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1、Five senses inFive senses in采納采納 維也納酒店項目組維也納酒店項目組維也納酒店事件營銷策劃A A、 完整的事件營銷活動策劃完整的事件營銷活動策劃！B B、 通過事件營銷通過事件營銷宣傳維也納床品系統，提升產品宣傳維也納床品系統，提升產品力力！C C、 推廣維也納酒店的推廣維也納酒店的“助眠度全球第一助眠度全球第一”酒店定位！酒店定位！本案目的第一部分、前言第二部分、塑造產品第三部分、營銷傳播第四部分、流程與實施目 錄前言：產品的力量1 1這個世界不缺少好產品！好產品有力量！缺少塑造產品力量的人！產品的力量源于何處？我們先看一個案例：英特爾公司事件營銷傳播1968年2、英特爾公司成立，經過十來年發展，通過Wintel聯盟，成為IBM PC的主要供應商。依靠IBM開創的PC標準的微機產業，英特爾成為全球主要的存儲器（RAM）、微處理器Micro CPU的芯片制造商。到80年代中期，英特爾決定放棄存儲器業務，全面轉向微處理器的研發制造。+技術驅動著英特爾高速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位技術驅動著英特爾高速發展，英特爾的產品實際居業界領先地位所以，英特爾開創以數字命名產品，以數字來體現升級換代，并進行宣傳“2代比1代好，3代比2代好”以標明在引領技術的進步，迅速獲得了整個PC行業的接受。英特爾開始聚焦于自己的技術優勢進行營銷傳播386兩個都叫386！這個策3、略很快被競爭者模仿，這個策略很快被競爭者模仿，結果是競爭者結果是競爭者286286、386386也銷售好得也銷售好得一塌糊涂。消費者只知道哪種技術一塌糊涂。消費者只知道哪種技術好，但根本不知道哪個是英特爾產好，但根本不知道哪個是英特爾產的，哪個不是，有何區別。的，哪個不是，有何區別。然后遇上一個問題：市場技術競爭開始同質化！英特爾推出新產品90年代初，當英特爾要發布新產品486的時候，它應該如何辦？繼續大力宣傳“4比3好”？顯然競爭者也會繼續混淆宣傳，并沿著英特爾開拓的道路侵蝕英特爾的市場發布新產品：i486品牌定位：品牌定位：英特爾，個人電腦的內核英特爾，個人電腦的內核核心價值：核心價值：安4、全安全 領先的技術領先的技術 可靠性可靠性英特爾從品牌的源頭思考要確立一個聚焦的營銷主題！要確立一個聚焦的營銷主題！讓產品有力量！讓產品有力量！英特爾選擇了這一個營銷主題！英特爾選擇了這一個營銷主題！根據品牌定位與核心價值，英特爾策劃“Intel Inside”可視化標志，確定英特爾的廣告語為“Intel Inside” 。通過在授權計算機制造商的系統上粘貼注冊的英特爾公司商標和Intel Inside標識，讓消費者知曉系統采用的是英特爾生產的微處理，從而獲得先進技術和優秀品質的保證。19911991年年6 6月英特爾啟動月英特爾啟動“Intel Inside”Intel Inside”品牌推5、廣活動品牌推廣活動“Intel inside ”“Intel inside ”全球合作營銷計劃全球合作營銷計劃英特爾發起了全球合作營銷計劃。從處理器的采購價格中抽出一定比例做廣告基金，以分擔電腦廠商廣告費用，包括使用英特爾的標志宣傳費用。直接告訴消費者電腦廠商采用了最前沿的技術。同時英特爾還發起了全球平面廣告計劃，播放Intel Inside的電視廣告，在廣告中加入一段三秒長的音樂動畫，播放旋律的同時，展示英特爾的標志。全球2700家電腦廠商參與了該計劃。“Intel Inside”Intel Inside”主題營銷傳播開始推廣并全面執行主題營銷傳播開始推廣并全面執行個人電腦消費者對英特爾處理6、器的品牌知名度從90年代初不到10%，到1992年22%，然后上升到1994年的80%。營銷結果：營銷結果：Intel inside活動取得了巨大的成功，intel處理器深入人心，成為PC行業的電腦標配。營銷結果：營銷結果：產品才能有力量！聚焦！2 2塑造產品：力量的源泉 首先分析競爭者，審視我們自身威斯汀酒店四季酒店W酒店喜來登酒店“天夢”家族 天夢之床、天夢之浴、 天夢水療、“天夢愛犬睡床”睡眠菜單睡床+睡枕+睡前飲食+水療服務+睡前故事床邊服務床墊+送枕頭眼罩精油甜夢之床甜夢之床 1、各個酒店的產品五花八門，消費者也不清楚究竟誰優誰劣？ 2、大多數產品聚焦的少，基本沒有可視化，很難從消費7、者眼里脫穎而出。 3、睡眠仍然是酒店一個核心服務功能，但沒有專門針對整個睡眠的體系化產品。我們有一堆競爭對手，與當初英特爾陷入一堆286、386的競爭非常類似分析1、保健助眠舒適床墊系統2、12類枕頭系統3、音樂助眠系統4、按摩儀助眠系統5、有機飲品助眠茶系統6、精油助眠系統7、燈光助眠系統8、助眠食譜系統9、隔音靜眠系統助眠系統床墊系統枕頭系統音樂系統燈光系統食譜系統飲品系統精油系統隔音系統按摩系統1、維也納有眾多助眠產品，有九種系統，同時又有從五種感覺上劃分產品，非常分散2、也沒有整合成統一的簡潔的理念，和消費者認知形成斷層，形成傳播阻礙。3、從消費者心智記憶上來講，沒有可形成形成品牌記憶8、可視化聚集點。分析再看我們自身產品沒有聚焦好產品也會沒有力量！我們要如何聚焦？參考案例：雕爺牛腩的產品聚焦雕爺牛腩作為中國首家輕奢餐餐飲品牌，成立于2012年，主營新中式創意料理，尤以牛腩菜品最為出色，2011年從香港食神戴龍（DAILONG）處購得親授牛腩秘方，在此基礎上開發出招牌菜品“食神牛腩”及“鮑魚骨湯牛腩面”。經過半年的封測試吃廣受好評的雕爺牛腩于2013年5月20日開始正式營業。孟醒(雕爺) 新浪微博網名 ，經營阿芙，淘寶最大精油賣家，占據60%份額以上，09年9月上線，10年線上銷售額超過2000萬，2011年6月線上營收超過600萬，預計年內突破1.5億；精油淘寶行業龍頭。雕爺9、牛腩，是在用互聯網的思維和玩法，做一家與眾不同的餐廳。互聯網產品思維，就是圍著用戶聚焦點來做產品，用戶體驗做到極致，然后發動用戶參與，用互聯網方式推廣。雕爺牛腩店里服務人員，唯一露臉的就是經理，形象好很職業，耐心一樣一樣介紹產品。菜品不多，總共就十幾種，兩道主打，再加點商務簡餐，雕爺不會給顧客太多選擇。點好餐之后，講究的小菜和飲料就來了，很特別的四碟小菜，加四碗茶水、三杯女性茶飲，免費不限量續添。雕爺牛腩如此聚焦！菜品：主打牛腩秘制配方，雕爺花500萬，從周星馳電影食神原型香港食神戴龍那兒買斷。戴龍常為李嘉誠、何鴻等提供家宴料理，是香港回歸當晚國宴行政總廚。茶水：很貼心，提供西湖龍井、凍頂烏龍10、茉莉香片、云南普洱四種，無限續。味道從清到重，顏色從淡到濃，工藝從不發酵、半發酵到全發酵。女性可享用洛神玫瑰、薰衣草紅茶、洋甘菊金蓮花三種花茶。米飯：有三種，日本越光稻，日本國寶級大米;泰國香米;蟹田糙米，純生態的。飯碗很小，免費無限吃。筷子：每雙筷子定制、全新的，用的是緬甸“雞翅木”，上面激光蝕刻“雕爺牛腩”。吃完飯，筷子和牙簽放入一個精致的紙套，可以帶回家當留念。碗：牛腩面碗，有發明專利的，上方很厚重粗糙，端著手感好，對著嘴喝湯的三分之一，則很薄、很光滑。在8點20位置，開了個拇指斜槽，方便卡住湯勺。產品聚焦后做到極致！雕爺牛腩為何如此成功？雕爺牛腩的互聯網邏輯 簡潔：不追求多的SKU，11、只供應12道菜，追求極致精神; 引爆：網絡營銷為主，微博引流客服，微信做CRM; 粉絲：形成粉絲文化，越有人罵“死忠”就越堅強; 改進：專門團隊每天輿情監測，針對問題，持續優化和改進。產品聚焦，用戶體驗追求極致。同時遵循如下互聯網思維邏輯。大V口碑傳播最后是全面的互聯網傳播 維也納酒店應該如何學習？核心功能：助眠觸覺產品視覺產品聽覺產品嗅覺產品味覺產品保健助眠舒適床墊系統12類枕頭系統音樂助眠系統按摩儀助眠系統有機飲品助眠茶系統精油助眠系統燈光助眠系統助眠食譜系統隔音靜眠系統 所以，首先要聚焦，以人體感官功能為標準，圍繞人體的五種感覺，圍繞助眠這一核心功能服務，進行產品功能聚焦。1 產品功能聚12、焦視覺視覺觸覺觸覺聽覺聽覺味覺味覺嗅覺嗅覺用戶體驗觸覺產品服務：床墊產品、枕頭、按摩儀視覺產品服務：燈光 、大廳裝修風格 聽覺產品服務：背景音樂、隔音系統嗅覺產品服務：精油味覺產品服務：維也納特色早餐、食譜、茶 以人的五種感覺來劃分維也納酒店的所有產品，完全整合成五種人體感覺的產品服務。與之不符合的，進行弱化或干脆舍棄其傳播，避免影響聚焦。2 產品再分類味覺觸覺視覺聽覺嗅覺維也納*五感助眠空間*5 senses 提煉出強有力的產品概念，并完善豐富其內容，使之豐滿。概念提煉3 產品概念化用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗用戶體驗活動五感助眠空間4 通過活動體13、驗傳播概念活動活動通過事件營銷的活動，讓用戶在活動過程中不斷體驗到產品的核心功能，形成對聚焦后的產品概念的認同。五感助眠體驗活動五感助眠空間人的核心感官用戶體驗5 用戶心智占位心智占位依靠活動傳播與用戶體驗，讓用戶認同產品概念后，這時候就需要符號化的營銷元素實現心智占位，形成品牌記憶！心智占位重要手段：-符號化視覺錘符號釘產品符號化產品符號化 視聽化聚焦視聽化聚焦聲音聲音聲音最有力量的產品符號成為與用戶溝通的強有力紐帶讓視覺符號無處不在讓視覺符號無處不在讓視覺符號無處不在讓視覺符號無處不在將視聽化的符號深深打入消費者腦海，擠占其心智 產品聚焦了，下來就是如何營銷傳播？3 3營銷傳播：活動產品化14、與營銷主題化營銷手法1、活動產品化 活動產品化：指把活動當做產品來設計運營，并進行持續優化的互聯網思維方式。它以用戶參與感為指導做出了參與方式的創新，把原本單向的被動接收行為變成了很有參與感、交互性的活動。而且活動本身也形成可分享的話題，提供了獨特的體驗，加深了參與感和影響力。維也納酒店針對用戶的活動也需要活動產品化這就是活動產品化什么是活動產品化 小米在發布手機時候，每周二中午12點開放購買活動，預約用戶才有權參與周二搶購。這是小米的開放購買活動。小米在操作了幾次后，就開始試圖將每次開放購買活動都弄出話題。最初是用戶成功預約后可以轉發一條微博，宣告其成功預約。后來，可以分享用戶最喜歡小米手機15、哪個功能，最喜歡哪個多彩后蓋。在預約小米電視時，小米甚至讓用戶可以親手搭配出一個用戶自己虛擬的客廳，然后再來選擇電視色彩。小米還主動幫用戶生成精美的分享圖片，讓用戶的預約與購買都可以迅速有趣的分享炫耀。產品活動化產品活動化“小米在線預約購買活動小米在線預約購買活動”的產品化的產品化案例參考：營銷2、主題符號化與活動產品化最相配的是活動主題標志這是活動營銷主題符號化，就像英特爾對處理器的營銷傳播，所有營銷主題都濃縮為”intel inside”這個符號。符號學符號設計，從現有產品符號延伸，演繹成營銷主題符號，聚焦營銷主題，濃縮成符號。產品（五感助眠空間）營銷傳播主題符號化營銷主題符號化 它將貫穿16、整個維也納酒店“五感助眠空間”事件營銷全過程!用戶體驗時要強調這個主題我們的用戶我們的用戶我們的用戶我們的用戶我們的用戶我們的用戶我們的用戶我們的用戶線上線下傳播中要強調這個主題自媒體平臺運營傳統媒體投放互聯網媒體炒作創建Five senses in 主題營銷傳播矩陣自媒體互聯網媒體傳統媒體事件營銷各自定位，相互協調推廣體系規劃互聯網媒體推廣傳統媒體推廣自媒體推廣聚集用戶、組織活動網絡造勢、網絡炒作品牌傳播、公關推廣在互聯網時代，為售賣活動參與感及增加事件話題性，以自媒體為核心，網絡媒體為主，傳統區域媒體為輔以自媒體為核心，網絡媒體為主，傳統區域媒體為輔，最低成本實現傳播效益最大化。五感助眠空17、間五感助眠空間5 senses in5 senses in創建Five senses in 主題營銷傳播矩陣1.建設自媒體矩陣運營平臺QQ空間微信公眾號百度帖吧微博大V轉發群傳播企業微博五感助眠空間認知自媒體矩陣傳播通過各個網絡站點與自媒體站點相互鏈接，實現自媒體全鏈接運營矩陣推廣。隨著時間推移，必將發生“1+12”的威力微信個人營銷號微信自媒體公眾號官網行業論壇新浪微博QQ空間門戶媒體通過自媒體矩陣，實現SNS社會化網絡口碑傳播QQ空間示例手機官網移動端官方博客PC端微信公眾號移動端微博（新浪+騰訊）移動端QQ空間PC端維也納官網PC端網絡軟文炒作與新聞投放2.布局互聯網媒體，實施網絡炒作網18、絡炒作示例深睡維也納 悅享新生峰會、技術交流會、論壇等行業平臺行業期刊、網站等專業媒介行業協會權威媒體常規報紙、電視、廣播媒體高炮，店招等戶外線下傳播3.傳統媒體投放，實施品牌傳播五感助眠空間，Five Senese In的線上線下全網傳播這下無論是產品，還是營銷，都非常有力量了！4 4流程與執行這是用戶為王的時代互聯網時代來臨，他們是低頭族；每天微信刷屏，手機不離身，出門頭件事就是找Wifi;在互聯網發展飛速的年代，他們感同身受，沒有安全感，急需改變自己；他們去過很多地方，對資訊異常敏感，對商界大佬的傳奇事跡頭頭是道；心懷夢想，低調專業，熱愛這個飛速發展的世界；在工作之余，通過高娛樂性、低門19、檻、新奇的活動來刺激自己；百度百科、微博、朋友圈、米粉大行其道，僅僅是為了證明自己;我們的用戶是這樣的人在小米、蘋果盛行的今天；在黃太吉、雕爺牛腩、BAT滿天飛的今天；10億、百億對很多人來說都是數字；任何資訊都將最快速的傳遍整個網絡，成為舊聞；沒錯！這是一個互聯網時代！他是一個風口，讓豬飛起來的風口！是一次最大的機遇！不管是小米，還是雕爺牛腩，試圖掌握時代規則，創造時代規則；一場“以用戶為中心”的消費者主權時代的來臨；用戶群體思維用戶體驗為王消費者主權時代與用戶交朋友 產品要能夠讓用戶尖叫 參與感要重視售賣參與感專注、極致口碑、快互聯網思維用戶體驗粉絲營銷附著力引爆點蒼老師也來參與！參考案例20、：雕爺牛腩售賣參與感1、粉絲有充分的加入權，如果粉絲以為菜品不好吃，這個菜品很快會在菜單上消逝。2、粉絲在就餐歷程中間哪里不滿意，則可以憑微回復獲得贈菜或者免單。3、粉絲可申請VIP，在收聽雕爺牛腩的微博之后，要加入答題環節，本事贏取 VIP 資歷。題目不難，但必需對雕爺牛腩有周到的了解。比如橡果味道的黑豬火腿產自哪個國度，茶水怎么上的，服務員為什么要蒙黑紗，“食神咖喱牛腩”配的米飯是怎樣的？必需要對用餐細節有所把握本事答對一切題目。4、雕爺牛腩的 VIP會有專供的菜單，可以索取精良紀念冊，壽辰可獲得甜品無限量免費。和用戶做朋友他們愿意企業與他們交朋友他們喜歡活動，喜歡事件傳播他們喜歡體驗，愿21、意社群與粉絲消費不售賣參與感，用戶就不捧場5 Senses in活動也必須售賣參與感 新產品發布 “五感助眠空間” 發布產品 受眾關注 主題路演秀 “Five senses in” 百萬征集大使 “五感助眠空間”代言人 展示產品 受眾討論 體驗產品 受眾了解活動前期活動中期活動后期五感助眠空間，Five senses in 五感交友 “床墊PK賽” PK產品 受眾認同 活動后期事件營銷流程總體規劃1.1.2.2.3.3.4.4.主題T臺宿秀新產品發布主題路演秀百萬征集“五感助眠空間大使”+用戶參與會員社交+床品PK主題魔術秀誕生“五感助眠空間大使”，傳遞產品價值點會員主題活動、沙龍發布五感助眠22、空間拍床墊拍枕頭睡床墊引爆關注及討論度促使受眾認同釋放信息五感助眠空間流程細節產品發布召開小型產品發布會，宣布啟動”Five senses in”主題營銷計劃，正式發布維也納酒店“五感助眠空間”產品。1n活動內容n五感助眠產品示例宣布啟動“5 Senses in”維也納酒店主題營銷計劃舉辦“5 senses in”深度睡眠主題講座邀請睡眠大師及專家，在維也納國際酒店舉辦以深度睡眠為主題的系列講座，傳播健康睡眠文化。主題路演25 Senses in 主題T臺模特秀 在維也納國際酒店人流量大、人氣旺的門店前（深圳北），舉辦“5 Senses in”主題傳播活動。透明材質“移動客房”全程隆重亮相增加23、用戶參與感制作一個可移動、可拆卸的透明空間，亮相在戶外人流量較多區域（深圳北站），揭幕并放置7天進行展示。7天內可邀請微博大V，商業領袖，VIP客戶、模特等人員在移動客房內體驗產品。透明房模擬維也納的客房環境，擺放維也納的床墊、枕頭、燈光、音樂、精油、按摩儀等產品，營造睡眠微環境。特色路演道具百萬征集大使3什么是“深睡”？當然就是深度睡眠啦!那什么樣的睡眠才是深度睡眠呢？首先，當然要不失眠；再就是，要睡的香，睡的好；緊接著，睡得好就活力滿滿，有能量啦；最后嘛，身體和心理都煥新生啦！那么，你會睡覺嗎？你是“深睡大使”嗎？維也納作為“助眠度全球第一”酒店品牌，現100萬全球招募“五感助眠空間大使”24、，如果你熱愛睡覺，那就來吧！維也納100萬全球征集“五感助眠空間大使”五感助眠空間大使5 Senses in網絡PK賽視覺拍床墊拍枕頭睡床墊 來一場產品體驗選手PK產品價值其他創意選拔聽覺嗅覺觸覺味覺五感助眠啟動會員營銷，發動用戶參與，售賣參與感可以用枕頭來創意，并錄制視頻或拍攝照片也可以用床墊來創新，并錄制視頻或拍攝照片也可以通過移動客房來表演創意，并錄制視頻拍攝視頻或照片照片上傳微博維也納酒店，或分享微信上傳“5 Senses in”活動網頁點擊初選復賽決賽選拔流程最后現場選出五感助眠空間大使最后現場選出五感助眠空間大使2022/6/30全網推廣覆蓋樂視網視頻網站自媒體矩陣移動互聯愛奇藝優25、酷視頻視頻app圖片app全網覆蓋點擊5萬騰訊視頻搜狐視頻女性app微信微博Qq空間論壇通過各大視頻網站、自媒體矩陣等形成一個全網傳通過各大視頻網站、自媒體矩陣等形成一個全網傳播矩陣，實現全網覆蓋，吸引流量。播矩陣，實現全網覆蓋，吸引流量。 實現互聯網、移動互聯網上的全網覆蓋，吸引流量！實現互聯網、移動互聯網上的全網覆蓋，吸引流量！2022/6/302022/6/30樂視網移動視頻微視移動互聯網站愛奇APP優酷APP視頻app圖片app移動傳播移動應用騰訊APP搜狐APP女性app美拍微博Qq空間美柚通過移動互聯網營銷與傳播，通過視頻對用戶的傳播最大化，被更多的粉絲點擊通過移動互聯網營銷與傳播26、，通過視頻對用戶的傳播最大化，被更多的粉絲點擊查看，增加五感助眠產品在移動互聯網熱度。查看，增加五感助眠產品在移動互聯網熱度。 實現用戶粉絲的吸引，增加用戶黏性！實現用戶粉絲的吸引，增加用戶黏性！移動用戶吸引床品PK4我在這！你在哪！？如何實現？最后就是床墊PK！如何PK？營銷就是要大家一起玩，讓用戶玩用戶組織維也納用戶“紳淑會”會員在酒店舉辦“5 Senses in”主題社交會或沙龍活動3 4 5 6有6張不同的床墊，猜一猜哪一張才是5 senses 床墊？床墊大競猜床墊大競猜216 6張床墊中，只有張床墊中，只有1 1張是安全床：張是安全床：5 senses 5 senses 床墊。床墊。27、如果選擇錯，每一輪就會有一人被淘汰掉！如果選擇錯，每一輪就會有一人被淘汰掉！除非你能找出誰是除非你能找出誰是“隱形大使隱形大使”！3 4 5 621？隱形大使追來啦！隱形大使追來啦！趕快進趕快進安全床！可是，哪一張才是安全床？可是，哪一張才是安全床？123456PKPK開始開始跳一跳，踩一踩，滾一滾，睡一睡，哪張最舒服，哪張是5 senses 床？哪張就是安全床！溫馨提示：維也納的床墊是最舒適的哦！偷偷告訴你進安全床的方法偷偷告訴你進安全床的方法大使開始淘汰了！ 每一輪，床墊更換不同的順序，讓參與者體驗后，競猜哪一張是5 senses 床墊； 大使每一輪淘汰掉一個人，可是，選中了安全床的人，則28、能逃脫大使的淘汰； 當玩家人數只有最先參與的一半時，則每一輪開始可以投票，找出誰是大使。最后，如果大使淘汰掉（人數大于最先參與的一半）其它玩家，則大使獲勝；如果玩家（人數大于最先參與的一半）都進了安全屋，則大使輸掉比賽；獲勝方可獲得維也納愉夢之枕哦！還可以創意其他會員活動方式來進行床品PK！5 senses 床墊！ 你找對了嗎？紳士淑女會成功者如何展示？Five Senses in ！ 微視頻拍攝示意圖行人可用美拍或者微視拍攝下活動場景，只要上傳至新浪微博 或騰訊微博且維也納官方網站，即有機會獲取維也納5senses “枕”一個。Five Senses in ！ 創意互動傳播：有獎微視頻拍攝229、022/6/30將活動圖片等，利用各類手機視頻圖片制作將活動圖片等，利用各類手機視頻圖片制作APP，進行二次制作并進行推廣，刺激會員用戶，進行二次制作并進行推廣，刺激會員用戶自己進行自主制作上傳，增強參與感，從而達到傳播目的。自己進行自主制作上傳，增強參與感，從而達到傳播目的。 織圖織圖織圖 ，是一款多圖分享社交應用，是一個新鮮、潮流、好玩的圖片分享社區,用戶最好的瀏覽圖片和處理圖片以及分享圖片。視頻圖片APP傳播1、它可以實現多個圖片的串聯；2、它能夠聚集興趣相投、愛好一致的人群，拉近人與人之間的關系；3、它可以實現社區之內美圖的共享傳播，分享、挖掘更多美好的事物；4、同時，它更是一群年輕人30、的聚集地、文藝青年的大本營。 海報工廠海報工廠海報工廠是一款專門用于圖片設計、美化、拼接、制作的APP軟件，擁有雜志封面、電影海報、美食菜單、旅行日志等最潮海報元素，一秒打造視覺大片！視頻圖片APP傳播用戶自主參與粉用戶自主參與粉絲主動傳播絲主動傳播大眾用戶粉絲 移動互聯網移動互聯網APP粉絲移動傳播會員粉絲 線上線下活動陣地信息發布話題炒作軟文發布隨手拍“我不想失眠”活動照片，即有可能獲得維也納枕頭一個。與去哪玩、攜程網合作，展示活動訊息。發布活動訊息，不斷發布活動話題，引導輿論，炒作造勢。在新浪網、邁點網等網站上發布活動軟文。微博旅游網站微信/論壇門戶網站門店公交站牌報紙媒體撰寫活動軟文、產品軟文。投放活動海報。投放活動海報、單張等宣傳物料。移動客房旁設置情景互動廣告。戶外廣告牌設置宣傳物料。全網持續傳播線上線下多媒體360立體傳播五感助眠空間T臺魔術秀主題路演百萬征集床品PK活動執行小結：產品發布主題魔術秀 拍床墊拍枕頭睡床墊其它創意發布產品體驗產品展示產品認同品牌傳遞“五感助眠空間”理念5 senses in傳遞產品價值點塑造“助眠度全球第一”品牌形象5 SENSES IN is comming， 你準備好了嗎？ Thanks