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1、吾悅廣場寧波鎮海開業營銷活動方案整體目標話題造勢開業蓄客深化定位打響寧波吾悅廣場品牌通過活動，兌現客流助攻廣場開業整體策略媒體策略活動策略全方位覆蓋，通過線上線下聯動，高頻次傳達核心優勢，輻射整個鎮海區充分釋放開業信息，特別針對項目周邊配套不完善，增加交通媒體覆蓋。蓄客策略制造事件營銷，形成話題炒作，突出吾悅定位特色，并持續造勢及話題傳播。針對家庭、私家車主、校園等基準客群，采取不同的活動形式，有針對性的宣傳廣場開業信息。整體定位一站式家庭親子互動體驗中心項目定位營銷定位一玩到底 PLAY FUN PLAY COOL玩所未玩玩轉潮流無所不玩玩變吾悅活動設置 活動9月10月293012678132、1415202122272829345101112171819主題活動內容類型輻射客群五六日一五六日五六日五六日五六日五六日五六日五六日cool 玩童年轟動全寧波的造星活動吾悅新聲代、大牌駕到、NI最會玩、為TA筑潮玩夢事件營銷家庭客群玩的就是艷遇聚集全寧波私家車主陪你去遠方、大咖補給站、百變車貼秀話題炒作私家車客群FUN肆玩讓大學生聚焦“吾悅”致籃球、致青春強勢宣傳學生客群玩出眾通過植物園聚焦“吾悅”奪寶總動員、雙響炮特惠植物園客群潮玩星球進社區震撼全寧波的主題展走進社區潮玩星球奇遇記、星際電影節、神秘的單頁開業蓄水社區客群時間11月宣傳推廣-媒體類新媒體推廣微信話題營銷朋友圈強制推送APP3、端推廣視頻廣告植入傳統媒體覆蓋廣電媒體戶外媒體DM投放及地推異業媒體資源整合員工自有媒體特色媒體宣傳外賣廣告快遞廣告雙層大巴巡游鄉鎮條幅、廣告墻消毒碗媒媒體探店、直播報道互動營銷移動端游戲開發線上搶紅包線上話題留言抽獎宣傳推廣-物料類購物袋分類垃圾袋尺寸：40*50cm餐桌紙盒汽車遮陽板公司/商戶私家車貼電動車雨棚 雨傘植物園門票活動內容活動名稱“NI”最會玩時間9月29日（周五）-11月19日（周日）活動內容 聯動多奇妙、城市英雄、多樂堡等兒童體驗業態，提前發放兒童體驗大禮包，內含體驗券等，開業盡情 玩轉童年；活動內容活動名稱為“TA”筑潮玩夢時間9月29日（周五）-11月19日（周日）地點4、微信線上活動內容 制作微信互動插件，由社區街道、殘聯、特殊教育學校等精選20-30名學生，說出/表達出他們的夢想（ 一本書、一件衣服或一個書包），安排專業攝影師拍攝并制作小視頻，上傳至官微插件中，通過官方權 威大v共同發布，讓更多的人看到他們的夢想，愛心人士可以為他們點亮夢想并去準備。開業之際，捐 助夢想的人匯聚在吾悅廣場，并乘坐吾悅愛心巴士，前往被資助者的家中/學校，完成他們的夢想。呼 吁更多的人關注殘障兒童，并通過此活動樹立吾悅品牌形象。活動內容活動名稱“玩”情調 | 陪你去遠方時間10月1日（周日）活動內容一場說走就走的旅行，組織黃金周自駕采風活動，辦一場美美的野餐；根據節氣和時令，設計5、適合的主題和主題色，路程控制在一小時之內，挑2、3個地方備選，事先踩點地點在鎮海區進行選擇，山里的小村莊、九龍湖邊的小樹林、樓頂天臺或是沒有名字的小溪.私家車主招募不少于30人，車的外觀做好此次出行的標志，防止中途走散；用郊外的野花裝點餐桌、用擅長的樂器演奏、準備最拿手的好菜、相識一群志同道合的朋友、用相機記錄這每一刻。ps：鎮海區私家車保有量107079臺，聯動途牛網、當地旅行社活動內容活動名稱“玩”心意 | 大咖補給站時間9月29日-11月19日的每周五、上下班時段，共8場活動內容選取鎮海區私家車過往較多的加油站點不少于5個，設置DP點（禮品堆頭，增加標識），每個補給站以主力店命名，關注官6、微派送“愛車禮包”（內含洗車優惠券（5元洗車，洽談場內商戶）、鹿皮巾、停車牌、網紅汽車枕等）；同時聯動寧波最熱門電臺廣播FM93.9、FM98.6、FM104.7等，在上下班高峰期熱門節目中與私家車主互動，派發吾悅愛車禮包，領取地點在固定的加油站點（XX主力店補給站），每一個主力店的補給站禮品不同，可通過互動集齊6個禮品，通過禮品贊助形式，減少廣告成本，增加活動的傳播度，同時推廣主力店。ps：鎮海區共有加油站50余個活動內容活動名稱“玩”個性 | 百變車貼秀時間9月29日（周五）-11月19日（周日）活動內容定制異形創意車貼，車主張貼吾悅車貼即可領取加油卡/植物園門票一張（開業時領取），以此形7、式進行宣傳推廣開業信息。ps：聯動鎮海區鎮海區汽車流通協會、車友俱樂部活動內容活動名稱致籃球 | 最有FUN時間9月29日（周五）-11月19日（周日）活動內容聯動校園社團，進行3v3籃球賽招募，校園張貼海報，并在校園進行賽事選拔，布置物料氛圍，開業時進行決賽比拼；（ps：聯動廣場運動品牌滔博）招募渠道：寧波大學學生會、寧波大學籃球協會、社區街道辦（8大社區）、寧波體育協會、鎮海消防籃球隊、微信線上；計劃招募球隊數量：16隊（校園招募8隊，社區招募8隊）；比賽場地規劃：初賽、復賽、二分之一決賽（寧波大學）、決賽（吾悅廣場）獎項設置：冠軍（價值1000元滔博運動裝備劵）、亞軍（價值600元滔博運8、動裝備劵）、季軍（價值300元滔博運動裝備劵）活動內容活動名稱致青春 | 要購FUN時間9月29日（周五）-11月19日（周日）活動內容線下：聯動中國移動、學生會等，走進校園，發放開學季禮品。線上：通過美團、大眾點評、吾悅電商平臺等開啟線上瘋狂團購10元觀影，吸引年輕客群。ps：北高教園區共有校園3個，寧波大學（45700余人），寧波工程學院（12642余人），寧波紡織學院（10000余人）活動內容活動名稱玩盡花樣 | 奪寶總動員時間10月2日（周一）地點植物園活動內容 聯動植物園，通過招募及邀請媒體小記者們參與。設置兩人三足、你比我猜、齊心協力、組合接力、拔 河比賽等游戲環節（不少于5個），9、每個環節會根據不同排名給予獲勝的家庭寶藏的線索。現場設置裝 有線索的主力店品牌logo的盒子，盒子中也有部分提示，家庭成員間通過相互間配合及聰明才智，爭奪 寶藏。每個參與的家庭都可領取精美蓄客禮品一份。（ps：聯動寧波晚報小記者、主力店商戶、莊市中 心小學等周邊學校）活動內容活動名稱玩出不凡 | 特惠雙響炮時間9月29日（周五）-11月19日（周日）地點植物園活動內容 聯動植物園，憑借吾悅會員卡，購買植物園門票享8折優惠，憑植物園門票，在寧波吾悅廣場主力店消 費享8折優惠。與植物園聯動，相互引流。場地規劃匯源社區九龍湖鎮貴駟社區興莊路社區俞范銀鳳社區莊橋駱駝工業區時間規劃時間10月11月78110、5222951219周六周日周日周日周日周日周日周日地點興莊路社區貴駟社區駱駝工業區莊橋銀鳳社區俞范匯源社區九龍湖鎮距離項目3.4km3.8km4km5.5km7km7.5km9km10km入住戶1300066451536011096180001659563085700房價1800012000110001500010400400060008000客層特征中高檔小區老城區中檔小區中高檔小區中檔小區老城區中低檔小區中檔小區活動內容活動名稱潮玩星球奇遇記活動內容選擇項目周邊成熟社區及鎮海重點鄉鎮共8個，設置節目演繹，派發DM單、組織聚焦人氣的活動，宣傳開業信息；同時各主力店開展拓卡、掃碼等活動派發小11、禮品，吸引過往市民，活躍現場氣氛。現場氛圍布置：潮玩星球降臨主題，布置神秘的UFO，太空互動拍照點位等.走進社區布置部分場景，上演一場潮玩星球奇遇記，為開業主題展預熱。主力店活動：銀吉姆健身操、永輝超市價格競猜、星軼影城10元觀影、獵鷹射擊氣球游戲等串場表演：樂隊表演、時尚熱舞、跆拳道表演、太空魔力現場互動：城市英雄投籃比賽、哚米嗨唱、多奇妙夾娃娃大賽、真人大富翁、行走的外星人等活動內容活動名稱星際電影節活動內容戶外露天電影節，星際大片掃碼入場免費看（星際迷航、星球大戰、銀河護衛隊等）。PS：與星軼影院合作活動內容活動名稱神秘的單頁活動內容社區行期間，印制幸運單頁，除開業宣傳信息外，與開業所有開業活動相結合。通過組合券的形式，可以參與開業的所有的抽獎活動，如黃金整點抽、千萬豪禮送不停、免單等。活動內容活動名稱萬人招聘會時間10月14日（周六）-10月15日（周日）活動內容 聯合寧波市人才市場共同舉辦 商戶招聘：入駐商戶現場招募單店員工，每家商戶一個展位； 辦卡有禮：活動現場辦理寧波吾悅廣場會員卡、關注官微送精美禮品一份； 開業宣傳：商戶優惠券發放；增加廣場與商戶知名度； 招聘渠道：在各大招聘網站發布萬人招聘會活動；活動前，在權威大V發布招聘會宣傳進行前期預熱。 以心致誠因你而真THANKS