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1、恒大地產(chǎn)集團四川公司2019年度品牌推廣策略提報第一生產(chǎn)力2019.03入入川川拾拾叁叁年年成都chengdu以新一線城市的姿態(tài)蓬勃發(fā)展，日新月異推進一干多支、五區(qū)協(xié)同推進四向拓展、全域開放打造量級最高、能級最大的總部成都增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感一手抓海外人才引進、一手抓本土人才培育hengda恒大歷經(jīng)12年匠心深耕與沉淀，2019向上生長恒大布局川蜀大地以來，憑借獨到眼光和雄厚的開發(fā)實力精準(zhǔn)落子全川，打造眾多精品項目，2019，品牌將承載更多的使命與實效愿景，品牌聚焦將成為突進關(guān)鍵品牌聚焦將成為突進關(guān)鍵。品牌聚焦的兩個問題聚聚 焦焦 什什 么么怎怎 么么 聚聚 焦焦恒大戰(zhàn)略的歷史呈2、現(xiàn)形成FORMATION成長GROW UP擴張DILATION初顯PREVIEWS探索EXPLORE發(fā)展DEVELOP升位升位升位升位UPGRADEUPGRADE 探索：1997年，企業(yè)文化初步建立，確定了“質(zhì)量樹品牌、誠信立偉業(yè)”的恒大宗旨； 初顯：2004年，作出打造精品的重大戰(zhàn)略決策，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代； 擴張：2006年，開始拓展全國、邁向國際，從廣州迅速拓展到全國20多個主要城市； 形成：2007年，公司作出上市的重大決策，并于2009年11月5日成功在香港主板上市； 成長：2013年，許家印提出“大智慧、大戰(zhàn)略、大發(fā)展、大勝利”的重大戰(zhàn)略方向； 發(fā)展：2017年，公司啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)3、型，從 “三高一低” 轉(zhuǎn)向 “三低一高”； 升位：2018年，公司開始實施“新恒大、新起點、新戰(zhàn)略、新藍(lán)圖”重大戰(zhàn)略決策。在發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下品牌建造的模式與行為勢必發(fā)生轉(zhuǎn)變深化與城市的共生關(guān)系創(chuàng)建多元生態(tài)用戶場景體驗探索、實踐未來生活趨勢CH ICE20192019年，四川恒大的品牌聚焦，從選擇開始年，四川恒大的品牌聚焦，從選擇開始2018年，恒大開始實施“新恒大、新起點、新戰(zhàn)略、新藍(lán)圖”重大戰(zhàn)略決策。堅定不移地實施“規(guī)模+效益型”發(fā)展模式，堅定不移地實施低負(fù)債、低杠桿、低成本、高周轉(zhuǎn)的“三低一高”經(jīng)營模式，積極探索高科技產(chǎn)業(yè)，逐漸形成以民生地產(chǎn)為基逐漸形成以民生地產(chǎn)為基逐漸形成以民生地產(chǎn)為基4、逐漸形成以民生地產(chǎn)為基礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，以高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)格局礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，以高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)格局礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，以高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)格局礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，以高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)格局。key point 1恒大地產(chǎn)集團四川公司作為恒大集團堅強基礎(chǔ)民生地產(chǎn)的重要一支以民為本，與城共生以民為本，與城共生是其在公共關(guān)系角色中最核心的思想特征2018年12月12日，解讀省委十一屆四次全會精神的新聞發(fā)布會召開，明確2019年四川省將從實際出發(fā)，著力補短板，突出重點，集中精力抓好對全省經(jīng)濟社會發(fā)展支撐力強、對區(qū)域發(fā)展?fàn)恳龓幼饔么蟮氖?、情，全力推進全力推進全力推進全力推進“一干多支、五區(qū)協(xié)同一干多支、五區(qū)協(xié)同一干多支、五區(qū)協(xié)同一干多支、五區(qū)協(xié)同”“”“”“”“四向拓展、全域開放四向拓展、全域開放四向拓展、全域開放四向拓展、全域開放”戰(zhàn)略戰(zhàn)略戰(zhàn)略戰(zhàn)略部署；部署；部署；部署；一手抓海外人才引進、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引進、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引進、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引進、一手抓本土人才培育；增強人民群眾獲得感幸福感安全感增強人民群眾獲得感幸福感安全感增強人民群眾獲得感幸福感安全感增強人民群眾獲得感幸福感安全感。key point 2恒大地產(chǎn)集團四川公司作為為四川省發(fā)展做出杰出貢獻的一員積極進取6、，共贏共勉積極進取，共贏共勉是其在社會關(guān)系角色中最明顯的性格特點PART 1 20192019品牌年度主張品牌年度主張川越有恒川越有恒 大道無大道無邊邊Explore the possibilities togetherExplore the possibilities together闡述：站在“以民為本，與城共生”的角色思想下，以眼界、胸懷來與社會對話，四川的發(fā)展有你、有我，四川的蓬勃也需要我們堅定的信心，攜手潛心并進，共同探索、共創(chuàng)未來。PART 1 20192019品牌首秀主題品牌首秀主題川越有恒川越有恒 大道無邊大道無邊Explore the possibilities togeth7、erExplore the possibilities togetherPART 1 20192019品牌年度符號品牌年度符號入入 川川 十十 三三 年年蜿蜒道路蜿蜒道路 無邊無盡無邊無盡PART 1 20192019品牌年度符號品牌年度符號PART 1 20192019品牌年度符號品牌年度符號四川的發(fā)展，恒大一直相伴在路上四川的發(fā)展，恒大一直相伴在路上PART 1 20192019品牌年度符號品牌年度符號PART 1 20192019品牌視覺模板品牌視覺模板PART 1 20192019品牌視覺模板品牌視覺模板PART 1 20192019品牌視覺模板品牌視覺模板PROPAGITE201928、019年，四川恒大的品牌推廣的三個步驟年，四川恒大的品牌推廣的三個步驟遍地開花懸念釋放集中引爆2019年 3月 2 1日 -2 2日品牌懸念釋放川川越越有有恒恒，大大道道無無邊邊恒 大 地 產(chǎn) 集 團 四 川 公 司PART 2 20192019品牌懸念釋放鋪排品牌懸念釋放鋪排 （2019.3.21） 一則偷拍型四川恒大內(nèi)部討論會議的視頻，視頻里隱約聽到的內(nèi)容（四川話）是“我們四川恒大今年首要目標(biāo)就是把【穿越】項目搞好我們四川恒大今年首要目標(biāo)就是把【穿越】項目搞好”“搞嘛！怕啥子！搞嘛！怕啥子！”“玩穿越，可以可以玩穿越，可以可以”“雄起雄起 ！” . . 微信、微博、抖音、微視、快手進行視頻9、傳播，制造話題：“恒大要搞穿越？恒大要搞穿越？”“恒大又有新動作！恒大又有新動作！”“重磅！恒大要拍穿越劇？重磅！恒大要拍穿越劇？” . .第1步 11：30 AM第2步 12：30 AMPART 2 20192019品牌懸念釋放鋪排品牌懸念釋放鋪排 （2019.3.21） 官方發(fā)聲“chuan yue , wo men shi ren zhen de ”“chuan yue , wo men shi ren zhen de ”第3步 3：00 AMPART 2 20192019品牌懸念釋放鋪排品牌懸念釋放鋪排 （2019.3.22）全川恒大發(fā)聲，釋放2019年恒大地產(chǎn)集團四川公司的品牌主張渠10、道建議：戶外、公交站牌、微信公眾號、微信朋友圈、地鐵渠道建議：戶外、公交站牌、微信公眾號、微信朋友圈、地鐵10：00 AMPART 2 20192019品牌懸念釋放鋪排品牌懸念釋放鋪排 （2019.3.22）全川恒大發(fā)聲時引出活動，拍攝轉(zhuǎn)發(fā)并保留朋友圈，可至全川境內(nèi)任意恒大項目營銷中心領(lǐng)取“川越大禮包”一份（馬克杯、T恤等）。10：00 AM2 0 1 9年 3月 2 2日 - 4月品 牌 動 作 遍 地 開 花恒恒大大川川透透力力恒 大 地 產(chǎn) 集 團 四 川 公 司PART 1 20192019品牌話題品牌話題 ICON ICON 制造制造恒恒 大大 川川 透透 力力P Pe en ne 11、et tr ra at ti i n ng g P Po ow we er rPART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）舉辦一場轟動全川的舉辦一場轟動全川的舉辦一場轟動全川的舉辦一場轟動全川的“十城百場，萬人招聘十城百場，萬人招聘十城百場，萬人招聘十城百場，萬人招聘”以“川透力品牌、城市、人物篇”的傳播，在全川境內(nèi)擇優(yōu)（參考當(dāng)?shù)仨椖考案咝＃┦鞘校e辦一百場招聘會，沿用集團“恒心在 大未來”的主題，為四川的人才培養(yǎng)作出貢獻，也為恒大挑選菁英。# 恒 大 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.12、22起）川越時空川越時空川越時空川越時空以美好為盼以美好為盼以美好為盼以美好為盼古往今來連綿不斷曰恒# 品 牌 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）川越險阻川越險阻川越險阻川越險阻以未來為期以未來為期以未來為期以未來為期天地萬物增益發(fā)展曰大# 品 牌 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下 夢想可及夢想可及夢想可及夢想可及世界冠軍的光環(huán)離不開家鄉(xiāng)四川賦予的底色奧運冠軍-高敏# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動13、作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下 夢想可及夢想可及夢想可及夢想可及四川于我，是音樂靈感的繆斯它的氣質(zhì)流淌在我的五線譜上創(chuàng)作歌手-譚維維# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下川越當(dāng)下 夢想可及夢想可及夢想可及夢想可及品嘗過四川的熱辣才能發(fā)掘出它的余味悠長海底撈董事長-張勇# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）選擇四川選擇四川選擇四川選擇四川是因為有征服者想要的江河也有歸航14、者渴望的溫暖# 城 市 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）選擇四川選擇四川選擇四川選擇四川是因為欣賞它厚重的過去更看到它廣闊的未來# 城 市 川 透 力 #PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019.3.22起）選擇四川選擇四川選擇四川選擇四川是因為它給了我異鄉(xiāng)的漂泊感也給了我家的安全感# 城 市 川 透 力 #針對80/90后主流客群，品牌應(yīng)該以其為主角進行溝通與傳播川越可期川越可期 夢想可及夢想可及跨 界 合 作PART 2 20192019品牌延展主題品牌延展主題川越可期川越可期 夢想可及15、夢想可及T T o look forward, Dreams Come Trueo look forward, Dreams Come TruePART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019年4月）# 跨界合作 #與與“餓了麼餓了麼”、摩拜等高頻次使用的、摩拜等高頻次使用的APPAPP，進行跨界合作，進行跨界合作餓了么、摩拜等手機軟件其用戶量均在各自領(lǐng)域排名前列。作為擁有上億用戶的APP，在某種程度是另一種媒體工具。這兩個APP都是以基于定位系統(tǒng)運營，因此定點恒大社區(qū)，為業(yè)主送專屬福利。比如與餓了么合作，輸入“恒大川透力”專屬券，業(yè)主可以得到美食加餐；與摩拜合作，掃16、碼“恒大川透力”專屬二維碼將得到一次免費騎行體驗。各區(qū)域公司配合本次跨界品牌互動的系列炒作線上：餓了么開屏、Banner廣告線下：早餐袋定制、飯盒標(biāo)簽定制、送餐員包裝餓了么恒大地產(chǎn)免費早餐活動發(fā)起國際中心附近摩拜 停車點單車包裝2萬張摩拜“恒大川透力” 免費騎行體驗券PART 2 20192019品牌動作遍地開花品牌動作遍地開花 （2019年4月）# 跨界合作 #與與OFOOFO進行跨界合作，進行跨界合作，“川蜀騎遇川蜀騎遇”活動活動餓了么、摩拜等手機軟件其用戶量均在各自領(lǐng)域排名前列。作為擁有上億用戶的APP，在某種程度是另一種媒體工具。這兩個APP都是以基于定位系統(tǒng)運營，因此定點恒大社區(qū)，為17、業(yè)主送專屬福利。比如與餓了么合作，輸入“恒大川透力”專屬券，業(yè)主可以得到美食加餐；與摩拜合作，掃碼“恒大川透力”專屬二維碼將得到一次免費騎行體驗。2 0 1 9年 3月 2 2日 - 4月品 牌 影 響 集 中 爆 破川川 越越 ， 以以 恒恒 大大 之之 名名恒 大 地 產(chǎn) 集 團 四 川 公 司PART 3 20192019品牌影響集中爆破品牌影響集中爆破 （2019年5月1日）聯(lián)合最新上線產(chǎn)品舉辦一場全球發(fā)布會聯(lián)合最新上線產(chǎn)品舉辦一場全球發(fā)布會聯(lián)合最新上線產(chǎn)品舉辦一場全球發(fā)布會聯(lián)合最新上線產(chǎn)品舉辦一場全球發(fā)布會以“2019年恒大地產(chǎn)集團四川公司品牌升級夜暨恒大峨眉山旅游度假區(qū)全球產(chǎn)品發(fā)布”為主題做一場全球發(fā)布會。THANKS 第一生產(chǎn)力廣告第一生產(chǎn)力廣告