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1、2020大同新春國潮游園會概念案策劃思路P L A N N I N G I D E A SP L A N N I N G I D E A SPART 1尋根文化家門口的尋根之旅中國中國 大同大同 作為1982年國務院首批公布的歷史文化名城，大同有“三代京華、兩朝重鎮(zhèn)”的美譽，特別是以云岡石窟、北魏懸空寺為代表的北魏文化；以華嚴寺、善化寺、觀音堂、覺山寺塔、圓覺寺塔為代表的遼金文化；以邊塞長城、兵堡、龍壁、明代大同府城為代表的明清文化，構成了鮮明的地域文化特色，可以概括為平城文化、邊塞文化和佛教文化。 人文絢爛人文絢爛 風光迤邐風光迤邐如何構建潮流文化潮流文化的同時也掀起了一股強勁的“本土化本土2、化”？弘揚中國文化弘揚中國文化 傳播中國價值傳播中國價值弘揚中國傳統(tǒng)文化是一項偉大的系統(tǒng)工程，這項工程必須腳踏實地一步一個腳印地執(zhí)著堅持下去、滲透下去，使中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化真正成為人們的自覺意識和不二行為，成為社會發(fā)展的正能量和正氣場。為推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，實現中華民族偉大復興的中國夢，我們想要做一個以弘揚發(fā)展中國傳統(tǒng)文化為主要目的核心的國潮文化品牌、并通過文化IP打造系列活動，進一步增強國民文化自覺和文化自信、傳播中國價值、將中國傳統(tǒng)文化推向世界，讓世界看見中國文化。中國大同2021大同新春國潮文化嘉年華我們以“時代”為發(fā)散點進行展開，用3、中國具有代表性的幾個朝代/時代作為節(jié)點，如：漢朝、唐朝、民國時期、80年代、當代，以時間線進行串聯(lián)，使整個規(guī)劃上具有整體性，而游客在整個活動內的體驗就像經歷了一次時光旅行，感受不同時代的文化、體驗時代賦予的東方腔調。20212021大同新春國潮文化嘉年華大同新春國潮文化嘉年華2021 Datong Spring Festival National tide culture carnival 2021 Datong Spring Festival National tide culture carnival Activity overviewActivity overview活動概述活動概述活動4、主題：魅力大同 盛世國潮 2021大同新春國潮文化嘉年華活動時間：2021年2月4日（小年）-2月26日（十五）活動地點： 大同市南城墻主辦單位： 承辦單位： 支持單位： 合作伙伴： 冠名商、贊助商（待定）目標人群： 所有年齡段目標人群項目分析-活動影響力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT“魅力大同盛世國潮”2021大同新春國潮文化嘉年華，不僅是在春節(jié)舉辦的一次春節(jié)活動，我們更是要將他打造成一個用最潮的語言講述古老故事品牌文化形象?；顒蝇F場將以漢朝、唐朝、民國、80年代、當代的時代氛圍傳遞大同傳統(tǒng)文化腔調，現場規(guī)劃親子娛樂區(qū)、漢服文化體驗區(qū)、年貨區(qū)、紅色精神區(qū)5、文化集市區(qū)等各板塊，用精彩紛呈的形式吸引不同年齡段、不同類型的受眾人群共同參與到這場復興中國傳統(tǒng)文化的盛典中來。本次新春嘉年華以異業(yè)聯(lián)動的形式匯聚不同行業(yè)商家及協(xié)會以滿足不同受眾人群需求，日均現場觀眾達近萬人。中國傳統(tǒng)文化復興的關鍵在于文化的認同感，我們通過“國潮文化”主題的打造、活動的廣宣及現場豐富的文化體驗內容，將文化認同感深耕大同市市民心中，促進中國傳統(tǒng)文化的弘揚與傳播，提升文化吸引力，強調中國文化價值，助力實現中國傳統(tǒng)文化的偉大復興夢。項目分析-活動影響力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT本次活動將擬邀請主流媒體參與跟蹤報道，通過多渠道、全方位呈現本6、次“魅力大同 盛世國潮”2021大同新春國潮文化嘉年華；我們不僅將在活動期間邀請到主流媒體、省市級主流媒體及線上網絡媒體為本次活動跟蹤宣傳報道，更是會在活動前期通過線下戶外廣告宣傳形式大幅度為本次活動進行預熱宣傳，預計覆蓋人數超過1000萬+；在活動前后期將通過線上推文、電視媒體等渠道將本次“魅力大同 盛世國潮”2021大同新春國潮嘉年華盛況傳播周邊區(qū)域乃至全省、全國各地。01.傳播效益項目分析-活動影響力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT開展本次活動，以中國傳統(tǒng)文化為內核、用潮流元素做輸出，結合新春節(jié)點打造具有“大同本土國潮”品牌文化IP的新春活動，吸引更多7、受眾群體關注中國傳統(tǒng)文化，增強文化自信，促進大眾的對中國傳統(tǒng)文化的深度認識及認同，從而弘揚中國傳統(tǒng)文化精髓、影響國人對中國傳統(tǒng)文化的保護與發(fā)展、帶動中國傳統(tǒng)文化相關產業(yè)的發(fā)展，由此將中國傳統(tǒng)文化更好的融入與國民生活與生產中，最終將中國傳統(tǒng)文化推向世界。02.社會效益項目分析-活動影響力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT以國家歷史文化名城，北魏文明古都，中國十大古都之一大同為背景，邀請中國傳統(tǒng)文化傳承者、非遺文化手工匠人、潮流文化代表、漢服文化團隊、專業(yè)演繹團隊，共同打造一場顛覆傳統(tǒng)、具有東方腔調且足夠新潮的新春廟會，豐富和活躍市民節(jié)日文化生活的同時，吸引更多國8、民聚在一起將中國文化瑰寶代代傳承。本次大同新春國潮文化嘉年華在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程政策引導下，合縱連橫異業(yè)資源，擴大活動影響力，打造專屬于大同的國潮文化品牌主題形象，通過古都燈會品牌文化引出的系列活動將中國傳統(tǒng)文化輸出，讓世界看見中國文化！而這更是為大同打造了又一個新的文化名片。03.文化效益項目分析-活動影響力PROJECT ANALYSIS - ACTIVITY IMPACT大同市內及周邊旅游資源豐富，吸引了來自全國各地的游客。通過本次大同新春國潮文化嘉年華，全面展示大同的風土人情的同時，以潮流元素做輸出結合中國傳統(tǒng)文化非遺公園特有的品牌文化。在未來，每年一屆的同時，可將大同新春國9、潮品牌文化分散到全年各節(jié)點，打造成體系的品牌文化活動，更可以通過品牌文化延伸出系列周邊產品在市場變現，帶動產業(yè)經濟收益。所以大同國潮文化品牌文化持續(xù)性的打造可促進傳統(tǒng)文化發(fā)展，也能為大同古城吸引更多游客，開拓旅游新市場，拉動當地社會經濟的綜合發(fā)展，為大同經濟繁榮做出貢獻。04.經濟效益活動受眾群體分析Analysis of audience groupsAnalysis of audience groupsFFAMILY家庭TTOURISTS游客HHOBBY傳統(tǒng)文化愛好者TTREND潮流人群IINDIVIDUAL散客總結/Summary：充分考慮以上受眾群體需求的需求，以“親民、中國傳統(tǒng)文化、10、新潮元素、互動體驗”為本次新春國潮文化嘉年華關鍵詞，吸納更多受眾群體。設置以中國傳統(tǒng)文化為內核、以潮流元素為輸出的活動內容，輔以新春相關配套活動以豐富本次活動內容增強體驗感。選取中國歷史中突出時代為載體，輸出中國異彩紛呈的文化瑰寶，讓大同市市民及周邊城市通過文化的流傳回味中華上下五千年不同時代的歷史感，不斷增強中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力，創(chuàng)造中國文化新輝煌。 通過大同古都燈會品牌文化打造的第一節(jié)點“魅力大同 盛世國潮”大同新春國潮文化嘉年華，推動更多人群對中國傳統(tǒng)文化有全新的認識與認同感并加入到弘揚中國傳統(tǒng)文化的隊列中?；顒觾热軦 C T I V E C O N T E N TA C T11、 I V E C O N T E N TPART 2文化感知動線文化感知動線C CULTURAL PERCEPTION LINEULTURAL PERCEPTION LINE漢朝民國80年代當代唐朝文化感知動線文化感知動線- -互動內容互動內容Cultural perception dynamic line - interactive contentCultural perception dynamic line - interactive content整場新春文化嘉年華以時代串聯(lián)，在漢服體驗區(qū)（漢朝）、年貨節(jié)（唐朝）、集市區(qū)（民國）、美食區(qū)（80年代）、休息區(qū)（當代）營造時代氛圍，并可在這12、幾個區(qū)域做小型場景搭建。游客憑入場券進場，同時領取一張游園手冊游園手冊有游園會地圖，地圖上將被標注出5個地點（小型場景搭建處）游客根據順序找到這些被標注的點位拍攝點位照片上傳至朋友圈后由工作人員在地圖上戳章客群積滿五個章在休息區(qū)工作人員處兌換“免費美食體驗券”/“互動免費體驗券”在現場進行消費工作人員在手冊打孔證明已兌換手冊可給到游客做本次活動紀念品時代弄潮之漢家江湖時代弄潮之漢家江湖（漢服體驗區(qū)）（漢服體驗區(qū)）The Han familys rivers and lakesThe Han familys rivers and lakes漢朝將各種文化大融合，它鋪天蓋地，滿幅而來，畫面塞得滿滿13、的，幾乎不留空白。然而，它卻給予人們以后代空靈精致的藝術所不能替代的豐滿樸實的意境?，F場大量沿用黑紅色調，用屏風、案幾、帛書、蒲團等元素打造沉浸式的漢朝文化氛圍體驗。時代弄潮之夢回大唐時代弄潮之夢回大唐（年貨區(qū)）（年貨區(qū)）Dream back to the Tang DynastyDream back to the Tang Dynasty通過唐朝宮燈、紗幔渲染沉浸式氛圍營造，在大年十五節(jié)點，年貨節(jié)街邊可售賣花燈、并進行一場“麗人行”快閃，游客走入其中便能完全沉浸在唐朝文化的藝術氛圍當中，仿佛穿越至盛唐之境時代弄潮之舊城故夢時代弄潮之舊城故夢（集市區(qū)）（集市區(qū)）The dream of old14、 cityThe dream of old city歷史上的民國，是一個混亂又璀璨的時代。封建文化與現代文明沖撞，戰(zhàn)亂危亡與十里笙歌并存，是國之亂世。但，也是文化盛世，風流才子，貴族名媛，用才情寫下了或繾綣、或戳心的名句，成為時代的歌吟，至今引人沉醉，深陷其中。通過霓虹燈牌、民國時期海報、民國時期油紙傘、黃包車、游走的賣煙小販熏染營造場景化的幾時去，客群走入其中便能沉浸在時代弄潮中。時代弄潮之花樣年華時代弄潮之花樣年華（美食區(qū)）（美食區(qū)）The age of fashionThe age of fashion那是個出門靠走、約人靠喊、沒有電話沒有傳呼沒有手機沒有一切要人命的急事的年代，三五個朋15、友集體澡堂洗澡、一塊錢一杯的茶，茶鋪一坐就一天，那些淺藏在時光里的記憶，在新春游園會的現場將再一次被找尋。活動現場用80年代的舊物、大字報、海報做氛圍裝飾，街上不時的吆喝聲喚著我們找尋那個時代的文化、那個時代的記憶。時代弄潮之國潮當道時代弄潮之國潮當道（休息區(qū)）（休息區(qū)）The tide of the timesThe tide of the times該區(qū)域以裝置、打卡點的形式對現場“國潮”氛圍進行營造，節(jié)點儀式期間可在該區(qū)域做“國潮”主題快閃，增強文化印象及客群體驗感。活動十大板塊活動十大板塊Top 10 activitiesTop 10 activities年貨節(jié)非遺文化及文創(chuàng)集市美食薈16、萃攝影大賽紅色精神現場布置及傳統(tǒng)互動游戲漢服文化體驗親子互動娛樂花木蘭游行主體氛圍營造活活動場動場地地規(guī)規(guī)劃劃圖圖板 塊 一 ： 主 體 氛 圍 營 造Mo d u l e 1 : c r e a t i n g t h e m a i n a t m o s p h e r eMo d u l e 1 : c r e a t i n g t h e m a i n a t m o s p h e r el迎賓門頭：入場門頭參考示意圖（一）入場門頭參考示意圖（二）入場門頭參考示意圖（三）板 塊二：漢服文化體驗區(qū)Mo d u le 2 : H a n f u c u ltu r a l e x 17、p e r ie n c e a r e aMo d u le 2 : H a n f u c u ltu r a l e x p e r ie n c e a r e a l漢朝氛圍營造l漢服租賃/售賣l漢服主題集會l漢服妝造體驗漢 服 文 化 體 驗 區(qū)Hanfu culture experience area場景打造場景打造Scene creationScene creation現場最大程度還原盛景，打造最沉浸式東方美學年貨節(jié)展示區(qū)年貨節(jié)展示區(qū)Exhibition area of new yearExhibition area of new yeargoods Festivalgoods18、 Festivall古代唐朝廟會氛圍營造l年貨展銷本次年貨節(jié)嫁接大同年貨節(jié)資源 ，產品范圍廣、品種多、類別全，基本上覆蓋了所有過年應有的必需品。特別是“大同好糧”年貨商品，生態(tài)、綠色、有機、無公害等大同年貨品種繁多。大同年貨節(jié)大同年貨節(jié)Datong new year goods FestivalDatong new year goods Festival文創(chuàng)及非遺文化集市區(qū)文創(chuàng)及非遺文化集市區(qū)Cultural, creative and intangible Cultural, creative and intangible cultural heritagecultural heritage19、l民國氛圍營造l傳統(tǒng)老工藝現場制作售賣l傳統(tǒng)文創(chuàng)、時尚文創(chuàng)集市l(wèi)傳統(tǒng)民俗體驗l節(jié)點藝術活動時尚文創(chuàng)：將創(chuàng)意融入文化中結合當下的時尚與潮流進行呈現，感受文化別樣的魅力。邀請目前頗具影響力的潮流城市舞蹈品牌來到“魅力大同 盛世國潮”2021大同新春國潮文化嘉年華文創(chuàng)集市現場，以舞蹈的形式詮釋當下時尚文化、潮流文化、街頭文化。傳統(tǒng)文創(chuàng)：邀請大同本地木質匠人、皮具手工藝者、扎染大師等商家合力打造中國傳統(tǒng)手工市集?，F場并邀請到商家進行花藝售賣；來賓現場拍照發(fā)送朋友圈集贊可參加花藝DIY活動。文創(chuàng)集市文創(chuàng)集市Cultural and creative marketCultural and creative20、 market非遺文化集市非遺文化集市Intangible cultural heritage marketIntangible cultural heritage market農特品展、畫展、花展、動物表演、非遺展覽等特色展覽展示，帶動大同旅游產業(yè)的同時，形成文化、旅游特區(qū)，打造大同新名片。美食區(qū)美食區(qū)Food areaFood areal80年代氛圍營造l傳統(tǒng)美食售賣大同美食眾多， 對于大同人來說，美食也是生活里重要組成部分，到了大同不吃美食，總讓人有入寶山空手而回的感覺。本次活動現場設置美食攤位，供游客品嘗消費，大同本地傳統(tǒng)美食/健康美味的簡餐/潮流范十足又不失藝術感的網紅餐飲店，讓現場21、觀眾感受不一樣的潮流餐飲體驗。美食區(qū)美食區(qū)- -美食薈萃美食薈萃Gourmet area - gourmet foodGourmet area - gourmet food親子互動娛樂區(qū)親子互動娛樂區(qū)Parent-child interactive entertainment areal親子互動游戲l少兒才藝大賽l親子漢文化課堂l打造具有“國潮風”且童趣的舞臺作為親子互動平臺活動現場規(guī)劃親子互動娛樂區(qū)，打造家庭歡樂場所。家長可攜帶孩子共同進行千人彩繪、體驗公仔抓娃娃、攜力完成一次植物DIY；共同探索生活魅力的同時增進親子間的良好關系紅色精神區(qū)紅色精神區(qū)Red cultural spirit a22、reaRed cultural spirit areal紅色精神展示l紅色電影放映l游園會休息區(qū)活動現場規(guī)劃紅色長廊，對紅色精神、紅色故事、紅色電影進行呈現、展示。讓來賓在參與活動的同時，不僅收獲了歡笑，更是號召著當代人的愛國情懷，引導更多人樹立愛國、愛黨的思想品質，傳承紅色基因，爭做時代先鋒。前期定制主題攝影大賽邀請函。本次大賽邀請大同攝影協(xié)會等攝影愛好者參與本次攝影大賽，從不同角度反映大同新春國潮文化嘉年華精彩驚艷的一面。用強烈的視覺藝術展現東方腔調，突出呈現傳統(tǒng)文化與新潮元素的碰撞出的品牌文化，宣傳和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。用影像資料進一步開展非物質文化遺產保護宣傳，通過攝影者的23、鏡頭，更加真實地展示非物質文化遺產走進現代生活和見人見物見生活的新理念。攝影大賽攝影大賽P Photographic competitionhotographic competition獎項設立獎項設立Award establishmentAward establishment最美古風獎Most beautiful ancient style award最美模特獎Most beautiful model award優(yōu)秀攝影作品獎Award for excellent photography最佳創(chuàng)意獎Best creativity award比賽通過線上投票形式進行選拔，最終獲得獎項的參賽者可獲24、得1000-5000的現金獎作為大賽獎勵。現場布置及傳統(tǒng)互動游戲Site layout and traditional interactive games現場燈組布置l傳統(tǒng)游戲互動體驗活動期間在現場進行亮化燈組布置，營造歡快的節(jié)日氛圍，打造客群合影拍照好去處；部分大型燈組可招冠名商呈現商家信息。動線沿途氛圍營造（推薦）Create atmosphere along the line活動現場客群動線沿途用油紙傘、扇子、燈籠的元素進行氛圍營造；將這些傳統(tǒng)物件以新潮元素進行輸出，打造“魅力大同盛世國潮”的視覺化體驗。打卡裝置（推薦）Clock in device 此次“魅力大同盛世國潮”大同新春文化25、嘉年華活動現場布置各種具有知識性、趣味性、參與性于一體的互動體驗活動，既豐富群眾新春佳節(jié)的精神文化生活，也弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化知識，對普及文明禮義知識、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、營造新春佳節(jié)熱鬧喜慶的氣氛將起到積極作用。燈謎投壺古箏春聯(lián)投壺古箏傳統(tǒng)游戲互動體驗傳統(tǒng)游戲互動體驗Interactive experience of traditional gamesInteractive experience of traditional games俗語到，新年到，迎喜神、財神。在這樣一個日子里，我們“魅力大同盛世國潮”也將迎來新年喜神、財神，并在此推薦另外一種聚客，吸引人流的方式就是喜神、財神現26、場巡游派發(fā)紅包，對顧客產生一個視覺上的沖擊和物質上的滿足（紅包內裝有祝福文字+美食抵扣券）節(jié)點儀式節(jié)點儀式Node ceremonyNode ceremony小喜神送福（初一至初四）迎財神（初五至初七）運營策略O P E R A T I N G S T R A T E G Y O P E R A T I N G S T R A T E G Y PART 3媒體宣傳策略MEDIA PROMPTION STRATEGYMEDIA PROMPTION STRATEGY 宣 傳 策 略宣 傳 策 略/ / 宣 傳 媒 體 推 薦宣 傳 媒 體 推 薦/ / 前 期 新 聞 發(fā) 布 會前 期 新 聞 發(fā)27、 布 會常規(guī)媒介宣傳目的宣傳內容大同電視臺、大同日報、晚報、山西日報、晚報、新華社、人民網、騰訊視頻、愛奇藝視頻、微博、微信、本地流量大同電視臺、大同日報、晚報、山西日報、晚報、新華社、人民網、騰訊視頻、愛奇藝視頻、微博、微信、本地流量公眾號、戶外大牌、公眾號、戶外大牌、LEDLED廣告、地推廣告、地推宣傳亮相期造勢期爆破期蓄客期可持續(xù)宣傳以“弘揚中國傳統(tǒng)文化”為中心思想，結合大同古都與當下潮流都市的新標簽，并賦予城市新的定義推廣本次各活動板塊的亮點內容，以吸引不同愛好的受眾人群發(fā)布推文為活動預熱，引爆大同，輻射晉、冀、蒙宣傳活動各板塊活動內容活動期間吸引客群2021大同新春國潮文化嘉年華快馬28、加鞭籌備中大型年貨展銷“魅力大同盛世國潮”文創(chuàng)集市傳統(tǒng)文化與潮流文化的產物#用最新潮的語言講述最古老的故事#大同非遺讓世界看見中國文化特色美食民俗特色演繹親子互動文化體驗文創(chuàng)及非遺文化集市強調品牌文化主題活動美食盛宴燈會美景A.宣傳策略The propaganda strategy宣傳渠道公眾號第一稿推文發(fā)布推文持續(xù)轉發(fā)新聞發(fā)布會舉辦線下戶外廣告上線公眾號第二稿推文發(fā)布線下戶外廣告持續(xù)發(fā)布活動趣味H5發(fā)布推文持續(xù)轉發(fā)朋友全三天倒計時海報公眾號續(xù)熱推文電臺、電視臺新聞線上知名新媒體續(xù)熱新聞稿01.國家國家級主流媒體主流媒體（主要（主要發(fā)布平臺）布平臺） 在中國最具影響力的國家級媒體中，選擇了人民29、網、人民網、新新華網、中國新網、中國新聞網等，進行相應“魅力大同盛世國潮大同新春國潮文化嘉年華”活動相關報道02.省市省市級主流媒體主流媒體（主要（主要發(fā)布平臺）布平臺）在大同日在大同日報、晚、晚報、山西日、山西日報、晚、晚報、黃河新、黃河新聞網、網、大同大同電視臺、廣播臺、廣播電臺臺等平臺進行宣傳03.線上上傳播（網播（網絡媒體媒體+新媒體）新媒體） 線上傳播具有高強度的曝光率和傳播度，全網覆蓋人群廣，所以通過網絡媒體：今日今日頭條、網易、條、網易、騰訊、抖音、抖音等擴大活動知名度；通過微信、抖音、直播平臺微信、抖音、直播平臺等新媒體增強活動曝光量及互動量。04.線下下戶外廣告外廣告（建（建議）LED屏、公交屏、公交車車載電視、公、公交站牌廣告及交站牌廣告及電梯廣告梯廣告這類戶外廣告不僅傳播范圍廣，覆蓋人群度高，還能更新穎的將廣告進行展現，并且獲得最低成本的CPM（千人廣告成本），使品牌曝光量得到性價比最大化B.宣傳媒體（擬）Propaganda media時間：活動開始前一周擬于大同酒店舉行新聞發(fā)布會；酒店可通過招商合作進行選定。C.前期新聞發(fā)布會Preliminary press conference