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1、龍湖源著2016年2月-5月公關活動策劃案From：西安秋實企業文化傳播有限公司目標人群是誰？我們的招商對象并非大眾消費者他們具有獨特商業屬性需求要分析他們的需求，制定針對性傳播目標，激發并引導他們的商業行為。目標人群：集團資源品牌/投資客與集團長期合作，散落在全國各地，需要便攜式平臺全面快速了解新項目狀況，幫助決策（龍湖星悅薈）。1 1目標人群：地域大眾投資客/租戶以西安輻射周邊地市的大眾投資客，給與投資信心，傳遞項目價值，刺激&引導決策。2 2投資客/租戶共同關心的問題投資合理投資回報“小投資撬動大收益”品牌信心品牌信心 品牌知名度品牌知名度 開發商重視度開發商重視度區域價值區域價值 位置2、如何位置如何 政策偏向政策偏向 交通狀況交通狀況競爭狀況競爭狀況 周邊同質化周邊同質化 投資類型投資類型客源狀況客源狀況 輻射人口量輻射人口量 消費能力消費能力 人氣高低人氣高低他們理性分析投資風險與利益，常會問：“這地方夠不夠火？值得投資嗎？”為滿足目標人群的特性與需求，明確我們的活動目的：幫助促進招商/招租任務引爆市場聲量，塑造鮮明可信的品牌形象，激發投資客的決策興趣 。引導投資客快捷全面的了解項目價值信息，增強投資興趣與帶動咨詢。于是，我們有了以下活動安排1月2月3月4月上旬明星公關效益活動起勢活動“源著生活論”源著風情攝影展活動安排概況4月中旬4月下旬5月上旬5月中旬5月下旬饑餓外星人3、，入侵源著主題活動：夜享生活夜市參與企業邀約城北區域派單邀約活動“源著生活論”源著民謠音樂節產品說明會夜市商家參觀邀約活動開幕“源著生活論”源著老板大講堂“源著生活論”源著業主私享宴起勢活動大眾證言 小眾滲透釋義積極：方式新奇，奪人眼球，制作話題，統一詮釋內容廣泛：外圍迎眾，集中釋放時間安排：1月-3月活動一 饑餓外星人，入侵源著起勢活動前期造勢邀請cosplay團隊裝扮成外星人走上街頭，派發神秘任務卡，配合微信等進行推送，引起話題，邀約大眾到現場參與活動活動規模：持續一周活動一 饑餓外星人，入侵源著起勢活動落地活動活動說明：現場進行外星人形象的展示，通過互動游戲等吸引客戶參與，配合部分已簽約4、商家美食，對項目進行詮釋活動形式：外星人展+美食展活動規模：持續2天預計參與人數：1000人起勢活動活動二 產品說明會根據營銷中心接待能力，舉辦相應規模產品說明會1、以大型活動的形式邀約客戶到訪參與，現場結合演藝、抽獎、游戲、冷餐等內容，提高活動參與性和銷售氣氛；2、利用認籌優惠，在說明會現場進行認籌，可通過特殊手段營造認籌氛圍；3、利用說明會活動充分挖掘客戶，為銷售做好鋪墊起勢活動活動三 商業街體驗，明星公關效應活動活動亮點：1、明星到訪，現場人氣爆棚，提升項目口碑；2、在商業體驗街舉辦明星與商家的見面會，展示項目實力；3、微信、報媒系列報道，擴大輿論影響力主題活動夜享生活商業體驗街互動體驗5、活動釋義積極：生活方式，新城中心，服務社會，造福民眾，創業勵志，娛樂健身內容廣泛：購物中心，娛樂中心，區域生活中心時間安排：4月主題活動秉燭夜貿，源著集會啤酒夜游，暢爽一夏主題活動客戶群定位：城北區域居民推廣展示：夜市、啤酒節、戶外廣告、傳單、短信、網絡活動出發點：通過夜市活動吸引周邊項目已交房入住業主參與，匯聚人氣，營造商業匯聚的氛圍，進行口碑傳播，吸引商家入駐與項目有關系：商業“服務社區”與本案氣質吻合：主題活動活動場地：商業體驗街主體內容：夜市+啤酒節配合內容：商業體驗，現場互動，節目演藝區域設置：日用品區、服裝區、餐飲區、游戲區活動安排源著生活論釋義積極：生活方式，圈層文化，創業勵志，6、行業交流內容廣泛：購物中心，娛樂中心，區域生活中心時間安排：5月“生活論”系列活動公關策略活動做整合 事件造氣勢和大多數人無關卻壟斷大多數人的注意力圈層影響力于是，我們便提出了“源著生活論”這個概念“源著生活論”源著風情攝影展不一樣的土地，不一樣的風情，結合示范街區的美景讓來賓領略不一樣的海外人文風情。結合商業體驗街的美景，舉辦攝影活動活動規模：持續一周，可配合下午茶資源整合：陜西省攝協，西安市攝協“生活論”系列活動“源著生活論”源著民謠音樂節布魯斯、美國鄉村音樂.在商業體驗街里，不同的音樂風格伴隨著代表文化匯聚的建筑在這里匯聚，黑撒、馬飛等西安音樂的代表人物為客戶帶來音樂的享受活動規模：持續7、一周，可配合下午茶資源整合：陜西省音樂協會，文藝團體“生活論”系列活動“源著生活論”源著老板大講堂隨著80，90后代表著社會中堅力量一代的崛起，創業投資眾籌等話題更多的被提起，舉辦經驗分享會、創業講座等系列活動，吸引投資者們的目光活動規模：持續一周，可配合下午茶資源整合：商會，培訓機構“生活論”系列活動“源著生活論”源著業主私家宴挖掘已成交的客戶資源群體，以老帶新，讓精英在此匯聚活動規模：持續一周，可配合下午茶資源整合：已成交業主及客戶“生活論”系列活動以上為2016年度公關活動建議概述，具體執行方向和細節根據項目營銷需要調整。關于我們合作客戶活動案例：陸港金海岸產品發布會活動案例：曲江紫汀苑苗阜王聲相聲會活動案例：金科天籟城燒烤節活動案例：中航華府圈層冷餐會