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1、中國新歌聲戰車傳播整合營銷牙仙廣告2017.8目錄01PART ONE 效果回顧CONTENT傳播成果綜述經過多個平臺的整合傳播，我們為節目的正式開播造足了勢，首播即引爆全網話題頁討論量超360萬節目主話題中國新歌聲話題頁討論量達335.6，閱讀量達33.7億，粉絲量達5.4萬傳播話題有歌沖我來話題頁討論量達27.3萬，閱讀量達8010.5萬，粉絲量達1.2萬首播熱搜話題達5 5個開播收視率達2.59%7月14日首播當天，節目主話題中國新歌聲橫掃微博總話題榜、綜藝榜、瘋狂綜藝季榜榜首 根據思美研究中心數據，節目開播前，關注度已名列周末綜藝第三，僅次于綜藝霸主快本及我想和你唱收官熱搜榜上的節目相2、關話題多達5個 節目首播即獲得周末綜藝最高收視率，引爆期待微博指數平均指數3457534575首播指數為平均值8.948.94倍二期指數為平均值5.945.94倍通過前期預熱傳播，7月14日首播當天，微博指數攀升至3089807月21日節目二期播出，微博指數提升至205529微博作為傳播主陣地，資源物料的投放效果反饋迅速，節目直播當天均為指數高峰微博搜索結果頁定制廣告配合，為愛奇藝網絡播出平臺及官方微博導流截至7月23日，官方微博粉絲已達178628，與7月1日粉絲量118828相比，增長近6萬數據采集時間：6月25日7月24日百度指數平均指數117849117849，首播指數為平均值3.723、3.72倍，二期指數為平均值3.133.13倍通過前期預熱傳播，7月14日百度指數迅速攀升至至4394847月21日節目二期播出，百度指數提升至369257由于傳播主陣地不在百度系媒體，百度指數受多個渠道熱度影響，有一定滯后性，節目直播后第二天的熱度高于直播當天數據采集時間：6月25日7月24日微信指數首播當天指數為前一天的5.35.3倍針對微信平臺單獨投放的物料不多，主要依靠其他平臺的傳播效果帶來自然增長，有一定滯后性，節目直播后第二天的熱度高于直播當天7月14日首播當天，微信指數攀升至13563667月21日二期播出，微信指數達到525697截至7月23日，官方微信公眾號粉絲達81799，4、與7月1日粉絲量68956相比，增長12843數據采集時間：6月25日7月24日指數提升對比微博充分發揮主傳播陣地效應1050 微博作為傳播主要陣地，傳播效果體現最為微博百度及時，提升幅度最大首期第二期 微信作為輔助渠道，投放內容少，主要依靠注：微信指數未提供平均值，不參與對比微博帶來的聯動效應，也獲得了不錯的提升 百度作為無投放的平臺，綜合體現各平臺傳播熱度、節目本身IP IP效應，客觀反應了節目整體高漲的關注度及討論量粉絲量增長對比100000500000微博微信新增粉絲微博話題&熱搜第一期首播當天，中國新歌聲橫掃多個榜首，霸屏熱搜榜預熱期間，中國新歌聲已上熱搜及瘋狂綜藝季榜7月14日首播5、當天，中國新歌聲話題囊括總話題榜、綜藝榜、瘋狂綜藝季榜3項榜首，并有5個相關話題登上實時熱搜節目子傳播話題有歌沖我來名列綜藝榜第三播出第二天話題熱度繼續維持，穩居總話題榜第二，并有4個相關話題登上熱搜榜前10經過預熱積累，7月12日中國新歌聲話題登上實時熱搜榜，并名列瘋狂綜藝季榜第六微博話題&熱搜第二期二期播出后，中國新歌聲再奪瘋狂綜藝季榜首7月21日二期播出播，中國新歌聲話題獲得總話題榜第二、瘋狂綜藝季榜榜首、綜藝榜第三的名次，話題熱度繼續維持引爆討論節目開播后，微博相關討論立刻超千萬截至7月24日新歌聲話題頁閱讀：33.7億討論：336.2萬粉絲：5.4萬KOL自發寫段子調侃普通網友表白新6、導師普通網友表白舊導師普通網友借梗衍生創作截至7月24日有歌話題頁閱讀：8015.9萬討論：27.3萬粉絲：1.2萬普通網友推薦學員作品藍V紛紛蹭熱度分享狂潮病毒視頻、線下活動跟拍視頻等傳播物料，吸引近千網友在微博及微信朋友圈自發分享隨時隨地新歌聲卡拉OK直通戰車病毒視頻六大平臺聯合新歌聲藝人推廣美拍美拍直播預熱累計直播時間410分鐘劉大山周深累積聊天1.4萬8大紅人直播為節目造勢累積直播觀看人數為33萬累積直播點贊數314.7萬其中四場均為當天美拍同時段直播觀看數第一名李琦劉雙雙張楠由美美拍直播微博預熱 共8位藝人發布預熱微博 預熱階段共獲得 轉發：7280 評論：3089 點贊：4044 7、其中，互動量最高的為周深美拍直播入口#七月唱戰記#預告日歷牌首頁banner及直播首頁推薦直播日程表預告亮點 觀眾多觀看人數多，其中四場均為當天美拍同時段直播觀看數第一名發現 新晉導師陳奕迅關注度極高，為后續傳播 互動好提供方向藝人粉絲主動傳播，UGC熱情高 藝人口播話術創新，周深提問開播時間，引導粉絲用開播信息刷屏，傳播效果極佳 轉化高李琦和周深不僅觀看人數多，而且在直播中多次口播新歌聲節目信息，轉化好美拍紅人視頻5位美拍紅人，覆蓋309萬美拍粉絲昱本道王大笑Re小布的日常生活歡樂阿喜哥王立文同學http:/ 安排歡樂阿喜哥，小布的日常生活，王文立同學，王大笑Re，昱本道，共計5位美拍紅人發8、布新歌聲創意搞笑視頻 共獲得 播放量：264.9萬 點贊：29556 評論：2403 其中，互動量最高的為小布的日常生活，播放量最高的為王文立同學美拍視頻進入美拍搞笑排行榜荔枝FM荔枝FM點擊首頁Banner即跳轉至每天主推藝人直播間上線專題頁面力推獨創“戰車”打賞與新歌聲官微互動荔枝直播微博預熱 共10位藝人發布預熱微博，并由荔枝FM官方微博和中國新歌聲官方微博轉發 預熱階段共獲得 轉發：359 評論：428 點贊：1753 其中，互動量最高的為王凱琪荔枝“有歌沖我來”話題征集專題荔枝全平臺用戶站內信通知專題活動以“有歌沖我來”為關鍵詞，面向荔枝FM全平臺用戶征集主題節目內容，激勵用戶制作“9、有歌沖我來”相關主題節目，深化平臺用戶對這一關鍵詞的印象，與此同時，生成大量優質音頻內容，再次應用于話題的二次傳播。荔枝“有歌沖我來”話題征集專題資源位 全平臺11個子頻道Banner（15天）亮點 “戰車”打賞打賞禮物增加“戰車”，利用粉絲的新奇感，很多主播都收到不少“戰車”打賞，強化“戰車”在觀眾心中的印象。發現 直播回放 “戰車”打賞形式新穎，粉絲新鮮四位藝人在直播結束后發布直播回放鏈接，回放節目總計收聽人數達到16.9萬人，說明錯過直播后仍然想收聽節目的粉絲有很多。感強，藝人直播過程中，管理員會不定期發布中國新歌聲開播預告及戰車打賞提醒，節目信息接受度高 推薦位引流藝人直播時荔枝平臺的10、首頁推薦全部位列前兩位，配合banner位的滾動推薦，吸引很多路人粉絲進直播間，達到宣傳導流的目的。 音頻直播精準獲取音樂粉，音頻直播形式比起視頻更注重純粹的聽覺感受，更有利于深度挖掘音樂愛好者，傳播精準度高MOBOOMOBOO活動海報KOL發布預熱微博MOBOO藝人模板MOBOO用戶UGC作品與漫畫KOL及創新平臺強勢合作首推節目有聲漫畫并制作藝人互動模板形式新穎，傳播觸達二次元人群奶糖奶糖活動征集頁及首頁banner藝人發布戰車游戲視頻，吸引大量奶糖用戶參與游戲定制聲控游戲5位紅人游戲視頻預埋游戲娛樂性好，參與感強，產生大量用戶UGCmuse#有歌沖我來# #我想去看新歌聲#活動征集頁及搜11、索頁banner推薦藝人發布引導視頻，吸引大量用戶參與游戲定制導師視頻濾鏡并體現戰車元素6位藝人發布視頻引導創意濾鏡和雙屏玩法吸引用戶自發參與友唱友唱新歌聲評分游戲在友唱Mbar機器上將歌曲評分系統進行改造，包括導師評分頁面導師評分頁面將評分音軌道具改為戰車植入4位新歌聲的導師評語植入新歌聲logo起始頁面結束頁面2 支病毒視頻病毒視頻21支病毒視頻貫穿前期傳播預熱期掀起微博期待頂峰首播后保持話題度與關注度發布平臺：微博&秒拍累積視頻播放量5084萬微博累計總互動量12.5萬其中傳播效果最好的為“多人合唱團”，互動量17491亮點病毒視頻 多人合唱團一人扮演多角呈現搞笑腦洞傳播數據最好多人合唱12、團視頻腦洞巨大，引發網友和KOL紛紛自主轉發本條視頻是這次病毒視頻項目中播放量和傳播效果最好的一支互動總數：17491http:/ 旺仔新歌聲將旺仔擬人化成學員和導師，展示戰車制造笑果旺仔新歌聲廣告創意性打動粉絲，引發網友主動傳播互動總數：8237網友將視頻內容與導師“戰車沖下來”聯系在一起http:/ 周杰倫穿搭復古QQ秀元素與導師周杰倫結合，制造笑點，引發大量網紅自主傳播。原微博沒帶標簽，廣告性質低，用戶接受度高周杰倫穿搭視頻視頻獲得了周杰倫貼吧，資訊網官方微博轉發互動總數：11834視頻因搞笑有趣收獲大量微博大V自然轉發視頻獲得大量網友轉發互動和二次傳播http:/ 王者榮耀KOL精準投13、放，針對博主游戲粉絲比較多的特點，特別安排休閑璐直發這條視頻王者榮耀新歌聲互動總數：6360視頻十分契合博主風格，引發博主粉絲熱評成功與近日熱點王者榮耀游戲發生化學反應，視頻二次傳播效果好http:/ 土撥鼠新歌聲將土撥鼠擬人為學員，配上導師正經點評制造笑果土撥鼠新歌聲 粉絲在評論里拿倉鼠，兔子，獅子圖片互動 導師粉絲貢獻了很多導師表情包互動總數：4017http:/ KT板車內點唱機精彩活動現場活動視頻播放鏈接：https:/ 活動報道今日頭條吃喝玩樂在北京娛樂大事際獲9.9w閱讀淘淘娛樂獲8.6w閱讀淘淘娛樂獲1.6w閱讀卡拉OK直通戰車 微博傳播 安排吃喝玩樂在北京直發，微博搞笑排行榜，14、娛樂圈小天才，綜藝少女，銀教授，尸姐轉發，共計6位KOL發布微博進行持續話題發熱 共獲得 轉發：14397 評論：4045 點贊：9086 其中，互動量最高的為微博搞笑排行榜卡拉OK直通戰車 微博UGC二次傳播跟拍視頻500個微信朋友圈傳播亮點 傳播平臺覆蓋廣泛多平臺覆蓋：微博，微信公眾號，微信朋友圈，今日頭條，秒拍發現 跟拍視頻 有效打動北上廣年輕群體前期視頻腳本可以更細化，多站在傳播角度考慮內容選取及剪輯，并體現在腳本中，可以進一步優化溝通成本覆蓋Someet粉絲；吃喝玩樂在北京72w粉絲；今日頭條12.5w粉絲；微博5800w粉絲 戰車改造由于執行時間緊張及北京路面行駛車輛政策的限制，戰15、車的改造略保守，若能突破限制，造型可以更具吸引力 引發用戶UGC微博及微信朋友圈均有大量網友自發分享活動相關內容，二次傳播傳播效果顯著 二次傳播活動參與者的社交媒體可以更好的利用起來，進行二次傳播隨時隨地新歌聲在北京熱門商區西單大悅城舉辦一天路邊演唱會近百余名選手現場體驗含30余名各領域KOL現場隨處可見新歌聲元素顏值實力俱佳的演唱者引來大量路人圍觀二次傳播視頻素材隨時隨地新歌聲 活動報道北京潮生活今日頭條娛視乎獲8.1w閱讀娛樂熱潮獲14.7w閱讀淘淘娛樂獲2.5w閱讀隨時隨地新歌聲 活動報道網絡媒體隨時隨地新歌聲 微博傳播 安排北京人不知道的北京事及猴姆直發，貼吧君，圈小里這點事，沒品圖，16、扒婆轉發，共計6位KOL發布微博進行持續話題發熱 共獲得 轉發：10459 評論：3288 點贊：6169 其中，互動量最高的為北京人不知道的北京事隨時隨地新歌聲 微博UGC二次傳播跟拍視頻300個微信朋友圈傳播亮點 傳播平臺覆蓋廣泛多平臺覆蓋：微博，微信公眾號，微信朋友圈，今日頭條，網絡媒體 有效打動北上廣年輕群體覆蓋Someet粉絲；北京潮生活137w粉絲；今日頭條21.6w粉絲；微博2140w粉絲發現 引發用戶UGC 活動時間微博及微信朋友圈均有大量網友自發分享活動相關內容，二次傳播傳播效果顯著由于審核報備的原因，活動本計劃于周末舉辦，最后改到了周四，商場客流量減少，在一定程度上影響了線17、下活動的自傳播。目錄02PART TWO 創新亮點CONTENT以泛社交平臺為傳播主陣地將影響力擴散至線上全平臺SO2O全平臺整合OnlineSocial線上線下全平臺整合打通針對各平臺屬性設計獨有傳播形式無縫連接觀眾與節目，導師藝人與粉絲其他線上媒體俘獲更多受眾進一步提升社交話題影響力不僅是短視頻社交、直播社交還有更多創新嘗試荔枝FM：“戰車”打賞MOBOO：PUGC互動有聲漫畫奶糖：聲控游戲Muse：導師濾鏡友唱：戰車評分音軌Offline首創PUGC語音漫畫互動與新型漫畫語音互動APPMOBOOAPPMOBOO跨界合作創新形式充分引發網友好奇漫畫KOL小奶球創作新歌聲故事漫畫，MOBOO18、制作成有聲互動模板，通過新穎有趣的方式告知網友節目信息為3位新歌聲藝人定制互動模板，吸引藝人粉絲進一步參與互動近千網友對新傳播形式興趣高昂，積極參與制作并分享討論VUGC視頻互動大量優質病毒視頻密集投放近千網友分享視頻至微博更有KOLKOL主動自制視頻引起轟動短視頻風潮正盛，21支病毒視頻的投放成功吸引大量網友，不僅在視頻原發布鏈接基礎上轉發評論積極互動，還有近千網友將秒拍視頻分享到個人微博賬號網友分享病毒視頻兩大線下活動引眾路人圍觀卡拉OK直通戰車隨時隨地新歌聲活動玩法新穎有趣 二次傳播效果突出l 兩大活動均通過Someet招募參與者，由于活動玩法有趣吸引力強，傳播渠道選取精準，迅速獲取大量有表現力及表現欲的網友參與，增強活動作為傳播素材的可看性l 兩場活動官方均制作精彩片段視頻，現場圍觀人群也自發拍攝多視角素材視頻，共同在網上傳播造勢，將線下活動影響力最大化THANKS