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1、騎遇記閱享慢時(shí)光書香騎行，遇見城市之美閱出彩騎出趣備選標(biāo)題： 喧囂的城市，重復(fù)的生活，埋了生命的脈動(dòng)，你是否記得有一種東西叫堅(jiān)持？激情揮灑汗水的感覺，你闊別已久？是時(shí)候嘗試點(diǎn)新的東西了一輛單車，一群伙伴，全民競技，要的就是自由！當(dāng)騎行遇上了書，運(yùn)動(dòng)帶來的就不僅僅只有健康的體魄，同時(shí)帶來的還有快樂與感動(dòng)。你的愛心捐贈(zèng)將為兒童創(chuàng)造快樂的希望，將是孩子們開啟新世界大門的鑰匙。我們加倍付出愛心拓寬生命的廣度，騎行延伸人生的長度，為愛騎行只為孩子們的快樂與希望。閱讀閱讀+健康健康，是當(dāng)下，是當(dāng)下高知人群高知人群的必備標(biāo)簽，的必備標(biāo)簽，用用一場活動(dòng)一場活動(dòng)，將這兩個(gè)標(biāo)簽串一起，將這兩個(gè)標(biāo)簽串一起當(dāng)當(dāng)騎行騎2、行遇上了遇上了書書，是否每一滴汗水都被賦予了新意？是否每一滴汗水都被賦予了新意？當(dāng)當(dāng)騎行騎行遇上了遇上了書書，是否每一步都踏得更加有力，更有意義？是否每一步都踏得更加有力，更有意義？當(dāng)當(dāng)騎行騎行遇上了遇上了書書，運(yùn)動(dòng)帶來的就不僅僅只有健康的體魄，同時(shí)帶來的還有快樂與感動(dòng)。運(yùn)動(dòng)帶來的就不僅僅只有健康的體魄，同時(shí)帶來的還有快樂與感動(dòng)。陽光溫暖人心，愛心助力陽光溫暖人心，愛心助力騎行騎行。CONTENTS01PART ONE背景概述02PART TWO宣傳思路03PART THREE活動(dòng)執(zhí)行04PART FOUR氛圍包裝PART ONE01Background overview背景概述l倡導(dǎo)健康，制3、造聚焦l保險(xiǎn)行業(yè)與運(yùn)動(dòng)事業(yè)向來不可分割，保險(xiǎn)產(chǎn)品為人們的健康保駕護(hù)航，而騎行則是一項(xiàng)男女老幼皆可參與的全民運(yùn)動(dòng)。倡導(dǎo)熱愛騎行人士健康的生活理念，在城市掀起一場激發(fā)活力的愛心運(yùn)動(dòng)。l建立形象，助力銷售l用愛心公益騎行為橋梁，廣泛邀約目標(biāo)人群參與，集中釋放項(xiàng)目信息，擴(kuò)散知名度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的雙向提升，助力項(xiàng)目營銷大關(guān)。l公益騎行，為愛出發(fā)l定向邀約、廣泛參與、多方媒體報(bào)道、制造社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)與影響力。所有參與者騎完全程，即可以自己的名義為捐贈(zèng)圖書一本。活動(dòng)目的亮點(diǎn)亮點(diǎn)1 1：精神傳遞：精神傳遞以運(yùn)動(dòng)切入點(diǎn)，鎖定運(yùn)動(dòng)愛好者，通過這批人的人格魅力和傳遞的精神文化形成影響和自發(fā)傳播。亮點(diǎn)亮點(diǎn)2 2：4、精彩互動(dòng)：精彩互動(dòng)在終點(diǎn)處設(shè)置了主題互動(dòng)環(huán)節(jié)，契合本次活動(dòng)主題，緩沖比賽競爭性，帶來更多舒適體驗(yàn)。亮點(diǎn)亮點(diǎn)3 3：百人公益：百人公益公益活動(dòng)創(chuàng)新，嫁接公益資源，以公益跑為橋梁，在城市掀起一場全面公益活動(dòng)。活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)亮點(diǎn)4 4：媒體矩陣：媒體矩陣房產(chǎn)媒體矩陣支持，精準(zhǔn)客群。同時(shí)無人機(jī)航拍大片視角記錄，從傳播到執(zhí)行，節(jié)奏緊湊，環(huán)環(huán)相扣。PART TWO02Propaganda ideas宣傳思路宣傳步驟顛覆傳統(tǒng)營銷模式，走互動(dòng)式傳播三大階段 三種營銷推廣手段階段一：6.24-6.30階段二：7.1-7.7階段三：7.8【互動(dòng)營銷】閱讀馬拉松引領(lǐng)一個(gè)城市的閱讀習(xí)慣給你讀完一本書的理由讓閱讀永不止步5、【內(nèi)容營銷】不一樣的騎行記錄藝術(shù)家用GPS創(chuàng)作軌跡涂鴉尋找最美騎行軌跡贏頂級騎行裝備【跨界營銷】愛心拓寬生命的廣度騎行延伸人生的長度加入愛的接力溫暖一座城全城的讀書運(yùn)動(dòng)騎行創(chuàng)意軌跡讓孩子懂得藝術(shù)美通過運(yùn)動(dòng)愛好者的人格魅力及傳遞的公益精神形成影響和自發(fā)傳播。活動(dòng)前宣預(yù)熱第一步：時(shí)光前行，閱讀不止步 全城的讀書運(yùn)動(dòng)，你列書單,我買單! 你有多久沒讀完一本書？即使出現(xiàn)無數(shù)個(gè)必讀書單，很多人還是讀不完一本書。突然的微信，疲憊，工作的煩躁讓我們停止讀一本書的理由太多，但很少有人給我們提供一個(gè)讀完一本書的理由。*人壽以7天為限，發(fā)起了一場全城的讀書運(yùn)動(dòng)閱讀馬拉松。精挑細(xì)選30本書籍，每日線上打卡簽到，讀書6、寫書評，贏取千本圖書好禮，引領(lǐng)一個(gè)城市的閱讀習(xí)慣，給你讀完一本書的理由，讓閱讀永不止步。【內(nèi)容營銷】活動(dòng)前宣預(yù)熱第二步：尋找最美騎行軌跡 騎行創(chuàng)意軌跡，贏頂級騎行裝備 騎行，不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是我們與自己獨(dú)處，與世界相處的方式。年，我們行過的地方，我們踏足的土地，都被深深地印在回憶里。用自行車和腳步為畫筆，在我們熟悉或陌生的地方，畫出一張屬于自己的“騎行軌跡圖”。然后上傳至發(fā)布的H5，朋友圈助力，贏取頂級騎行裝備。【互動(dòng)營銷】活動(dòng)前宣預(yù)熱第三步：讓孩子懂得藝術(shù)美 加入愛的接力，溫暖一座城xxx說“一個(gè)人做公益可能影響一百個(gè)人，但一百個(gè)人做公益就能影響一萬個(gè)人。”此次騎行活動(dòng)嫁接藝術(shù)公益圖館”7、的公益項(xiàng)目，為兒童藝術(shù)公益圖書館貢獻(xiàn)自己的力量，讓生活更美好。【跨界營銷】活動(dòng)宣傳推廣渠道：【最美騎行軌跡”， 紀(jì)念我們平凡卻熱烈的騎行時(shí)光】【當(dāng)讀書遇上騎行，你有怎樣的故事？】【“XX騎遇記閱享慢時(shí)光”!一本書，改變一個(gè)孩子!】活動(dòng)后宣：【 閱出彩，騎出趣，人壽公益騎行活動(dòng)圓滿落幕】【100人參與，100000人圍觀，這個(gè)周末XX發(fā)生了什么？】PART THREE03Activity execution活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目背景活動(dòng)主題： 騎遇記閱享慢時(shí)光 人壽公益騎行活動(dòng)方案活動(dòng)時(shí)間：7月8日（全國保險(xiǎn)日，周六）活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)人數(shù)：100人針對人群：人壽投保人群活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注8:30-8、9:30簽到環(huán)節(jié)來賓來到騎行集合地后，掃碼項(xiàng)目二維碼即可完成簽到，并可參與后期微信抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取物資簽到后來賓憑前期報(bào)名成功的號碼牌短信，簽訂免責(zé)聲明，領(lǐng)取“能量背包”，里面包含服裝、號碼牌、集章卡等，并將私人貴重物品存儲(chǔ)歡樂的背景音樂暖場暖場互動(dòng)來賓可自由互動(dòng)等待騎行開始（軟性植入項(xiàng)目）9:30-9:35主持人登場主持人開場，炒熱氛圍，歡迎到場騎行者，鳴謝舉辦方，介紹出席嘉賓及活動(dòng)規(guī)則9:35-9:45領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人邀請*領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，闡述集團(tuán)理念若領(lǐng)導(dǎo)不想出場可取消9:45-9:50極限單車極限運(yùn)動(dòng)愛好者上臺(tái)，震撼，驚險(xiǎn)，刺激，高難度危險(xiǎn)動(dòng)作一一呈現(xiàn)，刺激來賓眼球9:50-9:55騎幻之旅高顏值9、模特穿著美式復(fù)古風(fēng)服裝，與自行車一起走秀9:55-10:00熱身運(yùn)動(dòng)有請專業(yè)教練現(xiàn)場帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過程中受傷。10:00鳴槍騎行領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍，宣布活動(dòng)正式開始。10:00-11:00熱力騎行賽道沿路設(shè)置補(bǔ)給站，來賓能量補(bǔ)給，自由騎行。騎完的選手可在體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)10:30-11:20寄語贈(zèng)書騎完全程的來賓可獲得捐書資格，在捐書處選取一本書寄語簽名捐贈(zèng)優(yōu)先騎完的來賓可優(yōu)先進(jìn)行，一人一本11:20-11:25捐書儀式邀請xxx上臺(tái)，進(jìn)行捐書儀式11:20-11:30抽獎(jiǎng)互動(dòng)騎完全程的來賓參與抽獎(jiǎng)，贏取幸運(yùn)獎(jiǎng)品禮品在活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取11:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)流程人員接待人員接待 考慮參賽地點(diǎn)10、較遠(yuǎn)，活動(dòng)當(dāng)天安排大巴車進(jìn)行接送，集合地暫定為*WH城市分公司樓下。若不想乘坐大巴車前去活動(dòng)現(xiàn)場的可自行駕車前往。活動(dòng)流程簽到環(huán)節(jié)二維碼簽到 簽到處采用二維碼簽到，來賓通過微信掃描二維碼，實(shí)現(xiàn)簽到，微信頭像實(shí)時(shí)展現(xiàn)在大屏幕，并動(dòng)態(tài)組成活動(dòng)主題、項(xiàng)目LOGO等字樣。活動(dòng)流程領(lǐng)取物資領(lǐng)取能量背包簽到后找工作人員領(lǐng)取“能量背包”（背包里有服裝、比賽編號、集章卡等），并將私人貴重物品存儲(chǔ)。活動(dòng)流程奪寶騎兵推薦一：騎行繞樁推薦二：趣味慢騎奪寶騎兵 來賓除騎行賽外，還可參加趣味騎行比賽，集得印章?lián)Q取精美好禮。活動(dòng)流程騎幻互動(dòng)區(qū)俄羅斯方塊激情射球精準(zhǔn)投球摸高比賽急速競技詩會(huì)騎士來賓除騎行賽外，還可參加騎幻互11、動(dòng)區(qū)，集得印章?lián)Q取精美好禮。活動(dòng)流程節(jié)目演繹極限單車 極限運(yùn)動(dòng)愛好者上臺(tái)表演，震撼，驚險(xiǎn)，刺激，高難度危險(xiǎn)動(dòng)作一一呈現(xiàn)，刺激來賓眼球。活動(dòng)流程節(jié)目演繹騎幻之旅 高顏值模特穿著美式復(fù)古風(fēng)服裝，與自行車一起走秀。后期可與來賓互動(dòng)、合影。活動(dòng)流程熱身運(yùn)動(dòng)熱身運(yùn)動(dòng)有請專業(yè)教練現(xiàn)場帶領(lǐng)大家運(yùn)動(dòng)熱身，防止運(yùn)動(dòng)過程中受傷，減低受傷風(fēng)險(xiǎn)。活動(dòng)流程鳴槍騎行鳴槍騎行主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍，宣布活動(dòng)正式開始。活動(dòng)流程熱力騎行熱力騎行 活動(dòng)嫁接摩拜資源，所有來賓活動(dòng)前均需下載摩拜APP，掃碼二維碼，使用比賽車輛，同時(shí)所有參賽者均可獲得免費(fèi)意外險(xiǎn)一份。車輛可統(tǒng)一進(jìn)行簡易裝飾。摩拜單車簡介：環(huán)保、低碳、健康的互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)12、濟(jì)的先行者 150萬WH城市人出行的首選交通工具 首創(chuàng)“無樁公共自行車” 擁有打造更美好城市的目標(biāo) 全球最大、成長最快的互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)活動(dòng)流程站點(diǎn)蓋章站點(diǎn)蓋章參賽者每騎完一個(gè)站點(diǎn)即可在集章卡上印上合格標(biāo)簽，集齊四個(gè)站點(diǎn)的印章可獲得簽名寄語贈(zèng)書的權(quán)利。活動(dòng)流程寄語贈(zèng)書寄語贈(zèng)書獲得簽名寄語贈(zèng)書資格的來賓可在捐書處領(lǐng)取一本書籍簽署自己的姓名及寄語，以自己的名義捐贈(zèng)出去。活動(dòng)流程寄語贈(zèng)書寄語贈(zèng)書此次捐書的公益活動(dòng)可以嫁接藝術(shù)公益圖書館”的公益項(xiàng)目，為兒童藝術(shù)公益圖書館貢獻(xiàn)自己的力量，讓生活更美好。活動(dòng)流程捐書儀式捐書儀式捐書儀式環(huán)節(jié)邀請“80天公益圖書館”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人xxx上臺(tái)，騎行點(diǎn)亮大屏幕，進(jìn)行捐書13、儀式。活動(dòng)流程抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)（禮品建議）捐贈(zèng)儀式結(jié)束后舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，主持人與來賓互動(dòng)，現(xiàn)場抽取一二三等獎(jiǎng)，若選手離開活動(dòng)現(xiàn)場，即獲獎(jiǎng)資格作廢。一等獎(jiǎng)：避震山地車*1二等獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)鞋*3集章禮：運(yùn)動(dòng)水壺三等獎(jiǎng)：可收納騎行雨衣*10活動(dòng)安排起點(diǎn)：所有參賽選手到起點(diǎn)進(jìn)行簽到，領(lǐng)取活動(dòng)裝備，登記車輛信息和姓名，完成出發(fā)熱身和啟動(dòng)儀式，從起點(diǎn)出發(fā)；休息站：一共安排四個(gè)站點(diǎn)（待定，根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況決定），選手到達(dá)站點(diǎn)后，集章卡蓋章及完成當(dāng)段路段。站點(diǎn)提供飲用水和休息區(qū)，補(bǔ)充能量；（休息站配置：帳篷+桌椅【根據(jù)實(shí)際場地為準(zhǔn)】、水、醫(yī)藥等，提供所有參賽者中途休息的物品，保證參賽選手的能量補(bǔ)給。）終點(diǎn)：騎完全程14、的參賽者，集齊四個(gè)站點(diǎn)不同印章，將會(huì)獲得抽獎(jiǎng)資格。主辦方將在現(xiàn)場抽取一二三等獎(jiǎng)，禮品豐厚。安全保障：1、騎行正式開始，所有人員分批次有秩序列隊(duì)出發(fā)，避免造成道路騷亂以及交通擁堵。 2、每公里安排安全員，引導(dǎo)，疏散行人車輛，指示騎行路線。 3、安排醫(yī)療隊(duì)，配備專業(yè)醫(yī)護(hù)人員2名全程跟車，保證意外傷害的處理和人員的安全。 4、自行車維修師2人的全程跟隊(duì)，緊急處理設(shè)備的故障。 5、沿途設(shè)置補(bǔ)給點(diǎn)，為參賽者提供能量。注意事項(xiàng)：1、參賽人員報(bào)名前需登記基本信息，并在活動(dòng)當(dāng)日提供身份證。所有在線上報(bào)名的網(wǎng)友必須簽訂安全免責(zé)協(xié)議，否則不能參與騎行活動(dòng)。2、所有參加騎行活動(dòng)的人員必須穿著統(tǒng)一發(fā)放的T恤，方可進(jìn)入15、賽道參加騎行，未經(jīng)許可，不得穿著其他展示品牌的騎行服裝。3、騎行活動(dòng)檢錄于7月8日9時(shí)開始，11點(diǎn)30前結(jié)束，檢錄地點(diǎn)待定，所有參賽來賓需提前到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，登記簽到領(lǐng)取車輛。4、本次騎行線路為城市綠道，無大規(guī)模封道管制措施，騎行過程中，請保持5公里以下的時(shí)速，謝絕飚車競速。5、 本次比賽不記錄名次，選手在騎行中注意避免超近道和騎行安全，禁止做冒險(xiǎn)和惡意犯規(guī)，違者將被勒令下道。6、本次騎行對參賽者身體條件有較高的要求，參賽者應(yīng)身體健康，有長期參加訓(xùn)練的基礎(chǔ)。參賽者應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的身體狀況和能力報(bào)名參賽。現(xiàn)場執(zhí)行選手參賽安全須知活動(dòng)流程安全保障道路安全：因考慮到現(xiàn)場安全問題，道路沿途每個(gè)點(diǎn)位設(shè)置人員16、監(jiān)督，及時(shí)與終點(diǎn)工作人員同步中途賽況。工作人員安撫已完成賽道的選手，其他未完成比賽的選手安心騎完全程。道路布置：因考慮比賽道路較長，有且保證選手只有單一入口進(jìn)入騎行會(huì)場。同時(shí)各個(gè)路處設(shè)置安全崗，工作人員在此舉著KT板指引道路，同時(shí)維持現(xiàn)場秩序。報(bào)批問題：城管、交通、公安局協(xié)調(diào)：該部分由甲方人員進(jìn)行協(xié)調(diào)。衛(wèi)生情況：洗手間、現(xiàn)場衛(wèi)生、換衣協(xié)調(diào)：現(xiàn)場人員較多，建議安排移動(dòng)廁所，并備足保潔人員清理，保持清潔；現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域指示牌，便于現(xiàn)場人流引導(dǎo)。停車位協(xié)調(diào)：不排除現(xiàn)場有開車來的客戶，安排足量崗?fù)と藛T疏導(dǎo)停車場秩序。現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場全程專業(yè)攝像團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場專業(yè)攝影、攝像團(tuán)隊(duì)活動(dòng)過程中，全程將有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)進(jìn)行17、全程跟蹤式攝影、攝像。并且啟用無人航拍機(jī)從不同角度進(jìn)行拍攝錄制。現(xiàn)場執(zhí)行緊急預(yù)案（雨天預(yù)案）天氣變化應(yīng)急預(yù)案1.提前五天查看天氣預(yù)報(bào)，做好前期籌備。2.提前三天再次審核天氣預(yù)報(bào)，得到最準(zhǔn)確信息，及時(shí)應(yīng)急。 3.若查詢顯示小雨情況，將提前購置一次性雨衣來應(yīng)對下雨把客戶淋濕的惡劣天氣情況。4.若查詢顯示大雨或暴雨情況，則通知活動(dòng)延期舉行。現(xiàn)場執(zhí)行救援預(yù)案應(yīng)急救護(hù)保障服務(wù)參與賽事全程應(yīng)急救護(hù)保障服務(wù)。對發(fā)現(xiàn)的突發(fā)情況第一時(shí)間向指揮部匯報(bào)，對發(fā)現(xiàn)的腿部肌肉痙攣、肌肉拉傷等情況及時(shí)給予幫助，對身體虛弱無法完成比賽的參賽者，及時(shí)轉(zhuǎn)交專業(yè)醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行處理。PART FOUR04Atmosphere packaging氛圍包裝氛圍包裝主題背景桁架注水道旗主題A板參賽選手名字展示活動(dòng)路線地圖展示旗幟&領(lǐng)帶服裝（棒球棒、綬帶）氛圍包裝簽到區(qū)域簽到處領(lǐng)取物資導(dǎo)視簽到口1米線隔離工作牌氛圍包裝賽程路線導(dǎo)視（需根據(jù)道路情況而定）溫馨提示地貼溫馨提示/導(dǎo)視牌建議地貼設(shè)置為小型地貼，以防選手踩到后意外滑倒受傷。氛圍包裝起點(diǎn)門頭造型（示意）THANK YOU!