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1、TA：青年，24-32歲，一二線男性居多，對差異化和性價比要求高市場：市場需要教育階段測評怎么樣價格銷量配置京東淘寶天貓理性訴求大于感性訴求，面對新產品，他們會問怎么樣？配置？價格？測評？銷量？渴望了解真相，追尋真實的答案真正解答用戶問題的是天貓魔屏真鏡頭微投影的選擇標準更清晰最佳用戶體驗，適合各種使用場景真是什么？為什么這就是真？怎樣就算是真了？真？大神都推薦了，那應該就是真的！不太相信，想再看看別人怎么說？我又沒親身體驗過，不能說就是真的？還是上網查查吧，貨比三家！真就是我待人的態度真是態度也是產品帶給你的最真體驗真鏡頭微投影的選擇標準更清晰最佳用戶體驗，適合各種使用場景真是有態度真不是蓋2、的真不是虛的高透光鍍膜玻璃鏡片組，玻璃鏡頭投影更高清，最大可投3米寬大屏德州儀器DLP光學技術，投影物理分辨率1280 x720自動調焦/對焦，隨意移動，自動焦點到清晰畫面，遙控器一鍵進入梯形校正界面專業級色彩還原現實，27項技術專業級畫質調校，11項炫彩增強技術CORE MESSAGE核心傳播內容真鏡頭微投影的選擇標準更清晰最佳用戶體驗，適合各種使用場景真就是敢帶你親眼見證1Plan A 線下墻體投屏活動真 就是敢帶你親眼見證 線下墻體投屏活動真 鏡頭投播在墻上，就是好看。以現場活動的效果展現產品賣點，并制造傳播話題事件真 就是敢在數十米墻體上投播內容真鏡頭微投影的選擇標準更清晰最佳用戶體驗3、，適合各種使用場景真就是態度2Plan B 線上互動H5真 就是態度 互動H5真 每個人都有自己的定義，你敢不敢說出你的真態度！？互動H5，傳播天貓魔屏“真”態度以IP熱劇的臺詞為切入點，找到與受眾的共鳴，刺激二次傳播e.g.“真”，不是蓋的未來不迎，當時不雜，過往不戀。 春風十里不如你“真”，是有態度我們都想贏，但我們更欽佩為了信守約定而輸。 極限挑戰“真”，不是虛的人的臉對應著人的心，就像是水中的倒影與真實景致一般，彷佛看得清，卻又總是看不清。 軍師聯盟真態度H5 user flow“真” 是有態度天貓魔屏“真” 不是蓋的天貓魔屏“真” 不是虛的天貓魔屏“真” 鏡頭天貓魔屏我是XXX，我的4、真態度是，未來不迎，當時不雜，過往不戀頭分享Communication Plan傳播方案見證真傳播策略硬推廣軟傳播提高知名度和曝光量事件話題熱點提高認知度UGC測評跨界平臺傳播節奏制造懸念提高曝光量制造懸念提高曝光量 硬硬 推廣推廣 硬硬 推廣推廣 軟軟 傳播傳播Plan A 線下活動傳播規劃1 WARM UP 預熱懸念期 7.12-7.182 BIG MOMOENT揭開懸念 7.193 PRE SALE賣點下沉 7.20-7.26目的1、制造聲浪，增加品牌知名度2、提高市場好奇，為新品上市引流1、爆發事件，在懸念聲浪基礎上，倍增品牌知名度2、揭開謎題，明確品牌和賣點賣點深入傳播，教育市場天貓5、魔屏的“真”品質，“真”態度，“真”享受形式懸念海報線下樓體投屏，投屏視頻，KV產品海報病毒視頻+品牌活動合作+IP延展海報官方微博4張臺詞懸念海報，7.12、14、16、18，每日一條官方微博發布。（預熱19日直播+IP大劇互動）e.g. 天貓魔屏“真”態度，熱劇“真”好看3條微博：1、轉發投屏視頻+天貓鏈接+科技類媒體互動2、官方直播3、KV海報，賣點介紹2條病毒視頻1、7.20、21兩條微博，傳播視頻+天貓鏈接2、品牌互動微博3、促銷活動微博4、IP延展海報x3官方微信7.18日，預熱微信1條，另類解讀天貓魔屏真態度，預知詳情請繼續關注發布投屏視頻+產品闡述文字轉化病毒視頻+活動1微信16、條途徑/渠道微信微博大號：專業科技類媒體/意見領袖發聲，娛樂時尚大號，IP劇和科技跨界宣傳，“真”態度“真”品質究竟如何，制造懸念。直播平臺時尚追劇類直播：宣傳天貓魔屏“真”態度科技測評類直播：傳播產品賣點科技類媒體social平臺科技測評類媒體social平臺趣味短視頻平臺up主/大號合作圍繞“真”展開借IP熱劇增加曝光分話題對應產品點+IP熱劇臺詞“真”真 是有態度高透玻璃鏡片組德州光學技術極限挑戰真 不是蓋的自動對焦軍師聯盟真 不是虛的色彩還原春風十里Warm Up預熱懸念期Warm Up懸念海報demoOption-1 Option-2以IP劇為主體大曝光 借IP標志，露出部分產品引懸7、念# “真”是一種態度# 你說，你交了很多虛情假意的朋友，做了很多費力不討好的事，花了很多不知去向的錢，一切的一切都是假的。我想，你需要來點兒真的！天貓魔屏，更真更享受！“所有的酒，都不如你 ”是一種態度世界上，人生里，有很多事情是沒有道理可講的。技術上，產品中，有太多的驚喜是有目共睹的。天貓魔屏# “真”不是蓋的#Big Moment揭開懸念投播Option-1 工體西路墻體投播（20m高，10m寬）報價預估80w （場地+搭建+設備租賃+投播內容制作）優勢，城市繁華地段，人流大，容易形成事件劣勢，墻體面積，顏色，周圍燈光干擾等影響因素較大Option-2 居庸關長城城門樓投播（40m高，18、7m寬）報價預估 90w（場地費貴，設備要求高，搭建距離遠）優勢，天貓魔屏的產品功能最優的戶外展現方式，墻體屏幕大且平，執行空間大劣勢，城郊，準備繁瑣，傳播推廣需要后期給予更多支持 天貓魔屏把所有想對你說的話投在長城上天貓天貓天貓魔屏，一場無聲的發布會天貓魔屏，一場無聲的發布會春風十里不如天貓魔屏Option-1 居庸關長城 “ 無論遇過多少風雨、多少挫折，永遠不要失去自己的真心軍師聯盟無論做內容還是做硬件，永遠都懷揣著自己的一顆真心天貓魔屏”“”人這一輩子，不光活個生死，總得活個對錯軍師聯盟微投這個行業，不光比個大小，總得分個虛實 天貓魔屏“”“”世界上，人生里，有很多事情是沒有道理可講的春9、風十里不如你產品上，特點里，有太多的驚喜講起來頭頭是道天貓魔屏“”“”有沒有一個瞬間，你希望你的人生就此停留？軍師聯盟真鏡頭的每一個瞬間，你都希望截圖留念天貓魔屏高透光鍍膜玻璃鏡片組玻璃鏡頭投影更高清，德州儀器DLP光學技術投影物理分辨率達720P德國歐司朗LED光源使用壽命高達3萬小時自動調焦/對焦隨意移動自動聚焦清晰畫面“”“”音樂不只是娛樂，而是每個年代意念的表達軍師聯盟音樂也不只是協奏，更是創新技術的集大成天貓魔屏大音腔超聲波無縫粘合技術兩個JBL43mm5瓦喇叭單元低音被動震膜單元JBL“金耳朵”實驗室專業調校JBL音箱專業音質調校音質飽滿動聽遙控器一鍵智能音箱切換可通過網絡或藍牙連10、接播放音樂“”“”我行李里只帶了一本神經病學，我什么時候都看想家的時候，想北京的時候，想哭的時候春風十里不如你我的身體里藏著一家私人影院，你想看什么都可以春風十里不如你、軍師聯盟、極限挑戰 天貓魔屏YOUKU電影YOUKU電視YOUKU綜藝YOUKU少兒“”“”他的眼睛里沒有任何時間的概念，沒有將來，沒有過去春風十里不如你我的眼睛里沒有任何空間的概念，無論在家里，還是途中天貓魔屏電池長時續航視頻JBL音箱模式切換可提可掛可放應用場景1應用場景2戶外、野外電影音樂家庭PARTYK歌、聽歌應用場景3商務辦公，投屏電話會議“”“”所有的酒，都不如你 春風十里不如你所有同價位的微投，都不如我天貓魔屏天11、 貓 商 城1 9 9 9“”“”人與人之間應該多一點信任 極限挑戰產品與用戶之間應該少一點距離天貓魔屏“”“”要怎樣才能證明我的愛有多少呢？ 用盡全力去愛就好了極限挑戰要怎樣才能證明天貓魔屏有多好呢？ 盡管買就好了天貓魔屏“”“”天貓天貓天貓魔屏，一場無聲的發布會 春風十里，極限挑戰，軍事聯盟與天貓魔屏齊聚上演經典對白天貓魔屏，一場投在墻上的發布會天貓魔屏上市，被玩壞的臺詞，不虛的真鏡頭Option-2 工體西路墻體Option-2 工體西路墻體 參考畫面Pre Sale病毒視頻腳本病毒視頻一標題：長途飛機，過程乏味無聊怎么辦？看土豪沙特王子教你座飛機的正確方式內容：深夜12點，飛機起飛，所12、有人都在飛機上睡覺此時，阿拉伯王子拿出天貓魔屏，將畫面投在頭頂上坐在阿拉伯王子周圍的人瞬間目瞪口呆鏡頭轉向畫面中，此時正放著“深夜食堂”媒介：搞笑類微博大號，旅行類微博大號Pre Sale病毒視頻腳本病毒視頻二標題：在大學宿舍擼啊擼突然停電怎么辦？看00后富二代拿出神器所有人都驚呆了內容：大學某宿舍，室友們正用電腦打著擼啊擼，此時突然停電，所有人都瘋了只有00后富二代正經危坐拿出天貓魔屏所有人看的目瞪口呆鏡頭轉向畫面中，此時正放擼啊擼游戲實況解說媒介：搞笑類微博大號，游戲類微博大號KOL推薦WARM UP懸念預熱 （報價預估35w）1、微博大號x5（預熱增加曝光量）e.g. 小野妹子（3.7w13、），Happy張江（4w），思想聚焦(8.6k），德卡先生的信箱（3.9w），追劇大咖（8.8k），Vista看天下（3.3w），互聯網俊明說（3.3w）2、微信大號2（意見領袖和科技大號）e,.g. 張家瑋寫字的地方（7w），環球生活畫報(2.6w)，互聯網評論(4.3w)，科技新知(2.6w)，IT爆料匯(3.5w)BIG MOMENT懸念揭曉（報價預估20w） 直播平臺：1、電商直播平臺 e.g. 淘寶直播2、視頻網站直播 e.g. 優酷直播3、直播平臺x2 e.g. 斗魚技術裝備控制KOL、測評吐槽類自媒體PRE SALE賣點延伸（報價預估25w）1、微信大號2（吐槽類、技術科技測評類14、，深入剖析產品賣點）e.g. 差評(8w)，小白測評(6w），黑科技新知（1.7w）2、微博大號3（精選視頻類，吐槽類，裝備測評類）e.g. Youtube精選視頻（1.4w），谷阿莫（2w），三聯生活周刊（5.7w），痞人周魚（2.6w），ZEALERPre Sale活動產品示意圖報價預估Budget制作費用-123/133w1、視覺設計-6w KVx1、懸念海報x 3、IP延展海報x32、真態度互動H5-25w 制作x1 3、病毒視頻-6w 視頻制作x24、線下投屏內容制作-6w 圖片剪輯（黑底白字帶logo，時長5分鐘，輪播）5、線下活動場地租賃-50/60w 場地租賃、報批6、搭建制作費用-30/50w 設備定制、搭建、設備租賃、人工勞務傳播費用-80w懸念預熱+懸念揭曉+賣點延伸報價預估203w/223w（不計服務費、稅費）Thanks!