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1、81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255越冰雪 馭從容 上汽大眾SUV家族冰雪駕馭體驗81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 2CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 2、線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 3車型市場策略活動目的分析（ 背景目的）車型目的針對人群KPI目標SUV家族車型線上線下曝光增加集客目標客群/媒體曝光40W媒體 彰顯品牌實力塑造品牌形象推廣主推車型車型推廣宣傳集客銷售轉化 客戶 展實力 塑形象引關注促銷售高端品質的活動定位 創(chuàng)意新穎的環(huán)節(jié)設計 嚴謹細致的流程安排813、/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 4CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/254、5/255Page 5活動概述活動基本信息越冰雪 馭從容媒體冰雪試駕會項目內容時間地點人數(shù)活動內容費用預算19.9WKV畫面2018年1月25日-26日四川省阿壩州理縣鷓鴣山冰雪世界30人媒體試駕81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 6活動概述場地信息項目內容地點鷓鴣山冰雪世界面積選擇原因交通便利，自然雪鄉(xiāng)，冰雪試駕81/174/48200/45/320/93/77115/0/255、255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255活動概述排期規(guī)劃時間1月8910111213141516171819202122232425262728293031線上冰雪試駕信息電臺硬廣媒體發(fā)文冰雪駕馭贈票口播公布獲獎名單西南官方微信試駕增票活動信息推廣試駕集客信息收集（經(jīng)銷商平臺轉發(fā)，經(jīng)銷商個體轉發(fā)）線下經(jīng)銷商展廳布置逐個擊破到店試駕的客戶（寫出試駕心得發(fā)送朋友圈截圖上傳官網(wǎng)后臺）冰雪試駕體驗聯(lián)系贈票81/174/48200/45/320/93/77115/0/6、25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 8CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 9前期H5招募線上宣傳81/174/47、8200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255后續(xù)報道線上宣傳時間1月252627線上第四城/騰訊大成網(wǎng)/鳳凰汽車成都站/一點資訊/阿川說車/汽車時尚報（電子版）網(wǎng)上車市/太平洋汽車/愛卡汽車/新浪四川/搜狐汽車四川私家車廣播FM92.5/四川電視臺-4（天府汽車）/今日頭條/凹凸之道/四川日報宣傳內容越冰雪，馭從容2018上汽大眾SUV家族冰雪駕馭體驗部分媒體報道截圖81/174/48200/45/320/93/8、77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 11CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管9、理車輛管理活動內容：媒體答謝+試乘試駕在年初對媒體進行答謝的同時，進行SUV冬季冰雪駕馭體驗，增加SUV家族的線上線下曝光1.冰雪試駕選擇在冰雪季節(jié)進行suv家族的駕馭體驗，展現(xiàn)SUV車型優(yōu)秀的越野性能，體現(xiàn)上汽大眾SUV家族車型不畏嚴寒以及高海拔的極端條件，依舊表現(xiàn)出色。應急預案81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管理車輛管理應急預案日期時間環(huán)節(jié)內容地點執(zhí)行人10、1月8日-24日全天嘉賓邀約邀約媒體，KOL參與活動/線上推廣贈票-工作人員1月25日9:00-9:30媒體簽到媒體嘉賓簽到拉德芳斯工作人員9:30-18:00媒體試乘拉德芳斯鷓鴣山道路試駕-工作人員1月26日9:00-10:00媒體簽到嘉賓簽到鷓鴣山酒店10:00-12:00冰雪駕馭體驗SUV車型冰雪特技展示/冰雪體驗鷓鴣山冰雪世界12：00-20:00返程返程-81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/211、55/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管理車輛管理效果圖應急預案81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管理車輛管理人員工作工作職責人員數(shù)量執(zhí)行公司人員活動監(jiān)督、車輛安排5PT活動簽到，登記嘉賓信息4工作時間2018年1月25日 8：001月26日21：30工作地點鷓鴣山冰雪世界工作職責1.PT及執(zhí)行公司人員：確保活動內容及流程運營順暢著裝要求統(tǒng)一著裝（衣服、褲子12、鞋子）、服裝整潔干應急預案81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管理車輛管理車型數(shù)量使用時間用途負責人途觀L126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗執(zhí)行公司負責人途昂126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗執(zhí)行公司負責人途觀SR126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗執(zhí)行公司負責人應急預案81/174/48200/45/320/93/77115/0/25213、55/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255線下活動活動內容區(qū)域規(guī)劃人員管理車輛管理應急預案事件類型虛擬事件應對處理匯報人決策人自然等不可抗力因素小雨進行防雨措施、維持現(xiàn)場秩序項目總控區(qū)域負責人中/大雨、大風暫停活動項目總控總負責人極端惡劣天氣（雷雨/暴風雨/沙塵暴等）疏散現(xiàn)場觀眾，封閉活動場地，確保安全區(qū)域負責人總負責人人員事件人流過大安保人員協(xié)助區(qū)域負責人進行人流控制，入口處限流適當放行區(qū)域負責人總負責人人員受傷輕微小傷送往場地醫(yī)療站簡單治療區(qū)域負責人嚴重受傷14、立即通知執(zhí)行總控，區(qū)域負責人馬上撥打120急救電話區(qū)域負責人互動設備設備監(jiān)測活動前對互動設備進行詳細檢測，發(fā)現(xiàn)問題立即通知執(zhí)行總控項目總控區(qū)域負責人設備故障/損壞暫停該區(qū)域活動，立即通知維修人員進行維修如有備用設備，替換應急項目總控總負責人維修不了或無備用設備，暫停該設備運作及時封閉該區(qū)域，確保現(xiàn)場活動體驗安全項目總控總負責人如有嘉賓蓄意破壞設備，任何工作人員看到后需立刻將其留下，并通知區(qū)域負責人和執(zhí)行總控處理。與當事人溝通并保留索賠權利，必要時通知當?shù)鼐浇槿胩幚眄椖靠偪乜傌撠熑?1/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215、15/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 18CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255物料清單及設計物料清單項目數(shù)量房間歡迎卡1/每房間立體字2套垃圾袋貼紙1房間卡套1礦泉水套1立牌116、A牌20車貼1/車戶外大牌1物料設計戶外大牌立體字車貼立牌刀旗A牌礦泉水套房間卡套81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Page 20CONTENTS1. 車型市場策略2. 活動概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設計6. 活動效果評估4. 線下活動81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/763417、/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255活動照片活動效果評估81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255活動效果評估KPI情況項目目標計劃發(fā)文2024曝光40W42w活動現(xiàn)場照片優(yōu)點：1.展示方式充分表現(xiàn)了車型優(yōu)勢及產品特點2.車型特技表演充分展現(xiàn)了車型性能活動總結現(xiàn)場問題：1.由于天氣環(huán)境影響，導致無法按照原計劃進行持續(xù)長時間雪地試駕媒體代表發(fā)言嘉賓簽到媒體合影車型特技配合人員車輛展示車輛冰雪性能展示81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Thank You