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1、讓城市學習優雅讓城市學習優雅城市花園平臺規劃及彩域傳播策略“榜樣榜樣”的力量！的力量！前言：彩域傳播戰略構想張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的整合營銷整合營銷比比快感制造快感制造好好賣。且不論水平優劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。賣。且不論水平優劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。“榜樣榜樣”物件的傳播規律是，人們會主動去學習和接受他們。物件的傳播規律是，人們會主動去學習和接受他們。將將“優雅城2、市優雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實效為這就是實效為“彩域彩域”構思的傳播戰略。構思的傳播戰略。【壹】、彩域的【壹】、彩域的“榜樣榜樣”傳播模式傳播模式一、一、“榜樣榜樣”的模式的模式“榜樣榜樣”的傳播案例隨處可見，被多種團體廣泛屢試不爽的運用，如的傳播案例隨處可見，被多種團體廣泛屢試不爽的運用，如“雷鋒雷鋒”、“南南方周末方周末”、“姚明姚明”。“榜樣模式榜樣模式”又俗稱又俗稱“造神運動造神運動”，“神神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生活需要活3、需要“神神”來崇拜、娛樂以及寄托。就如中國再出現一個飛人，也獲得不了來崇拜、娛樂以及寄托。就如中國再出現一個飛人，也獲得不了“劉祥劉祥”今天的光環地位。今天的光環地位。“榜樣模式榜樣模式”優于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動學習的優于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動學習的對象。對象。“榜樣模式榜樣模式”的規律的規律榜樣模式三步曲：榜樣模式三步曲：1、主體是、主體是“神神”。具有一些滿足受眾欲望的特長，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚。具有一些滿足受眾欲望的特長，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚明是在明是在NBA打籃球的中國人，雷鋒同志打籃球的中國人，雷鋒同志4、“好事做了一火車好事做了一火車”。2、事跡的傳頌。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯、事跡的傳頌。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯系起來。系起來。3、成為受眾意淫的對象。此時，、成為受眾意淫的對象。此時，“神神”已造成，主體成為符號，成為旗幟。人們成為已造成，主體成為符號，成為旗幟。人們成為他們事跡的狗仔隊，這正是彩域傳播所期望得到。他們事跡的狗仔隊，這正是彩域傳播所期望得到。二、榜樣的二、榜樣的“彩域彩域”版本：版本：按照按照“榜樣模式榜樣模式”的規律，的規律，“彩域彩域”的平臺規劃和傳播戰略如下：的平臺規劃和傳播戰略如下：1、彩域是、彩5、域是“神神”：在平臺規劃時，彩域以及城市花園的平臺價值，必須將優于同類并：在平臺規劃時，彩域以及城市花園的平臺價值，必須將優于同類并能滿足受眾欲望的特點彰顯出來，形成榜樣，為此，實效得出了能滿足受眾欲望的特點彰顯出來，形成榜樣，為此，實效得出了“優雅城市優雅城市”的符號。的符號。2、讓城市學習、讓城市學習“優雅優雅”：“榜樣榜樣”的事跡是用于學習的，的事跡是用于學習的，“彩域彩域”事跡的傳播過程，事跡的傳播過程，雖然不需要觀眾坐小板凳拿筆記本，但本質是讓受眾學習。雖然不需要觀眾坐小板凳拿筆記本，但本質是讓受眾學習。3、讓受眾意淫：人們津津樂道傳訴彩域的優點，批判別人時，也愛引用、讓受眾意淫：人6、們津津樂道傳訴彩域的優點，批判別人時，也愛引用“彩域彩域”。此。此時，不光對商業運營有極大的幫助，更為關鍵的是，它為時，不光對商業運營有極大的幫助，更為關鍵的是，它為“ART新城市新城市”積累資源，為積累資源，為新城的推廣積累資源。新城的推廣積累資源。【貳】、【貳】、“神神”的主體設定的主體設定 優雅城市優雅城市平臺規劃，讓平臺規劃，讓“彩域彩域”成為神。成為神。注：在本方案的語境中，除特別說明外，彩域城市花園。注：在本方案的語境中，除特別說明外，彩域城市花園。一、城市進化運動，就是要造神一、城市進化運動，就是要造神領導彩域的總平臺領導彩域的總平臺“ART新城市新城市”是是“城市進化運動城市進7、化運動”行為的產物，而行為的產物，而“城市進化城市進化運動運動”，就是要，就是要把原來把原來“擁擠、嘈雜、血腥擁擠、嘈雜、血腥”的城市，改造成滿足中產幻想的的城市，改造成滿足中產幻想的“文化、美感、質量文化、美感、質量”的的“ART新城市新城市”。可見，出發點就滿足可見，出發點就滿足“榜樣模式榜樣模式”的要求。彩域完全可以按照的要求。彩域完全可以按照“榜樣模式榜樣模式”進行傳播。進行傳播。二、二、“優雅城市優雅城市”榜樣的主體內涵榜樣的主體內涵不同城市的個性不同，符合以下標準的，才是優雅的城市。不同城市的個性不同，符合以下標準的，才是優雅的城市。建筑美感：建筑美感：交融交融優雅城市的建筑十分重8、視與自然的水乳關系，而傳統城市則于建筑優雅城市的建筑十分重視與自然的水乳關系，而傳統城市則于建筑不停糟踏自然；不停糟踏自然；文化基因：文化基因：格調格調優雅城市設置生長格調的配套設施；而傳統城市為了滿足蝗蟲般的優雅城市設置生長格調的配套設施；而傳統城市為了滿足蝗蟲般的人們吃飯問題，修成了難民營；人們吃飯問題，修成了難民營；生活質量：生活質量：距離距離優雅城市十分重視生活的尺度感；而傳統城市不同物種爭奪勢力地優雅城市十分重視生活的尺度感；而傳統城市不同物種爭奪勢力地盤，前胸貼后背，生活胸悶而氣緊。盤，前胸貼后背，生活胸悶而氣緊。三、優雅城市的血統：三、優雅城市的血統：血統決定身份，城市也然：血統9、決定身份，城市也然：地塊決定城市屬性，優雅城市也有其屬性限制：那就是，成為優雅城市的，地塊決定城市屬性，優雅城市也有其屬性限制：那就是，成為優雅城市的，一定有優一定有優雅的源頭可以寄托雅的源頭可以寄托。優雅之源頭，要么該地塊的是人文底蘊濃厚，要么是自然景觀非。優雅之源頭，要么該地塊的是人文底蘊濃厚，要么是自然景觀非常好。常好。凡是給人優雅感的地方，如上海新天地，廣州沿江路，成都浣花片區、東湖片區，麗凡是給人優雅感的地方，如上海新天地，廣州沿江路，成都浣花片區、東湖片區，麗江古城。都是在要么人文，要么風景，要么兩者兼而有之的建筑與源頭交融，產生格江古城。都是在要么人文，要么風景，要么兩者兼而有之10、的建筑與源頭交融，產生格調感，體會到尺度感的。調感，體會到尺度感的。四、彩域是如何變成四、彩域是如何變成“優雅城市優雅城市”的：的：建筑美感：交融；無論有意或者無意，城花的規劃中，建筑師們處處尊重風景（優雅源頭），盡量無論有意或者無意，城花的規劃中，建筑師們處處尊重風景（優雅源頭），盡量讓建筑去適應地貌讓建筑去適應地貌而非地貌適應建筑而非地貌適應建筑。無論是布局走向景觀綠化朝向，感覺人工與自然恰到好處的融為一體，不可分。無論是布局走向景觀綠化朝向，感覺人工與自然恰到好處的融為一體，不可分割。割。文化基因：格調；格調是人為的東西，并且不是建筑師能夠左右的，但優雅城市的個性讓人與群分，讓有品味有素11、質格調是人為的東西，并且不是建筑師能夠左右的，但優雅城市的個性讓人與群分，讓有品味有素質的中產聚合在一起，他們的的中產聚合在一起，他們的各種行為取向，讓優雅城市自然產生優雅感各種行為取向，讓優雅城市自然產生優雅感；生活質量：尺度；尺度是優雅城市這個尺度是優雅城市這個“生活場生活場”的整體感覺，因為它交融于優雅源頭，群居人口的格調取向，使得的整體感覺，因為它交融于優雅源頭，群居人口的格調取向，使得再擁擠的優雅城市，離繁華再近的優雅城市，其置身感受，也是非常有尺度感，再擁擠的優雅城市，離繁華再近的優雅城市，其置身感受，也是非常有尺度感，心靈有足夠的空間，心靈有足夠的空間，享受悠閑和寧靜的生活享受悠12、閑和寧靜的生活，晃若隔世。，晃若隔世。五、五、“彩域彩域”的優雅物化標準：的優雅物化標準：以上分析都是非常抽象的，可以放諸四海的以上分析都是非常抽象的，可以放諸四海的“優雅城市優雅城市”，落到城市花園，我們需要找，落到城市花園，我們需要找到其具體的物化特征，這種特征，在其他項目是絕對看不到的到其具體的物化特征，這種特征，在其他項目是絕對看不到的:1、在城市里、在城市里:風景到處都有，風景到處都有，彩域優于麓山的價值是它在城市里彩域優于麓山的價值是它在城市里；“城市里城市里”的語境是，的語境是，無論你多大多豪多風景，不在城市里就哪里涼快哪里玩去。無論你多大多豪多風景，不在城市里就哪里涼快哪里玩去13、。“城市里城市里”在彩域的物化指標，就是在彩域的物化指標，就是區位區位。“城市里城市里”，讓彩域的電梯和商業以及公寓，讓彩域的電梯和商業以及公寓變得變得理所當然理所當然，同時也使風景、洋房、灰空間等其他物化指標變得，同時也使風景、洋房、灰空間等其他物化指標變得珍貴珍貴。2、風景中：彩域比春熙路更能吸引中產的原因是，同在一個城市，它與風景交融，如、風景中：彩域比春熙路更能吸引中產的原因是，同在一個城市，它與風景交融，如果春熙路也在淺丘上迤邐，在花下蔓延，在樹林中行走，那么它也會變得優雅的。果春熙路也在淺丘上迤邐，在花下蔓延，在樹林中行走，那么它也會變得優雅的。“風景中風景中”建立一套優雅的價值標14、準建立一套優雅的價值標準：電梯不可貴，風景中的電梯才：電梯不可貴，風景中的電梯才NB；商業街不可貴，；商業街不可貴，風景中的商業街才風景中的商業街才NB；公寓不可貴，風景中的公寓才；公寓不可貴，風景中的公寓才NB；辦公室不可貴，風景中的；辦公室不可貴，風景中的辦公室才辦公室才NB。“風景中風景中”落實到彩域，第一層次是彰顯它的地貌價值，第二層次是彰顯它的景觀設落實到彩域，第一層次是彰顯它的地貌價值，第二層次是彰顯它的景觀設計，比如計，比如“高爾夫高爾夫”概念，情景回家道等等；第三層次是彰顯風景里的生活，洋房容概念，情景回家道等等；第三層次是彰顯風景里的生活，洋房容于風景，風景和洋房又成為電梯住15、戶的風景。于風景，風景和洋房又成為電梯住戶的風景。3、洋房：這是彩域區別于其他城市樓盤的重要標志。今天說彩域的洋房，不僅是指某、洋房：這是彩域區別于其他城市樓盤的重要標志。今天說彩域的洋房，不僅是指某種產品形態，更是種產品形態，更是在建立優雅生活的標準，在炫耀優雅交融的概念在建立優雅生活的標準，在炫耀優雅交融的概念。優雅可以這么說：。優雅可以這么說：“今天你洋房了嗎？今天你洋房了嗎？”，其涵義不是在和，其涵義不是在和300平米的多層比大，而是說你夠不夠優雅，平米的多層比大，而是說你夠不夠優雅，與自然融為一體的生活，才是優雅的。語境是：居住的優雅洋房，繼續這一語境，與自然融為一體的生活，才是優雅16、的。語境是：居住的優雅洋房，繼續這一語境，管他是低層還是小高層，只要是管他是低層還是小高層，只要是“洋房洋房”形態，就是優雅。形態，就是優雅。在彩域的推廣中，在彩域的推廣中，“洋房洋房”不再屬于不再屬于“洋房洋房”本身，如同別墅代表著身份一樣，洋房本身，如同別墅代表著身份一樣，洋房代表一種生活方式，代表著代表一種生活方式，代表著“優雅優雅”。洋房的生活方式，更被彩域演繹到各種產品中，。洋房的生活方式，更被彩域演繹到各種產品中，其直接的結果，是產生大量的城市灰空間。其直接的結果，是產生大量的城市灰空間。4、灰空間：在城市里，在風景中，決定了、灰空間：在城市里，在風景中，決定了“灰空間灰空間”只屬17、于優雅城市。城市的空間大只屬于優雅城市。城市的空間大量是封閉的，而郊區的空間太過開放。此處的量是封閉的，而郊區的空間太過開放。此處的“灰空間灰空間，即包括建筑的空間設置，即包括建筑的空間設置，更包括整個城市的公共空間設置。落實到彩域，灰空間泛指道路、玩樂等空間狀態，更包括整個城市的公共空間設置。落實到彩域，灰空間泛指道路、玩樂等空間狀態，院落、天橋、露臺等規劃設施，也包括建筑分布、走向對視野的體察。院落、天橋、露臺等規劃設施，也包括建筑分布、走向對視野的體察。“城市灰空間城市灰空間”之語境，概括指之語境，概括指城市里的公共空間城市里的公共空間，處于開放和封閉之間，無論是行，處于開放和封閉之間，18、無論是行走還是停留，都有迷離感。其直接價值是：無限度開放以和風景融為一體，但有保持走還是停留，都有迷離感。其直接價值是：無限度開放以和風景融為一體，但有保持著個體生活的私密。著個體生活的私密。“灰空間灰空間”只屬于優雅城市，在彩域，我們可以夸張的說：身處每一個點，看到的景只屬于優雅城市，在彩域，我們可以夸張的說：身處每一個點，看到的景象絕對不同。正是象絕對不同。正是“灰空間灰空間”，造就了優雅城市的尺度感。，造就了優雅城市的尺度感。以上以上4點，不光是優雅城市點，不光是優雅城市彩域的物化體現，更可以成為彩域的物化體現，更可以成為“優雅城市優雅城市”的物化硬指的物化硬指標。標。彩域之后，如果有人19、想復制彩域之后，如果有人想復制“優雅城市優雅城市”，那么他一定要達到這幾個硬指標：在城市，那么他一定要達到這幾個硬指標：在城市里，在風景中，有洋房，以及大量的灰空間，否則就不是里，在風景中，有洋房，以及大量的灰空間，否則就不是“優雅城市優雅城市”。六、六、“沙龍沙龍”優雅城市的旅行地商業表現：優雅城市的旅行地商業表現：所有的所有的“優雅城市優雅城市”都是都是“城市旅行地城市旅行地” 。廣義的廣義的“旅行旅行”概念，是指心靈上感覺到處于異域的愉悅，而不一定要身體離開，譬概念，是指心靈上感覺到處于異域的愉悅，而不一定要身體離開，譬如逛公園、看美術展、聽歌劇、曬太陽、迷路于城市某個老巷子。如逛公園、20、看美術展、聽歌劇、曬太陽、迷路于城市某個老巷子。每個城市旅行地都有大量的商業休閑配套，每個城市旅行地都有大量的商業休閑配套，“城市旅行地城市旅行地”的商業和成都南面的商業的商業和成都南面的商業做對比，會發現區域商業都是靠本區域的人來支持，而以做對比，會發現區域商業都是靠本區域的人來支持，而以“新天地新天地”、“優雅尚舍優雅尚舍”、“龍堂龍堂”來分析城市旅行地的商業，會發現他們靠來分析城市旅行地的商業，會發現他們靠大量外區域的觀光體驗者來支持大量外區域的觀光體驗者來支持。直接點說，大世界的直接點說，大世界的“賓諾咖啡賓諾咖啡”，光顧者多是紫荊居住人，而處于浣花區的，光顧者多是紫荊居住人，而處于浣21、花區的“優雅優雅尚舍尚舍”，其光顧者中，有大量的外區域居住者。，其光顧者中，有大量的外區域居住者。（一）、不同個性城市的不同商業：（一）、不同個性城市的不同商業：（二）、不同優雅城市，其商業也不同（二）、不同優雅城市，其商業也不同彩域的優雅和新天地的優雅不同，所以商業大處同，小處異，人們都是沖著彩域的優雅和新天地的優雅不同，所以商業大處同，小處異，人們都是沖著“旅行旅行”而來，但是新天地可以吸納全國游客。彩域還不具有這種平臺引力。而來，但是新天地可以吸納全國游客。彩域還不具有這種平臺引力。彩域的優雅和彩域的優雅和“優雅尚舍優雅尚舍”的共通性在于，它們都吸引全城的某類的共通性在于，它們都吸引全城22、的某類“體驗者體驗者”；不同；不同處在于，處在于，“優雅尚舍優雅尚舍”的客戶群體是大富，而彩域是中產。的客戶群體是大富，而彩域是中產。（三）、一定要做商業的中心（三）、一定要做商業的中心只有成為只有成為“中心中心”的商業平臺才有聚合力量。好在城市給商業給了太多的中心可以選的商業平臺才有聚合力量。好在城市給商業給了太多的中心可以選擇，時尚中心、消費中心、貿易中心、經濟中心、文化中心。擇，時尚中心、消費中心、貿易中心、經濟中心、文化中心。同樣的，彩域商業也必須成為城市某種商業的中心。同樣的，彩域商業也必須成為城市某種商業的中心。（四）、沙龍商業中心（四）、沙龍商業中心沙龍商業中心：沙龍商業中心：指23、城市里用于小型聚會交流的地方指城市里用于小型聚會交流的地方，在城市里最優雅的處所，優雅然，在城市里最優雅的處所，優雅然讓人留戀，同時也匯聚了全城最活躍的口水人物。其業態自然屬于休閑娛樂為主題。讓人留戀，同時也匯聚了全城最活躍的口水人物。其業態自然屬于休閑娛樂為主題。城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業中心，因為這種商業中心，對環境是異常挑剔的。城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業中心，因為這種商業中心，對環境是異常挑剔的。環境乃口水之源，靈感的猛藥。彩域做為優雅城市的環境乃口水之源，靈感的猛藥。彩域做為優雅城市的4大硬指標：城市里，風景中，洋大硬指標：城市里，風景中，洋房，灰空間，使得彩域當仁不讓成為24、中心。房，灰空間，使得彩域當仁不讓成為中心。沙龍商業中心，聚合全城里最具人文氣息，供圈子聚會的商業形態。比如咖啡廳，酒沙龍商業中心，聚合全城里最具人文氣息，供圈子聚會的商業形態。比如咖啡廳，酒吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務會所，以及智業型公司。吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務會所，以及智業型公司。七、優雅城市的七、優雅城市的“彩域彩域”平臺描述：平臺描述：對于成都的紳士淑女們來說，優雅城市三大內涵，四個硬指標，讓他們留戀忘還，讓對于成都的紳士淑女們來說，優雅城市三大內涵，四個硬指標，讓他們留戀忘還，讓生活恍若旅行。做為具有城市核的獨立區域，優雅城市里彌漫著人文氣息，匯25、聚著智生活恍若旅行。做為具有城市核的獨立區域，優雅城市里彌漫著人文氣息，匯聚著智慧、思想、品味的人物和場所，成為全城的最具格調感的沙龍商業中心。慧、思想、品味的人物和場所，成為全城的最具格調感的沙龍商業中心。三大內涵和四個硬指標關系是，優雅城市是三大內涵和四個硬指標關系是，優雅城市是“交融、格調、尺度交融、格調、尺度”的，想具有這些內的，想具有這些內涵，就必須涵，就必須“在風景中、城市里，有洋房和大量灰空間在風景中、城市里，有洋房和大量灰空間”的物化標準。的物化標準。通過對彩域的自身分析，它完全夠資格成為個性城市的典范，在造神運動中，可以變通過對彩域的自身分析，它完全夠資格成為個性城市的典范，26、在造神運動中，可以變成成“神神”。【參】、榜樣事跡的宣傳【參】、榜樣事跡的宣傳讓城市學習優雅讓城市學習優雅彩域傳播戰略彩域傳播戰略在第二章的平臺規劃中，我們給彩域設定了巨有力量的在第二章的平臺規劃中，我們給彩域設定了巨有力量的“優雅城市優雅城市”榜樣。按照傳播榜樣。按照傳播的的“榜樣模式榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標：，我們需要做以下三步傳播目標：1、建立、建立“榜樣榜樣”。讓受眾建彩域和。讓受眾建彩域和“優雅城市優雅城市”劃上等號；劃上等號；2、榜樣事跡展示。運用和其他個性城市做對比的手法，拋出以彩域做為范本的優雅城、榜樣事跡展示。運用和其他個性城市做對比的手法，拋出以彩域做為范本的27、優雅城市市“三大標準三大標準”、“四大指標四大指標”，將抽象的概念變得直觀。，將抽象的概念變得直觀。3、事跡的擴散。榜樣的標準一旦被認知后，、事跡的擴散。榜樣的標準一旦被認知后，“學習學習”將通過各種形式開始，即有外圍將通過各種形式開始，即有外圍的的“受眾議論，業界討論受眾議論，業界討論”；也有為我所控的城市節等公關活動，商業招商活動。；也有為我所控的城市節等公關活動，商業招商活動。一、三個目標：一、三個目標：二、三個目標的武器：二、三個目標的武器：1、建立、建立“優雅城市優雅城市”概念武器：主要通過概念武器：主要通過硬性廣告硬性廣告來說產品。任務是來說產品。任務是說清楚說清楚。2、傳播、傳播28、“優雅城市優雅城市”內涵。主要通過樓書、軟文、報道內涵。主要通過樓書、軟文、報道等長篇幅媒體等長篇幅媒體來分析城市個性。來分析城市個性。任務是任務是講明白講明白。3、學習、學習“優雅城市優雅城市”。主要通過城市聯盟的城市節等。主要通過城市聯盟的城市節等公關活動公關活動來造勢，任務是形成來造勢，任務是形成氣氣勢勢。三、硬廣告的計劃：三、硬廣告的計劃：硬廣告，主要是報版。主要任務是講清楚硬廣告，主要是報版。主要任務是講清楚“優雅城市優雅城市”的的“三大內涵三大內涵”和和“四大標準四大標準”，讓受眾腦袋里有概念，次要任務是結合每個階段的產品開盤，帶出促銷信息。，讓受眾腦袋里有概念，次要任務是結合每個29、階段的產品開盤，帶出促銷信息。硬廣告做訴求時，硬廣告做訴求時，“優雅城市優雅城市”的某一點成為訴求主題切入，內文結合所有產品展開；的某一點成為訴求主題切入，內文結合所有產品展開；而開盤內容則成為附屬信息。即保持整體，又關照到每個產品點。而開盤內容則成為附屬信息。即保持整體，又關照到每個產品點。“三大內涵三大內涵”、“四大標準四大標準”做為切入點，配合后面產品的開盤，可以做做為切入點，配合后面產品的開盤，可以做510個報版。個報版。將這將這510個報版壓縮在一個集中時間段進行。個報版壓縮在一個集中時間段進行。硬廣告必須遵循硬廣告必須遵循“ART新城市新城市”的廣告要求。的廣告要求。四、軟廣告的計30、劃：四、軟廣告的計劃：軟廣告包括公關炒作、軟文、樓書等。主要是展開軟廣告包括公關炒作、軟文、樓書等。主要是展開“優雅城市優雅城市”的利益點。的利益點。其模式是其模式是對比式對比式，結合，結合“ART新城市新城市”的傳播，將的傳播，將“優雅城市優雅城市”和其他城市進行做深入和其他城市進行做深入對比。把對比。把“優雅城市優雅城市”和和“ART新城市新城市”緊密結合起來，和其他項目進行互動，又深入緊密結合起來，和其他項目進行互動，又深入闡述本概念。闡述本概念。將樓書可以做為最全面的軟性文章，根據當時具體情況，在樓書里拆解內容用于報紙將樓書可以做為最全面的軟性文章，根據當時具體情況，在樓書里拆解內容用31、于報紙的軟文和炒作。的軟文和炒作。5版說清，版說清，10版說透。版說透。五、城市聯盟活動的計劃：五、城市聯盟活動的計劃：在廣告密集進行時，活動推后。恰好利用此階段的空檔，進行在廣告密集進行時，活動推后。恰好利用此階段的空檔，進行“城市聯盟城市聯盟”的準備工的準備工作。除了作。除了“城市聯盟城市聯盟”隊伍的搭建外，還得收羅隊伍的搭建外，還得收羅“沙龍商業中心沙龍商業中心”的適合商家。的適合商家。關于活動的要求關于活動的要求:活動一定是和商家聯合進行的；活動一定是有利于塑造優雅城市概念、活動一定是和商家聯合進行的；活動一定是有利于塑造優雅城市概念、招商、入駐等等；但活動不限于聚會，也可能是在媒體上32、相互關照；因為招商、入駐等等；但活動不限于聚會，也可能是在媒體上相互關照；因為“榜樣模式榜樣模式”的一切活動目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚的一切活動目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚“優雅城市優雅城市”這個榜樣這個榜樣。大約在明年大約在明年6月份，進入比較密集的活動階段。月份，進入比較密集的活動階段。注：利用好注：利用好“小酒館小酒館”的演出基地這件事，它可以直接轉化為包括搖滾在內的音樂中的演出基地這件事，它可以直接轉化為包括搖滾在內的音樂中心，促進心，促進10戶以上的商家進入。戶以上的商家進入。六、傳播的時間節點：六、傳播的時間節點：“ART新城市新城市”平臺啟動前（平臺啟動前（33、2005年年3月前）：月前）：階段：過渡準備階段；階段：過渡準備階段；任務：配合洋房銷售，準備工作。任務：配合洋房銷售，準備工作。具體安排：具體安排：1、少量的廣告出街，以配合洋房產品的銷售；、少量的廣告出街，以配合洋房產品的銷售；2、城市聯盟開始運作，收集城市里以、城市聯盟開始運作，收集城市里以“沙龍沙龍”為盈利模式的商家，為為盈利模式的商家，為6月份開始的月份開始的“城市節城市節”活動活動做準備。對這些商家主要有幾種用法：如果它是優雅和沙龍的典范，那么就做品牌合作，以它們的做準備。對這些商家主要有幾種用法：如果它是優雅和沙龍的典范，那么就做品牌合作，以它們的品牌讓人感知彩域的優雅；如果它有34、場所更改計劃，就做為招商榜樣，吸引品牌讓人感知彩域的優雅；如果它有場所更改計劃，就做為招商榜樣，吸引“ART計劃計劃”的商家。的商家。3、樓書，以及下一階段的廣告計劃完成。、樓書，以及下一階段的廣告計劃完成。名詞解釋名詞解釋:沙龍商家沙龍商家沙龍商家，主要是指以“沙龍”為獲利形式的經營者，它因為經營者的經營理想而被圈子群體所認同，而獲得利潤。其特征是：1、規模不大；2、一定有經營理想，靠呈現的“理想”來吸引客戶，這是其最核心的競爭力；3、沙龍化，大多數是服務業的休閑業態（沙龍），也有第二產業或者“購物”業態，但靠“服務”獲得圈子的認同后完成銷售（沙龍化）。4、為保證“商業理想”的完整執行，對經35、營環境挑剔得一塌糊涂。“ART新城市新城市”啟動后啟動后(2005年年3月月5月）：月）：階段描述：階段描述：“榜樣榜樣”建立階段建立階段任務：建立優雅城市標準，并進行深入的闡釋。任務：建立優雅城市標準，并進行深入的闡釋。具體工作：具體工作：1、510期報版，講清楚期報版，講清楚3大內涵、大內涵、4大標準；大標準；2、樓書的發送；、樓書的發送；3、510期報紙軟文，將期報紙軟文，將“優雅城市優雅城市”事跡特點說仔細。事跡特點說仔細。商業啟動期商業啟動期 （ 2005年年6月年底）：月年底）：階段描述：階段描述：“榜樣學習榜樣學習”階段階段內容：以優雅城市為平臺，建立內容：以優雅城市為平臺，建立“沙龍商業中心沙龍商業中心”的地位；的地位；具體工作：具體工作：1、35期報版，期報版，35期軟文。闡釋期軟文。闡釋“沙龍商業中心沙龍商業中心”。2、“城市節城市節”不間斷以新聞、評論、活動等方式啟動；不間斷以新聞、評論、活動等方式啟動；3、“ART計劃計劃”啟動，吸納渴望獲得啟動，吸納渴望獲得“沙龍商業中心沙龍商業中心”平臺的商家。平臺的商家。