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1、 不一樣的視界杯 旅行紀錄節目招商方案知乎商業招商部-2018年3月5日“在綠蔭場上 滾動的不是 足球，而是 黃金” 足球皇帝貝肯鮑爾世界杯|全球最大體育賽事 蓄勢待發每四年一屆與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，影響力和轉播覆蓋率超過奧運會。全球焦點世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽。超強IP價值對于企業來說，世界杯已不只是一場足球比賽，更是一個品牌競技的夢幻舞臺。第21屆世界舉辦國與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，影響力和轉播覆蓋率超過奧運會。期待被解鎖的戰斗民族互聯網上的俄羅斯”成為“傳說中的國家”，各種千奇百怪有關俄羅爆款視頻在網上盛傳。# 伏特加當水喝2、嗎？伏特加當水喝嗎？# # 從小愛裸奔嗎？從小愛裸奔嗎？# # 真的拿伏特加當水喝嗎？# 神一般的俄航存在嗎？# 真的養熊做寵物嗎？#俄羅斯|2018勢必會牽動全球神經的焦點知乎|最大知識平臺 倡導發現更大世界視角更多元以不同視角，不同領域探索，發現更多足球之外的話題。如何以另外一種“姿勢”打開俄羅斯世界杯？不只是，局限在球賽、球星、球話題更有趣區隔門戶/視頻媒體，以深度+延展度的知識，讓用戶了解更多足球知識形式更多樣讓互動體驗，不止是局限在提問/回答框內。知友眼中的俄羅斯！不只有球！窮游VS奢游，成為旅行中最具爭議的話題！旅行已成為當下年輕人探索、體驗世界的生活方式# “在他們看來，徒步，搭3、便車，坐牛車，睡帳篷，在河里洗澡都沒有問題，反而是快樂的事 # From知乎-雨前羽街 #“窮游”會比 “奢侈游” 更 “感悟深刻” ，這說法不客觀！ # From知乎-cOMMANDO# “有很多美好的地方并不需要太多錢。 比如歷史事件專業博物館，比如圖書館書店，比如當地祭典，比如當地的菜市場、跳蚤市場。”# From知乎-汪惟# “只要肯走出去，就比什么都好”# From知乎-VIE# “比如很多人偏愛的旅行，就是去帕勞潛水，去箱根溫泉、住五星專挑米其林。這能讓你從緊張的工作中抽離出來，暫時享受一下放空”# From知乎-澤先生# 窮游應該是一種態度，極盡而游，不是字面上的“窮”# Fro4、m-崔濤# “窮游的本質在于，不能因為窮而放棄游”# From知乎-羽 中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界 不一樣的視界杯 共同打造旅行紀錄的“視界杯”微綜藝節目，以窮游和奢游不同視角花式解鎖俄羅斯一萬元/人/天Vs一百元/人/天獲得世界杯前夕的獨特旅行體驗4位嘉賓，帶著16個知乎問題，奔赴俄羅斯4座世界杯賽事舉辦地，開啟一段有趣的“漲知識”之旅。+中國最大知識平5、臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界三大節目制作要素 打造更新穎的旅行紀錄節目！1、題材定位更具新意“奢游奢游”VsVs“窮游窮游”打造以經費為核心的旅行體驗2、創作方式更具全民性億萬知友賦能節目創作億萬知友賦能節目創作更接地氣更具互聯網屬性3、節目風格更具娛樂氛圍巧妙融入更多巧妙融入更多當下綜藝節目中人氣環節1 1. .題材更具新意題材更具新意| |窮游窮游VsVs奢游，呈現不6、一樣旅行體驗奢游，呈現不一樣旅行體驗以經費為核心的旅行方式，闡釋玩轉俄羅斯的不同玩法，找尋旅行的真實意義。一萬一天，玩到瘋狂極致HOW TO PALY？VS一百一天，發現街頭樂趣中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界創作更具全民性|去中心化、共享賦能內容創作億萬“知友”賦能內容創作，節目更具多元性/可看性/共鳴生活方式共享不同領域學者/KOL等更多元、多角度的豐富內容7、節目創作支持多種在線討論互動形式l幾乎涵蓋了網友所有的疑問及答案。l優質的發散思維整合能力是一大特色。“知識共享”節目風格更具娛樂氛圍|年輕化表達、綜藝感十足非常規旅行“逛”“觀”，鎖定年輕受眾旅行興趣需求，更具趣味性1 1“綜藝感”十足寓教于樂旅行中將巧妙融入當下熱門綜藝中的人氣環節，如團隊PK、任務考驗等。 戲劇性 沖突感2 23 3引發億萬網友好奇心的有關戰斗民族“冷知識”進行花式解鎖。 戰隊之間，相差懸殊的旅行基金+限時任務大考，呈現最不一樣、最意想不到的旅行體驗。中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相8、關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界節目歡趣看點 節目設置+嘉賓+地點 更吸睛！好玩好看 巨有趣。2 2. .答題規則4個嘉賓，分為2組，2人一組節目開始時兩組分別進行世界杯知識問答，10道題目，答對題目多的一隊獲勝歡趣看點1|節目設置-分組答題+旅行基金+旅行任務（1）、分組答題-俄羅斯“冷知識”花式大拷問，玩樂中Get真正的戰斗民族# 神一般的俄航存在嗎？# # 真的養熊做寵物嗎？# # 伏特加當水喝嗎？# # 從小愛裸奔嗎？# A、俄羅斯傳統飲料格瓦斯是如何制成的探訪格瓦斯制作廠9、尋求答案）B、俄羅斯女孩對中國男生是什么樣的印象？俄羅斯男生對中國女孩是什么印象？（在街頭、大學校園等地街采等形式）C、俄羅斯球迷文化是怎樣的？如何看待俄羅斯足球流氓？（在球場、球迷酒吧、足球用品商店等地）答題示例及方向旅行基金設置及規則獲勝組獲得：10000/人/天另一組獲得：100/人/天使用規則：24小時內須將旅行基金如數花完，不得留存到第二天使用（2）、旅行基金分配題-懸殊旅行基金大PK，窮游和奢游分別帶來了什么樣的旅行體驗？10000元/人VS100元/人 午餐，一頓豐盛的俄式大餐Or一顆雞蛋？OR旅行任務設置及規則每一期中，每組要通過體驗的方式，在24小時內完成4個旅行任務，并在做10、任務的過程中親身驗證1個知乎問題任務規定：在房間的停留時間不得超過8小時（3）、旅行任務設置-懸殊旅行基金大PK，窮游和奢游分別帶來了什么樣的旅行體驗？A.認識一位俄羅斯本地人，請Ta介紹自己，講述對世界杯的看法，了解俄羅斯人對足球、對生活的態度B.完成一次從未有過的體驗，如參加一場俄式婚禮，和俄羅斯人一起踢球，在俄羅斯街頭賣藝等C.在一處與足球主題相關的地標拍照（如球場，足球用品店，足球酒吧等），并通過和本地人聊天，挖掘這個地標背后的足球故事任務示例及方向看點2|節目嘉賓-絕妙混搭、打造最意想不到的旅程馬凡舒人氣美女主播作品：天下足球喻恩泰&史林子 夫婦高學歷演員&作家、主持人作品：武林外傳11、思文&程璐 夫婦脫口秀明星夫婦作品：吐槽大會美女主播 高知夫妻檔 搞笑夫妻檔 旅行玩家 谷岳環球旅行者作品：搭車去柏林、一路向南（以上嘉賓均為擬定）看點3|節目地點-親臨俄羅斯四大世界杯舉辦城市喀山下諾夫哥羅德莫斯科圣彼得堡克雷斯托夫斯基體育場全世界成本最高的場館喀山紅寶石體育場有全歐最大場外視頻屏下諾夫哥羅德體育場斯巴達克體育場俄羅斯第8大城市歷史文化名城伏爾加河畔的美麗之城高爾基的故鄉俄羅斯聯邦首都世界著名的古城俄羅斯第2大城市俄羅斯足球的搖籃中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表12、達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界節目傳播 知乎+旅游衛視+全網分發精準鎖定旅行生活泛娛樂品質人群！3 3. .快速聚攏獨立思考、追求品質生活、樂于分享的高知群體1.2億高品質用戶7億旅行生活收視用戶 中國最大知識社區 旅行生活方式第一媒體 全網第一的旅行短視頻 本科學歷及以上用戶占比80%占全網高學歷人群總量的九成TA們：注重品牌的品質生活追求者、具備高購買力的知識型中產、愛玩愛分享的新新人群。35萬旅行垂直深度用戶25-40歲之間城市精英白領人群TA們：中高層管理人員，公司職員高教育程度，高收入，對旅游和13、時尚感興趣80%20-35歲男性用戶為主60%所在沿海地區及一線城市TA們：向往自由、旅行消費意識強愛分享、熱衷于朋友圈展示自己生活態度的旅行達人垂直媒體組合、矩陣式傳播，引發全網用戶關注戰略合作 重點推薦垂直社群 精準受眾全網分發 項目獨占旅行KOL 深度互動社交平臺資訊平臺視頻媒體直播平臺今日頭條1.34億愛奇藝8000萬美拍1.22億騰訊視頻 2.66億微信 平均閱讀1萬 秒拍2.17億播放量全網粉絲量微博搜狐視頻3117萬全網粉絲量超百萬ETC.社交媒體（雙微）4月底-5月6月14日-7月中旬制造話題互動主題&路線公布KOL雙微互動、收集線索短視頻+雙微沿途風景大片陸續發布行程當中的知14、乎LIVE直播互動長尾宣傳周期及后期話題營銷前期宣導片傳播正片上線播出拍攝短視頻花絮曝光5月預熱期制作期播放期后續期知乎+旅游衛視+野心TV7月底-8月后續傳播活動周期不間斷制造聲響、保證活動聲量及熱度線上全網擴散中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界節目規劃 5.5.后期制作5月7日-6月6日播出6月14日-7月中旬世界杯舉辦時期節目規格：節目時長：30分鐘/期節目15、總期數：5期節目總時長：150分鐘拍攝4月19日-5月6日節目踩點4月9日-18日拍攝地點：俄羅斯拍攝城市：莫斯科、喀山、圣彼得堡、葉卡捷琳堡中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界節目攝制團隊旅行視頻領導者6 6. .旅游衛視行者旅游類視頻IP野心互聯網旅行類短視頻專注旅行內容內容制作14年具有廣泛傳播和重要影響力的金牌欄目榮譽2017 第十屆中國旅游電視周 最佳作品16、2017 傳媒中國年度品牌影響力廣播電視節目20佳 2017 中國廣州國際紀錄片節“金紅棉”獎2017 中國鎮江國際紀錄片盛典入圍遇見海南人戛納電視節展映倫敦電影節最佳人文旅游紀錄片獎上海國際電視節紀錄片自然類金獎 新加坡國際電視節一等獎 金鷹獎優秀電視紀錄片獎新周刊最具人文氣質欄目入圍2014年臺灣金馬獎最佳紀錄片總體量、總閱讀量全網第一的旅行短視頻榮譽2017今日頭條“頭條號年度視頻”2017年“金秒獎”最佳旅行短視頻2017企鵝號自媒體95后最喜愛TOP102016“金熊貓”國際紀錄片節最佳新媒體傳播4K映像節“最佳自然類金4K”第六屆“中國紀錄片學院獎”梨視頻“最炸屏”視頻原創品牌 優17、酷旅行分類中綜合指數排名第1 騰訊自媒體最佳視覺表現力獎攸行文化中國最具人文氣質的旅行視頻搭車去柏林：被譽為中國戶外紀錄片的開山鼻祖；一路向南：開始了全球最長的陸地穿越；跑步回中國：從土耳其，歷時五個月跑步回到中國西安，重走絲綢之路，打破吉尼斯紀錄；去你的亞馬遜：探索世界最偏遠部落，記錄即將消失的文明；梁子非洲十年：深入非洲十年，別人眼中的瘋子，活出不一樣人生;環球婚禮300天 一對北京青年情侶，花費千萬，購買帆船，從北京出發，歷時一年，航海到南極去結婚，完成歷史上最長的婚禮。發掘旅行達人 100+14年持續內容IP生產 每年192期節目旅游衛視播出 收視人群7億劉航 CEO行者創始人，紀錄片18、金牌制片人 二十年媒體從業者劉硯 COO 打造【搭車去柏林】、【非洲十年】、【去你的部落】等頭部旅行紀錄片內容張哲瑞 CMO窮游網創始核心及前市場品牌總監窮游品牌零起步的主要推手,直到其成為海外旅行社區市場No.1,價值近十億美金的公司金牌團隊騰訊- 最佳視覺表現力獎梨視頻- 榜單第一名今日頭條- 年度視頻頭條號野心榮譽 成立一年包攬旅行短視頻各大獎項常年占據 新榜 旅行視頻PGC榜首中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以19、更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界商業合作高品質內容營銷品牌傳播更生動 更具價值！5 5. .節目海報素材授權合作期間內，品牌LOGO體現在傳播海報當中僅限合作期間內A|身份權益 （部分展現）欄目身份權益：品牌授權、平面授權、主視覺聯合LOGO等主視覺聯合LOGO冠名品牌與節目緊密結合，形成融合冠名品牌元素的聯合logo，在整體推廣中呈現。壓 屏 條片 頭 標 板 / 畫 外 音 口 播角 標品 牌 L O G O + 產 品 名 稱轉 場 標 板人 名 條品 牌 L O G OB|節目視頻包裝權益 （部分展現）欄目視頻包裝權益：片頭標板、轉場標板、角標、TIP花字、片頭20、畫外音口播、片尾字幕鳴謝、素材使用授權、主視覺聯合露出等。品 牌 L O G O + 產 品 名 稱品 牌 L O G O / 產 品品牌L OG O/ 產品淺度植入產品露出深度植入情景互動結合實際拍攝現場，展現車型外觀特點結合實際拍攝現場，根據情景深度定制C|節目植入權益 （部分展現）欄目視頻包裝權益：嘉賓口播、場地背景板、深度植入、淺度植入等。D|定制權益 創意中插劇中人通過“情景短劇”方式傳播產品，將品牌理念、產品賣點等通過創意的方式進行巧妙呈現。欄目定制權益：創意中插 合作方式：身份合作獨家冠名600W1席首席贊助400W1席行業特約150W/席3席中國最大知識平臺 | 倡導發現更大世21、界用戶量：1.2億，知識涵蓋領域：25萬個，提問量：2100萬，回答量：8100萬，相關旅行話題討論量：？它是表達好奇心，卻又點燃更多好奇心、腦洞大開的平臺鼓勵、承載億萬網友以更多樣的視角探索、更多元的觀點碰撞，解讀及發現更大的世界節目腳本示意（僅供參考）6 6. .PART1-PART1-知識問答 決定玩法 從滿洲里出發，途徑貝加爾湖，抵達4個重點拍攝城市：葉卡捷琳堡，喀山，莫斯科，圣彼得堡喻恩泰 & 史林子高學歷演員 & 作家、主持人思文 & 程璐脫口秀明星夫婦選擇4位兼具知識分子形象及節目表現力的藝人嘉賓，分成2組，共同體驗莫斯科。節目開始時，兩組分別進行世界杯知識問答，10道題目，難易22、結合，如2018年是第幾屆世界杯？首屆世界杯的主辦國是哪個國家？歷史上奪冠最多的球隊？冠軍獎杯的名稱？等。此輪問答中，思文和程璐答對9道題目獲勝，獲得每人10000元/天的野心旅行基金。而喻恩泰和史林子答對7道題目，獲得每人100元/天的野心旅行基金。PART2PART2每一期中，每組要通過體驗的方式，在24小時內完成4個旅行任務，并在做任務的過程中親身驗證1個知乎問題。思文和程璐的知乎問題：俄羅斯人到底有多喜歡喝伏特加？喻恩泰和史林子的知乎問題：為什么莫斯科地鐵被稱為“地下的藝術殿堂”？喻恩泰 & 史林子旅行基金：200元思文 & 程璐旅行基金：20000元PART3-PART3-任務1&任23、務2認識一位俄羅斯當地人如：餐廳主廚嘗一道俄羅斯美食/酒如：伏特加拿到旅行基金后，兩組開始了完全不同的莫斯科之行。思文和程璐用20000元基金走訪了莫斯科最奢華的餐廳，結識了餐廳的主廚，聽他講述俄羅斯的足球文化和伏特加文化，了解到原來莫斯科竟是俄羅斯人均飲酒量最低的城市。他們用自己的旅行體驗來回答俄羅斯人到底有多喜歡喝伏特加？與此同時，喻恩泰和史林子只有200元旅行基金，他們漫步在莫斯科街頭品嘗最接地氣的俄羅斯小吃。PART3-PART3-任務3&任務4喻恩泰和史林子不甘于如此拮據，唱歌超棒的喻恩泰想出妙計，像俄羅斯的街頭藝人一樣在地鐵里唱起了歌。莫斯科地鐵站一直被公認為世界上最漂亮的地鐵站。24、每個站臺都由著名建筑師設計，各有其獨特風格，在近200個站臺中，絕找不出兩個相同的設計。夫婦二人親身驗證了為什么莫斯科地鐵被稱為“地下的藝術殿堂”？相比于在地鐵中賣藝賺錢的喻恩泰，富豪夫婦思文和程璐一擲千金買下了盧日尼基體育場的賽事門票，觀看一場激烈的比賽，感受俄羅斯的球迷文化并合影留念。完成一次從未有過的體驗如：在莫斯科地鐵唱歌賣藝在與足球相關的地標拍照如：盧日尼基體育場PART4-PART4-核心價值觀輸出找到你的旅行方式 就是旅行的意義最初的夢想和你牽手在伏爾加河畔奢侈的人間我們要去更繁華的世界一天結束后，兩組嘉賓分別回到住所，回想一天的旅行，情緒升華。不同的旅行方式給人們帶來了不同的旅行體驗。喻恩泰已過不惑之年，這次200塊的旅行讓他和妻子真正融入到當地人中間，感到了平凡帶來的趣味和快樂。而工作繁忙的思文和程璐，也享受了久違的全身心放松的一天，這是他們之間一次難得的完美約會。旅行的意義因人而異，背起行囊，用你所熱愛的方式，融入當地，在陌生的文化中感受他人、尋找自己。THE END-THANKS