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1、藍山冬季包裝主題方向及意向參考背景：北方進入冬季，街道和售樓部都比較冷清、空曠，上門量明顯下降，影響成交。任務：對項目現場進行冬季氛圍包裝要求：提煉冬季包裝主題，結合藍山整體氣質方向進行提煉； 要求喜氣、熱烈，給人溫暖貼心的感覺。包裝范圍：外部街道（路旗及桁架） 內部園區 銷售中心主 題 一藝術藍山，“悅”動全城（落足藍山核心精神內涵，立足全城視野，進行新穎而熱烈喜氣的溝通。）藍山區別于其它樓盤的最大精神形象屬性，便是根深蒂固的文化藝術性。以此為核，同時嫁接德國品牌寶馬“悅”概念，立足全城視野溝通，傳遞冬季“圣誕、元旦、春節、元宵”等節日所帶來的喜悅之感。進而，意言藍山是令人從內心深處產生正面2、和美好情緒的住區。整體觀之，即起到烘托項目現場氛圍，吸引客戶上門的功能，又強化了藍山的核心訴求。 主題延伸圣誕藝術藍山，“悅”享圣誕元旦藝術藍山，欣“悅”元旦春節藝術藍山，“悅”迎新春元宵藝術藍山，情“悅”元宵主 視 覺冬季包裝方案一視覺表現思考剪紙，又叫刻紙，是中國春節最重要元素。在節日中，用色紙剪成各種花草、動物或故事人物，貼在窗戶上（叫“窗花）、門楣上（叫“門箋）作為裝飾，成為春節視覺標識。本方案以中國紅作底，烘托中國傳統節日氣氛；以工業文化元素的剪紙樣式拼成“悅”字，將項目精神內核與節日特征完美融合，強化項目差異化屬性。圣誕視覺表現方向圣誕節繽紛多彩，本創作方向依德式圣誕節元素呈現，傳達項目源于德國的生活藝術主旨。在項目營銷中心門口布置圣誕樹，精神堡壘處圣誕老人，營銷中心內部與園林等處則采用雪花、星星、紅色等圣誕元素，營造熱烈氛圍，體現“悅”動全城主題。輔 推 一藝術藍山，情暖冬季本主題以藍山的文化性為核，從項目散發的人情味出發，以情暖冬，與北方冬天清冷氛圍形成反差。整體觀之，即起到烘托項目現場氛圍，吸引客戶上門的功能，又強化了藍山的核心訴求。主 視 覺冬季包裝方案二視覺表現思考將項目主視覺符號冰裂紋創意成中國紅，與節日特征完美嫁接，同時，加以工業文化視覺元素點綴，既演繹出項目精神內核，又起到烘托節日氛圍作用。THANKS!