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1、寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業盛典寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業盛典策劃方案策劃方案引限文化傳播活動時間：活動時間：2017年12月19-20日（2天）前期宣傳1個月，后期活動一個月11月30-1月30日2個月左右原定圣誕檔（12月24、25為非周末故時間提前一周）活動地點：活動地點：寧波杉井奧特萊斯廣場1期、3期內活動基調：時尚活動基調：時尚+家庭家庭活動目的：活動目的：圍繞寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業的宣傳點，在廣場內舉辦各種活動，從媒體宣傳，視覺裝飾， 精彩演藝，互動體驗，優惠促銷等方面刺激消費者參與，吸引客流，提升廣場人氣，從而促進各商鋪人流，提高認知度，轉化銷售。預算預計：預算預計：宣傳2、投入（含線上）55萬左右，落地活動及商品活動（含獎品禮品預計55萬）左右,總費用110萬左右活動說明：活動說明：宣傳面擴大（不僅包含廣場主要定位客群，以制造話題）節點活動，邀請市、區、鎮級領導，行業協會，媒體記者 1小時內結束商品及落地活動，回饋顧客增加粘性，此部分為預算大比例權重。明星邀請：如有可能擬由三期星美國際影城邀請旗下簽約明星在圣誕檔到場站臺。活動概要活動概要活動主題：活動主題：2017寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業盛典（暫定）奧特萊斯（奧特萊斯（OUTLET）誕生于美國，最早是由一些名牌服裝工廠在倉庫建立，利用工廠倉庫）誕生于美國，最早是由一些名牌服裝工廠在倉庫建立，利用工廠倉庫銷售3、訂單尾貨。因為是名牌真品，同時價格低廉，所以吸引了大批顧客。今天，奧特萊斯銷售訂單尾貨。因為是名牌真品，同時價格低廉，所以吸引了大批顧客。今天，奧特萊斯（OUTLET）已經成為美國，歐洲，日本流行的購物方式。舒適的購物環境，眾多世界頂級）已經成為美國，歐洲，日本流行的購物方式。舒適的購物環境，眾多世界頂級品牌，讓人心動的超低折扣，奧特萊斯（品牌，讓人心動的超低折扣，奧特萊斯（OUTLET）是全家購物，美食，游樂的最好去處。）是全家購物，美食，游樂的最好去處。項目背景項目背景引限文化傳播主要基調：時尚，家庭，熱情，活力主要基調：時尚，家庭，熱情，活力前期宣傳前期宣傳前期宣傳前期宣傳 以下廣告平臺4、依具體情況進行需甄選以下廣告平臺依具體情況進行需甄選宣傳原則宣傳原則廣而告知，區別于普通節點活動，本次三期開業務必做到盡人皆知，不同層次受眾針對性投放不同信息。廣而告知，區別于普通節點活動，本次三期開業務必做到盡人皆知，不同層次受眾針對性投放不同信息。社會政府層面社會政府層面A開業節點，集團層面邀請，市、區級領導參加，杉井奧萊邀請各相關行業協會、組織參加開業節點，集團層面邀請，市、區級領導參加，杉井奧萊邀請各相關行業協會、組織參加B宣傳平臺，宣傳平臺，寧波日報寧波日報、寧波二套寧波二套、寧波發布微信、寧波熱事預報、寧波日報微互動等政府發布類、寧波發布微信、寧波熱事預報、寧波日報微互動等政府發布5、類微信大號，或軟文或信息或活動。微信大號，或軟文或信息或活動。寧波日報寧波日報2017年年12月月16日日 周三周三 整版整版5萬元萬元寧波二套寧波二套-2017年年12月月11日、日、15日日 愛時尚愛時尚5萬元萬元前期宣傳前期宣傳廣告平臺廣告平臺A手機移動平臺投放手機移動平臺投放-DSK圈地精確投放，圈地和義大道、天一、東方廣場、萬達廣場、南部商務區、東部圈地精確投放，圈地和義大道、天一、東方廣場、萬達廣場、南部商務區、東部新城等高端樓盤社區商業聚居地、針對關注高消費人群投放，吸引力活動宣傳、當天折扣宣傳、品牌調性宣新城等高端樓盤社區商業聚居地、針對關注高消費人群投放，吸引力活動宣傳、當天6、折扣宣傳、品牌調性宣傳。傳。移動平臺移動平臺2017年年12月月14日日-20日日 共共6天天 8萬元萬元B微信大號宣傳，寧波晚報、看寧波、東南商報、現代金報、寧波知否、寧波無線公交、寧波微語、看慈溪、微信大號宣傳，寧波晚報、看寧波、東南商報、現代金報、寧波知否、寧波無線公交、寧波微語、看慈溪、微余姚、象山發布、看北侖、余姚生活網等寧波大市范圍內具有公信力大號進行宣傳告知微余姚、象山發布、看北侖、余姚生活網等寧波大市范圍內具有公信力大號進行宣傳告知微信大號微信大號 2017年年11月月30日日-12月月31日日 共計投放共計投放12次次 預計預算預計預算 4萬元萬元前期宣傳前期宣傳B戶外媒體戶7、外媒體開明街樓宇廣告宣傳（畫面更換提前一個月）、自行車雨棚（開明街樓宇廣告宣傳（畫面更換提前一個月）、自行車雨棚（28塊加強宣傳）塊加強宣傳）開明街畫面更換開明街畫面更換0.8萬元萬元自行車雨棚自行車雨棚12月月1日日-12月月30日日 15萬元萬元c大眾媒體大眾媒體寧波公交移動電視、寧波地鐵寧波公交移動電視、寧波地鐵移動電視移動電視12月月7日日-12月月20日日 6萬元萬元寧波地鐵寧波地鐵12月月1月月-31日日5萬元萬元D傳統媒體傳統媒體寧波電視二套、寧波日報、寧波晚報、東南商報、現代金報、或甄選投放一次寧波電視二套、寧波日報、寧波晚報、東南商報、現代金報、或甄選投放一次電臺媒體，電臺媒8、體，FM104.7、102.9、浙江省民生、浙江省民生99.6（浙江省投放）（浙江省投放）東南商報東南商報 12年年12月月15日整版日整版1次次 3萬元萬元寧波晚報寧波晚報 12年年12月月17日整版日整版1次次 3.8萬元萬元寧波地方電臺寧波地方電臺98.6 104.7 102.9 12月月1日日-12月月31日日 8萬元萬元浙江省民生浙江省民生99.6 12月月11日日-20日日 8萬元萬元C社區媒體社區媒體高檔寫字樓電梯廣告、星級賓館高檔餐飲休閑設置高檔寫字樓電梯廣告、星級賓館高檔餐飲休閑設置LED屏廣告屏廣告Led屏幕屏幕 12月月1日日-12月月31日日 3萬元萬元寧波日報寧波日報9、寧波二套寧波二套移動平臺移動平臺微信大號微信大號開明街畫面更換開明街畫面更換自行車雨棚自行車雨棚移動電視移動電視寧波地鐵寧波地鐵東南商報東南商報98.6、104.7 、102.9寧波晚報寧波晚報浙江省民生浙江省民生 99.6Led屏幕屏幕2017年年12月月16日日 周三周三 整版整版2017年年12月月11日、日、15日日 愛時尚愛時尚2017年年12月月14日日-20日日 共共6天天2017年年11月月30日日-12月月31日日 共計投放共計投放12次次 預計預算預計預算12月月7日日-12月月31日日12月月1日日-12月月30日日12月月7日日-12月月20日日12月月1月月-31日日10、12年年12月月15日整版日整版1次次12月月1日日-12月月31日日12年年12月月17日整版日整版1次次12月月11日日-20日日12月月1日日-12月月31日日5萬元萬元5萬元萬元8萬元萬元4萬元萬元0.8萬元萬元15萬元萬元6萬元萬元5萬元萬元3萬元萬元8萬元萬元3.8萬元萬元8萬元萬元3萬元萬元以上宣傳平臺視情況可進一步調整以上宣傳平臺視情況可進一步調整以上共計以上共計 74.6萬萬 其中其中 微信大號、自行車雨棚、開明街畫面更換三項微信大號、自行車雨棚、開明街畫面更換三項19.8萬元為全年合同，不計入本次宣傳費萬元為全年合同，不計入本次宣傳費商品活動商品活動商品活動商品活動活動期間11、全場奧萊價基礎上折上再享七折起活動期間全場奧萊價基礎上折上再享七折起店店推出商品一折搶購惠店店推出商品一折搶購惠實付實付2000元馬上大抽獎元馬上大抽獎儲值卡超值預售儲值卡超值預售以上基礎加各大銀行優惠以上基礎加各大銀行優惠 送禮互動送禮互動線上線下互動線上線下互動回饋放送：以轉發或無門檻贈禮方式，大范圍回饋粉絲以增加粘性，讓更廣泛的粉絲群簡單回饋放送：以轉發或無門檻贈禮方式，大范圍回饋粉絲以增加粘性，讓更廣泛的粉絲群簡單操作獲得實惠操作獲得實惠游戲互動：定制游戲互動：定制2個專屬游戲圍繞個專屬游戲圍繞3期開業設計創意游戲（圣誕與三期開業檔）期開業設計創意游戲（圣誕與三期開業檔）主題策劃：策劃12、主題文章，萬圣節、圣誕節、大牌會、三期開業等話題性主題文章，適時推主題策劃：策劃主題文章，萬圣節、圣誕節、大牌會、三期開業等話題性主題文章，適時推出豐富三期開業活動出豐富三期開業活動前期宣傳造勢期（活動開始前一個月）：1 微博微信同步宣傳杉井奧特萊斯廣場三期開業盛典2 杉井奧特萊斯廣場周邊形象包裝，內部宣傳，派發DM，等系列宣傳。引限文化傳播活動當天：1 當日前來的顧客 ，可參與各式優惠促銷和抽獎。2主題開業盛典，剪彩儀式，媒體專訪，領導發言，創意時尚秀，互動游戲等。后期推廣鞏固期（活動結束后一個月）：活動報道活動分期活動分期活動亮點活動亮點引限文化傳播活動創意一時尚奧萊創意時尚狂歡秀活動創意13、二引爆圣誕圣誕節氣氛布置表演活動創意三創意展覽互動游戲活動流程（暫定）活動流程（暫定）Day 1:節點活動上午：9:00am 9:30am 暖場DJ香檳表演9:30am 9:32am MC開場9:32am9:40am 領導致詞（3位）9:40am - 9:45am 剪彩儀式9:45am 9:55am 合影9:55am 10:30am 媒體現場專訪Day 1-3全天：11:00am 09:00pm 子彈時間3D立體攝影11:00am 09:00pm 超級馬里奧兄弟展內場活動下午：02:00pm - 02:30pm 暖場DJ02:30pm - 02:35pm MC致開場詞02:35pm 02:4014、pm 開場秀變裝舞蹈02:40pm 03:10pm 馬里奧互動游戲03:10pm 03:20pm 抽獎 三等獎03:20pm 03:50pm 馬里奧互動游戲03:50pm 04:20pm 小丑表演04:20pm 04:50pm 馬里奧互動游戲05:15pm 05:20pm 太空漫步05:20pm 05:30pm 抽獎 二等獎晚上：07:00pm 07:20pm 維多利亞的秘密走秀07:20pm 07:30pm 抽獎 一等獎07:30pm 08:00pm 馬里奧互動游戲09:00pm 活動結束引限文化傳播內場活動一期中庭（互動 ）馬里奧互動游戲馬里奧靜態展馬里奧回顧展任天堂游戲機懷舊展手柄游戲比15、賽真人馬里奧闖關表演人偶表演采蘑菇換積分拯救公主互動游戲三期現場（時尚）暖場DJ致開場詞開場秀變裝舞蹈抽獎小丑表演馬里奧秀太空漫步抽獎維多利亞的秘密走秀抽獎活動結束小丑表演貫穿全場維多利眼的秘密走秀貫穿全場6名小丑延規定路線在三期至一期循回表演并贈送小禮品由三期會場延規定路線表演至一期，再循環回三期現場引限文化傳播Day 1 上午：10:00am 11:00am 節點活動 室內暖場暖場 DJ引限文化傳播上海知名 美女 DJ帶 著 時尚動感的音樂節拍為活動暖場 ，廣場周邊的人流被音樂吸引，紛紛前來一睹真相。歡迎酒會歡迎酒會 Option1:Champagne Lady引限文化傳播茶歇候場形式暖場16、（簽到）Champagne Lady是最新的歡迎酒會互動表演，以華麗新穎的裙子和美女的搭配讓歡迎酒會變得更有趣。引限文化傳播餐桌禮儀是最新的歡迎酒會互動表演，美女華麗新穎的裙子上可以擺放各種餐品讓歡迎酒會變得更有趣。歡迎酒會歡迎酒會 Option2:美女餐桌美女餐桌引限文化傳播可愛的馬里奧人物裝扮的演職人員可以為來賓傳遞活動相關小禮品或宣傳DM。歡迎酒會歡迎酒會 Option3:馬里奧人物裝扮馬里奧人物裝扮MC致開場詞，歡迎大家的前來，介紹活動的大致內容和流程，祝賀廣場三期開業，揭示整場活動正式開始 ，引出廣場領導致詞。MC 開場開場引限文化傳播禮儀小姐引導廣場領導上臺致歡迎詞，歡迎嘉賓和顧客17、的到來，介紹寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業具體事宜。（3位領導）領導致詞領導致詞引限文化傳播主持人邀請貴賓為開幕儀式剪彩，禮儀小姐遞上金剪、銀盤、彩球、恭請領導為開業典禮剪彩。同時，五彩氣球升空、禮炮綻放，現場沸騰，活動達到高潮。剪彩儀式合影剪彩儀式合影引限文化傳播引限文化傳播與各大明星藝人有良好的合作關系，可以邀請明星藝人前來杉井奧特萊斯參加剪彩儀式，宣傳造勢，增加亮點和宣傳力度。引限文化傳播剪彩儀式明星陣容剪彩儀式明星陣容MC介紹下午活動的時間，邀請現場觀眾共同參與，并介紹時尚創意狂歡秀內容 ，抽取的獎項等，吸引來賓的關注。MC 介紹下午活動時間和內容介紹下午活動時間和內容引限文化傳播各大媒18、體對寧波杉井奧特萊斯廣場的領導嘉賓進行專訪，介紹寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業的盛況，各大相關品牌等等，之后專訪視頻可剪輯后做為后期宣傳而用。媒體專訪區（或提前開媒體專訪區（或提前開放媒體采訪日）放媒體采訪日）引限文化傳播引限文化傳播Day 1 下午：02:00pm 05:30pm各式炫麗變裝配合動感舞步的變裝舞蹈秀，讓人眼前一亮。可穿插馬里奧和圣誕節特色裝扮，更迎合主題活動和節日氣氛。開場秀變裝舞蹈開場秀變裝舞蹈引限文化傳播現場只要消費了的來賓均可參與三等獎的抽獎活動，現場由馬里奧裝扮人物上臺抽取三等獎獲獎名單，三等獎8位幸運來賓。獎品：價值1000元的抽獎三等獎抽獎三等獎引限文化傳播馬里奧互19、動游戲馬里奧互動游戲 2打扮鮮艷搞笑的小丑在現場可以做雜技表演，單車表演等吸引來賓，還可扎氣球并將各式形狀的氣球送給現場的來賓和小朋友們。廣場互動之小丑表演廣場互動之小丑表演引限文化傳播馬里奧互動游戲馬里奧互動游戲 3引限文化傳播太空漫步太空漫步“塑”者柔軟也，非流質，可任意變形其性質是也。業內亦稱：“太空漫步”，是指演員在一根轉動的桿上做高難度的技巧表演，在演員和編導的巧妙構思下，勾勒出一幅幅美麗的畫面，就像是流動的雕塑，使整個節目極富感染力。講訴著一個古羅馬有思想，有追求的石膏蠟像，在感染力極強的音樂聲中，用他強健的肌肉和無窮的力量，來訴說著男人的強壯與偉大！具體請參照視頻引限文化傳播Da20、y 1 晚上：07:00pm 09:00pm引限文化傳播維多利亞的秘密走秀維多利亞的秘密走秀三期至一期三期至一期 T 臺走入廣場臺走入廣場Victoria Secret、動、動感的音樂、魅惑的燈感的音樂、魅惑的燈光效果、長長的光效果、長長的 T 臺、臺、身身 姿姿 婀婀 娜娜 的的 模模 特特 這就是我們的維多利這就是我們的維多利亞秘密亞秘密“狂野女孩狂野女孩”秀，夸張靚麗的秀場秀，夸張靚麗的秀場吸引了數百名消費者吸引了數百名消費者前來一睹前來一睹 T 臺的時尚臺的時尚魅力。魅力。由西班牙設計師精心創作的多款花車， 獨特的藝術風格加上精妙絕倫的制作令成品頗為驚艷。引限文化傳播花車女王花車女王表21、演者穿著奇幻的服裝 ，懸空姿勢，靜態表演，來賓均會非常好奇到底是怎么懸空的呢，紛紛拍照留念，真的是魔法嗎？懸空魔法展示懸空魔法展示引限文化傳播MC致開場詞，歡迎大家的前來，介紹寧波杉井奧特萊斯廣場三期開業的事宜。MC 開場開場引限文化傳播開場秀百老匯舞蹈開場秀百老匯舞蹈引限文化傳播復古炫麗的百老匯舞蹈為活動開場亮相，吸引顧客的目光，引爆現場熱烈氣氛。引限文化傳播晶體生物秀晶體生物秀雙人晶體生物秀，現場led舞蹈表演，也可與觀眾互動具體請參照視頻由西班牙設計師精心創作的多款花車， 獨特的藝術風格加上精妙絕倫的制作令成品頗為驚艷。引限文化傳播花車女王花車女王引限文化傳播互動魔術互動魔術互動魔術可以22、讓魔術師在臺上和臺下與來賓一起互動 ，讓魔術表演更具親和力 ，更加強了對賓客的體驗。引限文化傳播水晶球水晶球水晶球可以放置在固定裝置上也可以不固定位置，美女穿著夢幻的服飾在球中表演優雅的舞蹈。活力四射的爵士舞蹈，性感熱辣，感染在場的來賓，提升廣場氛圍。引限文化傳播開場秀爵士舞蹈開場秀爵士舞蹈炫麗色彩的燈光配合動感節拍的舞蹈，給人震撼的現場視覺效果。引限文化傳播熒光舞熒光舞子彈時間子彈時間 3D 立體攝影立體攝影引限文化傳播子彈時間即3D攝影，因駭客帝國而得名，以大量相機同一時間觸發快門來實現時間暫停的非常規手法，展示令人目眩的視覺效果，給人帶來空間和時間的震撼。我們獨一無二的服務：微信傳播，新23、媒體時代，互聯網基因；新奇、趣味，個體自發傳播；吸引眼球，高大上，商家形象提升；用戶重疊性，朋友圈輻射宣傳；提供Logo、Banner廣告位，可加點擊鏈接；線上線下可追溯。引限文化傳播子彈時間子彈時間 3D 立體攝影立體攝影我們的優勢：比國內外同行先進：現場同步播放現場微信發送更精準的相機控制更多的攝影創意更多的活動經驗商家收益：獲得高回報的媒體曝光及炒作素材獲得目標顧客的自發傳播強制顧客關注您的網絡平臺獲得“高科技、高實力、高親和力”的品牌形象獲得目標客戶的真實信息及持續關注子彈時間微信客戶端-案例展示子彈時間微信客戶端案例展示子彈時間微信客戶端案例展示引限文化傳播超級馬里奧兄弟是任天堂于124、985年出品的著名橫版過關游戲，作為1983年游戲馬里奧兄弟的續作在FC紅白機上推出。在游戲超級馬里奧兄弟中，玩家控制馬里奧從庫巴手上設法營救傘菌公主（后改名為“碧奇公主”）。馬里奧的弟弟路易只能在游戲的多人模式中作為第二玩家加入，其角色情節與馬里奧完全相同。作為最經典的一款游戲，它承載了70/80后的童年經典回憶。超級馬里奧兄弟展超級馬里奧兄弟展簡介簡介引限文化傳播Teddy Bear，中文翻譯為泰迪熊，不過按照美國當地的說法應該稱為羅斯福熊。如今的泰迪熊就像芭比娃娃一樣，已經不再是一般玩具的概念了，更多的，它們被賦予了各種特殊的紀念意義，擔負起了傳承某種文化的作用。尤其是在歐美，一只泰迪熊25、可以被當作家庭一員 ，甚至陪伴一家三代人成長。泰迪熊全球展簡介泰迪熊全球展簡介引限文化傳播我們的概念：我們的泰迪熊可以定制服裝配飾，將泰迪熊做成各國風格不同的泰迪熊代表杉井奧特萊斯各國不同的品牌匯聚一堂。將杉井奧特萊斯分為“經典”和“未來”兩個區域，一期和二期為“經典”，三期為“未來”，泰迪熊的裝扮感覺也以此區分，展現杉井奧特萊斯經典與未來共同蓬勃發展的前景。泰迪熊全球展概念泰迪熊全球展概念引限文化傳播我們的營銷策略：根據杉井奧特萊斯的“經典”和“未來”以及各國裝扮的泰迪熊的概念來劃分品牌的營銷區域。以國為單位劃分促銷品牌 ，并以時間段做促銷活動，如：10am-12am所有美國品牌折扣價或者優惠政策等依此類推，具體可與商家商量后決定。泰迪熊全球展營銷泰迪熊全球展營銷引限文化傳播上海上海 大悅城大悅城 泰迪泰迪熊展熊展8月2日現場照片排隊超過3000人，導致排隊進場需要1.5個小時。排 隊 時 間 由 上 午 11點下午 5 點，排隊長度超過50米引限文化傳播泰迪熊全球展案例泰迪熊全球展案例引限文化傳播泰迪熊全球展展品泰迪熊全球展展品THANKS