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1、3.15科羅娜 2018 青檸執(zhí)行策劃方案 HBL-MARKETINGMAR 21TH, 2018目錄項(xiàng)目概覽 . 3創(chuàng)意理念 . 5 Western Channel 渠道 . 12 高端售點(diǎn) 物料執(zhí)行 . 14 普通售點(diǎn) 物料執(zhí)行 . 43Hyper & Super 渠道 . 61項(xiàng)目概覽活動(dòng)主題：“科羅娜 青檸執(zhí)行”渠道活動(dòng)品牌：科羅娜 330ml瓶裝渠道：Western Channel / Hyper & Super活動(dòng)區(qū)域：全國15條酒吧街/2200家售點(diǎn)/200家商超啟動(dòng)時(shí)間：2018年4月20日4項(xiàng)目概要?jiǎng)?chuàng)意理念核心理念青檸之于科羅娜猶如沙灘之于海洋當(dāng)兩者互相碰撞 .自然的激發(fā)了科2、羅娜清爽的口感和獨(dú)特的風(fēng)味我們旨在引導(dǎo)更多的消費(fèi)者和售點(diǎn)了解這一絕妙的飲用方式畢竟，沒有青檸就不是完美的科羅娜！6INSIGHT隨著越來越多的人品味了青檸+科羅娜的秘密一片青檸開始變得和一片沙灘一樣重要爽口的啤酒里 加一片青檸每一口都能給你陽光與海灘的清爽開闊 3.15BRAND PURPOSE科羅娜+青檸 就像一種與生俱來的默契輕柔淡雅的口感微醺的剛好我們希望讓更多人了解科羅娜+青檸的獨(dú)特飲用體驗(yàn) 并享受其中邀上三五好友 相聚科羅娜 享受這一刻的暢爽 科羅娜群體9 WHO ?年齡在2045歲之間接受過高等教育，對(duì)社會(huì)及事物有獨(dú)特認(rèn)知的多居于一線或二線城市，有一定消費(fèi)能力的 LIVE ?追求真3、我 向往自由崇尚舒適、輕松的生活方式喜歡在閑暇中尋找歡樂、享受時(shí)光 LIKE ?喜歡與大自然接觸喜歡陽光、沙灘、音樂和海洋 WANT ?一個(gè)輕松、自然的飲酒氛圍一種沁爽、清新、獨(dú)特的味覺享受一次與科羅娜的完美邂逅 .堂飲渠道通過青檸執(zhí)行為消費(fèi)者帶來輕松歡快的飲酒體驗(yàn)推動(dòng)堂飲渠道銷售額，增強(qiáng)品牌影響力主要方式售點(diǎn)POCM露出Flying Team青檸執(zhí)行侍酒服務(wù)GWP活動(dòng)架構(gòu)非堂飲渠道 通過售點(diǎn)物料吸引消費(fèi)者并在SPR的引導(dǎo)下對(duì)品牌及活動(dòng)信息作出更好的了解主要方式售點(diǎn)POCM露出SPR執(zhí)行GWP目標(biāo)讓更多消費(fèi)者和售點(diǎn)了解并體驗(yàn)科羅娜最佳的飲用方式10H5互動(dòng)體驗(yàn)享受更好的飲用體驗(yàn)活動(dòng)禮品獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)4、消費(fèi)者售點(diǎn)售點(diǎn)銷量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)全國售點(diǎn)動(dòng)態(tài)追蹤On Trade 渠道高端層級(jí)售點(diǎn)消費(fèi)者青檸教育層級(jí)：創(chuàng)意單瓶陳列：1個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)發(fā)光臺(tái)卡：10個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)售點(diǎn)青檸教育層級(jí)：青檸四部曲磁性冰箱貼：1套/每個(gè)售點(diǎn)青檸保鮮盒：1個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)青檸物料收納盒：1個(gè)/給個(gè)售點(diǎn)吧墊：3個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)青檸擦手巾：3個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)冰桶：20個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)（由ABI提供）瓶頸卡：150個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)On Trade 執(zhí)行層級(jí)普通層級(jí)售點(diǎn)消費(fèi)者青檸教育層級(jí)：木質(zhì)底座臺(tái)卡：20個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)（由ABI提供）售點(diǎn)青檸教育層級(jí)：青檸四部曲磁性冰箱貼：1套/每個(gè)售點(diǎn)青檸保鮮盒：1個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)青檸擦手巾：3個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)冰桶：20個(gè)/每5、個(gè)售點(diǎn)（由ABI提供）瓶頸卡：150個(gè)/每個(gè)售點(diǎn)飛行隊(duì)執(zhí)行執(zhí)行物料：發(fā)光試飲托盤：1個(gè)/隨飛行隊(duì)攜帶合影拍照道具：1套/隨飛行隊(duì)攜帶伴手禮：青檸冰格：100個(gè)/每條線路胸針套裝：100個(gè)/每條線路12高端售點(diǎn) 物料執(zhí)行全國700家售點(diǎn)（預(yù)估）14*擺放在售點(diǎn)吧臺(tái)，易于讓消費(fèi)者關(guān)注的位置創(chuàng)意單瓶陳列15*擺放在售點(diǎn)餐桌上便于消費(fèi)者獲取活動(dòng)信息，教育消費(fèi)者如何更好的飲用科羅娜發(fā)光臺(tái)卡16*貼在售點(diǎn)冰箱或顯眼處便于教育售點(diǎn)如何正確進(jìn)行青檸執(zhí)行青檸四部曲磁性冰箱貼17青檸四部曲冰箱貼效果展示18*開模20天，大貨5天，起訂量2000青檸保鮮盒19*擺放在售點(diǎn)吧臺(tái)上青檸物料收納盒20*擺放在售點(diǎn)吧臺(tái)上P6、S：設(shè)計(jì)待更新，吧墊上添加青檸執(zhí)行教育信息吧墊21青檸擦手巾 & 冰桶青檸擦手巾開模：20天，起訂量：5000冰桶（由ABI提供）22瓶頸卡展開效果執(zhí)行細(xì)節(jié)：無SPR執(zhí)行：由于BU銷售配合將QR瓶標(biāo)貼下發(fā)至POC有SPR執(zhí)行：由執(zhí)行人員提前達(dá)到售點(diǎn)，活動(dòng)開始前將QR瓶標(biāo)貼好，以滿足活動(dòng)需要折疊效果展開效果人員造型外籍舞者服裝 X 1舞者通過歡快、異域風(fēng)情的舞蹈展現(xiàn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注和矚目23外籍鼓手服裝 X 1熱情洋溢的非洲鼓樂，敲打著自由奔放的節(jié)拍，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮中籍SPR服裝 X 1SPR向消費(fèi)者介紹促銷信息，邀請(qǐng)參與試飲體驗(yàn)，參與線上互動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)流程青檸執(zhí)行執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)預(yù)熱H5互動(dòng)7、體驗(yàn)消費(fèi)科羅娜啤酒SPR邀請(qǐng)消費(fèi)者試飲體驗(yàn) 了解活動(dòng)內(nèi)容POCM吸引消費(fèi)者合影留念24部落表演互動(dòng)執(zhí)行流程1、到達(dá)售點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與試飲，并向消費(fèi)者介紹活動(dòng)內(nèi)容2、部落風(fēng)格表演，吸引消費(fèi)者3、配合售點(diǎn)進(jìn)行青檸侍酒服務(wù)，讓消費(fèi)者充分了解科羅娜最佳飲用方式4、外籍舞者與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛5、消費(fèi)者點(diǎn)購科羅娜啤酒，引導(dǎo)其參與H5青檸互動(dòng)游戲及線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取活動(dòng)好禮6、部落團(tuán)隊(duì)與消費(fèi)者合影留念，記錄這美好一刻青檸執(zhí)行團(tuán)隊(duì)25青檸執(zhí)行 試飲體驗(yàn)26執(zhí)行規(guī)范：將青檸切片放在試飲杯中，遞送試飲杯時(shí)，把帶有科羅娜LOGO的一面面向消費(fèi)者試飲體驗(yàn)可以迅速拉近消費(fèi)者與品牌間的距離，是增加品牌接觸的重要8、方式通過試飲體驗(yàn)，可以讓消費(fèi)者更直接的體驗(yàn)到科羅娜品牌和產(chǎn)品特色，轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者，增加品牌曝光度邀請(qǐng)消費(fèi)者試飲的同時(shí)，可以向消費(fèi)者傳遞活動(dòng)相關(guān)促銷信息，激發(fā)消費(fèi)者購買青檸執(zhí)行 部落巡游27 部落團(tuán)隊(duì)到達(dá)酒吧街，鼓手和舞者塑造熱情、歡樂、異域風(fēng)情的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引消費(fèi)者關(guān)注，以展現(xiàn)科羅娜特有的品牌元素。部落巡游是制造氣氛吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要途徑青檸執(zhí)行 侍酒服務(wù)28 SPR到達(dá)售點(diǎn)時(shí)協(xié)助商家將青檸按要求切成810瓣，并放在冰箱保鮮盒中備用SPR上酒前需帶上一次性手套，將切片的新鮮青檸插在瓶口，放置在冰桶中，完成上酒通過青檸上酒服務(wù)，教育消費(fèi)者科羅娜+青檸這一獨(dú)特的飲用方式促銷機(jī)制科羅娜消費(fèi)數(shù)量侍酒9、服務(wù)互動(dòng)線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)少于 6 瓶店內(nèi)服務(wù)生無滿6 瓶及以上青檸執(zhí)行團(tuán)隊(duì) *具體活動(dòng)促銷機(jī)制中的購買瓶數(shù)需與BU商榷青檸執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為每一位消費(fèi)滿6瓶的顧客進(jìn)行青檸侍酒服務(wù)，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的飲用體驗(yàn)青檸執(zhí)行 部落表演29根據(jù)店內(nèi)服務(wù)生長促指引，青檸執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將為每個(gè)點(diǎn)購超過6瓶科羅娜的卡座進(jìn)行一個(gè)充滿部落風(fēng)格的表演體驗(yàn)青檸執(zhí)行團(tuán)隊(duì)圍繞著消費(fèi)者的卡座進(jìn)行即興表演和舞蹈，將熱情、輕松、愉快的氛圍帶給消費(fèi)者，引起店內(nèi)其他消費(fèi)者矚目30青檸執(zhí)行 H5互動(dòng)體驗(yàn)在侍酒服務(wù)的最后，SPR邀請(qǐng)消費(fèi)者關(guān)注科羅娜官方微信，掃描售點(diǎn)授權(quán)二維碼，參與“科羅娜青檸執(zhí)行”線上互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)者參與H5線上互動(dòng)體驗(yàn)，通過線上10、接青檸小游戲教育消費(fèi)者科羅娜+青檸這一獨(dú)特的飲用方式，并有機(jī)會(huì)贏取“浪漫海島雙人游”等超多驚喜好禮（消費(fèi)者數(shù)據(jù)和個(gè)人信息導(dǎo)出）H5線上互動(dòng)平臺(tái)架構(gòu)(活動(dòng)H5 Link到官微平臺(tái))官微QR印刷在臺(tái)卡、海報(bào)手卡等POCM上掃碼消費(fèi)者消費(fèi)后，掃碼POCM上的QR關(guān)注官微，進(jìn)入活動(dòng)頁面互動(dòng)以線上游戲形式教育消費(fèi)者科羅娜配青檸的飲用方式驗(yàn)證生成海報(bào)后 提示消費(fèi)者進(jìn)一步掃描授權(quán)QR授權(quán)QR店方輸出授權(quán)QR貼在SPR身上或由店家提供授權(quán)QR活動(dòng)前下發(fā)2200個(gè)QR Code到POC，并告知促銷機(jī)制抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面中獎(jiǎng)填寫個(gè)人信息工作人員聯(lián)系確認(rèn)并快遞禮品未中獎(jiǎng)線下頒發(fā)小禮品以示安慰堂飲渠道每滿6瓶可掃描11、一次QR參與抽獎(jiǎng)非堂飲渠道每滿6瓶可掃描一次QR參與抽獎(jiǎng)31消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程321點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面2確認(rèn)已滿18歲4青檸互動(dòng)小游戲5獲得科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)3活動(dòng)簡介消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 中獎(jiǎng)3310活動(dòng)說明8獎(jiǎng)品展示（填寫聯(lián)系方式）姓 名 ：掃描權(quán)二維碼6掃描授權(quán)二維碼9提交成功感謝您的參與獎(jiǎng)品將在57個(gè)工作日內(nèi)郵寄至您的手中準(zhǔn)備好拆禮物吧7抽獎(jiǎng)頁面 恭喜中獎(jiǎng)活動(dòng)文案.科羅娜 實(shí)木感應(yīng)臺(tái)燈消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 未中獎(jiǎng)346掃描授權(quán)二維碼7抽獎(jiǎng)頁面未中獎(jiǎng) -（感謝參與）9活動(dòng)說明掃描授權(quán)二維碼8感謝參與感謝參與運(yùn)氣差不一定是水逆哦再來幾瓶科羅娜超多大獎(jiǎng)等著你哦活動(dòng)文案.H5互動(dòng)體驗(yàn) 互動(dòng)游戲玩法介紹：12、游戲共計(jì)10秒，消費(fèi)者通過控制科羅娜酒瓶（左右滑動(dòng)）接住掉下來的青檸，每接到一個(gè)青檸加5分，游戲共設(shè)3個(gè)分值階段，每一階段分值對(duì)應(yīng)一個(gè)科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)049分 科羅娜 青檸新星5069分 科羅娜 青檸精英70100分 科羅娜 青檸達(dá)人100分以上 科羅娜 青檸專家35H5互動(dòng)體驗(yàn) 抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)方式：點(diǎn)擊“點(diǎn)我抽獎(jiǎng)”轉(zhuǎn)動(dòng)青檸輪盤，輪盤停止，則獲得指針指向的相應(yīng)獎(jiǎng)品參與機(jī)制：每消費(fèi)6瓶科羅娜啤酒，則獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)*針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)平臺(tái)未中獎(jiǎng)的消費(fèi)者，SPR將現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送伴手禮PIN胸針套組青檸冰格36活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦塞班島巴厘島蘇梅島特等獎(jiǎng) 浪漫海島雙人游推薦目的地37活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦線上抽取，由執(zhí)行公司快遞至消13、費(fèi)者 38一等獎(jiǎng)：Beats 運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)二等獎(jiǎng)：小米 超廣角運(yùn)動(dòng)相機(jī)三等獎(jiǎng)：科羅娜 實(shí)木小夜燈五等獎(jiǎng)：科羅娜 USB青檸插排四等獎(jiǎng)：科羅娜 U型頸枕六等獎(jiǎng)：科羅娜 便攜式風(fēng)扇39伴手禮：PIN胸針套組伴手禮：青檸冰格活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦線下伴手禮 *打樣時(shí)間7天，大貨25天*打樣時(shí)間7天，大貨25天40發(fā)光試飲托盤*打樣時(shí)間7天，大貨20天41執(zhí)行道具促銷手卡合影道具使用效果青檸發(fā)夾青檸眼鏡普通售點(diǎn) 物料執(zhí)行全國1500家售點(diǎn)（預(yù)估）43*擺放在售點(diǎn)餐桌上便于消費(fèi)者獲取活動(dòng)信息，教育消費(fèi)者如何更好的飲用科羅娜木質(zhì)底座臺(tái)卡（由ABI提供）44*貼在售點(diǎn)冰箱或鐵藝平面上便于教育售點(diǎn)如何正確進(jìn)行青檸執(zhí)行青14、檸四部曲冰箱貼45青檸四部曲冰箱貼效果展示46青檸保鮮盒*開模20天，大貨5天，起訂量200047青檸擦手巾&冰桶青檸擦手巾冰桶48瓶頸卡展開效果*需區(qū)域銷售配合提前將瓶標(biāo)貼好下發(fā)至各售點(diǎn)商家折疊效果展開效果消費(fèi)者體驗(yàn)流程店方青檸執(zhí)行H5互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)科羅娜啤酒店內(nèi)服務(wù)人員向消費(fèi)者介紹活動(dòng)信息POCM吸引消費(fèi)者領(lǐng)取活動(dòng)伴手禮（針對(duì)未中獎(jiǎng)消費(fèi)者）49售點(diǎn)青檸執(zhí)行50促銷機(jī)制科羅娜消費(fèi)數(shù)量線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品消費(fèi)未滿 6 瓶無無消費(fèi)滿 6 瓶1次*線上中獎(jiǎng)消費(fèi)者：填寫地址及聯(lián)系方式，工作人員將在57個(gè)工作日內(nèi)將禮品快遞上門*未中獎(jiǎng)消費(fèi)者：現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送活動(dòng)伴手禮消費(fèi)滿 12 瓶 2次以此類推3次 售點(diǎn)需提15、前將青檸按要求切成810瓣，并放在冰箱保鮮盒中備用消費(fèi)者點(diǎn)購科羅娜啤酒，服務(wù)人員上酒前需帶上一次性手套，將切片的新鮮青檸插在瓶口，放置在冰桶中，完成上酒51H5互動(dòng)體驗(yàn)上酒服務(wù)結(jié)束后，店方服務(wù)人員邀請(qǐng)消費(fèi)者關(guān)注科羅娜官方微信，掃描售點(diǎn)授權(quán)二維碼，參與“科羅娜青檸執(zhí)行”線上互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)者參與H5線上互動(dòng)體驗(yàn)，通過線上接青檸小游戲教育消費(fèi)者科羅娜+青檸這一獨(dú)特的飲用方式，并有機(jī)會(huì)贏取“浪漫海島雙人游”等超多驚喜好禮*需BU配合在活動(dòng)開始前下發(fā)授權(quán)二維碼到活動(dòng)售點(diǎn)（消費(fèi)者數(shù)據(jù)和個(gè)人信息導(dǎo)出）H5線上互動(dòng)平臺(tái)架構(gòu)(活動(dòng)H5 Link到官微平臺(tái))官微QR印刷在臺(tái)卡、海報(bào)手卡等POCM上掃碼消費(fèi)者消費(fèi)后，16、掃碼POCM上的QR關(guān)注官微，進(jìn)入活動(dòng)頁面互動(dòng)以線上游戲形式教育消費(fèi)者科羅娜配青檸的飲用方式驗(yàn)證生成海報(bào)后 提示消費(fèi)者進(jìn)一步掃描授權(quán)QR授權(quán)QR店方輸出授權(quán)QR貼在SPR身上或由店家提供授權(quán)QR活動(dòng)前下發(fā)2200個(gè)QR Code到POC，并告知促銷機(jī)制抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面中獎(jiǎng)填寫個(gè)人信息工作人員聯(lián)系確認(rèn)并快遞禮品未中獎(jiǎng)線下頒發(fā)小禮品以示安慰堂飲渠道每滿6瓶可掃描一次QR參與抽獎(jiǎng)非堂飲渠道每滿6瓶可掃描一次QR參與抽獎(jiǎng)52消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程531點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面2確認(rèn)已滿18歲4青檸互動(dòng)小游戲5獲得科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)3活動(dòng)簡介消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 中獎(jiǎng)5410活動(dòng)說明8獎(jiǎng)品展示（填寫聯(lián)系方式）姓 名 17、：掃描權(quán)二維碼6掃描授權(quán)二維碼9提交成功感謝您的參與獎(jiǎng)品將在57個(gè)工作日內(nèi)郵寄至您的手中準(zhǔn)備好拆禮物吧7抽獎(jiǎng)頁面 恭喜中獎(jiǎng)活動(dòng)文案.科羅娜 實(shí)木感應(yīng)臺(tái)燈消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 未中獎(jiǎng)556掃描授權(quán)二維碼7抽獎(jiǎng)頁面未中獎(jiǎng) -（感謝參與）9活動(dòng)說明掃描授權(quán)二維碼8感謝參與感謝參與運(yùn)氣差不一定是水逆哦再來幾瓶科羅娜超多大獎(jiǎng)等著你哦活動(dòng)文案.H5互動(dòng)體驗(yàn) 互動(dòng)游戲玩法介紹：游戲共計(jì)10秒，消費(fèi)者通過控制科羅娜酒瓶（左右滑動(dòng)）接住掉下來的青檸，每接到一個(gè)青檸加5分，游戲共設(shè)3個(gè)分值階段，每一階段分值對(duì)應(yīng)一個(gè)科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)049分 科羅娜 青檸新星5069分 科羅娜 青檸精英70100分 科羅娜 青檸達(dá)人1018、0分以上 科羅娜 青檸專家56H5互動(dòng)體驗(yàn) 抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)方式：點(diǎn)擊“點(diǎn)我抽獎(jiǎng)”轉(zhuǎn)動(dòng)青檸輪盤，輪盤停止，則獲得指針指向的相應(yīng)獎(jiǎng)品參與機(jī)制：每消費(fèi)6瓶科羅娜啤酒，則獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)*針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)平臺(tái)未中獎(jiǎng)的消費(fèi)者，SPR或售點(diǎn)服務(wù)員將現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送伴手禮PIN胸針套組青檸冰格57活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦塞班島巴厘島蘇梅島特等獎(jiǎng) 浪漫海島雙人游推薦目的地58活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦線上抽取，由執(zhí)行公司快遞至消費(fèi)者 59一等獎(jiǎng)：Beats 運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)二等獎(jiǎng)：小米 超廣角運(yùn)動(dòng)相機(jī)三等獎(jiǎng)：科羅娜 實(shí)木小夜燈五等獎(jiǎng)：科羅娜 USB青檸插排四等獎(jiǎng)：科羅娜 U型頸枕六等獎(jiǎng)：科羅娜 便攜式風(fēng)扇60伴手禮：PIN胸針套組伴手禮：青檸冰格活動(dòng)獎(jiǎng)19、品推薦線下伴手禮 *打樣時(shí)間7天，大貨25天*打樣時(shí)間7天，大貨25天Off Trade渠道售點(diǎn)物料推薦地堆設(shè)計(jì) ：1個(gè)/ 每個(gè)售店 跳跳卡：10個(gè) / 每個(gè)售店插條： 30個(gè)/ 每個(gè)售店側(cè)板：10個(gè)/ 每個(gè)售店 貨架： 1個(gè)/ 每個(gè)售店紙質(zhì)臺(tái)卡：6個(gè) / 每個(gè)售店易拉寶：1個(gè) / 每個(gè)售店瓶頸卡：100/每個(gè)售點(diǎn)試飲托盤：1個(gè)/每個(gè)售點(diǎn) 物料清單6262地堆效果 高端版 63地堆尺寸：2*1*1.6地堆效果 高端版 64地堆尺寸：2*1*1.664地堆效果 高端版 65地堆尺寸：2*1*1.6地堆效果 普通版 地堆尺寸：2*1*1.666常規(guī)貨架物料跳跳卡插條側(cè)板67常規(guī)貨架物料擺放示意6820、69紙質(zhì)三角臺(tái)卡 易拉寶設(shè)計(jì)&畫面由ABI易拉寶供應(yīng)商制作70效果示意畫面效果7171瓶頸卡展開效果折疊效果展開效果執(zhí)行細(xì)節(jié)：無SPR執(zhí)行：由于BU銷售配合將QR瓶標(biāo)貼下發(fā)至KA有SPR執(zhí)行：由執(zhí)行人員提前達(dá)到售點(diǎn)，活動(dòng)開始前將QR瓶標(biāo)貼好，以滿足活動(dòng)需要7172試飲托盤基礎(chǔ)款（無燈帶）*打樣時(shí)間7天，大貨35天消費(fèi)者體驗(yàn)流程73POCM吸引消費(fèi)者試飲體驗(yàn)，了解活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)科羅娜啤酒H5互動(dòng)體驗(yàn)線上抽取活動(dòng)禮品領(lǐng)取活動(dòng)伴手禮（針對(duì)未中獎(jiǎng)消費(fèi)者）青檸執(zhí)行SPR可以清晰準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息、促銷內(nèi)容，通過與消費(fèi)者輕松、自然的交流以達(dá)到促銷推廣的作用SPR的作用執(zhí)行流程1、到達(dá)售點(diǎn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者21、參與試飲體驗(yàn)，通過試飲互動(dòng)教育消費(fèi)者科羅娜最佳的飲用方式2、向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息，及活動(dòng)促銷機(jī)制3、邀請(qǐng)消費(fèi)者參與H5青檸互動(dòng)游戲及線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取活動(dòng)禮品4、為消費(fèi)滿6瓶的消費(fèi)者贈(zèng)送亞麻手拎袋 74中籍SPR服裝 X 1試飲體驗(yàn) 促銷機(jī)制75執(zhí)行規(guī)范：將青檸切片放在試飲杯中，遞送試飲杯時(shí)，把帶有科羅娜LOGO的一面面向消費(fèi)者試飲體驗(yàn)可以迅速拉近消費(fèi)者與品牌間的距離，是增加品牌接觸的重要方式通過試飲體驗(yàn)，可以讓消費(fèi)者更直接的體驗(yàn)到科羅娜品牌和產(chǎn)品特色，轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者，增加品牌曝光度邀請(qǐng)消費(fèi)者試飲的同時(shí)，可以向消費(fèi)者傳遞活動(dòng)相關(guān)促銷信息，激發(fā)消費(fèi)者購買促銷機(jī)制科羅娜消費(fèi)數(shù)量活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)22、消費(fèi)未滿 6 瓶無無每消費(fèi)滿 6 瓶亞麻手拎袋1次76H5互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)開始前將授權(quán)二維碼下發(fā)至活動(dòng)售點(diǎn)商超，售點(diǎn)需配合將授權(quán)二維碼放置在6瓶裝提籃內(nèi)SPR引導(dǎo)消費(fèi)6瓶裝科羅娜的消費(fèi)者關(guān)注科羅娜官方微信，掃描授權(quán)二維碼，根據(jù)提示完成完成“科羅娜青檸執(zhí)行”線上互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)者參與H5線上互動(dòng)體驗(yàn)，通過線上接青檸小游戲教育消費(fèi)者科羅娜+青檸這一獨(dú)特的飲用方式，并有機(jī)會(huì)贏取“浪漫海島雙人游”等超多驚喜好禮Step 1 ：SPR將二維碼放置在6瓶裝提籃內(nèi)Step 2 ：消費(fèi)者掃碼關(guān)注科羅娜官方微信Step 3 ：完成青檸互動(dòng)游戲Step 4 ：掃描授權(quán)二維碼Step 5 ：線上抽獎(jiǎng)互動(dòng)Step 6 ：填寫23、聯(lián)系方式 領(lǐng)取活動(dòng)禮品消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程771點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面2確認(rèn)已滿18歲4青檸互動(dòng)小游戲5獲得科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)3活動(dòng)簡介消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 中獎(jiǎng)7810活動(dòng)說明8獎(jiǎng)品展示（填寫聯(lián)系方式）姓 名 ：掃描權(quán)二維碼6掃描授權(quán)二維碼9提交成功感謝您的參與獎(jiǎng)品將在57個(gè)工作日內(nèi)郵寄至您的手中準(zhǔn)備好拆禮物吧7抽獎(jiǎng)頁面 恭喜中獎(jiǎng)活動(dòng)文案.科羅娜 實(shí)木感應(yīng)臺(tái)燈消費(fèi)者H5體驗(yàn)流程 未中獎(jiǎng)796掃描授權(quán)二維碼7抽獎(jiǎng)頁面未中獎(jiǎng) -（感謝參與）9活動(dòng)說明掃描授權(quán)二維碼8感謝參與感謝參與運(yùn)氣差不一定是水逆哦再來幾瓶科羅娜超多大獎(jiǎng)等著你哦活動(dòng)文案.H5互動(dòng)體驗(yàn) 互動(dòng)游戲玩法介紹：游戲共計(jì)10秒，消費(fèi)者通過控制科羅娜酒24、瓶（左右滑動(dòng)）接住掉下來的青檸，每接到一個(gè)青檸加5分，游戲共設(shè)3個(gè)分值階段，每一階段分值對(duì)應(yīng)一個(gè)科羅娜榮譽(yù)稱號(hào)049分 科羅娜 青檸新星5069分 科羅娜 青檸精英70100分 科羅娜 青檸達(dá)人100分以上 科羅娜 青檸專家80H5互動(dòng)體驗(yàn) 抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)方式：點(diǎn)擊“點(diǎn)我抽獎(jiǎng)”轉(zhuǎn)動(dòng)青檸輪盤，輪盤停止，則獲得指針指向的相應(yīng)獎(jiǎng)品參與機(jī)制：每消費(fèi)6瓶科羅娜啤酒，則獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)81活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦塞班島巴厘島蘇梅島特等獎(jiǎng) 浪漫海島雙人游推薦目的地82活動(dòng)獎(jiǎng)品推薦線上抽取，由執(zhí)行公司快遞至消費(fèi)者 83一等獎(jiǎng)：Beats 運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)二等獎(jiǎng)：小米 超廣角運(yùn)動(dòng)相機(jī)三等獎(jiǎng)：科羅娜 實(shí)木小夜燈五等獎(jiǎng)：科羅娜 USB青檸插排四等獎(jiǎng)：科羅娜 U型頸枕六等獎(jiǎng)：科羅娜 便攜式風(fēng)扇科羅娜 亞麻手拎袋 x 1（消費(fèi)滿6瓶現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送）Thanks