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1、新城吾悅廣場(chǎng)網(wǎng)推方案古怪科技|.1一、古怪科技介紹2020大分公司布局大分公司布局劃定全國(guó)戰(zhàn)略版圖技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)互動(dòng)為王資源整合率先涉足地產(chǎn)整合網(wǎng)推技術(shù)+互動(dòng)引領(lǐng)自媒體20082010WeLink重磅產(chǎn)品發(fā)佈2014全國(guó)戰(zhàn)略佈局開(kāi)啟2012古怪3.0大數(shù)據(jù)亮相20168 8年，引年，引領(lǐng)領(lǐng)行行業(yè)變業(yè)變革革網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃古怪科技品牌網(wǎng)絡(luò)策略產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)話題事件網(wǎng)站開(kāi)發(fā)多媒體建設(shè)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)自媒體營(yíng)銷核心核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)構(gòu)成構(gòu)成一一線線品牌合作品牌合作經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)典案例集典案例集錦錦 亞特特蘭蘭蒂斯蒂斯巔峰旗袍之夜，頂級(jí)圈層資源嫁接。通過(guò)自媒體邀約、微投票、大V，成功促成活動(dòng)圓滿結(jié)束。經(jīng)經(jīng)典案例集典案例集2、錦錦 恒河廣恒河廣場(chǎng)場(chǎng) 租用朋友圈租用朋友圈“朋友圈價(jià)值測(cè)試”互動(dòng)，3小時(shí)增分19000。通過(guò)互動(dòng)、參與的趣味形式，將恒河廣場(chǎng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值信息、開(kāi)盤(pán)信息傳遞給了200萬(wàn)+人群。經(jīng)經(jīng)典案例集典案例集錦錦 房管局春交會(huì)房管局春交會(huì)第47界成都房地產(chǎn)交易會(huì)（2016春季），線下媒體新聞發(fā)布會(huì)+線下春交會(huì)。為成都購(gòu)房者帶來(lái)最勁爆的房交會(huì)優(yōu)惠條款，為“成都房地產(chǎn)交易會(huì)”吸粉10000+二、項(xiàng)目網(wǎng)推策略城市的魅力，在于功能的復(fù)合性城市的勝利愛(ài)德華格萊澤城市新城吾悅廣場(chǎng)其他商圈新城吾悅廣場(chǎng)，應(yīng)該是一個(gè)多元且極具活力的城市區(qū)域，不再是單純的區(qū)域商業(yè)中心,而是會(huì)成為服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)安慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“城市子商圈”皖南首個(gè)3、體驗(yàn)式城市綜合體；IMAX、兒童樂(lè)園、大型商超等7大業(yè)態(tài)，超級(jí)生活魔方；新城集團(tuán)品牌，升級(jí)安慶城市商業(yè)模式。新城吾悅廣場(chǎng)價(jià)值梳理因此，項(xiàng)目的整體立意應(yīng)當(dāng)是：安安慶進(jìn)慶進(jìn)入吾悅?cè)胛釔倳r(shí)時(shí)代代“”站在項(xiàng)目對(duì)于安慶的城市意義角度，在年拔升新城以及吾悅廣場(chǎng)品牌知名度。吾悅時(shí)代是什么時(shí)代？【品牌】時(shí)代新城集團(tuán)優(yōu)質(zhì)城市綜合體物業(yè)開(kāi)發(fā)商【財(cái)富】時(shí)代吾悅廣場(chǎng)將成為安慶城市財(cái)富聚寶盆【品質(zhì)】時(shí)代第吾大道、酒店、公寓，引領(lǐng)品質(zhì)生活因而，吾悅廣場(chǎng)不能僅以一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目來(lái)理解吾悅廣場(chǎng)是典型的“城市級(jí)紅利物業(yè)”吾悅廣場(chǎng)也將成為安慶重要的城市名片對(duì)于安慶人而言，吾悅廣場(chǎng)是國(guó)際化消費(fèi)中心對(duì)于投資客而言，吾悅廣場(chǎng)是最賺錢(qián)的金龜4、子網(wǎng)推策略：以“ “安安慶慶進(jìn)進(jìn)入吾悅?cè)胛釔倳r(shí)時(shí)代，代，新城新城引引領(lǐng)財(cái)領(lǐng)財(cái)富未來(lái)富未來(lái)” ”為主題品牌炒作起勢(shì)：吾悅“耀”安慶（5悅懸疑事件炒作）主題事件引爆：新城“要”你發(fā)（跟我走，錢(qián)到手）財(cái)富話題落地：財(cái)富“邀”你來(lái)（微助力引燃商業(yè)）吾悅“耀”安慶新城“要”你發(fā)財(cái)富“邀”你來(lái)2-49-12階段鋪排：5-8主題思路安慶進(jìn)入吾悅時(shí)代，一頭商業(yè)雄獅震撼安慶，未來(lái)生活航母即將起航。吾悅以安慶第一財(cái)富地標(biāo)，發(fā)起“跟我走，錢(qián)到手”主題O2O事件。財(cái)富進(jìn)行曲已經(jīng)奏響！以開(kāi)盤(pán)為節(jié)點(diǎn)，虛擬商業(yè)業(yè)態(tài)故事，引爆社群傳播。爆點(diǎn)“5”人形擺字跟我走，錢(qián)到手游戲+快閃吾悅廣場(chǎng)老板的一天微故事互動(dòng)品牌創(chuàng)意解疑H5手勢(shì)5、解鎖類投資微游戲招商主力店對(duì)對(duì)碰微游戲會(huì)員系統(tǒng)招商租賃服務(wù)微平臺(tái)開(kāi)發(fā)傭金裂變老帶新系統(tǒng)1、吾悅“耀”安慶（2-4月）階段思路：一個(gè)神秘NO.5事件，一個(gè)情懷互動(dòng)。吾悅廣場(chǎng)締造安慶第一商業(yè)地標(biāo)！NO.5NO.5：生來(lái)名：生來(lái)名貴貴香奈兒NO.5香水，成就永恒經(jīng)典NO.5NO.5：劃定疆域：劃定疆域紐約第五大道：世界級(jí)街區(qū)人潮人往吾悅廣吾悅廣場(chǎng)場(chǎng)：塑造安：塑造安慶慶商商業(yè)巔業(yè)巔峰峰吾悅、5悅、第吾“五”大道，引領(lǐng)安慶國(guó)際生活模式執(zhí)執(zhí)行思路：行思路：行為藝術(shù)形式！在吾悅廣場(chǎng)以及安慶市中心進(jìn)行人體數(shù)字組成5,配以comingsoon海報(bào)文案。引發(fā)大家對(duì)“5”的好奇心。第二步：在紙媒、站臺(tái)、戶外上線【“6、5”近了】懸疑廣告，輔助二維碼，引流關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)。神秘的NO.5，吾悅廣場(chǎng)發(fā)生了什么？！傳統(tǒng)媒體懸疑廣告示意：5COMINGSOONCOMINGSOON線下事件話題示意：I. I.一一個(gè)數(shù)字引個(gè)數(shù)字引發(fā)發(fā)的的腦腦洞比洞比賽賽！II. II.新城新城你你贏贏了，了，5 5也能也能這這么玩！么玩！III.III.快揭快揭曉謎曉謎底啊，底啊，強(qiáng)強(qiáng)迫癥迫癥藍(lán)藍(lán)瘦香菇瘦香菇執(zhí)執(zhí)行思路：行思路：以555PK當(dāng)今火爆網(wǎng)絡(luò)的666。話題熱炒后，上線#新城聽(tīng)你和5的故事#，網(wǎng)友UGC分享自己跟5有關(guān)的經(jīng)歷、事情。工資5K、交往過(guò)5個(gè)女朋友、新城5年業(yè)主、75/85/95年出生同時(shí)配合微信投票，獎(jiǎng)品以香奈兒NO7、.5香水刺激參與度。現(xiàn)在不是流行666？怎么冒出來(lái)555。網(wǎng)絡(luò)發(fā)起擴(kuò)散話題熱炒：線線上活上活動(dòng)動(dòng)TheBestPresentationTemplatesInTheWorld執(zhí)執(zhí)行思路：行思路：通過(guò)5，傳播吾悅“5悅”項(xiàng)目品牌形象，同時(shí)結(jié)合第五大道對(duì)吾悅廣場(chǎng)生活方式進(jìn)行落地，體現(xiàn)項(xiàng)目國(guó)際化的生活方式，間接傳播項(xiàng)目投資價(jià)值。新城吾悅廣場(chǎng)：5生活方式發(fā)布會(huì)落地落地動(dòng)動(dòng)作作TheBestPresentationTemplatesInTheWorld新城吾悅廣場(chǎng)品牌軟文炒作：I. I.解解讀讀新城吾悅廣新城吾悅廣場(chǎng)場(chǎng)的城市的城市話語(yǔ)權(quán)話語(yǔ)權(quán)II. II.安安慶慶迎來(lái)商迎來(lái)商業(yè)業(yè)3.03.0消消費(fèi)時(shí)費(fèi)時(shí)代8、代III.III.“ “跨界跨界+ +體體驗(yàn)驗(yàn)+ +街區(qū)商街區(qū)商業(yè)業(yè)” ”商商業(yè)業(yè)3.03.0還還看新城吾悅廣看新城吾悅廣場(chǎng)場(chǎng)正面稿件宣正面稿件宣傳傳主主題題： ：1、安慶：進(jìn)入“吾悅時(shí)代”這是屬于安慶商業(yè)新的時(shí)代，這是屬于安慶人新生活的時(shí)代。2、新城吾悅：解放100萬(wàn)人消費(fèi)力這里將成為安慶百萬(wàn)人終極消費(fèi)地，全城消費(fèi)力所指，財(cái)富所向！3、新城吾悅廣場(chǎng)：擎動(dòng)安慶未來(lái)締造吾悅商圈，城市未來(lái)在這里繁華上演。新城吾悅廣場(chǎng)，以強(qiáng)大的商業(yè)黃金分割點(diǎn)制造財(cái)富磁場(chǎng)！會(huì)會(huì)員員系系統(tǒng)統(tǒng)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)： ：開(kāi)發(fā)吾悅會(huì)員系統(tǒng)（可以整合消費(fèi)者及會(huì)員數(shù)據(jù)，形成吾悅品牌的粉絲管理端口，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)沉淀。）2、新城“要”你發(fā)（5-9、8月）階段思路：作為引領(lǐng)安慶進(jìn)入“財(cái)富時(shí)代”的商業(yè)航母，吾悅廣場(chǎng)從來(lái)都是賺錢(qián)的代名詞。因此結(jié)合新城“要”你發(fā)主題發(fā)散出“跟我走，錢(qián)到手”的O2O主題事件。“跟我走，錢(qián)到手！”通過(guò)病毒游戲，讓參與用戶感受“跟著新城走，鈔票就到手”的成就感通過(guò)分享機(jī)制、好友PK性質(zhì)、趣味互動(dòng)性、獎(jiǎng)品激勵(lì)，吸引用戶參與的同時(shí)擴(kuò)散新城吾悅廣場(chǎng)“跟我走，錢(qián)到手”的主題，傳播商鋪的投資潛力“手勢(shì)圖” 作為密碼鎖的一種，在生活中很常見(jiàn)手機(jī)鎖屏、支付寶等等，都需要用手勢(shì)圖來(lái)作為密碼保護(hù)利用我們熟悉的“手勢(shì)圖”，將其私密性去掉，變?yōu)槿の缎曰?dòng)游戲且設(shè)置眾多關(guān)卡，難度不斷升級(jí)，刺激用戶的挑戰(zhàn)心理讓用戶愛(ài)上挑戰(zhàn)游戲。第一步：財(cái)神爺10、走（系統(tǒng)設(shè)置）吾悅廣場(chǎng)第二步：用戶走吾悅廣場(chǎng)不管路徑和起點(diǎn)，終點(diǎn)永遠(yuǎn)是吾悅廣場(chǎng)每一關(guān)不同圖標(biāo)代表項(xiàng)目的價(jià)值用戶手指滑動(dòng)的形式，照著財(cái)神爺路徑走一次第一步：財(cái)神爺走（系統(tǒng)設(shè)置）吾悅廣場(chǎng)第二步：用戶走吾悅廣場(chǎng)難度會(huì)不斷升級(jí)9宮格可以變成12宮格，移動(dòng)速度可以變快，路徑可以更復(fù)雜當(dāng)用戶順利過(guò)關(guān)，可以進(jìn)入抽抽抽抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品可以有購(gòu)房金、話費(fèi)、電影票、加油卡等一方面為了激勵(lì)用戶參與一方面為了收集用戶信息，并篩選意向用戶通關(guān)越多，獲得大獎(jiǎng)幾率越大活活活活動(dòng)動(dòng)動(dòng)動(dòng)中中中中植入植入植入植入吾悅吾悅吾悅吾悅廣廣廣廣場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)相關(guān)相關(guān)相關(guān)相關(guān)價(jià)價(jià)價(jià)價(jià)值值值值點(diǎn)（點(diǎn)（點(diǎn)（點(diǎn)（彈彈彈彈窗）窗）窗）窗）11、跟著吾悅走，錢(qián)錢(qián)拿到手！親真是火眼金睛，通過(guò)了五關(guān)，獲得了10元話費(fèi)喲填寫(xiě)信息，領(lǐng)取獎(jiǎng)品姓名電話吾悅廣場(chǎng)投資回報(bào)率高現(xiàn)在預(yù)約購(gòu)買(mǎi)最高可享X萬(wàn)優(yōu)惠分享好友我想購(gòu)買(mǎi)執(zhí)執(zhí)行思路：行思路：快閃形式！在人流密集商業(yè)街區(qū)，安排多位性感美女裝扮成金色的“搖錢(qián)樹(shù)”，手持這次的推廣主題“跟我走錢(qián)到手”宣傳KT板。后面依次一排長(zhǎng)隊(duì)跟隨一群男人，引發(fā)群眾強(qiáng)烈的好奇與關(guān)注，只要跟隨列隊(duì)的觀眾，均可以獲得1元、5元、10元、50元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同步，在線上的炒作跟進(jìn)中，植入吾悅廣場(chǎng)“跟我走錢(qián)到手”的推廣話題。線下：我是你的“搖錢(qián)樹(shù)”！XX-XXX吸金獨(dú)立街鋪，買(mǎi)到即升值求尾隨！美女“搖錢(qián)樹(shù)”引市民排長(zhǎng)龍追逐吾悅廣場(chǎng)另類營(yíng)12、銷如何用一場(chǎng)事件引爆全城媒體支持：媒體支持：吾悅廣場(chǎng)官方微信安徽、安慶業(yè)界知名大V/大號(hào)事件擴(kuò)散安慶房產(chǎn)、鳳凰網(wǎng)安徽房產(chǎn)、新浪樂(lè)居等5家以上網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道各路媒體話題炒作招商租招商租賃賃服服務(wù)務(wù)微平臺(tái)開(kāi)微平臺(tái)開(kāi)發(fā)發(fā)： ：針對(duì)帶租約商鋪開(kāi)發(fā)招商租賃服務(wù)微平臺(tái)與線下置業(yè)顧問(wèn)打通，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一對(duì)一抓客，提高精準(zhǔn)性；作為數(shù)據(jù)沉淀，在后期的網(wǎng)推活動(dòng)、老帶新等過(guò)程中更加容易增加項(xiàng)目傳播擴(kuò)散性。3、財(cái)富“邀”你來(lái)（9-12月）階段思路：已經(jīng)開(kāi)業(yè)部分，未來(lái)主力店品牌的虛擬微信故事連載。給人一種在吾悅賺錢(qián)以及經(jīng)營(yíng)高端品牌店的感覺(jué)，在開(kāi)盤(pán)前積累網(wǎng)絡(luò)人氣，為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。1、微信微博講故事吾悅老板志虛擬商鋪的適用人群，13、烘托出未來(lái)吾悅商鋪投資價(jià)值，社群氛圍。Mr./Miss吾悅的一天（24小時(shí)記錄）酒吧暢聊私房菜館咖啡品味從各個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)炫耀吾悅廣場(chǎng)的財(cái)富盛宴渠道：POCO，微博，微信，論壇、豆瓣、QQ群品牌主力店商業(yè)街區(qū)游樂(lè)/健身吾悅廣場(chǎng)一個(gè)酒吧老板的故事總為陌生人敞開(kāi)心扉老板有無(wú)數(shù)個(gè)故事故事概要：故事概要：認(rèn)識(shí)老板之前，不知道世上還有這樣一種男人：野性的氣質(zhì)與一絲不茍的生活態(tài)度居然可以配合得如此相得益彰黑亮的短發(fā)、黑色的圍巾、黑色的墨鏡、黑色的衣褲，甚至連他那輛揣滿了很多人流浪夢(mèng)的吉普車也是黑色的。就像一曲習(xí)慣了獨(dú)自演奏的西洋古典樂(lè)，每一絲氣韻都充滿了低調(diào)的張揚(yáng)。推廣方式：推廣方式：豆瓣，微信，豆瓣，微信，14、天涯等渠道，包裝天涯等渠道，包裝塑造一個(gè)塑造一個(gè)這樣這樣的的人物形象！人物形象！世界上從未見(jiàn)過(guò)的一種男人標(biāo)簽愛(ài)上一個(gè)人吾悅廣場(chǎng)某白骨精的甜品店把自己扔在這里公司高管放棄100萬(wàn)年薪，開(kāi)起了自己的甜品店，白骨精：我不是裸辭故事概要：放棄工作開(kāi)小店，這里和平時(shí)大家開(kāi)的小店不一樣，這里不趕時(shí)間、不趕地點(diǎn)、每天睡到自然醒，然后找朋友們聊聊天從踏進(jìn)門(mén)那一刻起，我就把自己扔在那里，徹徹底底做一回慵懶的安慶人。推廣方式：話題話題炒作，在新炒作，在新聞聞和和論壇講論壇講述一個(gè)女老板的述一個(gè)女老板的詫詫異行異行為為，放棄工作，惹怒家人等，放棄工作，惹怒家人等吾悅廣場(chǎng)主力店的社交狂老板私人的也是大家的總是嗨的不要15、不要的社交狂的社交狂的開(kāi)店開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)故事概要：從小就是一個(gè)社交狂，家里面零花錢(qián)都是買(mǎi)的小東西，平時(shí)也結(jié)交朋友，終于找了一個(gè)清靜的地方，找到一個(gè)和朋友交流的平臺(tái)。推廣方式：話話人物人物專訪專訪， ，講講述一個(gè)怪異老板的開(kāi)店述一個(gè)怪異老板的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，微，微信信論壇論壇故事故事連載連載買(mǎi)吾悅廣場(chǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維賺錢(qián)安慶財(cái)富航母即將起航，請(qǐng)立即登船！我是躺著賺錢(qián)的吾悅小姐，不信你試試！發(fā)布渠道：官方微信微博、投資/商鋪論壇（贏商網(wǎng)、和訊網(wǎng)）、QQ群（安徽/安慶商鋪?zhàn)馐邸不?安慶投資）等。財(cái)富“邀”你來(lái)開(kāi)盤(pán)主題微信稿件調(diào)性示意：開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)微游微游戲戲疊上云霄疊上云霄開(kāi)發(fā)疊硬幣游戲，是男人就上100層16、！游戲形式示意：一個(gè)一個(gè)硬幣疊加，不能倒塌，疊的越高得分越高。最終前10名可以獲得移動(dòng)Wifi、話費(fèi)等禮品。領(lǐng)獎(jiǎng)需到現(xiàn)場(chǎng)，并出示游戲排名截圖。三、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)為項(xiàng)目定制研發(fā)一套3級(jí)裂變并嫁接銷售優(yōu)惠的裂變式帶客系統(tǒng)；以傳銷（3級(jí)）的模式，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)聚客！系系系系統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)架構(gòu)模型架構(gòu)模型架構(gòu)模型架構(gòu)模型【 【 【 【ABC3ABC3ABC3ABC3級(jí)級(jí)級(jí)級(jí)】 】 】 】： ： ： ：發(fā)放/獲取邀請(qǐng)碼分享/轉(zhuǎn)發(fā)A獲得購(gòu)房?jī)?yōu)惠碼B成交之后A獲得傭金獎(jiǎng)勵(lì)C成交之后A、B獲得傭金獎(jiǎng)勵(lì)分分享享分分享享下一輪邀請(qǐng)碼四、吾悅廣場(chǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)XXX（事業(yè)部經(jīng)理）統(tǒng)籌安排執(zhí)行內(nèi)容、內(nèi)外部溝通XXXXXX（團(tuán)隊(duì)成員17、）稿件撰寫(xiě)、發(fā)布、維護(hù)微信微博維護(hù)、活動(dòng)組織數(shù)據(jù)整理收集、競(jìng)品監(jiān)控、報(bào)表制作美工、內(nèi)容策劃及媒介支持項(xiàng)項(xiàng)目目監(jiān)監(jiān)管管項(xiàng)項(xiàng)目目執(zhí)執(zhí)行行聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)項(xiàng)項(xiàng)目目執(zhí)執(zhí)行行團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)XXX（營(yíng)銷總監(jiān)）項(xiàng)目重大節(jié)點(diǎn)把控、監(jiān)管姓名姓名職職位位執(zhí)執(zhí)行行職責(zé)職責(zé)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)文武營(yíng)銷總監(jiān)項(xiàng)目監(jiān)管6年，服務(wù)萬(wàn)科、保利、華僑城等多個(gè)品牌李強(qiáng)品牌事業(yè)部經(jīng)理項(xiàng)目總控5年，服務(wù)中信、旭輝、中鐵、華宇等多個(gè)品牌鄔利華程序員技術(shù)支持5年，保利APP、萬(wàn)科一站式購(gòu)房平臺(tái)等多個(gè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)者周莎莎文案文案撰寫(xiě)3年地產(chǎn)文案經(jīng)驗(yàn)，南湖、振寧、藍(lán)光、綠地等多個(gè)品牌項(xiàng)目資深文案肖丹策劃師方案出品3年地產(chǎn)策劃經(jīng)驗(yàn)，藍(lán)光、保利、萬(wàn)達(dá)、中鐵、世龍等品牌策劃龔涵平面設(shè)計(jì)視覺(jué)出品3年自媒體經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)天香、大東展、金輝等多個(gè)品牌項(xiàng)目微信運(yùn)營(yíng)林坤內(nèi)容執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行5年地產(chǎn)網(wǎng)推經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)九龍倉(cāng)、佳兆業(yè)、恒河、首信等多個(gè)品牌項(xiàng)目羅昭春SEO優(yōu)化師關(guān)鍵詞優(yōu)化5年SEO經(jīng)驗(yàn)，保利、萬(wàn)科、華潤(rùn)、華僑城、綠地、旭輝等品牌SEO優(yōu)化THEENDTHEEND成都古怪科技有限公司.1