2019燃燒吧國魂海瀾之家男裝春夏新品營銷推廣策劃方案-41P.ppt
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2022-06-30
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1、燃燒吧國魂男裝品牌2 0 1 9 春 夏 新 品 推 廣 方 案Nan Zhuang pin pai 2019 chun xia xin pin tui guang fang an藍瘦香菇充斥負能量的社會大環境這是個需要英雄的時代迷 思 之 下 , 人 們 追 尋 著 一 種 情 感 寄 托 與 信 仰葛優癱獨居我勸你善良“此生無悔入漫威”聊天、觀影、娛樂、情懷入侵我們日常的方方面面漫威十年,,這宇宙很酷MARVEL國外超級英雄“I am Iron Man!”復聯3票房破19億收割大批中國粉絲雷神一錘八十漸漸淡忘孫悟空大鬧天宮、哪吒鬧海、沉香救母國民英雄經典重生國民品牌男裝品牌將國漫經典重新帶2、入人們的生活中屬于我們自己的超級英雄2 0 1 9消費者重塑驕傲國民品牌國漫驕傲當現代化的設計靈感注入經久不衰的文化創意能量,驕傲上身,穿上屬于國人的經典文化,盡情地曾經深入人心的文化形象IP民元素-黃皮膚也是今日引領新潮的頭條人物黑頭發黃皮膚中國的色彩始終如此經典國漫元素-孫悟國民經典完美重生,中國文化再次流行QUESTION:消失多年的經典IP如何再次回歸大眾視野觸動國人心靈,喚醒國魂?有計劃的逐步打入消費者心中,連接經典國漫和國民品牌與消費者之間的吸引力O U R T H I N K I N G精準擊中用戶興趣點,引發共鳴,激發參與,強化品牌聲量,燃燒國魂!今 日 頭 條 助 力 海 瀾3、 之 家 打 造 立 體 化 營 銷大咖領銜揭秘&展示HLA新品真相,收割聲量黃皮時裝周引爆全民熱議,提升品牌及產品知名度與美譽度H5投票前期預熱鋪設懸念,吸引關注發布會揭曉投票結果,首度公布新品,達人引領大圣范er燃向總結視頻整合精華點,回顧全程,形成長尾效應全民參與大圣系妝容及穿搭,沉淀真實有趣的用戶UGC內容,積聚品牌資產國民心中的國漫NO.1究竟是?題、號外、信息流硬廣資源全程打通,形成長線Part13/13/14 預熱期趣味互動投票H5召喚好友為經典國漫打call點燃情懷,吸引關注,觸發參與活動預熱互動投票H5發起H5互動投票,全民參與,裂變式傳播促進熱度延續活動前期預熱,吸引關注機4、 制 簡 單 易 互 動 , 參 與 門 檻 低刺 激 分 享 , 擴 散 影 響 力進入H5頁,觀看童年回憶殺,根據引導自行選擇喜愛的國漫作品投票,即可完成互動趣味結果海報刺激分享欲,增強用戶自主討論和傳播的積極性內 容 吸 睛 引 共 鳴 , 滿 足 情 感 訴 求一 鍵 分 享 , 二 次 發 酵將男裝品牌代表性的衣柜元素創意擬化成穿越童年的時光機器,集結多部童年經典國漫,瞬間勾起美好回憶可及時分享至社交平臺,話題發酵, 引發社交關注主題互動USER FLOW經典國漫C位回歸,你Pick誰?點擊廣告位輸入昵稱點擊進入點選印著喜歡圖案的T恤T恤圖案作為轉場穿越童年回憶殺輸入昵稱男裝品牌衣柜5、里放著45件印有不同經典國漫形象的T恤,選擇任意感興趣的圖案的T恤,穿越童年時光機,回到懷舊感十足的過去T恤圖案逐漸放大,特效轉場,一下穿越回到小時Loading頁中植入男裝品牌(logo)衣柜,根據提示輸入昵稱,推開男裝品牌神奇的衣柜候的場景,童年的你正坐在老電視機前,電視機里正在放映相應T恤圖案上的國漫片段*該頁內容僅做demo效果示意,具體以執行為準主題互動USER FLOW經典國漫C位回歸,你Pick誰?Pick你心目中最經典的國漫之作T恤圖案作為轉場穿越童年回憶殺觀看完經典回憶進入投票頁點選投票生成分享海報大鬧天宮哪吒鬧海寶蓮燈天書奇譚用戶自主點選查看不同T恤圖案,穿越時光,具有代表6、性的懷舊復古老電視畫面展示放映能夠勾起大家回憶的經典國漫元素,如大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長、天書奇談等選擇你認為最經典的國漫作品進行投票根據所選結果自動生成趣味海報,分享好友一起來為國漫經典打call*該頁內容僅做demo效果示意,具體以執行為準(需溝通上影廠形象授權)Part23/153/31 造勢期線上虛擬發布會達人領銜,制造話題,進一步擴散影響力預售造勢線上品牌快閃店預售實現商品實時更新售賣,形成站內轉化線上虛擬創意發布會預 售 造 勢 , 擴 散 影 響一 場 發布會時長:10mins 發布會形式:偽直播 發布會風格:契合年輕群體喜好,在經典蘋果發布會風格基礎上植入有梗有料的內容 發7、布會亮點:人氣投票結果公開 | 男裝品牌x經典人氣國漫聯名款產品首曝光達人現場展示大圣系時尚(悟空桃花妝/大圣系舞蹈+T恤穿搭演繹)這 是 一 場 看 點 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 發 布 會 擬邀國風/時尚大拿空降發布會自帶流量,話題炒作轟炸時尚圈層人氣投票結果公開承接預熱期互動H5投票,營造氛圍,公布投票結果聯名款產品首度曝光模擬蘋果發布會風格趣味解析女性視角,男裝解讀奇葩觀點,引發熱議穿搭教學,實用走心設計靈感與新品亮點童年經典有得聊達人引領大圣系潮流達人以妝容舞蹈和大圣t恤亮相,現場展示創意穿搭,發起大圣范兒挑戰賽Slay全場就是你!品牌快閃店預 售 曝 光 , 轉 化 8、帶 貨新品預售期間,利用在頭條信息流廣告導流到快閃店頁面,通過有質感的商品展示和新穎有趣的玩法吸引人氣,實現品牌和用戶的在線互動,達到好的品牌/新品宣傳的目的。男裝品牌x大鬧天宮2019聯名款燃燒吧!國魂HLA2019大鬧天宮聯名T恤預售中燃 情 預 售 中沉浸體驗多種展示組件全面承載品牌價值主張,實現價值滲透品牌快閃店營銷價值解析店 鋪 介 紹產 品 展 示男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌限時快閃店激發互動激發互動:突出互動功能,激發用戶互動意愿,提升參與度品牌快閃店營銷價值解析倒 計 時 組 件購 買 鏈 接表 單 組 件Part34/1 Big Day 引爆期搜索9、彩蛋自帶傳播價值,增強用戶體驗感與品牌好感度上線引爆開屏開機第一入口,受眾全量覆蓋搜索彩蛋增 強 體 驗 , 收 獲 好 感4月1日big day當日,男裝品牌燃情上線在頭條搜索“男裝品牌”即出現經典的孫全意呈現,天降驚喜,一秒勾起內心深處滿滿的情懷自帶傳播價值,增強用戶體驗感與品牌好感度搜索彩蛋特效案例展示廣告強曝光第 一 眼 直 接 吸 引 用 戶 眼 球面向今日頭條海量受眾強勢曝光蓋動 靜 態 全 屏 展 示 視 覺 沖 擊 強 無 干 擾KFC|開屏國 美 | 開 屏 九 宮 格Part44/2 延續期黃皮時裝周UGC內容沉淀延續擴散燃剪視頻深化品牌形象,持續傳播黃皮時裝周內容沉淀,助10、力后續傳播顏社交中的眾生相同樣的妝容 同樣的穿搭 同樣的膚色唯有經典,不會過時屬于黃皮膚的中國人的經典,最燃最美最有范兒!品牌聯合達人發起#大圣系fashion挑戰賽#,邀請網友一起燃出范兒整 合 F a c e u 上 精 華 U G C , 發 布 黃 皮 時 裝 周 , 優 質 內 容 二 度 傳 播 擴 散Faceu人臉自動機器識別上妝整合Faceu優質有趣的UGC創作以及邀請的達人制作的PGC內容打造春夏最in時尚指南黃皮時裝周玩轉趣味多變的大圣貼紙大圣系fashion挑戰賽攻略大圣妝邏輯:1.進入Faceu拍照頁面,選擇大圣妝濾鏡效果2.自動識別臉部特征,在用戶臉上出現特別的大圣妝11、容大圣貼紙呈現:Faceu貼紙區上線全新系列大圣形象貼紙,用戶可自由使用貼紙作為耳環、紋身、衣服印花等進行創意搭配,最終分享出去燃剪視頻深 化 品 牌 形 象 , 持 續 擴 散 影 響 力1. 發布會精彩內容剪輯男裝品牌x大鬧天宮做了如此多有趣又有意義的事,通過一段振奮人心的視頻快速回顧品牌與真實用戶們最燃的精彩瞬間形式:短視頻時長:30s60s風格:燃內容:快剪精華內容2. 黃皮時裝周收錄的優質U微話題全 民 持 續 微 話 題 , 熱 度 持 續 滾 雪 球 , 形 成 聚 眾 效 應#燃燒吧!國魂#燃燒吧!國魂#微頭條底部Tab+微頭條頻道微話題貫穿活動全程,在不同階段,官方與達人聯合12、引導話題內容熱議方向,同時以抽送優惠券的有獎互動形式增加粉絲參與積極性#燃燒吧!國魂#男裝品牌X大鬧天宮聯#燃燒吧!國魂#話題搭建+熱榜推薦聚合互動內容動態引發社交關注名款T恤預售發布!國潮歸來,驕傲上身!曬出你的大圣范兒穿搭照,抽取10為大圣er送男裝品牌超值優惠券#燃燒吧!國魂#注:僅做示意,以具體執行為準號外深 度 內 容 持 續 發 酵各領域頭條號內容創作,引發全網熱議頭條號選擇與男裝品牌受眾相契合及感興趣的領域動漫時尚國風文化親子動漫 | 經典國漫沖破次元壁,男裝品牌把你最愛的孫大圣印在衣服上了!時尚 | 這部誕生于1964年的老作品,終于火進時尚界了國風 | 我們國家的那些經典,比13、你想象中的還要潮內容標題及方向示意廣告強曝光覆蓋用戶行為路徑,嵌入更深度的閱讀體驗場景利用全站高曝光資源推廣活動,保障活動長期熱度原生觸達 原生信息流自然融入閱讀過程 高效滲透品牌信息廣告無標簽號外展示樣式和自然推薦樣式相同平均CTR高于常規廣告傳播策略整體回顧建立口碑與精準的營銷閉環,實現品效合一品牌快閃店開屏、信息流效果觸達用戶 點擊轉化搜索彩蛋線上虛擬發布會號外互動投票H5Faceu全民大圣范微話題營銷閉環曝光互動集中曝光,定向投放引發關注,建立口碑黃皮時裝周燃剪視頻持續長尾效應 持續曝光精準投放建議推廣節奏活 動 預 熱 期預 售 造 勢 期上 線 引 爆長 尾 延 續 期3 / 1 3 / 1 43 / 1 5 3 / 3 1線上虛擬發布會頭條快閃店4 / 1 b i g d a y4 / 2 H5搜索彩蛋開屏黃皮時裝周燃剪視頻微話題號外信息流國魂燃 海 引 正 所燒 瀾 領 是 謂13 之 著 跨 經億 家 永 越 典國 不 時謝謝觀看THANKS