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1、案例名稱：2018雪佛雪佛蘭邁蘭邁2寶寶XL光影光影劇劇院院藝術藝術展展提報類別：-略略 組組 事 件事 件 01項項目背景目背景Partl邁銳寶涌千美國加cMalibu海灘，歷經9代B 承，血液里始終y淌著美d浪漫主9精神，這 也o區別千其他品牌車型的關鍵g在。面a越s越多的汽車b會T路演，雪佛蘭邁銳 寶XL需用更具創n的ufT獨有的模d，sb 現自身優勢，k升品牌e響M；通過藝rh法，解鎖雪佛蘭造車理f與創nm 化基X，運用光e，a邁銳寶XL進行全n的解t；lh 知名藝r 家 i 造邁 銳寶 XL光eL院裝置藝 r熱點事件背景信息背景信息 ackground information核心策略2、核心策略 The core strategy傳傳播目播目標標Part2攜手藝術家以L銳寶XL汽車零部件打造創意影子劇場，體現汽車的美學概念； 借助藝術展現L銳寶XL的想象力與無限可能 并向大眾傳遞L銳寶XL美式美式創創新精神新精神項項目目預預算算Part3923萬元人民幣包含：物料制作、活動運營、藝術作 品制作運營展3邁銳寶XL背后的美式創新精神融合裝置藝術中的3大派系物體派、感知派、技術派呈 3整體藝術裝置品質 科技光+策略與方法策略與方法Part4影子零件靈魂藝術光影劇院空間設計環境軀殼光影劇場，該以怎樣的形態呈現和展出？裝置藝術公共藝術二者融合呈現，突出美式創新精神策略與方法策略與方法P3、art4內容內容規規劃劃Parts劇院造型如何與眾不同？獨具Malibu藝術氣息？“庫式立方體”建筑構思概念內容內容規規劃劃Parts劇院造型如何與眾/同？獨具Malibul術氣息？u 方 -是通過/斷的變化，在有限的b間內創造無限a可能的神奇結構第九代 Malibu XL-是突破傳統 想象界限，所創造出的一輛無限可能的汽車兩者特征 完i契合！“庫式立方體” 建筑構MXLu方體塊（庫式立方體）內容內容規規劃劃Parts主體結構 內部空間：遵循“斐波那契黃金螺旋比例進行布展（主展車：-非正中央，而在黃金點位）內容內容規規劃劃Parts全球首次創制能夠從兩個不同角度分別投射出圖像影子和中文影子的立4、體藝術裝置運用平日里司空見慣的反光鏡、車燈、發動機、方向盤、中X大屏等邁銳寶XL汽車零部件， 通過藝術家創新巧妙地改造和組合，讓其搖身一變成為一件件藝術裝置，并在光影的照射 之下，四件裝置藝術品L“傳承”、“創新”、“科技”、“突破”妮妮道來。多元立體圖文復合藝術裝置內容內容規規劃劃Parts結合剪影動畫視頻，讓影子開口說話，為大家訴說邁銳寶XL 0多0的歷史記憶與背后的美式創5精神執執行行過過程程Part6前期以稿件、視頻、電子海報等形式，通過網絡媒體、微信大號、門戶 網站、視頻媒體、抖音等渠道，傳遞邁銳寶XL光影劇院活動信息，引發 行業人土及大眾的關注，從而傳X品牌L念和產品力，加深產品記5、憶點。效果效果評評估估Part7武漢站6天活動數據：客流量客流量觀觀影人數影人數（不含媒體）（不含媒體）現場換現場換禮禮 品品留留資資人數人數看看7人人 數數媒體媒體3000001216人304914人346人36家上海站6天活動數據：客流量客流量觀觀影人數影人數（不含媒體）（不含媒體）現場換現場換禮禮 品品留留資資人數人數看看7人人 數數媒體媒體360000670人220603人241人49家創創新新應應用用Part8l 以汽車零部件為道具，通過藝術手法，呈現邁銳寶XL的美學概念，經由特定角度的光線投射，呈現邁銳 寶XL“傳承”、“創新”、“科技”、“突破”的品牌內涵，讓L眾對邁銳寶XL有全新的認知，從而實 現心理占位。l 此次藝術裝置由于創作素材全部取自于邁銳寶XL車身部件，且要令每一個裝置同時達成影像和文字的二 次成像，這給創作者和品牌X來了不小的挑戰，這樣的藝術形式在業內也屬首次。l 創作者這樣的突破創新精神與邁銳寶XL精神相契合，從而才能創造出全球首次創制能夠從兩個不同角度 分別投射出圖像影子和中文影子的立體藝術裝置，創作者稱它為“多元立體圖文復合藝術裝置”。THANK YOU