地產(chǎn)公司置業(yè)顧問(wèn)客戶(hù)類(lèi)型與購(gòu)房心理分析培訓(xùn)課件(52頁(yè)).ppt
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2022-06-22
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置業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn)課件
1、客戶(hù)類(lèi)型與購(gòu)房心理分析課程內(nèi)容課程內(nèi)容n常見(jiàn)的客戶(hù)購(gòu)房心理類(lèi)型與銷(xiāo)售對(duì)策常見(jiàn)的客戶(hù)購(gòu)房心理類(lèi)型與銷(xiāo)售對(duì)策n注意客戶(hù)的年齡差異注意客戶(hù)的年齡差異n客戶(hù)的職業(yè)特征不容忽視客戶(hù)的職業(yè)特征不容忽視n銷(xiāo)售中必須銘記的細(xì)節(jié)銷(xiāo)售中必須銘記的細(xì)節(jié)常見(jiàn)的客戶(hù)購(gòu)房心理類(lèi)型與銷(xiāo)售對(duì)策常見(jiàn)的客戶(hù)購(gòu)房心理類(lèi)型與銷(xiāo)售對(duì)策n理智穩(wěn)健型客戶(hù)理智穩(wěn)健型客戶(hù)n小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)n沉默寡言型客戶(hù)沉默寡言型客戶(hù)n感情沖動(dòng)型客戶(hù)感情沖動(dòng)型客戶(hù)n優(yōu)柔寡斷型客戶(hù)優(yōu)柔寡斷型客戶(hù)n盛氣凌人型客戶(hù)盛氣凌人型客戶(hù)n求神問(wèn)卜型客戶(hù)求神問(wèn)卜型客戶(hù)n神經(jīng)敏感型客戶(hù)神經(jīng)敏感型客戶(hù)n借故拖延型客戶(hù)借故拖延型客戶(hù)理智穩(wěn)健型客戶(hù)心理活動(dòng)特征n考慮問(wèn)題2、冷靜穩(wěn)健,不容易被你說(shuō)服;考慮問(wèn)題冷靜穩(wěn)健,不容易被你說(shuō)服;n對(duì)于房屋的微小細(xì)節(jié),他都會(huì)詳細(xì)了解,絕不含糊;對(duì)于房屋的微小細(xì)節(jié),他都會(huì)詳細(xì)了解,絕不含糊;n有時(shí)會(huì)把你當(dāng)成木偶,自己則是觀眾;有時(shí)會(huì)把你當(dāng)成木偶,自己則是觀眾;n對(duì)你的介紹并不專(zhuān)心,但他會(huì)在心里分析你;對(duì)你的介紹并不專(zhuān)心,但他會(huì)在心里分析你; 理智穩(wěn)健型客戶(hù)的辨別方法理智穩(wěn)健型客戶(hù)的辨別方法n喜歡靠在椅子背上思考;喜歡靠在椅子背上思考;n有時(shí),以懷疑的目光觀察你;有時(shí),以懷疑的目光觀察你;n有時(shí),表現(xiàn)出一副厭惡的表情;有時(shí),表現(xiàn)出一副厭惡的表情;n握手時(shí),動(dòng)作穩(wěn)健,雙眼目不轉(zhuǎn)睛地注視著你;握手時(shí),動(dòng)作穩(wěn)健,雙眼目不轉(zhuǎn)睛地注視著你;3、置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n必須很注意聽(tīng)取他所說(shuō)的每一句話;必須很注意聽(tīng)取他所說(shuō)的每一句話;n你的態(tài)度必須謙和而有分寸;你的態(tài)度必須謙和而有分寸;n你絕對(duì)不能流露出迫不及待的樣子;你絕對(duì)不能流露出迫不及待的樣子;n解說(shuō)房屋特性及優(yōu)惠條款時(shí),必須熱情;解說(shuō)房屋特性及優(yōu)惠條款時(shí),必須熱情;小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)心理活動(dòng)特征小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)心理活動(dòng)特征n做事過(guò)分小心,甚至一個(gè)開(kāi)關(guān)都在顧慮之內(nèi);做事過(guò)分小心,甚至一個(gè)開(kāi)關(guān)都在顧慮之內(nèi);n常常因?yàn)橐粋€(gè)無(wú)關(guān)大局的小事影響情緒;常常因?yàn)橐粋€(gè)無(wú)關(guān)大局的小事影響情緒;n對(duì)你所說(shuō)的話,都持懷疑態(tài)度,甚至對(duì)樓盤(pán)本身也如對(duì)你所說(shuō)的話,都持懷疑態(tài)度,甚至對(duì)樓盤(pán)本身也如此4、。此。小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)辨別的方法小心謹(jǐn)慎型客戶(hù)辨別的方法n對(duì)于必要的回答,他也經(jīng)常一言不發(fā);對(duì)于必要的回答,他也經(jīng)常一言不發(fā);n他的眼神緊跟著你的每一個(gè)舉動(dòng);他的眼神緊跟著你的每一個(gè)舉動(dòng);n握手時(shí),先凝視你,而后再與你握手;握手時(shí),先凝視你,而后再與你握手;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n以親切的態(tài)度交談,千萬(wàn)不要和他爭(zhēng)辯;以親切的態(tài)度交談,千萬(wàn)不要和他爭(zhēng)辯;n不要對(duì)他施加壓力;不要對(duì)他施加壓力;n介紹樓盤(pán)情況時(shí),態(tài)度要深沉,言詞要懇切;介紹樓盤(pán)情況時(shí),態(tài)度要深沉,言詞要懇切;n介紹樓盤(pán)的同時(shí)還必須觀察他的憂慮;介紹樓盤(pán)的同時(shí)還必須觀察他的憂慮;n以好友般的關(guān)懷詢(xún)問(wèn)他:以好友般的關(guān)懷詢(xún)問(wèn)他5、:“我能幫助你嗎我能幫助你嗎”n控制他的情緒和態(tài)度,始終要讓他心平氣和;控制他的情緒和態(tài)度,始終要讓他心平氣和;n通過(guò)幾個(gè)細(xì)節(jié)的介紹盡快取得他的信任,增強(qiáng)他的信心;通過(guò)幾個(gè)細(xì)節(jié)的介紹盡快取得他的信任,增強(qiáng)他的信心;n當(dāng)他的問(wèn)題遠(yuǎn)離主題時(shí),要隨時(shí)創(chuàng)造機(jī)會(huì)引入正題;當(dāng)他的問(wèn)題遠(yuǎn)離主題時(shí),要隨時(shí)創(chuàng)造機(jī)會(huì)引入正題;n如成交應(yīng)該如成交應(yīng)該“快刀斬亂麻快刀斬亂麻”盡快簽約,堅(jiān)定他的選擇;盡快簽約,堅(jiān)定他的選擇;沉默寡言型客戶(hù)沉默寡言型客戶(hù)心理活動(dòng)特征心理活動(dòng)特征n做事謹(jǐn)慎,考慮問(wèn)題常常有自己的一套;做事謹(jǐn)慎,考慮問(wèn)題常常有自己的一套;n不輕易相信你的話;不輕易相信你的話;沉默寡言型客戶(hù)辨別的方法沉默寡言型6、客戶(hù)辨別的方法n外表嚴(yán)肅,反應(yīng)冷漠;外表嚴(yán)肅,反應(yīng)冷漠;n態(tài)度表現(xiàn)為滿不在乎;態(tài)度表現(xiàn)為滿不在乎;n給你的感覺(jué)給你的感覺(jué) 令人難以親近;令人難以親近;n此種類(lèi)型的客戶(hù)不愿意與任何人握手;此種類(lèi)型的客戶(hù)不愿意與任何人握手;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n除介紹樓盤(pán)的特點(diǎn)之外,應(yīng)通過(guò)親切的態(tài)度縮短雙方的距除介紹樓盤(pán)的特點(diǎn)之外,應(yīng)通過(guò)親切的態(tài)度縮短雙方的距離。離。n通過(guò)多種話題,以求盡快發(fā)現(xiàn)他感興趣的話題,從而了解通過(guò)多種話題,以求盡快發(fā)現(xiàn)他感興趣的話題,從而了解其真正需求;其真正需求;n如果他表現(xiàn)厭煩,可以考慮讓他獨(dú)自參觀沙盤(pán)或看資料,如果他表現(xiàn)厭煩,可以考慮讓他獨(dú)自參觀沙盤(pán)或看資料,在他需7、要時(shí),你再進(jìn)行介紹;在他需要時(shí),你再進(jìn)行介紹;n你不能對(duì)他施加壓力,或者強(qiáng)迫推銷(xiāo);你不能對(duì)他施加壓力,或者強(qiáng)迫推銷(xiāo);n輕松一下,來(lái)一點(diǎn)無(wú)傷大雅的幽默打破僵局;輕松一下,來(lái)一點(diǎn)無(wú)傷大雅的幽默打破僵局;感情沖動(dòng)型心理活動(dòng)特征感情沖動(dòng)型心理活動(dòng)特征n天性易激動(dòng),容易受外界慫恿與刺激;天性易激動(dòng),容易受外界慫恿與刺激;n沖動(dòng)起來(lái),則很快能做出決定;沖動(dòng)起來(lái),則很快能做出決定;感情沖動(dòng)型客戶(hù)辨別的方法感情沖動(dòng)型客戶(hù)辨別的方法n遇到投入的話題,總是坐不住椅子;遇到投入的話題,總是坐不住椅子;n經(jīng)常打斷你的話題,問(wèn)一些你沒(méi)有思想準(zhǔn)備的問(wèn)題;經(jīng)常打斷你的話題,問(wèn)一些你沒(méi)有思想準(zhǔn)備的問(wèn)題;n握筆寫(xiě)字時(shí),右手拇指8、習(xí)慣地按在食指上;握筆寫(xiě)字時(shí),右手拇指習(xí)慣地按在食指上;n握手時(shí)非常猛烈,令你有疼痛感;握手時(shí)非常猛烈,令你有疼痛感;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n不斷地強(qiáng)調(diào)樓盤(pán)特色,可以促使他快速?zèng)Q定;不斷地強(qiáng)調(diào)樓盤(pán)特色,可以促使他快速?zèng)Q定;n經(jīng)常重復(fù)關(guān)鍵的話題;經(jīng)常重復(fù)關(guān)鍵的話題;n介紹樓盤(pán)特色品質(zhì)的時(shí)候,你首先要自我肯定,采用介紹樓盤(pán)特色品質(zhì)的時(shí)候,你首先要自我肯定,采用點(diǎn)頭的動(dòng)作,但要自然而然,不要讓他識(shí)破。點(diǎn)頭的動(dòng)作,但要自然而然,不要讓他識(shí)破。n在整個(gè)樓盤(pán)說(shuō)明過(guò)程中,要不斷地做手勢(shì),吸引他的在整個(gè)樓盤(pán)說(shuō)明過(guò)程中,要不斷地做手勢(shì),吸引他的目光,誘導(dǎo)他的潛意識(shí)。目光,誘導(dǎo)他的潛意識(shí)。n當(dāng)他不想9、購(gòu)買(mǎi)時(shí),要應(yīng)對(duì)得體,以免他過(guò)激的言辭影當(dāng)他不想購(gòu)買(mǎi)時(shí),要應(yīng)對(duì)得體,以免他過(guò)激的言辭影響其他的客戶(hù);響其他的客戶(hù);優(yōu)柔寡斷型心理活動(dòng)特征優(yōu)柔寡斷型心理活動(dòng)特征n內(nèi)心猶豫不決,不敢做決定;內(nèi)心猶豫不決,不敢做決定;n90%為第一次置業(yè),自感經(jīng)驗(yàn)不足,怕上當(dāng);為第一次置業(yè),自感經(jīng)驗(yàn)不足,怕上當(dāng);n經(jīng)歷淺薄,但自知缺乏判斷力;經(jīng)歷淺薄,但自知缺乏判斷力;優(yōu)柔寡斷型客戶(hù)的辨別方法優(yōu)柔寡斷型客戶(hù)的辨別方法n經(jīng)常問(wèn)一些外行的話題;經(jīng)常問(wèn)一些外行的話題;n憂慮一些無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題;憂慮一些無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題;n偶爾做出滑稽而可笑的動(dòng)作;偶爾做出滑稽而可笑的動(dòng)作;n關(guān)鍵時(shí)刻,總是猶豫不決,只關(guān)注缺點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn);關(guān)鍵時(shí)刻,10、總是猶豫不決,只關(guān)注缺點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn);n和他握手,你已經(jīng)伸出手來(lái),他卻不知所措,直至你和他握手,你已經(jīng)伸出手來(lái),他卻不知所措,直至你把手縮回去時(shí),他才把手伸出來(lái);把手縮回去時(shí),他才把手伸出來(lái);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n你必須態(tài)度堅(jiān)決而自信;你必須態(tài)度堅(jiān)決而自信;n想辦法讓他放松;想辦法讓他放松;n可以通過(guò)信而有證的公司業(yè)績(jī)、樓盤(pán)品質(zhì)、服可以通過(guò)信而有證的公司業(yè)績(jī)、樓盤(pán)品質(zhì)、服務(wù)保證贏得他對(duì)你的信賴(lài);務(wù)保證贏得他對(duì)你的信賴(lài);n在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)幫助他做決定;在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)幫助他做決定;盛氣凌人型心理活動(dòng)特征盛氣凌人型心理活動(dòng)特征n具備一定的權(quán)勢(shì)背景或經(jīng)濟(jì)實(shí)力,感覺(jué)自己與別人不具備一定的權(quán)勢(shì)背景或經(jīng)11、濟(jì)實(shí)力,感覺(jué)自己與別人不一樣;一樣;n喜歡以下馬威來(lái)觸動(dòng)別人;喜歡以下馬威來(lái)觸動(dòng)別人;盛氣凌人型客戶(hù)的辨別方法盛氣凌人型客戶(hù)的辨別方法n言談舉止顯露出趾高氣揚(yáng);言談舉止顯露出趾高氣揚(yáng);n語(yǔ)言詞匯組合能力較差;語(yǔ)言詞匯組合能力較差;n字跡潦草;字跡潦草;n與你保持一定的站位距離,并不與你直面相對(duì);與你保持一定的站位距離,并不與你直面相對(duì);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n及時(shí)穩(wěn)住立場(chǎng),態(tài)度不卑不亢;及時(shí)穩(wěn)住立場(chǎng),態(tài)度不卑不亢;n在尊敬他的同時(shí),適當(dāng)恭維他;在尊敬他的同時(shí),適當(dāng)恭維他;n在恭維的過(guò)程中,尋找他的在恭維的過(guò)程中,尋找他的“弱點(diǎn)弱點(diǎn)”,創(chuàng)造銷(xiāo)售,創(chuàng)造銷(xiāo)售的機(jī)會(huì);的機(jī)會(huì);求神問(wèn)卜型客12、戶(hù)心理活動(dòng)特征求神問(wèn)卜型客戶(hù)心理活動(dòng)特征n由于迷信,常常會(huì)將決定權(quán)交由由于迷信,常常會(huì)將決定權(quán)交由“神意神意”或隨或隨行的風(fēng)水大師;行的風(fēng)水大師;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n必須通過(guò)現(xiàn)代的觀點(diǎn)配合其風(fēng)水觀,強(qiáng)調(diào)人的必須通過(guò)現(xiàn)代的觀點(diǎn)配合其風(fēng)水觀,強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值;價(jià)值;n引導(dǎo)其選擇科學(xué)的居住方式;引導(dǎo)其選擇科學(xué)的居住方式;神經(jīng)敏感型客戶(hù)心理活動(dòng)特征神經(jīng)敏感型客戶(hù)心理活動(dòng)特征n比較敏感,聽(tīng)風(fēng)便是雨;比較敏感,聽(tīng)風(fēng)便是雨;n凡事都往壞處想,任何小事都容易刺激他;凡事都往壞處想,任何小事都容易刺激他;n底氣不足,依賴(lài)性強(qiáng);底氣不足,依賴(lài)性強(qiáng);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n必須言行謹(jǐn)慎,13、少說(shuō)多聽(tīng);必須言行謹(jǐn)慎,少說(shuō)多聽(tīng);n儀態(tài)莊重嚴(yán)肅,在取得信任后以有力的事實(shí)說(shuō)服儀態(tài)莊重嚴(yán)肅,在取得信任后以有力的事實(shí)說(shuō)服他;他;n不要做過(guò)多的描述;不要做過(guò)多的描述;借故拖延型客戶(hù)心理活動(dòng)特征借故拖延型客戶(hù)心理活動(dòng)特征n隨意看看,不能立即決定;隨意看看,不能立即決定;n或者根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意向;或者根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意向;n有購(gòu)買(mǎi)意向的話,也習(xí)慣拖延,企盼更大的優(yōu)有購(gòu)買(mǎi)意向的話,也習(xí)慣拖延,企盼更大的優(yōu)惠;惠;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n介紹過(guò)程中不斷地試探客戶(hù)不能決定的原因;介紹過(guò)程中不斷地試探客戶(hù)不能決定的原因;n讓一些小利,試探他的感覺(jué);讓一些小利,試探他的感覺(jué);客戶(hù)年齡分類(lèi)客戶(hù)年齡14、分類(lèi)n老年客戶(hù)老年客戶(hù)n中年客戶(hù)中年客戶(hù)n年輕夫婦年輕夫婦老年客戶(hù)群體的心理特征老年客戶(hù)群體的心理特征n這一類(lèi)型客戶(hù)包括老年人、寡婦、鰥夫等;這一類(lèi)型客戶(hù)包括老年人、寡婦、鰥夫等;n他們的共同點(diǎn)是:孤獨(dú);他們的共同點(diǎn)是:孤獨(dú);n購(gòu)房意愿往往征求朋友及家人的意見(jiàn),來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi);購(gòu)房意愿往往征求朋友及家人的意見(jiàn),來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi);n對(duì)于置業(yè)顧問(wèn),他們的態(tài)度是疑信參半;對(duì)于置業(yè)顧問(wèn),他們的態(tài)度是疑信參半;n在作購(gòu)買(mǎi)決定時(shí),較一般人還要謹(jǐn)慎;在作購(gòu)買(mǎi)決定時(shí),較一般人還要謹(jǐn)慎;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n進(jìn)行說(shuō)明時(shí),言詞必須清晰、確實(shí)、態(tài)度誠(chéng)懇、親切,進(jìn)行說(shuō)明時(shí),言詞必須清晰、確實(shí)、態(tài)度誠(chéng)懇、15、親切,同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)他(她)們的關(guān)心;同時(shí)表現(xiàn)出對(duì)他(她)們的關(guān)心;n說(shuō)明結(jié)束之后,必須記住,絕對(duì)不能施加壓力,或者說(shuō)明結(jié)束之后,必須記住,絕對(duì)不能施加壓力,或者強(qiáng)迫推銷(xiāo),不妨花點(diǎn)時(shí)間與他們談?wù)撋钤掝};總之,強(qiáng)迫推銷(xiāo),不妨花點(diǎn)時(shí)間與他們談?wù)撋钤掝};總之,對(duì)這一類(lèi)型客戶(hù),必須具有相當(dāng)?shù)哪托模粚?duì)這一類(lèi)型客戶(hù),必須具有相當(dāng)?shù)哪托模籲最關(guān)鍵也是最重要的問(wèn)題在于你必須獲得他(她)們最關(guān)鍵也是最重要的問(wèn)題在于你必須獲得他(她)們的信任;的信任;中年客戶(hù)群體的心理特征中年客戶(hù)群體的心理特征n擁有家庭,也有安定的職業(yè);擁有家庭,也有安定的職業(yè);n希望擁有更好的生活空間,注重未來(lái);希望擁有更好的生活空間,注重16、未來(lái);n努力想使自己及家人生活的更加自由自在;努力想使自己及家人生活的更加自由自在;n希望家庭生活美滿幸福,因此極力愿為家人奮斗;希望家庭生活美滿幸福,因此極力愿為家人奮斗;n自有主張,決定的能力,因此,只要住宅確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良,自有主張,決定的能力,因此,只要住宅確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良,自己并有購(gòu)買(mǎi)意愿,則一定購(gòu)買(mǎi);自己并有購(gòu)買(mǎi)意愿,則一定購(gòu)買(mǎi);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n你應(yīng)該和他們做朋友,使他們能信賴(lài)你;你應(yīng)該和他們做朋友,使他們能信賴(lài)你;n必須對(duì)他們的家人表示出關(guān)心之意;必須對(duì)他們的家人表示出關(guān)心之意;n對(duì)他們個(gè)人要予以推崇和肯定;對(duì)他們個(gè)人要予以推崇和肯定;n說(shuō)明我們的樓盤(pán)產(chǎn)品與他們燦爛17、的未來(lái)有著密不說(shuō)明我們的樓盤(pán)產(chǎn)品與他們燦爛的未來(lái)有著密不可分的關(guān)系;可分的關(guān)系;年輕夫婦客戶(hù)群體的心理特征年輕夫婦客戶(hù)群體的心理特征n在經(jīng)濟(jì)上感到拮據(jù),但總是會(huì)在外人面前盡量隱瞞;在經(jīng)濟(jì)上感到拮據(jù),但總是會(huì)在外人面前盡量隱瞞;n憧憬美好的未來(lái),虛榮心比較強(qiáng);憧憬美好的未來(lái),虛榮心比較強(qiáng);n思想樂(lè)觀,積極地想改變現(xiàn)狀;思想樂(lè)觀,積極地想改變現(xiàn)狀;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n要誠(chéng)心與他們交往;要誠(chéng)心與他們交往;n表現(xiàn)自己的熱誠(chéng),介紹樓盤(pán)產(chǎn)品時(shí),可刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲表現(xiàn)自己的熱誠(chéng),介紹樓盤(pán)產(chǎn)品時(shí),可刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望;望;n在交談中,不妨談?wù)劚舜说纳畋尘啊⑽磥?lái)、情感等話題;在交談中,不妨談18、談彼此的生活背景、未來(lái)、情感等話題;n必須考慮他們的經(jīng)濟(jì)能力,在樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),以盡量不必須考慮他們的經(jīng)濟(jì)能力,在樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),以盡量不增加他們的心理負(fù)擔(dān)為原則;增加他們的心理負(fù)擔(dān)為原則;客戶(hù)職業(yè)的分類(lèi)客戶(hù)職業(yè)的分類(lèi)n企業(yè)家企業(yè)家n政府公務(wù)員政府公務(wù)員n醫(yī)生醫(yī)生n企業(yè)白領(lǐng)(經(jīng)營(yíng)管理人員)企業(yè)白領(lǐng)(經(jīng)營(yíng)管理人員)n技術(shù)人員(工程師)技術(shù)人員(工程師)n警察和軍官警察和軍官n高級(jí)知識(shí)分子高級(jí)知識(shí)分子n教師教師企業(yè)家的心理特征企業(yè)家的心理特征n心胸開(kāi)闊,思想積極;心胸開(kāi)闊,思想積極;n通常很快就能決定購(gòu)買(mǎi)與否;通常很快就能決定購(gòu)買(mǎi)與否;n由于對(duì)市場(chǎng)的分析能力極強(qiáng),對(duì)交易的實(shí)際情由于對(duì)市場(chǎng)的分析能力19、極強(qiáng),對(duì)交易的實(shí)際情形,也了如指掌;形,也了如指掌;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n稱(chēng)贊他在事業(yè)上的成就;稱(chēng)贊他在事業(yè)上的成就;n激起他的自負(fù)心理;激起他的自負(fù)心理;n熱誠(chéng)地為他介紹樓盤(pán)產(chǎn)品;熱誠(chéng)地為他介紹樓盤(pán)產(chǎn)品;政府公務(wù)員的心理特征政府公務(wù)員的心理特征n由于職業(yè)習(xí)慣,通常無(wú)法輕易下決定;由于職業(yè)習(xí)慣,通常無(wú)法輕易下決定;n一定程度上要依賴(lài)售樓員的誘導(dǎo)能力;一定程度上要依賴(lài)售樓員的誘導(dǎo)能力;n對(duì)售樓員普遍存有戒心;對(duì)售樓員普遍存有戒心;n如果你不詳細(xì)說(shuō)名樓盤(pán)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),購(gòu)買(mǎi)希望將很渺如果你不詳細(xì)說(shuō)名樓盤(pán)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),購(gòu)買(mǎi)希望將很渺茫;茫;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n可以稍微施加20、壓力,但要循序漸進(jìn);可以稍微施加壓力,但要循序漸進(jìn);n用時(shí)間來(lái)爭(zhēng)取他,鍥而不舍地爭(zhēng)取他,但要拿出熱誠(chéng);用時(shí)間來(lái)爭(zhēng)取他,鍥而不舍地爭(zhēng)取他,但要拿出熱誠(chéng);醫(yī)生的心理活動(dòng)特征醫(yī)生的心理活動(dòng)特征n經(jīng)濟(jì)狀況良好,有占有欲望;經(jīng)濟(jì)狀況良好,有占有欲望;n思想保守型的知識(shí)分子;思想保守型的知識(shí)分子;n經(jīng)常以自己的職業(yè)和技術(shù)來(lái)自我炫耀;經(jīng)常以自己的職業(yè)和技術(shù)來(lái)自我炫耀;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n進(jìn)行樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),應(yīng)該強(qiáng)調(diào)居住的實(shí)用價(jià)值;進(jìn)行樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),應(yīng)該強(qiáng)調(diào)居住的實(shí)用價(jià)值;n你必須顯露出你自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的品味;你必須顯露出你自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的品味;企業(yè)白領(lǐng)心理活動(dòng)特征企業(yè)白領(lǐng)心理21、活動(dòng)特征n頭腦精明,知識(shí)面寬;頭腦精明,知識(shí)面寬;n面對(duì)售樓員,有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出態(tài)度傲慢或拒人千里之外;面對(duì)售樓員,有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出態(tài)度傲慢或拒人千里之外;n完全以階段性的心情來(lái)對(duì)樓盤(pán)進(jìn)行分析和選擇;完全以階段性的心情來(lái)對(duì)樓盤(pán)進(jìn)行分析和選擇;n不愿意承受節(jié)外生枝的壓力;不愿意承受節(jié)外生枝的壓力;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n雖然他表現(xiàn)出一種自信而專(zhuān)業(yè)的態(tài)度,但你只要雖然他表現(xiàn)出一種自信而專(zhuān)業(yè)的態(tài)度,但你只要能夠很恭敬、很謙虛地進(jìn)行你一系列的說(shuō)明,他能夠很恭敬、很謙虛地進(jìn)行你一系列的說(shuō)明,他很快就動(dòng)心;很快就動(dòng)心;n在樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),要著重突出環(huán)境和景觀的概在樓盤(pán)產(chǎn)品說(shuō)明時(shí),要著重突出環(huán)境和景觀22、的概念;念;技術(shù)人員(工程師)心理活動(dòng)特征技術(shù)人員(工程師)心理活動(dòng)特征n腦海中想的大都是理論;腦海中想的大都是理論;n不會(huì)用感情來(lái)支配自己;不會(huì)用感情來(lái)支配自己;n對(duì)任何事物都想追根究底;對(duì)任何事物都想追根究底;n頭腦清晰,決不可能沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi);頭腦清晰,決不可能沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n尊重他的權(quán)利;尊重他的權(quán)利;n了解他的專(zhuān)業(yè),并向他請(qǐng)教一些專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題;了解他的專(zhuān)業(yè),并向他請(qǐng)教一些專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題;n真實(shí)的介紹樓盤(pán)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),客觀地說(shuō)出缺點(diǎn);真實(shí)的介紹樓盤(pán)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),客觀地說(shuō)出缺點(diǎn);n讓他自己做判斷;讓他自己做判斷;警察和軍官的心理活動(dòng)特征警察和軍官的心理活動(dòng)特征n職業(yè)習(xí)慣造23、成善于懷疑他人;職業(yè)習(xí)慣造成善于懷疑他人;n對(duì)任何商品本身都百般挑剔;對(duì)任何商品本身都百般挑剔;n如果他發(fā)現(xiàn)與你有相似之處時(shí),他的情感便很自然地如果他發(fā)現(xiàn)與你有相似之處時(shí),他的情感便很自然地與你接近;與你接近;n對(duì)自己的職業(yè)感到驕傲,經(jīng)常喜歡炫耀;對(duì)自己的職業(yè)感到驕傲,經(jīng)常喜歡炫耀;置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n和他交談,推崇他的人品及職業(yè);和他交談,推崇他的人品及職業(yè);n對(duì)他的自夸,你必須專(zhuān)心傾聽(tīng);對(duì)他的自夸,你必須專(zhuān)心傾聽(tīng);n對(duì)他表示敬意;對(duì)他表示敬意;n尋找時(shí)機(jī)將樓盤(pán)產(chǎn)品與他的生活聯(lián)系起來(lái),創(chuàng)造一個(gè)尋找時(shí)機(jī)將樓盤(pán)產(chǎn)品與他的生活聯(lián)系起來(lái),創(chuàng)造一個(gè)未來(lái)的憧憬。未來(lái)的憧憬。高級(jí)知識(shí)分子24、心理活動(dòng)特征高級(jí)知識(shí)分子心理活動(dòng)特征n個(gè)性保守,典型的思想家;個(gè)性保守,典型的思想家;n對(duì)任何事物先予以思考再作決定;對(duì)任何事物先予以思考再作決定;n穩(wěn)定而守成,對(duì)生活環(huán)境居住空間的興趣有限,但不穩(wěn)定而守成,對(duì)生活環(huán)境居住空間的興趣有限,但不拒絕購(gòu)買(mǎi);拒絕購(gòu)買(mǎi);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n在交談中,如果你能顧全他的自尊心,同時(shí),你還可在交談中,如果你能顧全他的自尊心,同時(shí),你還可以推崇他的淵博學(xué)識(shí),并表示有機(jī)會(huì)愿意向他請(qǐng)教一以推崇他的淵博學(xué)識(shí),并表示有機(jī)會(huì)愿意向他請(qǐng)教一些學(xué)識(shí)方面的問(wèn)題,很快就能引起他對(duì)你的好感。從些學(xué)識(shí)方面的問(wèn)題,很快就能引起他對(duì)你的好感。從而進(jìn)行細(xì)節(jié)化的銷(xiāo)售工作;而進(jìn)行細(xì)節(jié)化的銷(xiāo)售工作;教師的心理活動(dòng)特征教師的心理活動(dòng)特征n習(xí)慣于交談,但思想保守;習(xí)慣于交談,但思想保守;n當(dāng)他表述一些觀點(diǎn)時(shí),希望別人專(zhuān)心傾聽(tīng);當(dāng)他表述一些觀點(diǎn)時(shí),希望別人專(zhuān)心傾聽(tīng);置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略置業(yè)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)策略n首先表現(xiàn)出你對(duì)教師這個(gè)事業(yè)的敬意;首先表現(xiàn)出你對(duì)教師這個(gè)事業(yè)的敬意;n在你進(jìn)行商品說(shuō)明時(shí),必須謹(jǐn)守清晰而不夸張的原則;在你進(jìn)行商品說(shuō)明時(shí),必須謹(jǐn)守清晰而不夸張的原則;謝 謝
地產(chǎn)商業(yè)
上傳時(shí)間:2022-04-29
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培訓(xùn)課件
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培訓(xùn)課件
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地產(chǎn)商業(yè)
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銷(xiāo)售培訓(xùn)
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