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深圳樂道廣告_廣州龍湖中新知識城項目提方案[137頁]
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推廣策劃
上傳人:正*** 編號:425676 2022-06-30 127頁 17.61MB

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1、一線生機樂道廣告 17-05廣州龍湖知識城項目2017年推廣思路溝通剛剛過去的一個月,所有土拍的熱度都不及一個雄安新區的消息來得猛烈。在我們驚訝于雄安新區一個從未進入過視野的小縣城陡然走俏的同時,很多人已經懷揣現金抵達現場買房了。從麻雀變鳳凰,從幾千到幾萬的房價變化,背后是國家頂層設計的力量。正如,當年奧體之于杭州。所以,當我們進入到中新知識城展廳時,那份似曾相識的感受無比強烈。可是這一次,不一樣了。如果說,奧體之于杭州,是一次國際化的洗禮,那么中新知識城之于廣州,就像雄安新城之于北京。是一次城市的變遷。城市為什么變遷?發展到極致后的被迫選擇。廣州,北上廣深的一員,如出一轍。北京的雄安新區,上2、海的外環以外,深圳的前海。廣州從科技城到中新知識城。國家的政治文化中心,金融中心,科技IT中心,之后呢?知識中心憑什么是廣州?一線城市的基底,廣東的省會,更重要的是,珠三角經濟圈的優勢互補。壹時代的機遇龍湖中新知識城項目核心價值梳理不是,廣州有了中新知識城,而是,新加坡選擇了廣州。新加坡政府與廣州政府的合作。意味著,那個號稱“厲害”的智囊團將在這里打出一片天地。所以,這里將是廣州的時代機會。中新知識城,廣州的下一個目的地。正如深圳有騰訊華為等等巨頭后,變身世界級的軟件中心,氣勢直逼班加羅爾一般。中新知識城或許成為中國硅谷,至少將成為南方的中關村。中新知識城不但是跨國合作的項目,還是一個國家戰略3、項目。以發展高新技術產業為核心,目標是到2020年,新引進培育創新型企業5000家,高新技術企業突破1000家,上市企業達到200家;新引進100個總部項目、100個重大項目、100個高層次領軍人才項目。目前已規劃啟動152個基建項目,已吸引超過100家全球500強企業產業投資, 投資總額約430億元,包括寶潔亞洲最大基地、美國迪斯尼、國家知識產權局、京東、中國移動、LG等都將在這里落戶,預計5年內區域產值將超3000億。知識城累計注冊企業230家,累計注冊資本294億元;在知識城取得用地的企業籌建項目共39個,其中17個項目已開工建設,4個項目完工試投產,18個項目準備開工。上述項目投資總額4、約440億元,達產產值約1290億元。下一步將重點引進中國華錄集團大數據產業園項目、西門子醫療華南總部、廣州高蘭德新材料有限公司等17個重點項目。預計到2020年,知識城入駐企業將達到2000家,地區生產總值突破1000億元,工業產值2000億元。一座順勢而為的新城背后,有不可估計的力量在推動。比如,杭州的G20。而廣州,已經準備好了。京珠高速公路、北二環高速公路、廣惠高速、華南高速干線、廣汕公路、廣從公路、花莞高速公路和廣河高速公路把知識城與周邊地區連接起來。從廣州知識城經花莞高速公路只需35分鐘便可抵達廣州白云國際機場,經廣河高速公路只需30分鐘便可抵達廣州市中心。借助城際軌道,45分鐘便5、可抵達深圳,1小時即可到達香港。中新知識城包括學校、醫院等方面的配套已經陸續進入建設階段,地鐵14、21號線計劃2017年開通,可以讓中新知識城與廣州白云國際機場連接,并搭乘9站地鐵即可抵達天河。中新知識城將加快推進地鐵二十一號線、知識城線及“三縱三橫”等交通路網建設。30分鐘抵達天河,意味著什么?金錢。價值洼地。目前成為CBD第一居所的后補選擇,未來,成型后的區域絕對第一居所。目前,被CBD腰斬的價格洼地。至此,項目城市邏輯形成。因為前期關于產品資料更多是定位選擇,所以我們僅能從方向上給予判斷。資源占有型產品。無論是鳳凰湖的靜謐,抑或地塊屬性的坡地,毫無疑問,自然將是項目的第一感受,包括2.6、0的容積率。然后才是,基于自然的別墅?;谧匀灰约皩W區的高層。項目定位理應為,知識城心 30萬方奢居大盤當然,之前隱約提到的原著系一直是龍湖別墅的最好背書。原著系的氣質,一脈相承。知識城心,鳳凰湖畔的大屋檐甚至,我們在項目地旁鳳凰湖畔的棧道上漫步時,有一種度假的感受。如果,城市的競爭讓人透不過氣,那么,到這里,還能:回家度假。甚至,我們在項目地旁鳳凰湖畔的棧道上漫步時,有一種度假的感受。如果,城市的競爭讓人透不過氣,那么,到這里,還能:回家度假。至此,項目兩大核心邏輯形成:城市價值講述邏輯:知識城,廣州的下一個目的地知識城,廣州的中關村百億宏圖,世界的廣州目的地30分鐘,直抵天河產品價值講述邏7、輯:知識城心,鳳凰湖畔奢居大盤知識城心,鳳凰湖畔的大屋檐鳳凰島,回家度假龍湖極制墅,自然的造化品牌邏輯與土地邏輯將滲入城市邏輯與產品邏輯的傳播當中,不再另起一行。傳播,要打透的是城市未來的前景以及鳳凰湖畔稀缺的居住價值。貳踩到點上龍湖中新知識城傳播邏輯梳理因為沒有拿到具體營銷節點,所以我們將按照4217的格局做傳播鋪排。以下創作僅為示意。案名建議(體系內)案名建議一案名建議二案名建議三體系外案名建議:鳳凰島(城)第一階段推廣:目的:將中新知識城城市價值打透手段:線上建立形象,線下活動將新加坡的實力做相當展示,傍大腿(正如當年的春江彼岸與奧體博覽城)。物料:中新知識城 造城白皮書物料:明信片新加8、坡之美刷屏:知識城,廣州的智慧山活動1:知識改變命運-尋找廣州天才活動2(視屏片頭):新加坡的核心競爭力,知識-名人漫談活動3:龍湖知識城案名發布會:巔峰啟程第二階段推廣:目的:將項目價值(資源+產品)打透手段:線上建立形象,線下活動融合示范區開放等節點做好氛圍營造。刷屏:中國別墅專家物料:景粼原著 涅槃活動1:外展場展板:中國別墅專家之北京上海廣州行活動2:示范區開放自然是城市的奢侈活動3:產品推薦會在家度假第三階段推廣:目的:以實景打動客戶手段:線上傳播營銷節點,線下活動將熱銷氛圍做足。第四階段推廣:目的:開盤信息告知手段:以活動做足熱度。時間有限,不盡處敬請諒解。THANKS!拿地:地塊9、研判,可研可研報報告告、產品強排、投投資測資測算算、拿地方案;報建:流程、報報建手冊建手冊、報建涉及部門;前策:定位定位報報告告、定價定價、產品力提升、溢價;營銷:營銷營銷方案方案,活活動動方案方案(發布會、答謝會、主題活動、節點活動、事件營銷)、示范區、渠道拓客、說辭動線、開盤復盤、車位去化,積存去化;標準化:標桿房企標準化資料,產品標準化、營銷標營銷標準化準化、裝修標準化、產品庫,案場管理標準化、設計標準化;推廣:策略提案策略提案、廣告提案、海報、案名、設計設計素材素材、推廣主標、價值梳理;培訓:人力培訓、銷售培訓、策劃培訓、項項目目總總培培訓訓、地產專業知識培訓、財務培訓、殺客培訓;產品10、:商商業業、住宅、公寓公寓、車位、地下室、洋房,別墅,綜合體,文旅,小鎮,養老地產,旅游地旅游地產產; 工程:精裝修管理、裝修標準、工程管理工程管理、工法工工法工藝藝、裝配式建筑、建造體系、建筑標準;設計:強排、規規劃劃設計設計、產品設計,產品研發、設計規范,景觀設計、園建設計、裝修圖紙、設計源文件; 運營:大運大運營營、開報建、貨量組織、施工組織、績效管理、計計劃運劃運營營、進度管理;成本:成本成本優優化化、全成本控制、成本管控,成本管控,造價管理、造價培訓、招標合約; 物業:入伙交付、交付交付標標準準、交付流程、物物業編業編制制、物業前期介入、服務手冊;掃掃一一掃掃獲獲取取更更多多社社團團您值 得更 好的
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