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1、2018世界杯足球寶貝大選（臺州賽區）招商方案1活動背景及價值四年一度的盛大商業機會2018年全球最具影響力的體育賽事-世界杯足球賽將于2018年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦。這屆世界杯將有32支頂級球隊參賽，梅西、C羅、內馬爾等國際巨星攜手亮相，200余個國家和地區、超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。足球比賽極容易引發用戶情感爆發，借勢足球寶貝大選，通過贊助及關聯商業行為，讓用戶產生情感認同，進而引發用戶傳播及品牌增值。世界杯福布斯最具價值體育品牌前三價值超1.6億美元廣告主之所以對大事件營銷特別是世界杯這樣的頂級全球賽事產生極大興趣，是因為大事件能夠帶來用戶極高的關注度。廣告主們2、希望在一個匯集無數視線的事件上進行集中大曝光，以謀求知名度的提高。撇開電視不談，專注互聯網區域，新浪、搜狐、網易、騰訊等多家門戶及各類視頻網站、垂直網站紛紛摩拳擦掌，準備了大量的世界杯資源以供廣告主投放。大曝光對廣告主們來說，是最普通亦是最基礎的訴求。借勢匯聚超高人氣1. 超高關注度，全民大型娛樂IP啤酒在巴西世界杯期間，與上一年同期相比增幅高 達27倍，世界杯正式開賽后，球迷在淘寶和天貓上淘走了1700萬罐啤酒，即便在全球最愛喝啤酒的國家捷克，這些啤酒夠全捷克人喝上近兩天。2014年世界杯期間，全國超過7.9億觀眾通過央視收看世界杯賽事和相關欄目，CCTV5收視份額達到6.29%，較之漲幅達3、到215%。騰訊體育針對國際大賽策劃的大型活動，從線上到線下進行體育場景多元滲透，聚焦體育愛好者移動陣地， 搶占絕佳曝光時機，更好地釋放品牌力。為品牌贏得更高效曝光的同時， 也為品牌打造了更好的用戶體驗。強勢資源品牌賦能2. 攜手騰訊體育，提升品牌量級作為地方門戶及國際性著名賽事，騰訊體育世界杯足球寶貝大選一直是大眾矚目的焦點大賽。強勢的媒體宣傳，線上線下聯合造勢營銷，極大提高企業的品牌知名度，使得顧客對世界杯IP本身的認知與客戶品牌融為一體，迅速提高銷量。而且借勢國際賽事世界杯，代表年輕和青春的世界杯足球寶貝能為企業提高知名度。活動的宣傳力度決定了活動的量級，騰訊全天候的媒體輻射力，加上開放4、的媒體環境，活動信息勢必引起國家級-省級-市級媒體的廣泛關注及轉發，再加上社交自媒體的發酵，達到婦孺皆知的傳播效果。頂級媒體跨屏宣傳3. 覆蓋資訊、社交、娛樂優質流量人群熱點事件直播，全新營銷推廣理念，吸引消費者眼球。媒體資源深度、細化，全方位宣傳，PC端、移動端、微信微博朋友圈，借助騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞多平臺聯合宣傳賽事。海量的宣傳報道必定會掀起一股足球寶貝熱潮，深化品牌，超強的媒體宣傳影響力勢必會為企業帶來超值的價值回報。多元產品矩陣全場景連接All Moments Connected引發用戶情感共鳴4. 用戶在選擇一款商品時，很容易選擇自己喜歡的明星代言的產品，這也就是愛屋及烏的5、現象。反觀世界杯營銷戰場，喜歡體育營銷的廣告主們樂于將自身的品牌價值賦予體育相關的屬性，以迎合消費者的口味。相對于發布新聞消息的媒體，從用戶行為入手來策劃世界杯營銷，真正將新聞+廣告的“push”給用戶轉變成用戶因需要完成某種行為（如學習、記憶）而主動索取產品+廣告的“pull”體育賽事極容易引發用戶情感爆發，通過贊助及關聯商業行為，讓用戶產生情感認同，進而引發用戶傳播及品牌增值。直接促進銷售增長5. 用戶對世界杯IP本身的認知與客戶品牌融為一體，借助線上線下互動，直接促進銷售增長當用戶提世界杯足球寶貝時，能夠直接聯想到某品牌，達到“那就是”的效果，無疑是廣告主在體育營銷的最終愿景。但是與賽事6、掛鉤的品牌的構成往往需要幾年甚至幾十年的積累及沉淀，短期內的營銷極難做到。2賽事亮點騰訊總部+區域公司全網聯動足球寶貝大選核心賣點02省市擁有海選賽事自主權可充分配合本地客戶需求01全國同步總部支持各省冠軍寶貝可以前往北京騰訊演播廳進行節目錄制全國聯動放大影響力，形成活動閉環地縣海選報名省會復選地縣海選報名地縣海選報名.省冠軍北京俄羅斯演播廳吸引大量本地用戶撬動本地選手資源確保品質網紅渠道本地客戶預算提升品牌價值線下帶客增銷活動影響力本地客戶營銷解決方案客戶簽約網紅代言人省冠軍獨享騰訊演播廳錄制權益全球最頂級的設計大師集合7次艾美獎和4次廣播電視設計大獎，這些榮譽就是他最好的名片！為打造新演播7、室，騰訊合作了紐約屢獲大獎的設計公司Clickspring Design，并請到了他們的創始人兼首席設計師Erik Ulfers親自上陣。四大空間齊升級 尊打造稀缺榮耀考慮到不同類型賽事的轉播應用，采用全色域可調燈光設計，可更換地貼設計，使演播室可以滿足不同時段，不同內容，不同形式的節目對環境配色及視覺呈現的要求。下圖呈現為世界杯場景。騰訊體育新主場：7次艾美獎團隊締造600平奢華演播廳全程參與錄制參與互動環節頒發企業禮品三環線下賽程設置，本地下沉最大化線下地級市初選省會城市復賽現場報名餐廳拉票定制落地省會總決賽環節賣點場地冠名報名+拉票+走秀=匯聚人群適合客戶酒吧、商鋪餐飲、商超選拔奪冠酒會8、活動房產、快消123（具體欄目待定，確保可進入演播廳參與世界杯節目錄制） 大網頁面大網頁面投票直播投票直播點贊評論查看詳情海選預熱海選預熱大賽前夕大賽前夕大賽開幕大賽開幕精彩球隊精彩球隊分享總專題頁面報道賽事進程，并根據客戶需求，定制獨立客戶專題，核心資源引流點擊詳情跳轉H5進行投票，根據客戶需求定制直播場次，購買引流資源報道與推廣結合放大媒體價值投 票線上根據落地活動根據落地活動 客戶專題曝光客戶專題曝光寶貝拉票過程寶貝拉票過程 用戶自發傳播用戶自發傳播活動時機網紅直播大網軟文AIO引流公眾號推廣章魚保羅Tips大專題客戶落地直播線上下資源支持3重點營銷場景圍觀圍觀引流引流報名報名酒吧用戶通9、過活動了解該場地并促進現場消費線上資源推廣活動將用戶吸引至現場參賽選手通過線上推廣知悉活動進行線下現場報名考核海選報名：下沉酒吧商鋪，引流現場線下權益為主，每市縣現場入口唯一，線上推廣告知引流至線下。可選擇客戶：地市酒吧、商鋪酒店賣場拉票走秀，凸顯合作伙伴身份1.大網頁卡及PC資源進行深度報道，為線下活動預熱造勢；2.本地公眾號發布活動信息，引發用戶轉發。12線上軟文報道，植入客戶軟性權益，擴大事件影響力；線下布景及合作身份授權；可選客戶：婚慶酒店、大型餐廳房產旅游企業借力區域決賽盛事獨享稀缺權益權益獨享總冠名客戶僅1席獨享冠軍賽冠名線下酒會客戶定制酒會，指定場地進行冠軍賽參會邀請制制造稀缺性10、直播吸睛以才藝、足球知識等為核心突出健康選拔吸引關注現場直播權益專題報道市級大網全量專題報道客戶獨享logo露出，獨家報道等優質資源4賽程方案及推廣周期2018足球寶貝大選總流程省海選決賽省冠軍活動專題頁面落地拉票活動H5投票頁面活動支撐可購買資源客戶PC專題線下權益拉票活動報道及客戶權益定制化活動及客戶權益植入權益寶貝服裝及合作伙伴身份寶貝介紹及投票寶貝選拔賽XX站及軟文房產及餐飲等現場拉票省冠軍寶貝可以前往北京騰訊演播廳進行節目錄制世界杯欄目相關推廣位直播入口（騰訊新聞、視頻）省主辦籌備總部籌備（世界杯具體欄目待定，確保可進入演播廳參與世界杯節目錄制）0508-06100614-0715211、018世界杯足球寶貝大選浙江賽區省級賽前期籌備2018年5月11日前結束縣市海選賽2018年6月2日前結束臺州地區決賽2018年6月9日前結束宣傳推廣選手報名線下專場線下專場臺州賽事流程宣傳推廣選手報名宣傳推廣選手簽約線上人氣賽2018足球寶貝大選臺州賽區賽程表賽事類別場次 時間 地點 參賽人數 晉級人數臺州賽區海選賽15.12商圈/售樓處 30人5人25.13商圈/售樓處 30人5人35.19商圈/售樓處 30人5人45.20商圈/售樓處 30人5人55.26-27商圈/售樓處 30人5人66.2-3商圈/售樓處 30人5人網絡人氣賽16.3-6.8線上投票海選賽30強1人臺州賽區決賽16.12、9商圈/售樓處 海選賽30強3人2018足球寶貝大選臺州賽區賽程表比賽設置：表現自我，才藝展示。選拔目的：初步選拔外形素質具佳的參賽選手。比賽規則：由1名主持人進行比賽提示，3名評委進行評選，評委身份為專業老師（歌唱，形體，跳舞等）；評選標準：通過身高，形體，表達能力，才藝，世界杯知識進行初步選拔。2018足球寶貝大選臺州賽區比賽設置比賽環節：1.選手輪流登臺，由主持人先簡單介紹選手個人信息；2.選手登臺進行自我介紹，與主持人評委進行簡單互動；3.選手進行才藝表演，評委可自由打斷，并由評委給出分數（滿分100分）；4.總分進行排名，海選賽排名前5名選手晉級，決賽排名前2名選手晉級；若有同分情況13、，現場再進行一輪才藝比拼進行淘汰。2018足球寶貝大選臺州賽區比賽設置參賽要求：1.青春靚麗組：年滿18周歲女性，身高160cm以上；，活力熱情，體態勻稱；2.少兒寶貝組：活潑可愛，3.具有一定的才藝技能（唱歌，跳舞，T臺走秀等）；4.掌握一定的世界杯及足球知識。2018足球寶貝大選臺州賽區比賽設置獎項設置：1.冠軍1名：獎金5000元+獎杯證書+晉級省級賽名額+大禮包2.亞軍1名：獎金3000元+獎杯證書+晉級省級賽名額+大禮包3.季軍1名：獎金2000元+獎杯證書+晉級省級賽名額+大禮包4.最具人氣獎1名：獎金2000元+獎杯證書+大禮包2018足球寶貝大選臺州賽區比賽設置2018足球寶貝14、大選臺州賽區推廣5贊助權益及回報權 益 項 目權 益 說 明總冠名（50萬）專場冠名（10萬）特約贊助（2萬）活動品牌2018足球寶貝大選臺州海選活動名稱、品牌標識使用（排他性）；獨家冠名贊助名義，贊助商可借此名義進行企業宣傳、產品促銷；平面宣傳主畫面，贊助商可借此主畫面進行產品促銷宣傳；媒體部分賽事網絡廣告出現企業活動冠名稱謂/LOGO； 賽事平面媒體海報廣告出現企業活動冠名稱謂/LOGO； 賽事媒體報道臺州主流媒體資訊報道出現贊助商稱謂；現場部分主持人口播主持人現場串詞鳴謝； 現場主背景入場門頭、主形象背板名稱/LOGO露出； 現場展示物活動說明板、指引牌、手卡、號碼牌進行贊助商LOGO露15、出； 現場廣告位展架、道具、場地廣告； 獨立展位活動現場展示（展示物及擺設由贊助商安排人員負責） 宣傳品部分主形象海報活動主形象設計LOGO植入； 宣傳刊物海報、傳單、入場券、X展架，出現企業LOGO及稱謂 2018足球寶貝大選臺州賽區贊助權益區域核心資源贈送配比總冠名（房產）總冠名（房產）總冠名（非房產）總冠名（非房產）專場（房產）專場（房產）專場（非房產）專場（非房產）騰訊新聞開屏一周騰訊新聞開屏一周騰訊新聞開屏三天騰訊新聞開屏三天騰訊體育開屏一周騰訊體育開屏一周騰訊體育開屏三天騰訊體育開屏三天騰訊新聞要聞信息流一周騰訊新聞要聞信息流一周騰訊新聞要聞信息流三天騰訊新聞要聞信息流三天騰訊房產廣告一個月新浪廣告一個月騰訊房產廣告十天新浪廣告十天騰訊直播2場騰旭直播2場騰訊直播1場騰訊直播1場價值30萬價值30萬價值15萬價值15萬臺州賽區區域核心資源示意騰訊體育開屏騰訊新聞要聞信息流騰訊房產廣告新浪廣告騰訊新聞開屏臺州賽區區域核心資源示意直播臺州賽區贊助回報示意：移動+PC端廣告露出騰訊新聞廣告騰訊視頻廣告騰訊全屏廣告騰訊通欄廣告臺州賽區贊助回報示意：移動+PC端資訊報道臺州賽區贊助回報示意：線下口播及物料展示THANKS