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1、核心客核心客戶戶會會議議2018線線下方案下方案活活動動解析解析統帥電器是海爾集團在互聯網背景下戰略布局的年輕化品牌。定位于“輕時尚家電開創者”，并提出“輕時尚悠生活”的品 牌主張，致 力于為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。統帥旗下產品涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類，均由全球頂尖工程師聯合設計打造，現已擁有 上千萬忠實用戶，獲得行業內30余項大獎。項項目背景目背景2018年年統帥統帥整體整體業績實現業績實現加速增加速增長長，借，借勢勢青青島馬島馬拉松全國曝光，于拉松全國曝光，于10月月26日至日至28日召開全國核心客日召開全國核心客戶戶表彰大會。表彰大2、會。時間：10月26號客戶報道；27號上午客戶會議，下午工廠參觀，晚上晚宴；28號上午參加青島馬拉松，下午客戶返程） 城市：青島會議形式：產品互動展示+會議發布；場地選擇： 500人以上大會議廳，青島黃島金沙灘希爾頓酒店 參會人員：核心客戶、海爾內部人員等。我我 們們 接接 到到 的的 B r i e f統帥核心客戶會議執行，包括但不限于：場地租賃；現場產品互動體驗區的設計制作、搭建（突出年（突出年輕時輕時尚、家居化尚、家居化場場景）景）；舞臺搭建及執行； 現場節目（27號上午+晚上，各不低于2個）提供、開場視頻、優秀客戶視頻、頒獎視頻制作；參會人員隨手禮品推薦采買；統帥周邊禮品制作采買；獲獎3、客戶禮品推薦制作制作采買；線上線下傳播的小視頻制作；整體活活動動流程流程的策劃（要求創新，表表現現年年輕時輕時尚尚，重點關注）； 其它會議需求的相關物料設計制作等。關關 于于 活活 動動 的的 思思 考考借借勢馬勢馬拉松拉松年年輕時輕時尚的家居化尚的家居化場場景景活活動動策劃策劃創創新的表新的表現現年年輕時輕時尚尚奔跑奔跑年年輕輕時時尚尚家居家居場場景化景化將統帥與這些關鍵詞融在一起集中展現，需要一種什么樣的展現形式呢？大大電電影影每一位參會者都是這場電影的演員 每一臺家電都是這場電影的道具夠夠年年輕輕 夠時夠時尚尚 夠積夠積極極 夠夠向尚向尚主主題題策略策略主主 題題 概概 念念一一 部部 4、大大 電電 影影 的的 發發 布布統帥核心客戶會議青春統帥 向尚出發影片答謝會一部由所有統帥 人參演的大電影一部拍給年輕人 看的青春大電影一部向尚不停歇 的正能量大電影一部以年輕人買 家電為主的電影青春統帥 向尚出發影片答影片答謝謝會會線線 下下 策策 略略家居場景電影節目整個會場布置，物料邀請函等，圍繞電影特色電影氛圍產品展示區展示形式 以家居場景體驗為主互動節目及暖場節目 以電影特色為主線預告片互動節目及暖場節目 以電影特色為主線場場地布置地布置會會 場場 布布 局局 圖圖希希爾爾頓頓 青青島島印象大宴會印象大宴會廳廳21002100平平舞臺產品展示區觀眾席燈 光 架燈 光觀眾席 架品 牌5、 展 板冷餐臺合 影 通 道入口檢 票 口會會 場場 布布 局局 圖圖入會路線：由檢票口進入后，經過合影通道引導合影；進入主會場產品展示區參觀產品；列席會議。入入 口口 簽簽 到到 統統 帥帥 影影 星星 走走 紅紅 毯毯入入 口口 簽簽 到到 拍拍 出出 來來 的的 ， 都都 是是 海海 報報產產 品品 展展 區區 L O N E產產 品品 與與 B D 品品 牌牌 聯聯 合合 展展 示示生態圈生態品牌 生態收入自家品牌的客自家品牌的客戶戶會會為為什么要什么要帶別帶別人玩兒？人玩兒？結合場景，植入關聯品牌 相互引流灌輸生態理念 憧憬生態收入產產 品品 展展 區區 B D 合合 作作產產 品品6、 展展 區區 B D 合合 作作產產 品品 展展 區區 B D 合合 作作產產 品品 展展 區區 場場 景景 產產 品品 展展 示示 區區 辦辦 公公 區區熱水器冰吧立式冰箱產產 品品 展展 區區 場場 景景 產產 品品 展展 示示 區區 客客 廳廳 區區客廳場景展區：借鑒愛情公寓 客廳造型，如圖，在沙發前再搭建 一個電視柜，上面放一臺電視。在 窗戶角落放一臺空調灶具柜式中央空調柜式消毒柜產產 品品 展展 區區 場場 景景 產產 品品 展展 示示 區區 小小 酒酒 館館物料準物料準備備邀邀 請請 函函紙質邀請函示例：邀請盒外包裝+內頁邀請票+禮品H5邀請函示例：會會 議議 行行 程程 單單 示7、示 例例 大大 電電 影影 腳腳 本本2018統帥核心客戶答謝會影視腳本 請您參閱分分鏡鏡3開開場電場電影影預預告片告片時間：10.27 9：30 pm分分鏡鏡介介紹紹2018年統帥整體業績實現加速增 離不開每個統帥人的努力。手手繪繪分分鏡鏡腳本形式腳本形式通過創意分鏡腳本的形式展現給嘉賓一個特別的行程單工工 作作 牌牌劇組劇組入入場證場證姓名：XXX 職責：演員 公司：編號：01027模擬劇組入場證保持統一調性的同時工作人員（演職人員中部分有兼職網紅的可能） 曬朋友圈時有文案亮點伴伴 手手 禮禮黑膠唱片禮盒1個（作為伴手禮盒蓋）+統帥小紅書1本+紙雕小夜燈1個+馬克杯1個+運動耳機1副會會 8、議議 獎獎 品品小帥影院IBOX附帶小帥影院官方微博微信推送資源豎豎 版版 物物 料料 視視 覺覺 / 道道 旗旗辦公展示區模特小酒館展示區模特家中客廳展示區模特模模 特特 形形 象象T恤杯子衛衣貼紙抱枕鼠標墊帽子小帥周邊公仔統帥腰封手機殼帆布袋周周 邊邊 禮禮 品品 備備 品品馬馬 拉拉 松松 拱拱 門門條條 幅幅活活動執動執行行現場執現場執行機制行機制1、下午3：00到晚上2:00搭建 會場2、由酒店人員負責全天接待客 戶上午：1、8:008:30參觀展區和互動區域了解統 帥的轉型定位和新產品體驗2、8:309:00分組入場我的青春期3、9:009:04視頻播放4、9:049:05倒計時59、9:059:08開場節目黃金時代 6、9:089:10介紹嘉賓7、9:109:25行業趨勢8、9:259:55講19年策略梔子花開 9、9:5510:00時尚走秀同桌的你 10、10:0010:40優秀客戶案例分享11、10:4010:55優秀客戶頒獎12、10:5511:05新客戶入圍俱樂部13、11:0511:25李總指導合影14、11:2511:40領導與客戶 合影下午：老友記 2:005:30論壇討論 晚 上 ： 18:3021:00晚會上 午 ： 9:0011:30馬拉松10月26日 10月27日 10月27日10月27日 10月28日31P會會議議流程流程1、開、開場視頻場視頻開10、場視頻為青春統帥，向尚出發這部大 片的預預告片告片，講述的是統帥如同正在蓬勃 發展的青少年青少年，洋溢著青春的氣息。以“ 優優生活生活”的理念的理念立志打造用戶的優質生活 體驗，它以青春激昂的斗志將品牌發展到了 全國各地。接下來，它并不會停止自己的 腳步，它將繼續以年輕的態度為更多的用戶 帶去優質的生活。2、開、開場節場節目目預預 算算 01 人屏互動3D投影互動舞蹈，既有科技感，有具有十分青春活力的氛圍， 與統帥的“青春向尚”理念相契合示例：1、https:/ 布 策布 策 略略 03 專專 家家 講講 話話 02 介介 紹紹 嘉嘉 賓賓 01 與青春有關的日子小品與青春有關的日子小品小品圍11、繞著大學畢業后5年，宿舍4人重聚在一個小酒吧喝酒的場景展開，四人對于畢業后的現狀展開了 討論，圍繞著事業，親情，感情，苦惱等層面進行敘述。最后回憶起大學生活的豐富多彩。最后突出主題，人生就像一場電影，每個階段都要盡力而為，在青春中每個人都有放肆，有奔放，有活力，才能向尚出發。品牌走秀品牌走秀模特穿上模特穿上熒熒光服光服進進行行熱場熱場小朋友穿上用硬小朋友穿上用硬紙紙板做成板做成 的家的家電電造型走秀造型走秀美女模特手捧家美女模特手捧家電紙電紙板造板造 型型進進行展示行展示會會議議流程流程案案例例 分分享享 01 頒獎頒獎典典禮禮 02 納納新新儀儀式式 03 李李 總總指指導導 04 會會議議12、流程流程5、合照、合照留留 影影會會議議流程流程統帥的老友們統帥統帥老友聚會老友聚會統帥統帥升升職記職記主主題館討論題館討論會會家家電電 大大 戰戰 主主題館討論題館討論會會統帥統帥家家電電小屋小屋主主題館討論題館討論會會統帥統帥正正傳傳主主題館討論題館討論會會家家電電大大戰戰討論館討論館這個館比較有科技感，里面放有與主題相關的椅背貼，討論的話題偏向于設計，如“統帥的產品應該怎樣順應社會的 潮流”或“裝飾伴在家電領域的發展趨勢”統帥統帥家家電電小屋小屋討論館討論館這一討論館裝飾整體偏向日系，給人安靜的感覺，墻上裝飾有小清新照片的畫框，還有與電影氛圍相契合的桌椅帖，討論的話題偏向生活，如：生活被13、工作填滿該不該辭職統帥統帥升升職記職記討論館討論館這一討論館裝飾偏向職業，打造成辦公室的風格，這一討論館討論的話題比較職業化，如：創新材料在家電行業的前瞻 性應用統帥統帥正正傳傳討論館討論館這一討論館裝飾有一個人不斷往前奔跑的椅背貼，房間背景如右圖所示，打造一種陽光明媚的感覺。討論的話題與 所要表達的堅持不懈的精神相契合。如：過了30歲是該穩定工作還是追求理想晚宴晚宴節節目目古箏表演：古箏表演：漁漁舟唱晚舟唱晚阿卡阿卡貝貝拉人聲表演：灌拉人聲表演：灌籃籃高手主高手主題題曲曲發源于西方的阿卡貝拉是一種無伴奏人 聲合唱形式，每個人各司其職，將音樂 用純人聲形式表現出來。阿卡貝拉大約 十年前正式進入14、中國的大眾視野。會會議議流程流程（晚宴）合作合作資資源源為了幫助年輕人更好的理解統帥“輕時輕時尚，悠生活尚，悠生活”的品牌主張，致力于為用戶 打造時時尚、尚、簡約簡約、悠、悠閑閑、舒適、舒適的生活方式，以及“青春青春統帥統帥，向尚出，向尚出發發”的品 牌理念，我們選擇與其他品牌一起合作。合作資源需要滿足一下要求。夠時夠時尚尚夠夠年年輕輕夠夠潮流潮流合作合作資資源源立立頓頓是是全全球球最最大大的的茶茶葉葉品品牌牌。它它象象征征一一種種國國際際的的、時時 尚尚的的、都都市市化化的的生生活活，與與統統帥帥提提出出“輕輕時時尚尚 悠悠生生 活活”的品牌主的品牌主張張一致。一致。時時尚尚芭芭莎莎是是全全15、球球著著名名時時尚尚雜雜志志，它它為為女女性性提提供供與與時時尚尚相相關關的的最最新新 資資訊訊，開開創創了了時時尚尚雜雜志志的的新新紀紀元元，也也與與統統帥帥追追求求時時尚尚，致致力力于于為為用用戶戶 打造一種打造一種時時尚、尚、簡約簡約、悠、悠閑閑、舒適的生活方式相符。、舒適的生活方式相符。BD合作合作合作合作資資源源曾曾舜舜晞晞曾曾經經獲獲得得過過國國際際雜雜志志OK！精精彩彩年年度度頒頒獎獎禮禮年年度度摯摯 愛愛時時尚尚新新人人獎獎，他他那那青青春春洋洋溢溢的的外外形形和和與與生生俱俱來來的的時時尚尚氣氣質質展展 現現出不可抵出不可抵擋擋的偶像魅力，非常契合的偶像魅力，非常契合統帥統帥16、年年輕時輕時尚的理念。尚的理念。被冠以超能少年之稱的侯明昊，被冠以超能少年之稱的侯明昊，給觀給觀眾的印象就是一個活眾的印象就是一個活潑潑、開朗、開朗、 愛愛笑的男孩。他是集青春、能量、活力于一身的暖萌化身，不笑的男孩。他是集青春、能量、活力于一身的暖萌化身，不僅僅外外 形乖巧且唱跳全能。憑借青春陽光的氣形乖巧且唱跳全能。憑借青春陽光的氣質質，及其在影，及其在影視視、音、音樂樂方面方面 的出色表的出色表現現，被媒體，被媒體喻為喻為大大勢勢潛力偶像。潛力偶像。這這位位95年年出出生生的的新新生生代代演演員員陳陳靖靖可可以以俊俊朗朗的的外外表表，以以及及青青春春向向 上上的的氣氣質質出出現現在在大大17、眾眾面面前前，得得到到了了很很多多觀觀眾眾的的喜喜愛愛。他他看看著著對對 方方專專注注的的眼眼神神以以及及青青春春期期時時那那種種為為夢夢想想奮奮不不顧顧身身的的熱熱情情是是很很多多 新生代新生代給給不了的感不了的感覺覺。KOL合作合作n 物料準物料準備備n 活活動動流程流程單擊單擊03馬馬拉松趣味跑拉松趣味跑物料準物料準備備飲飲料食品料食品服服飾飾裝裝備備礦泉水、能量飲料、能量棒服裝、手機臂包、裝備包手機臂包手機臂包物料準物料準備備X展架活活動動流程流程參 賽 者 入 場領 取 參 賽 裝 備換 裝 / 存 包賽 前 游戲互動、拍照3KM 開 跑賽 后 拉 伸參 與 產 品 體 驗頒 發 獎18、 品1 1、參、參賽賽者入者入場簽場簽到到簽簽到到處處背景板示例背景板示例2、趣跑主、趣跑主題換題換裝裝現場配有服裝師為參賽者提 供趣味服裝服務，結合“青 春趣味”主題跑，自己選擇 喜愛的服裝賽賽前互前互動動游戲人數：不限游戲方法：多人參加，從1-99報數，但有人數到含有“7”的數 字或“7”的倍數時，不許報數，要拍一下手，下一個人繼續報數。如果有人報錯數或拍錯人則受到懲罰。懲罰方式：男性，俯臥撐、蹲跳等體罰女性，學動物、唱歌目的：在跑前調動大家的情緒與氛圍，間接性的通過 懲罰來達到熱身的效果xxx帥哥/美女跑了幾公里啊，就這么嘚瑟 哇塞，你好厲害啊拍七令游戲拍照框3km開跑開跑跑道兩旁會設定19、距離布置飲料/飲 水/能量補給站在路旁會布置激勵的話語或詼諧 幽默的語句來鼓勵參與者賽賽后拉伸后拉伸比賽開始前和結束后，把大家 召集中集到一個地方，由專業 的健身教練帶領大家進行熱身、 拉伸活動專業專業教教練帶領練帶領拉伸拉伸獎獎品品頒發頒發便攜式投影機紀念獎品凡是完成3KM趣跑比賽的選手都 可以在起跑處獲得統帥送出的紀紀 念念獎獎品品一份。前三名的選手可獲得便攜式投影便攜式投影 機一個以及機一個以及紀紀念念獎獎品一份品一份產產品體品體驗驗專業專業人士介人士介紹紹解解讀讀產品體驗區會有統帥的工作人員 在每一類家電旁邊，隨時為體驗 者介紹產產品品性性能能，解答統帥產品 問題問題。團隊團隊案例案例20、執執行行團隊組團隊組成成總總控控 1 人人設計設計/策劃策劃3 人人內內場場督督導導1 人人外外場場督督導導1 人人AE1 人人現場現場運運營營1 人人現 場 必 備 執 行 人 員 ：導演1 人 ， 導 播 2 人 ， 音 響 師 2 人 ， 攝 像 3 人 ， 攝 影 2 人 ， 場 務 8 人 ； 接 待 4 人 ，通 勤 3 人 / 車 ；禮儀6 人 ，模特4 人 。項 目 人 員青島圓索互動傳媒有限公司公司公司簡簡介介AIDEMS(圓索互動傳媒)致 力 于 實 用 的 數 字 營 銷 、互聯網應用及平臺的技術開發運維等專業商務 服務領域。圓索互動提供周邊產品設計定制、品牌及產品營銷、21、線下活動、互動營銷、移動互聯以 及電商咨詢、平臺開發等服務，針對客戶需求，定制解決方案。合作客戶涉及工業、集成設備、橡膠制品、電 子 產 品、貴 金 屬 工 藝 品 、 智 能 硬 件 、 紡 織 、 糖 酒 、 酒店及專業服務等多個行業領域。部分合作品牌部分合作品牌深度合作深度合作 明星明星/導導演演 IP資資源源合作案例合作案例線線下活下活動動合作伙伴合作案例合作案例新品新品發發布會布會合作伙伴合作案例合作案例主主題車題車展展合作伙伴合作案例合作案例房房產產推介會推介會合作伙伴合作案例合作案例客客戶戶答答謝謝會會合作伙伴合作案例合作案例整合整合營銷營銷活活動動合作伙伴合作案例合作案例影影視視IP合作伙伴合作案例合作案例H5開開發發合作伙伴合作案例合作案例平臺開平臺開發發合作伙伴合作案例合作案例廣告片拍廣告片拍攝攝合作伙伴合作案例合作案例線線下活下活動動合作伙伴合作案例合作案例線線下活下活動動合作伙伴中國海洋健康中國海洋健康文化文化節節合作案例合作案例線線下活下活動動合作伙伴感感謝謝聆聽聆聽