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1、開開業業營銷營銷推廣方案推廣方案企企 宣宣 中中 心心 D 組組招商啟動信息釋放強勢造勢盛大開啟目標計劃營銷規劃費用預算項目簡介業態規劃主題定位形象廣告開業信息項項目目概況概況目目錄錄CONTENTS推廣推廣總總括括階階段段分解分解目標計劃營銷規劃費用預算321蘭花廣場2018年10月1日前，招商完成2018年12月10日前，商家裝修完成2018年12月30日，開業美陳布置完成2018年12月31日，與貴陽街共同舉辦開業開幕式2019年1月1-3日，蘭花廣場開業慶典營2018.09.23-11.25信息信息釋釋放放2018.11.26-12.31強強勢勢造造勢勢2019.01.01-01.032、盛大開啟盛大開啟2018.07.23-09.22招商啟招商啟動動營銷營銷預預算算 20,950營銷營銷預預算算 35,550營銷營銷預預算算185,310任任務務任任務務任任務務任任務務招商招商進度宣傳開業信息宣傳開業慶典形象推廣主力店入駐宣傳開業活動造勢開業人氣聚集媒體媒體計計劃劃 07.23-09.22微信朋友圈08.20-09.22項目現場包裝 物料物料：招商手冊媒體媒體計計劃劃09.23-11.25公眾號推廣 微信朋友圈 現場包裝1媒體媒體計計劃劃 11.26-12.31APP/公眾號/朋友圈 現場包裝/戶外大牌 2.10-12.14 社區推廣12.26朋友圈推廣活活動動計計劃劃花車巡3、游、快閃、人偶 街頭藝術秀王者榮耀/嘻哈之夜 絕地求生街舞/走秀營銷營銷預預算算985,000推廣推廣總總預預算算：125萬元萬元（含不（含不可可預預估估費費用用2.3萬萬元）元）*該預算僅供參考，具體費用以實際產生費用為準銷規 劃費 用預 算類別類別細項細項費費用用小小計計現場現場現場包裝噴繪、燈箱、橫幅8.065W8.065W媒體媒體戶外或傳統媒體戶外大牌、電梯廣告3.7W15W新媒體朋友圈廣告位4W抖音a p p5W網絡媒體（搜狐、網易、鳳凰、騰訊、新浪等）0.5W大V公眾號1.8W物料物料物料招商手冊0.24W0.24W活活動動PR活動社區推廣0.876W63.376W開業慶典、花車、4、快閃、街頭藝術、嘻哈之夜、王者榮耀、街舞大賽、 親子運動會、童心繪夢想37.5WSP活動7折大促、滿贈禮 、抽大獎 、享免單 積分11倍返、會員進店禮、微信卡 券/紅包25W美美陳陳美陳開業美陳36W36W不可不可預預估估費費用用2.319W合合計計125W項目簡介業態規劃主題定位形象廣告開業信息蘭花廣場蘭花廣場，地處貴陽花果園核心經濟 金融商圈，是集餐飲、休閑、購物、娛樂、 康體為一體的綜合性大型商業體。項目緊鄰地標雙子塔，BRT交通樞紐 站，半徑3公里常駐人口92萬，18-45歲人口占比約75%。項目總建筑面積5萬m，共計兩層， 分為地下一層、地下二層。項項目目簡簡介介業態業態規規劃劃蘭花5、廣場5 萬 m 社 區 型 購 物 體 驗 中 心廣告廣告語語：蘭蘭集集新尚新尚 花花樣樣生活生活定位定位語語：5萬m社區型購物體驗中心 文字文字說說明：明：蘭花廣場業態主要為超市、餐飲、零售、休閑、兒童為主，消費群體主要為花果園社區內的家庭成員，所以定位為“社區型購物體驗中心”； 因蘭花廣場招商時會引進一些新的小吃店，不同的業態帶來新的消費體驗， “集新尚”由此而來，業態的豐富性帶來“花樣生活”體驗，且廣告語中首字“蘭”和“花”，點明項目，朗朗上口，故為“蘭集新尚 花樣生活”。招商時間：2018年8-9月 開業時間：2019年1月1日 推廣預算：125萬推廣主題：蘭花盛開 芬芳自來蘭花廣場開6、開業業信息信息招商啟招商啟動動2018.07.23-2018.09.22推推廣廣 計計劃劃渠道渠道主主題題內容內容微信朋友圈借勢熱點+招商信息現場包裝（項目外圍：橫幅、噴繪、燈箱）2018.07.232018.08.202018.09.22蘭花廣場 隆重招商蘭蘭集集新尚新尚 花花樣樣生活生活蘭花廣場 5 萬m社區行購物體驗中心 火爆火爆招商中招商中招商手冊包裝包裝寫字樓燈箱平臺廣告欄停車場墻體停車場頂梁停車場燈箱停車場墻體廣告廣告 演演繹繹橫幅廣告機寫真費費用用 預預算算媒媒體體/物料物料單單價價數量數量/規規格格投放投放時間時間小小計計（元）（元）微信朋友圈2018.07.23-2018.07、9.22M區寫字樓燈箱1500元/塊/月42018.08.20-2018.09.206000M區平臺廣告欄4000元/塊/月28000停車場墻體噴繪25元/平方米501250停車場頂梁橫幅5元/米1050停車場入口燈箱1500元/塊/月23000停車場入口墻體噴繪25元/平方米10250招商手冊4.8元/20P畫冊5002400合合計計20,950信息信息釋釋放放2018.09.23-2018.11.25+公眾號公眾號2018.09.23-2018.11.25招商招商進進展展主力店強勢進駐信息朋友圈朋友圈戶戶外外廣告廣告媒介：媒介：集團公眾號/自營公眾號：蘭花廣場 內容：內容：1.跟進項目招商8、信息2.主力店進駐信息3.主力店推廣宣傳媒介：媒介：項目運營方工作人員微信朋友圈 內容：內容：1.跟進項目招商信息2.主力店進駐信息3.借勢熱點事件宣傳媒介：媒介：燈箱/廣告機/橫幅/噴繪 內容：內容：恭祝世紀華茂百貨入駐蘭花廣場費費用用 預預算算媒媒體體/物料物料單單價價規規格格投放投放時間時間小小計計（元）（元）集團公眾號/自營公眾號2018.09.23-2018.11.25微信朋友圈M區寫字樓燈箱1500元/塊/月4塊/2月12000M區平臺廣告欄4000元/塊/月2塊/2月16000停車場墻體噴繪25元/平方米501250停車場頂梁橫幅5元/米1050停車場入口燈箱1500元/塊/月29、塊/2月6000停車場入口墻體噴繪25元/平方米10250合合計計35,550強強勢勢造造勢勢2018.11.26-2018.12.31社社區區 推廣推廣社區社區擺擺點點-掃掃碼碼送禮送禮/主力主力店店聯動聯動時間時間：2018.12.10-2018.12.14（5天）點位：點位：蘭花廣場、花果園濕地公園 人人員員：每個點位2人物料：物料：DM單、展架、桌椅、傘棚、小禮品、世紀華茂會員卡內內 容容 ： 1.掃描“蘭花廣場”二維碼，可獲小禮品一份2.每天限量辦理世紀華茂百貨會員卡目的：目的：1.增加“蘭花廣場”公眾號粉絲量2.項目開業前宣傳3.積攢人氣4.增強主力店知名度，積攢客戶推推廣廣 計計10、劃劃渠道渠道主主題題內容內容2018.11.262018.12.012018.12.102018.12.142018.12.262018.12.31微信朋友圈、集團公眾號、自營公眾號現場包裝、戶外大牌（花果園片區）、電梯框架社區推廣（擺展）朋友圈廣告位、大V公眾號、網絡媒 體、APP廣告開業美陳到位蘭花廣場開業信息釋放蘭花廣場 5 萬m社區型購物體驗中心1月月1日日-1月月3日，開日，開業業盛典，盛典，嗨嗨玩三天玩三天社區推社區推廣廣預熱預熱： 掃碼送禮啦世紀華茂會員卡免費送費費用用 預預算算類別類別媒媒體體/物料物料單單價價數量數量/規規格格投放投放時間時間小小計計（元）（元）社區社區推廣推11、廣DM單0.175元/張200002018.12.10-2018.10.143500展架65元/套4260小禮品5元/個10005000媒體媒體推廣推廣微信朋友圈2018.11.26-2018.12.31集團公眾號/自營公眾號大V公眾號（貴陽本地大V、親子類公眾號、百姓關注、今日頭條）3000元/條62018.12.26-2018.12.3118000抖音APP廣告6天、200萬曝光50000網絡媒體（搜狐、網易、鳳凰、騰訊、新浪等）500元/篇105000戶外大牌（花果園片區）3000元/塊/月42018.12.01-2018.12.3112000電梯框架（花果園片區）250元/塊/月10012、25000朋友圈廣告位30元/1000次曝光2000元/天2018.12.10-2018.12.3140000現場現場包裝包裝M區寫字樓燈箱1500元/塊/月42018.12.01-2018.12.316000M區平臺廣告欄4000元/塊/月416000停車場墻體噴繪25元/平方米501250停車場頂梁橫幅5元/米1050停車場入口燈箱1500元/塊/月23000停車場入口墻體噴繪25元/平方米10250合合計計185,310盛大開啟盛大開啟2019.01.01-2019.01.032019.01.01-2019.01.03開業慶典11:00-19:00花車巡游、快閃、人偶 街頭藝術秀 14:13、00-19:00王者榮耀19:00-21:00嘻哈之夜32111:00-19:00花車巡游、快閃、人偶 14:00-19:00絕地求生 19:00-21:00走秀11:00-19:00花車巡游、快閃、人偶14:00-20:00街舞*為了不疏散人流，開業開幕式可與貴陽街開業一起舉辦。PR街街頭頭藝術藝術秀秀2019.01.01-2019.01.03PR王王者者榮耀大榮耀大賽賽創創意：意：比賽/人物COS王者榮耀戰隊報名小組賽半決賽決賽 冠軍獎勵：10000元亞軍獎勵：6000元季軍獎勵：4000元 參與獎：禮包2019.01.01創創意：意：蘭花廣場地下商業街主題曲 貴州嘻哈歌手穿插極限單車、花14、式籃球等運動PR嘻嘻哈哈之夜之夜 2019.01.01創創意：意：比賽/人物COS個人，小組報名，滿4人即為1組 冠軍獎勵：1000元第2-10獎勵：500元第10名后獎勵：參與獎禮包PR絕絕地地求生大求生大賽賽 2019.01.02創創意意：童裝走秀/易裝秀參賽者打造小朋友，觀眾進行投票選出人氣王冠軍獎勵：5000元亞軍：3000元 季軍：1000元參與獎：500元商戶禮包PR走走秀秀2019.01.02創創意：意：freestyle 2 VS 2組別報名32強-16強-8強-4強-冠亞季軍需街舞專用DJ、MC 冠軍：1.1萬亞軍：5000 季軍：3000參與獎：禮品券PR首首屆屆蘭蘭花街舞15、大花街舞大賽賽2019.01.03創創意：意：與機構進行異業合作，對 方提供參與人員，我方提供場 地及部分物料。PR親親子子運運動動會會/圖繪圖繪 2019.01.05-2019.01.06整點搖錢樹禮品：商戶禮券，異業合作禮券，紅包現金券。投票砍價贏禮包線線上活上活動動-輔輔助助PR 2019.01.01-2019.01.06PR費費用用 詳詳解解項項目名稱目名稱時間時間費費用用(萬元萬元)備備注注開業慶典1.10結合貴陽街街頭藝術秀1.1-1.35街頭藝術行為，時間為3天，預算內請10組以上嘻哈之夜1.13王者榮耀1.1-1.212費用包含舞臺搭建，中途人物COS、比賽解說、參賽獎金等絕地16、求生走秀1.25童裝品牌秀、易裝秀街舞大賽1.35比賽解說、裁判、參賽獎金等親子運動會1.5-1.62主要是禮品費用，屬于異業合作童心繪夢想開業花車巡游、快閃、人偶1.15開業氛圍營造新年1.10.5新年特別營銷合合計計37.5萬萬異異業業合合作：作：1、銀行刷卡禮，滿111減50（華夏、招行、銀聯等）2、憑消費小票：飲品免費送3、各商戶禮品券主主題題項項目目詳詳解解費費用（萬元）用（萬元）開業大慶7折大促商戶打造7折專區，強制參與0滿贈禮1、滿11元贈X2、滿111元贈X3、滿1111贈X4抽大獎蘋果手機X2臺、平板2臺、小米手機11臺4享免單每日消費滿111元后抽獎享免單，每日20個名額217、積分11倍返根據商戶積分規則客服中心兌換積分，積分兌換禮品，活動期間內11倍積分返回10會員進店禮商戶準備，注冊成為會員送禮品/禮品券0轉盤抽獎任意消費抽獎，禮品為商戶禮品券/自購禮品2微信卡券/紅包通過微信公眾號發送卡券，紅包活動現場準點發送3合合計計25SP活活動動規規劃劃2019.01.01-2019.01.06創創意：意：1.整體美陳費用為25萬，不適合做大型配套美陳，考慮互動性，功能性強的DP；2.左圖考慮將蘭花廣場logo及開業主題置于DP中，引導客流進入商場；3.右圖互動性較強，開業嘉賓及消費者均可參與。美美陳陳DP-入口入口DP創創意：意：契合蘭花廣場文創定位，打造功能性DP，18、同時提升商業氛圍、傳遞商場形象。美美陳陳DP-DP11.契合蘭花廣場定位，打造功能性DP；2.新年新氣象，以小豬佩奇主形象造景，適合兒童區域。美美陳陳DP-DP2-3創創意：意：選擇合適中庭活動現場， 美陳與活動現場匹配，適當 時機將氣球放飛，營造氛圍。美美陳陳DP-DP4-5創創意意：顛顛倒倒藝術館藝術館想象一下在天空中漫步，摘星辰，享浪漫；挑戰想像極限 體驗另類藝術換種心情，整個世界完全顛倒。PS：可利用周圍多種工具，消費者自己打 造顛倒生活。美美陳陳DP-DP6項項目名稱目名稱費費用用(萬萬元元)備備注注入口DP8考慮引導、功能性互動性DP12文創DP23DP34小豬佩奇主題（兒童館）D19、P44氣球主題DP52DP63顛倒藝術館（個人DIY）合合計計26萬萬：整個美陳考慮互動性，功能性，創意性，結合定位造景，進一步提升商業氛圍、傳遞商場形象。*整整套套美美陳陳建建議議招招標標確定確定*美美陳費陳費用用美陳DP點位示意DP6DP4-5DP2入口入口DPDP3DP1美美陳陳散布于散布于項項目全目全場場項項目目主主題題主要內容主要內容費費用用預預計計（萬元）（萬元）PR活活動動主題造景營銷街頭藝術秀5娛樂營銷王者榮耀/絕地求生/街舞大賽20家庭親子類營銷親子運動會、童心繪夢想共2場2主題觀賞類營銷城市快閃、花車女王、人偶巡游等互動小活動5走秀童裝走秀、拍照互動5節日特別營銷新年0.520、小小計計:37.5SP促促銷銷開業10大促銷活動各類功能券投入、區域活動支持等9會員招募11元禮品券6促銷活動禮品禮品采購10小小計計:25開開業慶業慶典典開業慶典舞臺布置舞龍、舞獅、鑼鼓、樂隊 、彩煙、禮炮等0（結合貴陽街）舞臺燈光音箱美美陳陳、制作制作美陳裝飾入口DP8中庭大型汽球布展/商業街汽球布景/各主要DP點18全樓噴繪制作/氣氛吊旗/安裝費用/宣傳品/氣氛旗/手提袋等10小小計計：36整體整體費費用用總計總計：98.5 萬元萬元開開業費業費用用 詳詳解解S P7折大促滿贈禮 抽大獎享免單P R1.1啟幕啟幕開開業業大大慶慶暢暢享享童趣童趣激情激情我我們們不打烊不打烊滿滿月月滿滿月禮月禮1.31.41.61.7轉盤抽獎 微信卡券 到店禮狂歡購物節-品類會員滿月返禮開業慶典街頭藝術秀 王者榮耀親子運動會童心繪夢想 走秀全家約會吧年貨節1.251.262.3絕地求生大賽街舞大賽積分11倍返 會員進店禮 銀行刷卡禮檔期檔期 規規劃劃