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1、8月宣傳推廣方案夏恩少兒英語活動背景夏恩英語來自英國倫敦 40年發(fā)展歷程夏恩英語（Shane English School）是一所來自英國的國際專業(yè)語言教育機(jī)構(gòu)，全球五大英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一，具有全球最大的合格教師群，100%全職外教。本次方案設(shè)計(jì)以“線上媒體廣告投放+地鐵定點(diǎn)展位廣告+線下派單以及體驗(yàn)活動”三種模式進(jìn)行，以此活動來吸引更多的家庭認(rèn)識夏恩，感受夏恩。目錄CONTENTSPART 01 活動概況PART 02 品牌推廣PART 03 宣傳策略PART 04 活動內(nèi)容PART 05 活動預(yù)算活動概況01 01活動時(shí)間：8月（周期半個月）宣傳地點(diǎn)：學(xué)校門口、地鐵站口活動地點(diǎn)：森田藍(lán)莓農(nóng)莊2、活動對象：3-10歲孩子家庭活動形式：線上媒體投放+地鐵地推+線下體驗(yàn)活動活動概況活動概況品牌推廣02 02宣傳目的品牌擴(kuò)大夏恩少兒英語品牌的曝光率，提高整體知名度與美譽(yù)度產(chǎn)品通過愛寧波線上內(nèi)容滲透，使產(chǎn)品信息分層次擴(kuò)散活動調(diào)動大眾線上線下互動參與，提升品牌及產(chǎn)品的好感度，保持忠誠度，并于線下體驗(yàn)活動讓更多人的家庭感受夏恩。宣傳策略03 03前期宣傳人員召集活動執(zhí)行品牌傳播資源結(jié)合1+121+12主題線上線下1、微信愛寧波精選2、地鐵地推廣告投放夏恩少兒英語家庭以來帶新的方式報(bào)名（名額25組，每組兩張家庭門票）森田農(nóng)莊采摘“藍(lán)色精英 魅力夏天”微信愛寧波家庭組抽取50組親子互動，藍(lán)莓DIY營銷3、互動寧波森田農(nóng)莊巡展點(diǎn)宣傳夏恩少兒英語采摘藍(lán)莓活動推廣節(jié)點(diǎn)校門口派單愛寧波為專業(yè)的城市級wi-fi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商公司由寧波市政府官方授權(quán)，全面負(fù)責(zé)寧波市公共Wi-Fi服務(wù)的運(yùn)營工作。除了寧波核心區(qū)域的覆蓋外，iNnigbo更輻射鎮(zhèn)海、北侖、寧海、象山、梅山保稅港區(qū)等寧波各縣市區(qū)。宣傳策略-愛寧波精選宣傳策略-愛寧波精選1、負(fù)責(zé)公眾號微信吸粉服務(wù)、會展服務(wù)、廣告推廣服務(wù)。為各信息板塊內(nèi)容進(jìn)行定期采集并實(shí)時(shí)更新維護(hù)；2、定期策劃平臺互動活動。參與、實(shí)施活動發(fā)布會、賽事舉辦、市場促銷活動等； 3、全案執(zhí)行及管理活動推廣策略及方案，拍攝制作活動專輯；4、通過對Portal頁面的合理運(yùn)營，與“iNing4、bo”大平臺做資源交互，并整合媒體資源進(jìn)行全面宣傳和推廣；愛寧波微信公眾號推廣通過愛寧波精選的廣告投放，結(jié)合iNingbo媒體資源渠道對夏恩少兒英語進(jìn)行傳播，達(dá)到宣傳效果，同時(shí)可以把線上的資源引入到線下的體驗(yàn)活動當(dāng)中，起到一個資源互換的作用。宣傳推廣-地鐵廣告客維護(hù)鼓樓站鼓樓站外灘大橋站外灘大橋站福明路站福明路站鼓樓站2號線9.62媒體形式-地推福明路12媒體形式-地推外灘大橋7.14媒體形式-地推宣傳推廣-地鐵地推活動方案一“夏恩 想要抱抱你”地鐵是每天人流量最密集的地方，特別是上下班這兩個時(shí)間段，是人流量最多的時(shí)間，因此在這個地方做地推效果是最好的。此次的地鐵地推活動點(diǎn)就是夏恩分校的三個就5、近點(diǎn)位。我們在地鐵空間下制作一面3D效果的圖，路人和它拍照發(fā)朋友圈，我們就會派發(fā)相應(yīng)的獎品或者夏季飲品。宣傳推廣-地鐵地推活動方案二“請不要偷看”我們以這樣幽默的方式將夏恩少兒英語的宣傳，吸引好奇心的寶寶和路人去看這個信息，起到互動效果。根據(jù)夏恩的品牌力量，我們將采取另一種方式來展現(xiàn)這種神秘的幽默感，將廣告牌面設(shè)計(jì)成可以撕拉的創(chuàng)口貼墻面，當(dāng)所有的創(chuàng)口貼全部撕完之后就可以看到夏恩的神奇面貌了。商務(wù)車廣告派發(fā)傳單的工作人員蹲點(diǎn)式派發(fā)轉(zhuǎn)單效率較低，我們將采取定點(diǎn)式派單的方式，在學(xué)校門口建立根據(jù)地，考慮到夏天的炎熱，商務(wù)車方便工作人員放夏季禮品以及備用物料，幾其車身貼上夏恩的品牌信息，這樣比傳統(tǒng)的宣傳6、模式更引人注意，路人看到的范圍更廣，達(dá)到的效果表傳統(tǒng)方式更好。宣傳推廣-車身廣告派發(fā)傳單的工作人員裝扮成郵遞員的樣子給各個學(xué)校的家長小朋友們派發(fā)來自夏恩給他們寫的“信”（信是以中英文的形式展現(xiàn)，信的內(nèi)容就是夏恩的自我介紹）。比起傳統(tǒng)的DM單頁，一封信件會容易引起人們的好奇心去打開它。宣傳推廣-騎行信件派單一封來自夏恩的信活動內(nèi)容04 04活動介紹活動主題： 藍(lán)色精英 魅力夏天活動時(shí)間：8月活動地點(diǎn)：森田藍(lán)莓農(nóng)莊活動對象：3-10歲孩子家庭活動形式：藍(lán)莓采摘+藍(lán)莓冰淇淋DIY活動內(nèi)容森田藍(lán)莓農(nóng)莊資源結(jié)合寧波森田農(nóng)莊位于寧波市江北區(qū)洪塘街道西洪村，目前已經(jīng)建成田園采摘區(qū)300畝，每周吸引近百組家庭7、參與采摘活動，可以稱之為寧波最大的藍(lán)莓采摘地。我們將信息進(jìn)行交換，資源相互流通。1、在森田藍(lán)莓農(nóng)莊設(shè)置一個巡展點(diǎn)，將夏恩少兒英語活動及品牌信息放置森田農(nóng)莊現(xiàn)場，如有需要可安排專人駐點(diǎn)。2、在夏恩少兒英語校內(nèi)放森田藍(lán)莓農(nóng)莊活動信息板，吸引家長們關(guān)注。（注：家長學(xué)生自主報(bào)名（名額限25組），面值60元/張，外帶需自費(fèi)）資源交換一1、通過線上愛寧波的宣傳，在粉絲內(nèi)抽取幸運(yùn)的50組家庭來參加夏恩少兒英語的藍(lán)莓采摘活動，利用線上的資源導(dǎo)入到線下的活動當(dāng)中去。2、夏恩少兒英語家庭組自愿向?qū)W校報(bào)名25組，每組家庭派送2張?bào)w驗(yàn)券，在活動當(dāng)天讓報(bào)名的家庭帶一組自己的朋友家庭去森田藍(lán)莓莊園，進(jìn)行親子互動，藍(lán)莓采摘以及藍(lán)莓DIY等體驗(yàn)活動。3、同時(shí)利用現(xiàn)場給小朋友們上一節(jié)藍(lán)莓認(rèn)知課，全程用英語解說，讓大人感受一節(jié)夏恩的試聽課，現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，將直播平臺放在夏恩微信公眾號進(jìn)行播放，讓更多的人可以聽到這個更真實(shí)的試聽。+資源交換二活動預(yù)算05 05