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1、燃燒吧國魂男裝品牌2 0 1 9 春 夏 新 品 推 廣 方 案Nan Zhuang pin pai 2019 chun xia xin pin tui guang fang an藍(lán)瘦香菇充斥負(fù)能量的社會大環(huán)境這是個需要英雄的時代迷 思 之 下 ， 人 們 追 尋 著 一 種 情 感 寄 托 與 信 仰葛優(yōu)癱獨(dú)居我勸你善良“此生無悔入漫威”聊天、觀影、娛樂、情懷入侵我們?nèi)粘５姆椒矫婷媛辏?這宇宙很酷MARVEL國外超級英雄“I am Iron Man！”復(fù)聯(lián)3票房破19億收割大批中國粉絲雷神一錘八十漸漸淡忘孫悟空大鬧天宮、哪吒鬧海、沉香救母國民英雄經(jīng)典重生國民品牌男裝品牌將國漫經(jīng)典重新帶2、入人們的生活中屬于我們自己的超級英雄2 0 1 9消費(fèi)者重塑驕傲國民品牌國漫驕傲當(dāng)現(xiàn)代化的設(shè)計靈感注入經(jīng)久不衰的文化創(chuàng)意能量，驕傲上身，穿上屬于國人的經(jīng)典文化，盡情地曾經(jīng)深入人心的文化形象IP民元素-黃皮膚也是今日引領(lǐng)新潮的頭條人物黑頭發(fā)黃皮膚中國的色彩始終如此經(jīng)典國漫元素-孫悟國民經(jīng)典完美重生，中國文化再次流行QUESTION:消失多年的經(jīng)典IP如何再次回歸大眾視野觸動國人心靈，喚醒國魂？有計劃的逐步打入消費(fèi)者心中，連接經(jīng)典國漫和國民品牌與消費(fèi)者之間的吸引力O U R T H I N K I N G精準(zhǔn)擊中用戶興趣點(diǎn)，引發(fā)共鳴，激發(fā)參與，強(qiáng)化品牌聲量，燃燒國魂！今 日 頭 條 助 力 海 瀾3、 之 家 打 造 立 體 化 營 銷大咖領(lǐng)銜揭秘&展示HLA新品真相，收割聲量黃皮時裝周引爆全民熱議，提升品牌及產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度H5投票前期預(yù)熱鋪設(shè)懸念，吸引關(guān)注發(fā)布會揭曉投票結(jié)果，首度公布新品，達(dá)人引領(lǐng)大圣范er燃向總結(jié)視頻整合精華點(diǎn)，回顧全程，形成長尾效應(yīng)全民參與大圣系妝容及穿搭，沉淀真實(shí)有趣的用戶UGC內(nèi)容，積聚品牌資產(chǎn)國民心中的國漫NO.1究竟是？題、號外、信息流硬廣資源全程打通，形成長線Part13/13/14 預(yù)熱期趣味互動投票H5召喚好友為經(jīng)典國漫打call點(diǎn)燃情懷，吸引關(guān)注，觸發(fā)參與活動預(yù)熱互動投票H5發(fā)起H5互動投票，全民參與，裂變式傳播促進(jìn)熱度延續(xù)活動前期預(yù)熱，吸引關(guān)注機(jī)4、 制 簡 單 易 互 動 ， 參 與 門 檻 低刺 激 分 享 ， 擴(kuò) 散 影 響 力進(jìn)入H5頁，觀看童年回憶殺，根據(jù)引導(dǎo)自行選擇喜愛的國漫作品投票，即可完成互動趣味結(jié)果海報刺激分享欲，增強(qiáng)用戶自主討論和傳播的積極性內(nèi) 容 吸 睛 引 共 鳴 ， 滿 足 情 感 訴 求一 鍵 分 享 ， 二 次 發(fā) 酵將男裝品牌代表性的衣柜元素創(chuàng)意擬化成穿越童年的時光機(jī)器，集結(jié)多部童年經(jīng)典國漫，瞬間勾起美好回憶可及時分享至社交平臺，話題發(fā)酵， 引發(fā)社交關(guān)注主題互動USER FLOW經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？點(diǎn)擊廣告位輸入昵稱點(diǎn)擊進(jìn)入點(diǎn)選印著喜歡圖案的T恤T恤圖案作為轉(zhuǎn)場穿越童年回憶殺輸入昵稱男裝品牌衣柜5、里放著45件印有不同經(jīng)典國漫形象的T恤，選擇任意感興趣的圖案的T恤，穿越童年時光機(jī)，回到懷舊感十足的過去T恤圖案逐漸放大，特效轉(zhuǎn)場，一下穿越回到小時Loading頁中植入男裝品牌（logo）衣柜，根據(jù)提示輸入昵稱，推開男裝品牌神奇的衣柜候的場景，童年的你正坐在老電視機(jī)前，電視機(jī)里正在放映相應(yīng)T恤圖案上的國漫片段*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)主題互動USER FLOW經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？Pick你心目中最經(jīng)典的國漫之作T恤圖案作為轉(zhuǎn)場穿越童年回憶殺觀看完經(jīng)典回憶進(jìn)入投票頁點(diǎn)選投票生成分享海報大鬧天宮哪吒鬧海寶蓮燈天書奇譚用戶自主點(diǎn)選查看不同T恤圖案，穿越時光，具有代表6、性的懷舊復(fù)古老電視畫面展示放映能夠勾起大家回憶的經(jīng)典國漫元素，如大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長、天書奇談等選擇你認(rèn)為最經(jīng)典的國漫作品進(jìn)行投票根據(jù)所選結(jié)果自動生成趣味海報，分享好友一起來為國漫經(jīng)典打call*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)（需溝通上影廠形象授權(quán)）Part23/153/31 造勢期線上虛擬發(fā)布會達(dá)人領(lǐng)銜，制造話題，進(jìn)一步擴(kuò)散影響力預(yù)售造勢線上品牌快閃店預(yù)售實(shí)現(xiàn)商品實(shí)時更新售賣，形成站內(nèi)轉(zhuǎn)化線上虛擬創(chuàng)意發(fā)布會預(yù) 售 造 勢 ， 擴(kuò) 散 影 響一 場 發(fā)布會時長：10mins 發(fā)布會形式：偽直播 發(fā)布會風(fēng)格：契合年輕群體喜好，在經(jīng)典蘋果發(fā)布會風(fēng)格基礎(chǔ)上植入有梗有料的內(nèi)容 發(fā)7、布會亮點(diǎn)：人氣投票結(jié)果公開 | 男裝品牌x經(jīng)典人氣國漫聯(lián)名款產(chǎn)品首曝光達(dá)人現(xiàn)場展示大圣系時尚（悟空桃花妝/大圣系舞蹈+T恤穿搭演繹）這 是 一 場 看 點(diǎn) 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 發(fā) 布 會 擬邀國風(fēng)/時尚大拿空降發(fā)布會自帶流量，話題炒作轟炸時尚圈層人氣投票結(jié)果公開承接預(yù)熱期互動H5投票，營造氛圍，公布投票結(jié)果聯(lián)名款產(chǎn)品首度曝光模擬蘋果發(fā)布會風(fēng)格趣味解析女性視角，男裝解讀奇葩觀點(diǎn)，引發(fā)熱議穿搭教學(xué)，實(shí)用走心設(shè)計靈感與新品亮點(diǎn)童年經(jīng)典有得聊達(dá)人引領(lǐng)大圣系潮流達(dá)人以妝容舞蹈和大圣t恤亮相，現(xiàn)場展示創(chuàng)意穿搭，發(fā)起大圣范兒挑戰(zhàn)賽Slay全場就是你！品牌快閃店預(yù) 售 曝 光 ， 轉(zhuǎn) 化 8、帶 貨新品預(yù)售期間，利用在頭條信息流廣告導(dǎo)流到快閃店頁面，通過有質(zhì)感的商品展示和新穎有趣的玩法吸引人氣，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的在線互動，達(dá)到好的品牌/新品宣傳的目的。男裝品牌x大鬧天宮2019聯(lián)名款燃燒吧！國魂HLA2019大鬧天宮聯(lián)名T恤預(yù)售中燃 情 預(yù) 售 中沉浸體驗多種展示組件全面承載品牌價值主張，實(shí)現(xiàn)價值滲透品牌快閃店營銷價值解析店 鋪 介 紹產(chǎn) 品 展 示男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌限時快閃店激發(fā)互動激發(fā)互動：突出互動功能，激發(fā)用戶互動意愿，提升參與度品牌快閃店營銷價值解析倒 計 時 組 件購 買 鏈 接表 單 組 件Part34/1 Big Day 引爆期搜索9、彩蛋自帶傳播價值，增強(qiáng)用戶體驗感與品牌好感度上線引爆開屏開機(jī)第一入口，受眾全量覆蓋搜索彩蛋增 強(qiáng) 體 驗 ， 收 獲 好 感4月1日big day當(dāng)日，男裝品牌燃情上線在頭條搜索“男裝品牌”即出現(xiàn)經(jīng)典的孫全意呈現(xiàn)，天降驚喜，一秒勾起內(nèi)心深處滿滿的情懷自帶傳播價值，增強(qiáng)用戶體驗感與品牌好感度搜索彩蛋特效案例展示廣告強(qiáng)曝光第 一 眼 直 接 吸 引 用 戶 眼 球面向今日頭條海量受眾強(qiáng)勢曝光蓋動 靜 態(tài) 全 屏 展 示 視 覺 沖 擊 強(qiáng) 無 干 擾KFC|開屏國 美 | 開 屏 九 宮 格Part44/2 延續(xù)期黃皮時裝周UGC內(nèi)容沉淀延續(xù)擴(kuò)散燃剪視頻深化品牌形象，持續(xù)傳播黃皮時裝周內(nèi)容沉淀，助10、力后續(xù)傳播顏社交中的眾生相同樣的妝容 同樣的穿搭 同樣的膚色唯有經(jīng)典，不會過時屬于黃皮膚的中國人的經(jīng)典，最燃最美最有范兒！品牌聯(lián)合達(dá)人發(fā)起#大圣系fashion挑戰(zhàn)賽#，邀請網(wǎng)友一起燃出范兒整 合 F a c e u 上 精 華 U G C ， 發(fā) 布 黃 皮 時 裝 周 ， 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 二 度 傳 播 擴(kuò) 散Faceu人臉自動機(jī)器識別上妝整合Faceu優(yōu)質(zhì)有趣的UGC創(chuàng)作以及邀請的達(dá)人制作的PGC內(nèi)容打造春夏最in時尚指南黃皮時裝周玩轉(zhuǎn)趣味多變的大圣貼紙大圣系fashion挑戰(zhàn)賽攻略大圣妝邏輯：1.進(jìn)入Faceu拍照頁面，選擇大圣妝濾鏡效果2.自動識別臉部特征，在用戶臉上出現(xiàn)特別的大圣妝11、容大圣貼紙呈現(xiàn)：Faceu貼紙區(qū)上線全新系列大圣形象貼紙，用戶可自由使用貼紙作為耳環(huán)、紋身、衣服印花等進(jìn)行創(chuàng)意搭配，最終分享出去燃剪視頻深 化 品 牌 形 象 ， 持 續(xù) 擴(kuò) 散 影 響 力1. 發(fā)布會精彩內(nèi)容剪輯男裝品牌x大鬧天宮做了如此多有趣又有意義的事，通過一段振奮人心的視頻快速回顧品牌與真實(shí)用戶們最燃的精彩瞬間形式：短視頻時長：30s60s風(fēng)格：燃內(nèi)容：快剪精華內(nèi)容2. 黃皮時裝周收錄的優(yōu)質(zhì)U微話題全 民 持 續(xù) 微 話 題 ， 熱 度 持 續(xù) 滾 雪 球 ， 形 成 聚 眾 效 應(yīng)#燃燒吧！國魂#燃燒吧！國魂#微頭條底部Tab+微頭條頻道微話題貫穿活動全程，在不同階段，官方與達(dá)人聯(lián)合12、引導(dǎo)話題內(nèi)容熱議方向，同時以抽送優(yōu)惠券的有獎互動形式增加粉絲參與積極性#燃燒吧！國魂#男裝品牌X大鬧天宮聯(lián)#燃燒吧！國魂#話題搭建+熱榜推薦聚合互動內(nèi)容動態(tài)引發(fā)社交關(guān)注名款T恤預(yù)售發(fā)布！國潮歸來，驕傲上身！曬出你的大圣范兒穿搭照，抽取10為大圣er送男裝品牌超值優(yōu)惠券#燃燒吧！國魂#注：僅做示意，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)號外深 度 內(nèi) 容 持 續(xù) 發(fā) 酵各領(lǐng)域頭條號內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)全網(wǎng)熱議頭條號選擇與男裝品牌受眾相契合及感興趣的領(lǐng)域動漫時尚國風(fēng)文化親子動漫 | 經(jīng)典國漫沖破次元壁，男裝品牌把你最愛的孫大圣印在衣服上了！時尚 | 這部誕生于1964年的老作品，終于火進(jìn)時尚界了國風(fēng) | 我們國家的那些經(jīng)典，比13、你想象中的還要潮內(nèi)容標(biāo)題及方向示意廣告強(qiáng)曝光覆蓋用戶行為路徑，嵌入更深度的閱讀體驗場景利用全站高曝光資源推廣活動，保障活動長期熱度原生觸達(dá) 原生信息流自然融入閱讀過程 高效滲透品牌信息廣告無標(biāo)簽號外展示樣式和自然推薦樣式相同平均CTR高于常規(guī)廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉w回顧建立口碑與精準(zhǔn)的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一品牌快閃店開屏、信息流效果觸達(dá)用戶 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化搜索彩蛋線上虛擬發(fā)布會號外互動投票H5Faceu全民大圣范微話題營銷閉環(huán)曝光互動集中曝光，定向投放引發(fā)關(guān)注，建立口碑黃皮時裝周燃剪視頻持續(xù)長尾效應(yīng) 持續(xù)曝光精準(zhǔn)投放建議推廣節(jié)奏活 動 預(yù) 熱 期預(yù) 售 造 勢 期上 線 引 爆長 尾 延 續(xù) 期3 / 1 3 / 1 43 / 1 5 3 / 3 1線上虛擬發(fā)布會頭條快閃店4 / 1 b i g d a y4 / 2 H5搜索彩蛋開屏黃皮時裝周燃剪視頻微話題號外信息流國魂燃 海 引 正 所燒 瀾 領(lǐng) 是 謂13 之 著 跨 經(jīng)億 家 永 越 典國 不 時謝謝觀看THANKS