃u活動主題：黃金go不停u活動時間：2017.11.11 （六）-1121、.19（日）u活動內容： 全場指定品牌，黃金每克立減20元，珠寶鑲嵌類全場享受8折優惠。異業合作 SP活動策劃u活動時間：2017.11.2（四）-11.12（日）u活動主題：飛凡通隨機減u活動內容： 1、在享受商戶優惠基礎上，用戶在線下購物使用飛凡通二維碼支付，即可享受隨機減優惠，最 高減1111元； 2、飛凡通新老用戶均可參與； 3、同一用戶每天限享2單, 活動期最多可享6單（同一飛凡賬號、手機號、移動設備滿足以上任 一條件均視為同一用戶）； 4、金額有限，先到先得，減完為止； 5、打開飛凡APP-展示飛凡通付款碼-店員掃碼 完成支付，可按規則享受優惠。 異業合作 SP活動策劃普惠天天隨機減最高減1111商家線下現有活動基礎上u活動主題：飛凡狂逛節優惠券u活動時間：2017.11.2（四）-11.12（日）u活動內容：飛凡通新用戶20元無門檻優惠券，僅限線上購買商品使用！ 異業合作飛凡通支付全民聚惠 SP活動策劃服務”心”體驗 SP活動策劃u推出貼心服務項目：活動時間：2017年11月11日、17日、18日、19日1、免費停車優惠：活動期間廣場免費停車；2、代叫專車服務：活動期間在滴滴快車上選定XX地點下車，五折優惠后最高還可再減五元（限大同城區內）。謝謝!