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1、創意思路案萬象城周年COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略PART 01氣（七）勢如虹繽紛萬象飛機裝置萬象城7周年氣勢如虹，寓意著精神高昂，氣勢極其壯盛，猶如飛機一樣可以貫穿長虹，劃破長空?！昂纭笔枪饩€以一定角度照在水滴上所發生的折射、分光、內反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起，出現了一番新氣象。正如萬象城“一站式”消費和“體驗式”購物，包羅萬象，應有盡有，為消費者帶來全新的消費概念和生活體驗，今年是萬象城在沈陽開業的7周年，我們將飛機與之結合，將此次的主題定位“7勢如虹繽紛萬象”主題思路光影互動傳傳播播策略策略TH2、E MIXCWhoWhereHowWho從活動目的、人群邀約上分類政府領導、華潤萬象城集團領導擴大活動宣傳吸引力媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度設計師周年盛典，邀請沈陽本地原創獨立設計師，為本次時尚走秀提供原創支持，展示萬象城的獨特的時尚主張與對原創設計的尊重，加深本地的聯系。合作商家維護項目的忠誠度，與續約的熱度。消費者感恩回饋廣大消費者對沈陽萬象城的支持Where中庭光影互動裝置、互動游戲、整點抽獎等活動商鋪打折優惠廣場時尚周年盛典、活動高潮How線上、線下互動線上的前期預熱、宣傳，線下商場相關優惠活動的落地執行。白天high到深夜根本停不下來白天互動活動+晚上時尚盛典以怎樣的形3、式來展示？創意、震撼豐富的節目為觀眾帶來視聽覺盛宴。周年盛典由此開啟FashionCeremonytherebyinitiate 充分整合媒體資源，分階段、分目標有效的覆蓋目標群體，將萬象城7周年慶典活動推廣為具有影響力的一年一度的大型品牌活動之一，廣泛吸引沈陽全民關注。 借助周年慶活動傳播形成聲勢強大的品牌效應，消費者通過參與活動更深刻的體會萬象城的企業精神和文化，提升美譽度和忠誠度。 在媒體傳播中巧妙植入萬象城的商戶，有效推動銷售。 鞏固和強化與主流媒體的關系，打造良好的媒體關系平臺。傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01傳播目的傳播策略COMMUNICATIONSTRAT4、EGY01傳播曲線5月上旬預熱階段5月中旬引爆階段5月下旬持續階段預熱階段如何吸引消費者關注？話題1：為萬象專機助燃添加燃（顏）料話題2：7勢如虹-萬象城7周年背后的故事傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01（預熱階段）與消費者深度溝通萬象城7年的光影故事，并獲得潛在消費者認同。（引爆階段）震撼的活動現場，讓消費者親身體驗并自主傳播。（持續階段）通過活動征集，吸引消費者主動獲取所需信息資源，并將購物方向引導至萬象城。通過媒體傳播5.8-5.14TOPIC話題一：為萬象專機添加燃（顏）料助力飛機起飛，氣勢如虹，劃破長空傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01根據萬象5、城的時尚受眾群體，打造公益活動“一起煥新”，映射繽紛萬象的主題，召集全城人民，將舊T恤放入燃料站中，為萬象專機增添燃料，并可獲得新T恤，再活動結束后，收集到的舊T恤進行集中消毒清洗后，由專業的縫紉師改變成束口袋，贈送給現場的來賓，此舉正符合了國家宣傳的循環經濟，節約型社會的這一舉措。形象宣傳片繽紛萬象城宣傳片切片 制作宣傳片發布上傳到各大視頻網站、微博、微信； 突顯萬象城品牌形象及調性。精準對應潛在消費群體。5.8-5.14TOPIC話題2：7勢如虹-萬象城背后的故事10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00傳播策略COMMUNICATIONSTRATEG6、Y01視頻網站盛況直播各家記者媒體邀約現場報道參與者現場自主傳播引爆階段以什么方式吸引眼球？傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01延續話題，深入報道不斷制造新的活動給媒體提供報點結合當下熱點，植入品牌結合公益事業，提升公眾形象及企業影響力持續階段怎樣保持熱度？傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01創意思路PART 02CREATIVEWAYS活動概況/Activity profile 活動目的：本次活動目的旨在通過創意主題活動，刺激現場客戶消費欲望，吸引人群駐留現場，制造火爆的營銷氛圍，同時回饋市民，提升客戶對項目的好感度，推廣和傳播項目口碑，同時以火爆的人氣回7、饋商家，最終促進項目本身，分享項目7周年喜慶氣氛活動日期：2018年5月15日-6月3日活動地點：萬象城活動對象：消費客戶創意思路02CREATIVEWAYS創意思路02CREATIVEWAYS沉浸式飛機光影體驗1:1打造波音747飛機，來賓可以進入到機艙中，體驗交互式的光影秀，以及用投影秀帶領來賓遨游在星際之中，全沉浸式的體驗。（位置：外廣場）機身設計，邀請沈陽青年藝術家，用新銳的創作手法，為機身進行色彩搭配設計創意思路02CREATIVEWAYS飛機機身設計七色“宇宙”，包含一座迷宮，迷宮由玻璃板構成。觀者在走動時會看到光線折射出彩虹的七種顏色光。每塊玻璃板的圖案由LED光照射，框架內部和8、表面上的LED燈光顏色伴有細微的變化，由此打造出無窮無盡的內部空間，絢爛的圖案燈光交錯及顏色的不斷變換構成了這獨一無二的七色“宇宙”。創意思路02CREATIVEWAYS七色宇宙（位置：外廣場-飛機機身后方）“7”字變色連廊創意思路02CREATIVEWAYS（位置：下沉廣場）打造光之隧道，將數字“7”進行變形，轉體，組成光之隧道光彩休閑連廊（位置：三期外廣場）悠酷涼亭，將圓形光譜融入建筑其中，打造出在藍天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各類圖形，使人沉迷于此，靜靜的感受自然的光合作用。創意思路02CREATIVEWAYSMega視控，實時顏色捕捉互動投影，通過深度攝像頭捕捉參與者衣物的顏色9、，再通過控制系統將信號發送至互動主機進行信號轉換，傳輸至投影機，最后由投影將色彩信息投射至展品表面的全新控制系統。創意思路02CREATIVEWAYS顏色捕捉互動投影（位置：中庭）創意思路02CREATIVEWAYSSupercolor燃料站（位置：中庭）將顏色每個整點解鎖一種色彩，繽紛色彩，繽紛選擇，將回收打造成為一門藝術。Supercolor燃（顏）料站邀請市民可以將廢舊的衣服放入到燃（顏）料箱中，即可獲得一件新T恤創意思路02CREATIVEWAYS（位置：中庭）燃（顏）料箱設計將設計出7種顏色的燃料箱，將舊衣服放進后，即可又相對應顏色的新T恤創意思路02CREATIVEWAYS創意思路10、02CREATIVEWAYS5.20網絡情人節專場活動時間：2018年5月19日-20日地點：萬象城中庭形式：紙飛機許愿墻，甜蜜云朵制造機，巧克力販賣機創意思路02CREATIVEWAYS世界向人體條件挑戰日專場活動時間：2018年5月26日-27日地點：萬象城中庭形式：發起【最長滯空紙飛機】挑戰賽，【最遠距離】挑戰賽創意思路02CREATIVEWAYS六一兒童節專場活動時間：2018年6月1日-3日地點：萬象城中庭形式：兒童七巧板plus版-競拼賽，兒童油畫寫生，用五顏六色的畫筆描繪心中的萬象城周年盛典PART 03FASHIONFESTIVAL時間：2018年5月15日19:0020:0011、地點：萬象城廣場THEMIXC創意開場秀以沈陽萬象城大樓墻面作為投影載體，以影像結合視覺特效，舞蹈演員在墻面呈現一場場故事感與立體感極強的表演，配合燈光、音頻形成表演秀，給現場帶來強烈的視覺沖擊。1在幾十米的空中不斷變換舞姿，時而旋轉，時而奔跑，震撼開場，為整個現場觀眾上演了一場前所未見的高空舞蹈盛宴。別出心裁的啟幕儀式科技創意震撼驚喜THEMIXC2無人機啟幕儀式一組組無人機隊在半空中排列組合成各種文字，以及萬象城logo和7字，隨著音樂節奏的升華，無人機升入空中，直到所有無人機全部升上上空，組成一個七彩絢麗的畫卷，在觀眾面前徐徐展開特別嘉賓出席光之巨人THEMIXC3通過光之巨人的出席，展現出“光感、科技”將萬象城的品牌亮點進行具像展示。Who給萬象城過生日THEMIXC4Who?Who?時尚走秀新銳設計師，原創服裝。模特身著時尚服裝緩緩走出，開啟一場驚艷的秀.最后由新銳設計師壓軸出場。Who給萬象城過生日THEMIXC4新銳設計師互動主持人對走秀服裝的新銳設計師進行簡單的舞臺訪問。設計師簡單講解平時穿衣搭配等有關時裝方面的咨詢Who給萬象城過生日THEMIXC4謝謝觀看