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1、看如何做微信營銷第二節：擴胸運動打開胸襟，我們得到以下幾個洞察廣告-內容轉化洞察1：沒有人想看廣告，人們只想看那些他們想看的，當然有時，就是一則廣告因此，西安營銷的轉變本質在于：也許不記得最近一次看報紙是什么時候，但一定剛剛刷過微博或微信洞察2：今天談的微信，可能明天就死了。但是擁抱互聯網的態度，將永遠活下來。微信派單官方微信運營朋友圈營銷微信病毒營銷品牌微信社區微信營銷體系媒體整合微信網站微信促銷微信ECRM管理微信售樓處推廣銷售服務第三節：全身運動基于微信，應該是一套全身組合拳微信營銷，正是融合營銷、創意、互聯網技術和現有商業模式的跨界營銷第四節：跑跳運動西安互聯網經營部分案例分享8月142、日幸福系專題頁上線短短4天優酷點擊超過5萬次轉發9035次，評論933條總覆蓋人次：82867445總曝光次數：13403289最大化實現了幸福系品牌曝光微電影形式在業內引起高度關注三個微電影引發網友話題熱議根據當下社會三種典型人群關心的話題量身制作微電影，引發共鳴與熱議微電影：幸福故事音樂MV：回西安宣傳周期：2012年1月22日-2012年1月25日，僅三天優酷視頻播放：20.6萬次新浪微博主貼轉發：11917次視頻評論4043次專題網站登錄：12663次優酷音樂排行：第16名跨界合作：西安本地最大KTV主動合作，可在店內點播媒體自發報道：陜西衛視（電視新聞）、人民網、鳳凰網、華商網陜西新3、浪、西部網、營銷智庫、西安風采、榮耀西安等等一期報紙廣告的費用撬動價值近500百萬的新聞價值本土歌手馬飛X西安的跨界營銷所獲獎項：2012年度最佳房地產營銷大獎頒獎單位：DCCI互聯網數據中心網絡營銷權威數據機構創新性的營銷方式獲得了行業肯定所獲獎項：2013大中華區艾菲獎(GREATER CHINA EFFIE AWARDS)入圍獎頒獎單位：EFFIF(艾菲)獎大中華區艾菲獎，1968年由美國營銷協會（AMA）創立，以實效論英雄自媒體的好壞，不在于粉絲的數量的多寡，而在于分享與互動的水平和質量你只說一個“下雨了”，或者“哈哈哈”，能與你互動的數量有多少？他們互動的內容，是否用心？你同樣發布一4、則消息，得到的分享數量如何？分享的這些人，他們都來自哪里？1、與城市元素結合；2、與產品特點結合；3、讓這些結合更有趣一些效果顯著的自媒體運營分享植物大戰兵馬俑多30%光照：更快收集太陽15次/小時換氣：驅散迷霧與氣球兵馬俑6000L收納：放下更多植物卡槽一些效果顯著的自媒體運營分享客戶教育：將幸福系三大特征變成科普教育？一些效果顯著的自媒體運營分享你做什么工作？情感共鳴、有趣&分享性的把握?元宵節社區萬聞聯播幽默視頻?鄰居孩子的賀卡發布2天后被湖南衛視等60家媒體報道?微信樂活攻略春節怎么玩？每天給你一個建議！一些效果顯著的自媒體運營分享回歸原味中國年：讓信息成為服務的一部分一些效果顯著的自5、媒體運營分享萬老師吃樓事件西安網絡營銷標志性事件，從“小萬”、“萬萬”、“主頁君”等不帶人格特征自媒體形象中，成為一個地產技術宅、凡事都用房子來回答的、有趣的“萬老師”，自媒體性格、形象日漸形成，粉絲關系進一步穩定。很多時候，有趣即有效。跨界打造地產界真人脫口秀欄目，以最接地氣的爆笑形式，跟你聊聊什么是好房子？一些效果顯著的自媒體運營分享創新產品傳播利器，陜派明星脫口秀：幸福房事更多故事，即將來自萬老師歡迎觀察、分享、探討掃一掃：西萬微信二維碼更多建議或意見，歡迎指導：第五節：體轉運動微信運營背后的工作方法與機制微信運營背后的工作方法與機制萬老師是誰？每日晨會每日上午9:30召開會議，討論熱點6、與主題。尋找當日可借助傳播的熱點，植入品牌信息。每周分享&評比每周一下午18：30召開分享會將本周收集的優質內容集中展示，學習交流。本周所有內容根據后臺數據評比出最佳內容并獎勵。萬老師，不是一個人在戰斗，是一個甲乙雙方大團隊共同組成的智囊團管理。微信運營背后的工作方法與機制1、落實到人：方案確定后進行分工會議，落實到個人。2、傳播備案：互聯網隨時會有熱點影響原計劃，傳播備案成為慣例。3、精準到分：每一個營銷賬號根據粉絲活躍時間分布，發布時間精準到分。4、一號一策：所有營銷賬號根據內容屬性設計不同文案策略。5、180監測：內容編輯發布后180分鐘內全程監測轉發、評論及關鍵轉發人物動態。6、60調7、整：發現關鍵人物轉發或輿論新方向60分內進行二次編輯發布，確保目標。7、追溯互動：發現關鍵人物轉發第一時間與其互動建立關系，吸收高質量粉絲。一次典型的傳播活動有如下基本動作傳播前的分工籌備會議傳播中的調整會議一條帖子是如何發出的？傳播是門管理學微信運營背后的工作方法與機制碎片化的時代，如何保持你的傳播形散神不散？把握核心！公司品牌? 城市視角? 公益視角? 娛樂視角? 萬老師人物形象萬客會? 業主生活相關? 讓信息成為服務的一部分幸福系? 每天多30%光照? 6000L收納空間? 每小時15次換氣? 培育客戶為任務擁抱新媒體：消費者在哪里就在哪里溝通客戶在微博，客戶在微信，客戶在微信服務號，我8、們都在微信運營背后的工作方法與機制本土化營銷：始終圍繞城市共鳴站在城市的角度進行傳播，傳遞品牌精神圈層化：廣告隨需而變過去我們害怕廣告不到位，只在乎把自己的信息講“全”沒有后來我們對于不想看廣告的人，暢談“去廣告化”；新的進步是：去廣告化之外，還有一幫想看廣告的人，我們應該給他廣告看。第六節：踢腿運動往前一步：微信服務號的應用什么是大數據？? 在互聯網上，消費者的行為是留痕的。當微信推送消息的效能也越來越低之后，我們可以預見，微信將在客戶關系深度經營方面大有作為。? 客戶不需要做任何登記，也許他只是發了一句牢騷：我房子真小。在大數據時代，就意味著商機已經出現。先說什么不是大數據。一個表格，記錄9、著一個名字、一個電話、或許還有家里幾口人、住在什么區域。這樣一張靜止的表格，不是大數據！再說我們能做什么？我們不能做絕對意義上的大數據，只有GOOGLE、BAIDU有機會做，但我們可以用同樣的思維方式，來經營企業級數據。基于以上思考，我們的舉措：建立微信社區：基于龐大的用戶基礎，吸納企業級粉絲。騰訊微信龐大的粉絲基礎（5億用戶）、與生俱來的CRM特性，服務賬號不斷開放具有很大空間。前期通過內容營銷、互動活動、禮品回饋等一系列措施，完成快速、大規模的粉絲積累，形成社區。微信SCRM：形成銷售漏斗，實現客戶分類，低成本營銷。通過系列客戶行為引導，完成客戶數據精準分析和分類，形成客戶精準管理系統，實10、施客戶精準營銷。整體規劃品牌（項目）微信網站內容運營創意推廣創意游戲品牌活動生活內容官方微信平臺（訂閱號）運營結構互動推廣以優質內容和與互動思維做運營：將品牌、項目信息與微信整合進行全方位運營服務，發揮微信的信息到達和互動優勢，打造品牌和項目口碑，聚攏潛在客戶群業主服務、萬客會服務、城市配套服務隨身物業特約服務繽紛生活物業公告用戶登錄特約服務便民電話萬客會活動商業項目活動品牌微信社區（微信服務號）城市公共服務公益活動停車場指南洗車服務餐飲娛樂聯盟商家社區社團活動其它創新服務社區社交城市馬拉松社區社區金融注：1.0版本計劃于2013年11月15日上線運營第八節：整理運動停下腳步，看看身邊，看看未11、來NIKE為什么做NIKE+？如果只將Nike+看作是對運動鞋產品性能的升級，那就大大低估了Nike+的價值。“Nike+的核心價值在于所構建起來的龐大的線上社區，它的最大功能在于社交。”NIKE+的商業邏輯：耐克如果只停留在傳統業務的開發上，競爭壓力會越來越大，直接和消費者發生關系，置身于他們的生活之中，掌握他們的數據，準確把握他們的需求，提供相應產品獲益。現在地產行業的競爭壓力必然越來越大，未來會更大。具體表現在產品會越加趨同，品牌價值不斷被稀釋，客戶追求更具價值的品牌，因此，服務品牌的建立勢在必行，大數據的背景下，我們需要做好現有產品價值的基礎上建立服務品牌，以此，區隔對手。1、建立品牌社區，通過有價值的服務，培養忠實用戶，建立口碑，轉化客戶。2、洞察客戶需求，深挖客戶價值，創造新的贏利點NIKE+對我們的啟示：樓市客多多房地產微信營銷解決方案