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1、新天澤國際購物廣場薈春夏 趣集市營銷活動案P a re n t-c h ild m a rk e t a c tiv ity m a rk e tin g p ro g ra m三月時光一起蘇醒 一起從初春步入盛夏一起去感受生命在春日的蓬勃力量春澤大地時萬物生長以孩子為核心，我們可以做些什么爸爸媽媽們在孩子小時候為他們購買幼兒用品花費很高，然而這些價格不菲的幼兒物品很快就隨著孩子們的長大而成了“廢品”。留著浪費空間，棄之又覺可惜。在這里我們賣的是舊物，收獲到的是快樂和成長。也能培養孩子愛護環境的意識和良好的行為習慣，響應環保低碳生活！MASTERMIND 策劃原則PRINCIPLE核心創意：薈2、春夏 趣集市2 0 1 9 年 4 月 新 天 澤 國 際 購 物 中 心 中 庭OP2: 樂高玩出天才OP1: 帳篷小當家OP3: AR大富翁OP4: 經典動畫 低碳親子情感活動核心理念KEY WORD線上話題角度：玩出天才！定義教育新方式 首家AR大富翁現身新天澤，帶著孩子去玩樂媒體建議：大號：親子類、教育類論壇：重慶購物狂、大渝網線下媒體建議：商場自有戶外大牌商場指示牌020301活動前10天活動前7天活 動 預 熱 造 勢 增 加 目 標 客 群 關 注 吸 引 視 線活動當天宣傳建議：現場安排臨促著玩偶統一服裝服裝游走，派發DM給過往顧客并引流。活 動 機 制每個家庭領取一本“闖關體3、驗護照”，開啟活動任務用戶每交換一個玩具獲得logo勛章一枚轉換成虛擬貨幣集齊5個logo勛章的家庭，即可獲得“精美獎品精美獎品1 1份份集齊5-8個logo勛章的家庭，即可獲得1010元虛擬貨幣可抵用現場商家消費元虛擬貨幣可抵用現場商家消費集齊8-10個logo勛章的家庭，即可獲得2020元虛擬貨幣可抵用現場商家消費元虛擬貨幣可抵用現場商家消費活 動 分 區 示 意 圖舞臺區AR大富翁區樂高玩出天才區帳篷集市區帳篷集市區商家攤位區商家攤位區簽到/禮品兌換區舞 臺 區 效 果 圖 示 意帳 篷 區 效 果 圖 示 意商 家 區 效 果 圖 示 意OPTIONOPTIONOPTIONOPTION4、OPTIONOPTIONOPTIONOPTION帳篷集市親子樂高AR大富翁經典動畫活 動 主 體 內 容p a r t 1 帳 篷 小 當 家您可以與孩子利用各類物料，設計自己的帳篷店鋪，每位小朋友都有一個屬于自己的小帳篷在這里彌漫著孩子們的快樂，更藏著家長們的舊情懷被小朋友玩膩扔一旁的玩具或是用不著的舊書或文具，通通可以用自己等價值的物品去互換交換成功后可以獲得一枚logo，集齊相應數量的logo可以兌換成虛擬貨幣購買現場其他商家的物品p a r t 2 樂 高 玩 出 天 才樂高全世界最受兒童歡迎、最能開發兒童想象力的玩具，大小皆宜，讓成人和兒童共同釋放想象力的玩具 創意搭建：給孩子提供適5、量的積木，讓孩子自己發揮想象力，爸爸媽媽做評委，給孩子足夠的認可吹氣球闖關：運用樂高積木搭建五個吹球游戲關卡，用嘴巴吹動小球穿過各個關卡直到小球到達箱子內在規定的3分鐘之內完成的小球數最多者獲勝p a r t 3 A R 大 富 翁利用AR技術直接將大富翁的經典元素和玩法從虛擬世界搬到現實中，在新天澤的超大空間里打造虛擬和現實結合的沉浸式交互體驗孩子們置身大富翁的奇幻世界，化身游戲角色，得到一筆初始金錢后，需要分組投擲骰子、開寶箱，在實況模擬資本投資和刺激緊張排名競爭中，完成輕松休閑又樂趣橫生游戲體驗兌現精美禮品p a r t 4 經 典 動 畫世界上有一家電影公司，要么不出作品，要出必是佳作6、在午休時間播放皮克斯電影公司的一部部經典動畫影片，留住現場人氣活 動 流 程 - 上 午時間人員備注9:00-9:40全體人員所有物料到位，清理各活動區域9:40-9:50所有人員更換服裝等準備工作9:50-10:00主持人主持人預熱倒計時10:00-10:20主持人活動介紹（主持人串詞）10:20-10:25舞蹈人員兒童舞蹈表演，烘托現場氣氛，吸引群眾10:25-11:45所有人員第一輪集市活動、商家促銷活動12:00-14:00所有人員經典動畫片播放活 動 流 程 - 下 午時間人員備注14:00-14:10主持人主持人預熱倒計時14:10-14:30主持人活動介紹（主持人串詞）14:307、-14:35舞蹈人員兒童舞蹈表演，烘托現場氣氛，吸引群眾14:35-15:35所有人員親子樂高15:35-16:55所有人員第二輪集市活動、商家促銷活動16:55-17:00舞蹈人員兒童舞蹈表演，烘托現場氣氛，吸引群眾17:00-18:00舞蹈人員AR大富翁活動18:00所有人員活動結束，清理區域A硬 件 搭 建 及 陳 列督導準備：體驗手機*12、防盜器*12、水晶名牌及畫面*12廣告公司準備：地臺*1、地毯*1、體驗臺*2、發光字*1、畫架及畫面*1、防水體驗區*1、投屏體驗區*1、射燈設備管理及展品管理搭建注意事項：v確保在活動開始前搭建完畢，務必提前確認現場布局v與場地方確認活動搭建具8、體時間節點v所有道具的搭建，均需項目執行親自監督硬體搭建人員完成陳列要求：v僅擺放參與活動的品牌產品B應 急 預 案督導準備：體驗手機*12、防盜器*12、水晶名牌及畫面*12廣告公司準備：地臺*1、地毯*1、體驗臺*2、發光字*1、畫架及畫面*1、防水體驗區*1、投屏體驗區*1、射燈應急措施v天氣因素：提前查看天氣預報，如下雨準備雨傘做好應急準備，物資設計注重防雨功能，涉及接電部分需保障電源安全v人為因素：委派資深管理人員確保現場秩序，對現場工作人員加強前期培訓教育v交通意外：途中可能遇到交通管制或道路施工，應提前做好相關路段的勘察工作，由專人負責與司機電話確認行程，確保第一時間獲悉事態狀況v場地因素：提前了解相關場地狀況，做好勘查工作，針對不同公共活動場所做好對應預案v秩序維護：現場每個區域均將配備秩序維護人員，避免人群擁擠和混亂Design By:勃朗特廣告