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1、為聚隆廣場成為焦點而來廣廈聚隆廣場7月市場公關整合思路案焦點寫在前面 當面對7月流火的濟南，如何來一場足夠震撼的事件公關？這是一個大問題！ 要實現品牌或項目的高關注度！要實現大規模的客戶到訪！要實現更廣泛的話題傳播！要做市場上要實現品牌或項目的高關注度！要實現大規模的客戶到訪！要實現更廣泛的話題傳播！要做市場上獨一無二的公關活動！獨一無二的公關活動！要展現實力、魄力、魅力！要展現實力、魄力、魅力！ 圍繞這四個核心的命題，作為濟南房地產公關領域的先行者，藍獅公關歷時多日碰撞，綜合考慮可執行性、客戶到訪閉環、摒棄傳統公關場地所限，以及更有效的控制公關成本。 定制一場 讓聚隆廣場讓聚隆廣場“實力、魄2、力、魅力實力、魄力、魅力”完美綻放的整合公關完美綻放的整合公關 大 行動！行動！大 寫我們，達到上述目的，我們只需3030天！3030活動定位活動定位一場空前震撼的一場空前震撼的品牌升級與項目啟動盛典品牌升級與項目啟動盛典借助事件借助事件唯一的，震撼的唯一的，震撼的來自天外的神奇之旅來自天外的神奇之旅活動創意活動創意以以天外之星空降濟南天外之星空降濟南為核心創意點為核心創意點通過非凡通過非凡PartyParty將聚隆廣場城市綜合體將聚隆廣場城市綜合體世界級商務、休閑、世界級商務、休閑、購物享受進行完美展現購物享受進行完美展現以互動式傳統文化演出與現代科技相結合，凸顯品牌內涵及項目核心調性以互動3、式傳統文化演出與現代科技相結合，凸顯品牌內涵及項目核心調性活動主題活動主題天外之星聚隆之夜廣廈廣廈 聚隆廣場非凡聚隆廣場非凡PartyParty狂歡季狂歡季活動形式活動形式話題傳播+事件制造活動時間活動時間7月17-21日活動地點活動地點洪樓廣場+營銷中心活動前期活動前期炒作造勢炒作造勢活動中期活動中期事件爆破事件爆破 活動后期活動后期延續宣傳延續宣傳三大階段6.25-7.167.17-7.217.21-7.26活動思路話題炒作：天外之星空降洪樓廣場7月15-17日天外之星空降濟南快閃活動7月17日白天 濟南各大商圈禮獻濟南不一樣的非凡party廣廈聚隆廣場非凡party狂歡季即將舉行媒體通氣4、會6月26日持續話題炒作“天外飛星幢地球”6月25-7月14日話題互動起勢現場搭建助推高潮活動前期炒作造勢禮獻濟南不一樣的非凡party形式No.1 邀請濟南所有主流媒體，告知其聚隆廣場將在7月舉行非凡Party狂歡季的消息，要求媒體發布或跟蹤報道。邀請媒體炒作話題：“什么？天外之星將要撞向地球？”、“有“專家”透漏，7月17號“天外之星”即將撞向地球”，并可利用自有資源進行補充傳播。受邀媒體：齊魯晚報、濟南時報、生活日報、都市女報 新浪、搜狐、搜房、騰訊 濟南電視臺、齊魯電視臺 88.7、99.1、93.6、101.1廣播電臺主題媒體通氣會廣廈聚隆廣場非凡Party狂歡季即將舉辦天外之星幢地5、球！天外之星幢地球！天外之星與地球的親密約會，聽說是天外之星與地球的親密約會，聽說是7月月17日日整合傳播話題“天外之星”是什么？將會撞向哪里？全城都在等“天外之星”“天外之星撞地球”上榜熱門搜索市民熱議“天外之星撞地球”，專家預判將成濟南今年新熱點天外之星空降洪樓廣場形式No.1 通過微信朋友圈進行傳播，通過微信群等實現廣泛傳播；微信自媒體進行各級推送；場地布置設置掃碼了解詳情環節，借助花園路的人氣熱度，實現最廣泛的的傳播；7月17日，在濟南主要商圈舉行快閃互動，造勢天外之星空降濟南；主題天外之星空降洪樓廣場廣廈聚隆廣場非凡Party狂歡季場地搭建綜上為第一階段，通過逐級演繹，綜上為第一階段6、，通過逐級演繹，實現事件營銷的逐步升溫，為核心的公關主題落地活動做鋪墊。實現事件營銷的逐步升溫，為核心的公關主題落地活動做鋪墊。活動中期事件引爆活動目的：利用爆點式公關活動輸出項目信息，聚焦社會關注利用群體性事件聚集效應彰顯品牌及項目高度，促進產品銷售活動策略：群體性事件、情景演繹、微互動融入媒體策略：以線下為主線上聯動，進行全媒體發布；加入網絡直播的形式核心【亮點】所在TOP ONE最具話題、新聞、視覺沖擊力最具話題、新聞、視覺沖擊力的球幕系統全程技術支持的球幕系統全程技術支持天外之星，又名環球之星，是由英國著名的創意大師 Mr.Stephen HarveyMr.Stephen Harvey7、（斯蒂夫哈維）先生發明并推向世界。目前，中國企劃總部位于上海。藍獅公關為山東區域唯一指定運營機構。天外之星，因其獨特的造型和表現手法，可完成時尚走秀、晚會典禮、環境營造等活動。天外之星性能介紹： 1. 安全性 ：力學設計科學 ，可抵抗100km/h風力，防水防火； 2. 透光性 ：採用特質PVC材料，保證高質量投影； 3. 舒適性 ：感覺不到氣壓值，空間明亮舒適； 4. 多樣性 ：空間無梁無柱，任由設計發揮；球形外觀可做更炫創意；典型案例The Jeddah Fountain Show for King 吉達噴泉秀-為慶祝沙特阿拉伯國王即位20周年慶典：在此 “環球之星”第一次在中東出現.安裝8、在駁船上靠近中東最大噴泉邊上，用激光、燈光和圖象投影在球的表面。NBC 2012年奧運會覆蓋，“環球之星” 為VIP貴賓在多個項目中使用。制作了多場秀，包括在球內部舉行的多場開幕式和閉幕式的現場直播，煙花表演，環球12個窗口的現場直播，海灘派對，NBC預展和Disco 表演。天外之星外部氛圍效果展示天外之星內部展示而對于本次活動，場地選擇在距離項目緊靠的洪樓廣場教堂前主廣場進行。球幕主體灰色基座旋轉門（客門）環形Truss架（用于固定投影機）投影機（標配5臺工程機）配重槽雙層門（貨門）風機雙層門（消防應急門）此示意圖作為結構解析參考，不具尺寸標示功能活動空間18米結構示意圖（三門）18米尺寸內9、部布局情況主會場布置，白天展示。主會場布置，夜景展示。項目陣地包裝結合項目現場情況，在南側停車場以及東側營銷中心墻體上進行相關天外之星整體效果包裝。位置示意TOP TWO禮獻濟南的磅礴大禮禮獻濟南的磅礴大禮獨樹一幟的品牌啟動大典設置獨樹一幟的品牌啟動大典設置登頂齊魯 天外共望廣廈聚隆廣場商業啟動大會暨非凡Party狂歡季盛大啟幕時 間：7月17日晚8:00-9:00地 點：洪樓廣場天外之星球幕之內參與人群：嘉賓 150人 記者 50人品牌啟動大典整體規劃微簽到暖場環節1.1. 預熱開啟預熱開啟倒計時運動開場舞 領導致辭運動員、裁判員入場啟動儀式競技比賽競技比賽2. 繽紛呈現3. 啟動大典微信人10、氣+現場頒獎閉幕式運動員代表宣誓外圍氛圍示意簽到氛圍示意入場氛圍示意內場氛圍示意內場外籍樂隊爵士樂演奏內場球幕播放訂制項目推介片品牌啟動大典整體規劃微簽到暖場環節1. 預熱開啟倒計時+炫彩激光秀環球之夜開場舞 領導致辭商業部分推介啟動儀式競技比賽競技比賽2.2. 繽紛呈現繽紛呈現3. 啟動大典微信人氣+現場頒獎閉幕式定制版開場倒計時炫彩激光秀定制開場舞環球之夜領導致辭主持人推薦：山東衛視 董姝產品發布會首次亮相，震撼全場品牌啟動大典整體規劃微簽到暖場環節1. 預熱開啟倒計時+炫彩激光秀環球之夜開場舞 領導致辭商業部分推介啟動大典2. 繽紛呈現3.3. 啟動大典啟動大典活動結束領導離場主持人宣布11、啟動儀式開始，邀請領導登臺的同時，啟動道具從臺下緩緩升起。啟動開始，領導每人扶啟動球上，3秒鐘后，整個內場及大屏燈火輝煌，炫彩無比，同時外場燈束變幻燈束，達到火爆熱烈的氣氛。TOP THREE獨具特色非凡獨具特色非凡PartyParty狂歡季狂歡季文化匯演現代爵士交融一體文化匯演現代爵士交融一體魔術之夜海市蜃樓將整個聚隆廣場作為主要內容，用魔術的形式變化出實景沙盤，通過奇幻的魔術表演，將項目信息融入其中，在天外之星里面感受一場穿越時空的感官盛宴！激情之夜充滿震撼氣勢的踢踏舞，異域風情，熱情似火的桑巴舞，動感節奏的恰恰，組合成一個激情之夜，暢想聚隆作為東城片區未來的繁華中央的每一個激情之夜！光影12、之夜：（CGV影院）夜色泉城、光影聚隆。最早源于中國的皮影戲，以致后來的影子舞，憑借光、影、幕布的科學比例，藝術家們通過人體組合，以剪影形式投放于幕布上，瞬間種種神奇變化、組合給人無限想象植入聚隆廣場項目信息，以這種剪影方式展現洪樓未來人居理想。光影之夜，通過中國傳統皮影戲融入現代元素，定制展現我在聚隆的一天生活，加上影子舞、定制沙畫的獨特魅力，為到場所有嘉賓呈現一場無與倫比的光影盛宴水晶芭蕾芭蕾之夜芭蕾是純粹的舞蹈，是一項崇高的藝術，用芭蕾舞劇的形式來講故事，通過古典芭蕾與現代舞蹈的完美結合，來定制一場芭蕾的舞臺劇，體現聚隆廣場（高檔公寓、藝術廣場）集時尚、高雅、藝術與一體的未來生活模式。芭13、蕾之夜，感受一場純正的高尚視覺盛宴！TOP FOUR創新客戶到訪閉環執行創新客戶到訪閉環執行微渠道與現實營銷中心鎖客實現互通微渠道與現實營銷中心鎖客實現互通客戶線下主要集中為兩大陣營：客戶線下主要集中為兩大陣營：1.1.老客戶部分老客戶部分 應對手段：主要通過Call客來解決，邀請客戶到售樓處領取狂歡季門票；2.2.路過客戶路過客戶 應對手段，活動現場不允許無票客戶入場，客戶必須到售樓處領取狂歡季門票才能進入活動主會場。備注：含老業主，老客戶，自然到訪客戶以及線上渠道信息獲知后到訪客戶。以微信自媒體為平臺，打通線上互通領票環節：以微信自媒體為平臺，打通線上互通領票環節：1.1.微信自媒體活動建14、議微信自媒體活動建議 結合節點，6月25日開始，微信自媒體推出微信“搖一搖”送紅包活動； 客戶必須關注聚隆廣場官方訂閱號，在相應揭開進入搖一搖環節即可搖中紅包，百分百搖中，每天限搖獎一次。 客戶搖中紅包后，可直接轉入微信紅包之內。 中獎概率如下：以微信自媒體為平臺，打通線上互通領票環節：以微信自媒體為平臺，打通線上互通領票環節：2.2.微信搖紅包客戶如何實現到訪？微信搖紅包客戶如何實現到訪？ 微信紅包開始后，結合自媒體對整個活動的宣傳，制造話題傳播，喚醒客戶的關注，產生興趣。并通過推送領票信息，實現客戶到訪。 客戶到訪后，現場設置拍照環節，客戶站在背景之前拍照，并上傳朋友圈之后，方可換領門票一15、張。客戶到活動現場參加活動后，現場設置微信抽獎環節。一等獎動感平衡車每晚1個共計4個三等獎膠囊咖啡機每晚3個共計9個二等獎BBQ燒烤箱每晚2個共計4個隨手禮香水鑰匙扣共計2500個TOP FIVE白天場景利用最大化白天場景利用最大化東南亞美食節全系引入東南亞美食節全系引入美食節整體動向規劃啟動儀式競技比賽競技比賽3. 啟動大典微信人氣+現場頒獎閉幕式泰國黃咖喱雞 ：泰國南部名菜。當地人嗜辣。黃咖喱為當地特色食物（泰國其他區沒有出產），選用地道香料黃姜制作，色澤呈黃色，有別于其他泰式咖喱。新加坡排骨茶：吃完此湯之后會感覺全身發熱，對女性有滋補養顏的功效，對男性則有補腎的作用。特色冷飲馬拉椰奶煮香16、蕉手工DIY甜點：是通過消費者親自動手制作甜品的方式，將美味的甜品與個人的動手享受相結合，使人們在享受美味的同時，也獲得了精神上的愉悅。越南蝦卷：蝦卷也是越南一道有名的小吃。蝦卷的做法是將加了調味料的面糊裹上新鮮的大蝦放人油鍋中炸，出鍋后香味撲鼻，吃起來，香酥可口。美食節推薦美食節互動鎖客【掃碼領飲料】同時，掃描現場的二維碼，即可得到飲料一瓶，有效與客戶進行互動的同時，收集客戶信息及資料。活動流程規劃活動流程規劃7月17日：啟幕盛典流程7月18-21日：非凡party狂歡季流程7月18-21日：非凡party狂歡季流程綜上為第二階段，本次公關活動的高潮部分綜上為第二階段，本次公關活動的高潮部分17、熱爆話題，熱爆事件，讓整個市場為之一振，讓所有客戶不虛熱爆話題，熱爆事件，讓整個市場為之一振，讓所有客戶不虛此行。充分展現品牌實力、魄力和魅力！此行。充分展現品牌實力、魄力和魅力！活動后期延續宣傳細 化 優 勢輸 出 事 件階 段 炒 作持 久 不 息線上推廣持續轟炸精準選擇線上媒體，對商業部分的推出，強化推出。持續的微信自媒體互動鎖定粉絲開發專屬眾籌平臺持續的線下互動造勢圍繞：國際、時尚、現代、多元等元素不間斷的推出暖場附A：補充展示示意禮儀服裝推薦活動場地均設計藝術花藝，營造高端典雅，自然唯美的活動氛圍。通過細節的組合促成整體的效果的最大彰顯。定制花藝 為了能拍攝出主會場的大場景及不同角度的盛況，采用航拍技術，拍攝現場高清視頻，便于后期的宣傳資料制作。 1名攝影師，1名攝像師，1名航拍機位。現場提供為活動現場提供全程活動紀錄及拍攝服務，我方將在活動結束后提供資料光盤。拍攝附B：執行保障The End綜上為市場公共思路案，敬請建議，以便及時溝通，完成落地執行方案。