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1、為揚州，敬獻一座高峰雅居樂富春山居下階段品牌推廣提案參禪有三重境界第一重：看山是山，看水是水第二重：看山不是山，看水不是水第三重：看山還是山，看水還是水人生，亦如是看山，是山看山，還是山本案邏輯心法看山，不是山看山是山第一重境先提一個問題，揚州有山嗎？答案是，沒有整個揚州最高的“山”，大概，就是平山堂吧就連坐落于全城最高點的萬科第五園，也只敢說“高地”二字揚州沒有山，也沒人敢“造山”一首冷月無聲，一闋玉人何處三千年的風華與古韻造就了古城揚州煙雨江南的溫婉形象各大開發商進駐這里，可以塑園，可以造院，可以沿著悠悠運河訴說故事卻獨獨，不能以氣吞山河的豪邁去歌頌山一般的壯烈情懷雅居樂富春山居第一個，敢2、在一座完全沒有山的城市造一座山居的開發商竟還選擇了揚州城的洼地繁華有余，底蘊不足的新城西區說一句有拍馬屁之嫌的話從熙春臺走到明月湖，雅居樂的每一步，都走得很有種看山不是山第二重境在揚州城市的規劃里，西區是核心坐標在新城西區的規劃里，京華城商圈是核心坐標各大品牌虎踞龍盤，競相爭奪權重資源，躲不開，繞不過此處無山，卻是城市發展的巔峰身居洼地，卻不斷創造著房價的高峰揚州從未有一個板塊，像新城西區這樣火熱她的魅力，究竟有多大？規劃指數：主城西翼 重塑中心未來指數：30平方公里城市形象“首窗口”景觀指數：9大公園 鮮氧環繞生態指數：水系風光 環境宜居產業指數：商務經濟 創意產業繁華指數：京華城商圈 綜合3、體云集教育指數：名校環擁 全齡教育交通指數：多維路網 四通八達劃八大指數，領跑揚城作為揚州最受追捧的地產資源沒有學區加持，沒有景區資源，沒有文脈底蘊卻一路領跑揚州樓市多年，不斷創造著揚城房價的天花板靠的，也許就是揚州這個江南煙雨地最硬氣的山野氣息從江南園林到詩意院子，揚州從來不缺文縐縐的詩情畫意可是，過于溫婉秀美的城市，便缺乏開拓時代的魄力以至于在很長一段時間里，揚州，如溫吞水一般平淡，也漸漸退出了時代爭鋒的舞臺揚州城，若想跟上日新月異的都市發展需要氣貫長虹之勢，需要畫龍點睛之筆，需要開山造城之作以完成時代的進階，方能不負廣陵三千載輝煌新城西區：秀美園林之上，一座城市日益硬朗的脊梁骨雅居樂：傳4、統布局之上，不懼挑戰開創新的人居時代的精神當雅居樂開啟揚州山居時代，揚州人居，即將發生質的變化雅居樂，為揚州點石成金！要讓溫婉的江南女子，也能擁有一份開山造城的男子豪情無山，不成峰雅居樂富春山居，讓揚州生活劃時代這是雅居樂的機會，也是揚州的機會為揚州，敬獻一座高峰看山還是山第三重境一切源于山，也終將歸于山山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈沒有故事的山，只是一堆亂石沒有靈魂的房子，只是磚瓦的堆砌作為新生的城市板塊，沒有傳承和故事可挖如何提升境界，賦予靈魂？既然西區沒有故事，那就由雅居樂創造一個故事！他山之石，可以攻玉中國十大傳世名畫之一黃公望一生丹青妙筆，勾勒的絕色山水意境國寶級篇章，當匹配5、千載風華下的揚州城富春山居圖當然，富春山居，不只是一副名畫，一個標簽必須有足夠令人動心的內涵一幅畫，代表的是畫家的精神的訴求與流露，是畫家人生態度的表達，是畫家人生追求的體現黃公望，45歲入仕不久即受牽連入獄，五十多歲出獄，想想這一生，也快走到了盡頭他拂身而去，以乘風破浪的氣勢，余生的29年，走遍山川，游歷大江遇到好景就停下來畫，心隨念走，身隨緣走，在他刪繁就簡的人生里，所到之處皆為風景用整整四年的時間，坐在富春江邊，和山川河流對話當富川山居圖畫完，他長舒一口氣，重重將筆扔入江中，長吁這一生，我完成了并舉手將自己用了全部生命完成的富春山居圖，贈予無用師弟一個人真正的成熟，是從懂得認識自我開始的6、，不再討好誰，也不再將時間浪費在無聊的人事上只把全部的精力放在自己傾注的美好事物上，與其獲取浮名，不如一場君子之交坐擁廣廈萬間，我夜眠不過七尺；承享良田千頃，我日食不過三餐遠山長、云山亂、曉山青此作畫盡一生，士大夫精神領域皆藏其中在燈紅酒綠聲色犬馬中，何時何地都不要辜負自己內心的清高胸懷入仕的拼搏和努力，心藏出世的精神和境界從富春山居圖到富春山居是一篇對傳統豪宅的顛覆更迭巨作更是一次與高凈值人群對話的精神交流豪頂豪高凈值頂豪凌駕于豪宅之上，為“豪”進行一場進階與凈化內在頂豪高涵養的精神力寧謐，離塵不離城追求個人心境的平靜，生活的溫馨和諧向內、向心，精神的滿足外在頂豪高標準的產品力繁華，占主城之7、心追求物質生活的豐富，發展的便利快捷向外、向物，欲望的滿足VS外在的頂豪只能滿足物質和欲望的追求，有錢就能做到內在的頂豪才是精神的樂土，其境界，非一般人能達外在的頂豪是欲望的游樂場，內在的頂豪是走心的精神家園富春山居的使命，便是為揚州城打造一座超脫世外的精神家園誰的精神家園？高山仰止，景行行止他們：物到高處求諸心從追求更多物質到追求更豐富的精神境界，從追求財富到追求生活和事業的平衡物質積累越來越豐富，隨之而來的是人們精神追求的不斷提升追求詩意的棲居已成為塔尖人群更高層次的居住理想選擇什么樣的建筑和生活更加看重的是其間的精神內核在他們看來，建筑不僅是他們遮風擋雨的庇護所，更是精神的棲息地和歸宿他8、們，有傳統的人文價值觀，有殷實的財富基礎，也有足夠的人文素養更加注重內心體驗和家庭生活他們是當代的士大夫階層治世于城，治山于心選擇富春山居，選擇的是一個可以頤養心靈的勝境更是一個園林城市的秀美婉約與山境精神的氣勢恢宏合著的人居境界當代士大夫的精神家園項目形象與自然同居，與山地同仰，與時代同行俯仰天地，當山居項目發聲俯仰的境界，是對人生自然的敬重；天地的風范，是超凡而脫俗的態度盡管西區發展節奏越來越快，內心深處仍保持對人生和自然的寬慰非凡的處世態度，灑脫的境界追求，只在富春山居視覺策略邏輯線梳理起勢以青白釉杯為切入點將畫中山水，手中茶杯、心中胸臆、夢中人居進行完美結合嫁接以五感售樓處為連接點通過9、感官的享受進階到五味的人生境界升化從五感到五境揭露對人生更高境界的渴望同時展現富春山居的人居理念回歸高凈值客群的理想化生活在富春山居達到落地真正做到身心共同的凈化售樓處開放9月3、山水精靈派單計劃萬童繪圖事件營銷示范區公開10月開盤11月客戶回饋階段目標階段策略階段主題推廣形式階段推廣框架持續熱銷，客戶回饋圈層和回饋活動延續到售樓處以外，以名仕俱樂部的形式開展高爾夫、馬術、私宴等線下活動。尊雅西城，名卷啟封1、“名仕俱樂部”啟動運行前宣、開展及后宣2、山水盛宴私宴圈層價值傳播，市場炒作結合“五感售樓處”進行產品的價值包裝和演繹，將核心的產品賣點通過不同的渠道進行釋放和傳播。卷啟山居，一城鑒1、10、聯動媒體，將媒體禮盒包裝成小型事件營銷2、“五感售樓處”包裝圈層蓄客，體驗營造線下以售樓處為核心進行高端圈層活動，為圈層的形成奠定基礎。并通過事件性活動，加深價值調性在市場的發聲。萬童共繪，名卷風雅1、萬童繪富春山居圖事件營銷2、“傳承雅”系列主題圈層活動卷啟山居，一城鑒PART 01價值點深化階段#視頻腳本1#得之于心 而行于畫落筆蒼簡雄逸，輔以清秀淡雅的筆墨富春江一帶的山川景色躍然紙上首創的淺絳山水 云煙掩映 水波出沒經歷六百年的沿承富春山居圖巧然精琢的氣節之韻融于山水青白釉水染富春天地 點彩山居時光喚醒世人對于山水的記憶視頻前宣1：醇器禪韻，山居生以富春山居圖開篇，將富春山居四字拆成筆畫11、現于杯上，天馬行空的畫面，令人浮想聯翩，引發熱議。#視頻腳本2#青白釉色澤美，方圓似器容珠中式意趣添華姿，杯中清茶照月明器物中的山水，寫意人生江水茫茫，山巒起伏穿過湖畔林海，轉過幾許林路悠長剝下喧鬧方顯風華富春山居由一瓷牽引出千年底蘊門扉輕啟庭內清逸 一目了然視頻前宣2：茶里話世界 瓷中有深意杯中磅礴山水，引入入勝，落點富春山居售樓處，立調性，建格局。視頻前宣3：大隱盛境，寄情山水從富春山居圖，到青白釉瓷器，極致造物的用心正是富春山居的本意，超然世外的境界更是富春山居的精神。當富春山居大門緩緩打開，開門迎君，盛卷待啟。#視頻腳本3#時間的煅煉下，出品一份巧奪天工的藝術正如雅居樂的精工打磨造物，12、是奉獻承此匠心，不負光陰一杯清茗，靜待君臨以山水盛境為背景，青白釉瓷杯為元素，制作一組系列飛機稿，將與山水天地共雅的人生境界展現出來。杯中有山水系列飛機稿邀請九位媒體大咖配合拍攝定制山水寫意系品茶照片，以富春山居圖為背景，九位媒體人著清雅唐裝拍攝品茶品人生的照片，制作成長圖，文字的宣導，從品茶回甘到對人生的不同感觸，再延伸到人生的五感境界，由茶杯引導到人生五感，為五感售樓處做鋪墊。媒體人長圖：茶香雅韻，定制五味人生可以“為你打造五感人生”作為系列價值稿的主題，通過五種感官，展現高凈值人群對于五種人生境界的追求，而這五感五境也代表著富春山居想要打造的人居氛圍。五感五境系列飛機稿發布活動信息：青白13、釉套杯定制禮盒送市民對揚州市民贈送定制禮盒；參與抖音和微信公共號互動，即可領取定制禮盒。參與方式：1、在售樓處開放當天拍攝小視頻發布抖音，集贊數達到500及以上即可獲得青白釉套杯定制禮盒；2、 轉發微信公眾號后宣文章并留言，參與抽獎。售樓處開放前宣五感售樓處五感解析前香black orchid黑蘭花，后香precious tea白茶，區別于千篇一律的香薰味道，用最獨特的淡雅怡人，展現項目的獨具匠心嗅來自上海的網紅下午茶Cest超高的顏值、美味的口感，讓它在魔都受到無數追捧，如今空降富春山居，為現場客戶帶來一場味覺盛宴。味售樓處內外用燈光造型進行亮化包裝，打造星光熠熠、火樹銀花的視覺效果。視時下14、最火的延禧攻略不僅捧紅了一眾主角，也讓一種非物質文化遺產絨花重回了大眾視線，邀請南京的手工藝人現場制作絨花定制的“富春山居”字匾，客戶還可憑邀請函獲得一朵延禧同款絨花，讓客戶真實觸碰到熒屏里的美好。觸區別于常規的播放音樂，邀請光臨琴派/廣陵箏傳人，于現場彈奏古琴/古箏。聽售樓處開放后宣山水精靈圖文山水之間，精靈自來。線上釋放一組山水精靈的組圖，用山水園林的美景繪制精靈的翅膀和裙擺，為山水精靈線下的活動做預熱。售樓處開放后宣山水精靈炒作話題#美極了！從富春山居飄出的山水精靈#會擺動的山水，美是富春山居的符號#萬童共繪，名卷風雅PART 02圈層蓄客階段線上、線下懸念稿1、傳聞：藏于博物館中的名畫15、富春山居圖“失蹤”？2、“失蹤”多日的富春山居圖驚現揚州？！“萬童共繪，名卷風雅”前宣線上H5：富春山居圖你能找到幾個人傳言富春山居圖上一共隱藏了7個人，而一般人只能找到5個，快來試試你的眼力吧。項目的價值點隱藏在富春山居圖中，每找到一個人，就會解鎖一個價值點。“萬童共繪，名卷風雅”前宣畫童征集令線上投放微信稿#全城尋找小畫童#活動內容：名家勾勒富春山居圖，畫童填色報名要求：4-12歲兒童報名人數：10000人線下：與多家學校合作，學校推介適齡兒童參與活動。“萬童共繪，名卷風雅”前宣我心目的富春山居不止是一副水墨山水畫亭臺小橋 也可以是紅墻黛瓦“萬童共繪，名卷風雅”前宣征集令四宮圖：每個孩子都16、是天生的藝術家驚艷的配色，大膽的創意把所想的畫出來就是大畫家古卷新畫誰說沒有天賦就不能繪畫創意和快樂就是最珍貴的藝術潛能在同一片藍天下擁有不一樣的童年但有同樣純真的童心齊力描繪眼中的世界“萬童共繪，名卷風雅”活動邀請名家繪制富春山居圖框架，在活動當天，所有參加的小朋友共同為富春山居圖填色。慈善拍賣會：在營銷中心開放活動當天展出畫作，并對畫作進行拍賣，拍賣所得善款，捐贈于參與活動的一名家境貧寒的兒童完成其藝術夢想。“萬童共繪，名卷風雅”后續全媒體報道：對獲捐兒童情況進行深入報道，可以深挖其對于藝術的熱愛、對于夢想追逐的執著。引發社會熱議以及社會對貧困家庭兒童內心需求的關注，可以成立富春山居藝術基17、金會，號召社會上更多的高端階層人群關注和幫助弱勢群體，以體現雅居樂的社會責任感。“萬童共繪，名卷風雅”后宣“傳承雅”系列主題圈層活動中華花藝香道陶藝泥塑立體花刺繡#致敬名畫傳奇，萬童共繪一幅富春山居圖#在富春山居，將中華雅仕文化傳承到底#炒作話題尊雅西城，名卷啟封PART 03持續熱銷階段高爾夫俱樂部內容：頂級私教高爾夫課程地點：揚州太陽島高爾夫球場騎士的養成內容：馬術教學及體驗地點：揚州馬術俱樂部紳士的品格內容：紅酒雪茄品鑒地點：揚州布魯克莊園私宴圈層-燒尾秋宴燒尾宴是古代，登科及第辦的大型宴席，寓意魚躍龍門，人生進階。風格建議：奢感中國風#揚州僅此一處名仕俱樂部，非高端不入此#饋贈山水盛宴，把酒共話雅居風范#炒作話題感謝聆聽