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1、公關推廣方案優酷品牌換新100天234567891011121314一個故事1517181920一個事實優酷品牌換新了21NEWLogoSloganOpinion為什么換新？22自身對手用戶#優酷10年，品牌嚴重老化#232006年6月作為中國最早的視頻網站之一優酷已經走過了10個年頭其影響力正逐漸被“年輕人”追趕甚至超越#主要競爭對手年紀小，玩的新#24#視頻網站的核心用戶更加年輕#25大量95后的網生一代，正是推動互聯網視頻行業快速發展的核心動力。換新之后，優酷說26優酷為品牌換新做了什么？27內容升級體驗升級讓年輕人看更酷的由燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇和超級熱劇組成的3+X布局網羅最熱2、劇集題材；由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶像養成、音樂和垂直爆款組成的6+V矩陣則全面覆蓋當下主流節目類型。讓年輕人玩更嗨的不斷優化產品技術，看視頻玩彈幕，玩視頻加互動，線上看和線下嗨等等，讓年輕人獲得最大的娛樂滿足感。優酷是如何跟年輕人溝通品牌換新的？28酷炫H5廣告文章解讀話題炒作明星助力品牌互動但，問題來了29用戶對優酷換新這件事有感知嗎？這些溝通語言能與95后達成共鳴嗎？回答這些問題之前，我們做了幾個調研：301換新之后聲量如何2用戶如何反應395后是怎樣的31#品牌換新沒有帶來聲量提升，甚至有所下降#用戶幾乎不關注優酷換新，關注的并不買賬#32#95后有強烈自我認知，傳播不夠契合#33、3粉明星發彈幕看綜藝聽歌游戲看球賽看直播打賞因此，我們說優酷目前關于換新的傳播34沒有參與感，沒有感知不在一個頻道Who TM Care？Where ？ 35優酷品牌換新100天內，我們要干什么？改變創造與95后的溝通方式與95后一起酷玩的世界37是東方玄幻的劍仙與真氣是東方玄幻的劍仙與真氣年輕人的世界38是西方魔幻的巨龍與魔法年輕人的世界39是黑暗森林體系與降維打擊年輕人的世界40是人類補完回歸生命之海年輕人的世界41是煉金術世界的等價交換年輕人的世界42一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特一千個年輕人心中有一千種世界43你連世界都沒觀過，哪來的世界觀？優酷帶你去看看44優酷品牌換新100天公關傳4、播主題：年輕世界觀，觀年輕世界45一場戰役傳播策略46制造一個話題，改變與年輕人的溝通方式；發動一個事件，創造與年輕人酷玩的世界。系統化運營，基于年輕人差異化洞察提供特權和福利，讓會員更有歸屬感。強勢綁定IP熱劇突破次元壁，讓用戶在優酷創造的世界里嗨玩一場戰役、三條戰線，改變和創造世界品牌會員內容全景圖三生三世開播4.123.153.29品牌一個話題：易燃易爆炸一個事件：優酷創世季4月底1.202.32.14情人節3.11.30易燃易爆炸專題頁VICE解讀：VICE：世界在下沉，我們在狂歡論一個95后的正確活法線下活動：來優酷，造作啊線上專題：優酷創世季創世游戲破次元傳播：影視劇與真實世界相互5、破壁基礎傳播：強勢綁定優酷與三生三世H5小游戲：帶你體驗三生美景#1元定終身#預熱活動臺詞瓶三生三世專列In合作：點一朵桃花，妝一縷情思內容會員探索神秘世界探索熱播劇拍攝地優酷粉絲體系化運營48品牌之戰brand他們變了，讓年輕人更喜歡了49衛龍味全 表情包系列他們變了，讓年輕人玩的更high了50#明星粉絲探班#泡泡社區明星圈打榜、點贊、加人氣#“夏日青春漾”vip嘉年華#宋仲基見面會#明星粉絲生日會#粉絲集郵陳偉霆#騰訊嗨樂季，年輕就要放肆嗨#不負好青春#青云志紀錄片粉絲參與生產羋月傳結局夜十大主演在線陪聊 羋月等你約#綜藝嗨樂榜#維密直播#專屬彈幕#花式互動#愛奇藝騰訊#明星互動直播#邀6、請粉絲參加首映禮#IP文學#愛奇藝電影票#大學生音樂節全民經紀人視頻+互動+社交+電商51關于品牌之戰，我們通過：一個話題改變與年輕人溝通的方式一個事件創造一個全新的世界52專題頁 話題解讀 制造矛盾話題：#易燃易爆炸#53一說起95后個性叛逆的代表人物，你們是不是只認識竇靖童？現在真正征服世界的3個95后，是來自日本的少女偶像重金屬組合Baby metal。激萌二次元少女與令人腎上腺素飆升的重金屬碰撞出更加多元的95后流行文化。她們獨創了自己的金屬禮，他們有堪稱邪教的粉絲組織，她們開創了 kawaii metal新流派。她們最能詮釋年輕人的#易燃易爆炸#人物54當人們談年輕人文化認同時發現，7、越來越多的人開始接受同性戀，甚至很多人認為同性戀是也成為潮流文化的象征。但在LGBT群體中人們還是只看到了L（女同）和G（男同），卻很少關注B（雙性戀）和T（跨性別者）。這個群體的95后發出的聲音，可以作為一個#易燃易爆炸#的年輕文化符號文化55青春易燃易爆炸易燃易爆炸專題頁在優酷主站開發#易燃易爆炸#專題頁，展示一組視頻短片表現95后年輕人當中易燃易爆炸的代表人物和最能代表年輕人的潮流文化。易燃易爆炸爆炸瞬間征集征集用戶的“爆炸”瞬間視頻，按照點擊率實時排序。精選視頻進行全網傳播，引發網友討論。爆炸瞬間征集Baby metalLGBT文化翼裝飛行親吻鯊魚56優酷：這世界易燃易爆炸VICE：世8、界在下沉，我們在狂歡話題解讀爭議95后要”易燃易爆炸”還是要做“中國式巨嬰”？每一個時代下被標簽化的年齡群都最具爭議性。而優酷悍然給95后打上了“易燃易爆炸”的標簽這能被普遍認同嗎？95后真正的生活狀態是怎樣的？Vice和優酷帶你走進年輕人的世界57易燃易爆炸VS耿直傻白甜論一個95后的正確活法制造矛盾在微博、知乎平臺運作話題討論，正反兩方辯論95后的正確活法。使話題持續發酵，帶動全社會關注95后活法的問題不瘋魔不成活VS95后就要作NO 作 NO Die 好好學習，天天向上 我已經控制不住自己的洪荒之力了老師說你要做一個懂事的乖孩子 58線下活動 線上主題季 創世游戲事件：#優酷創世季#599、線下活動來優酷，造作啊60在798等藝術區搭建蜂巢空間，邀請新銳的年輕人和95追捧的明星代表（楊冪），在2平米的獨立空間內創造自己的世界。譬如，黑暗世界、暴走世界、仙俠世界、魔法世界。同時，直播創造世界的過程。第二階段（2周）：開放世界第一階段（7天）：創造世界將蜂巢空間開放，用戶可以參觀，通過提供20個名額、1000元創世資金，讓普通用戶參與進來，最后投票評選出最酷的作品，贈送終身會員。活動規則：新銳代表+用戶卷入61創造這樣的世界優酷要做全球第一的視頻平臺阿里大文娛全球版圖擴張的野心：優酷創造世界王尼瑪造了一個暴走表情包世界，95后都炸了95后的世界你不懂！#如果你是創世主，你會創造什么樣10、的世界？#如何評價95后？#深度解讀外圍話題知乎話題線上專題優酷創世季63優酷創世季專題展示64優酷創世季 定制你的專屬世界 玄幻 魔幻 二次元 植物 動物 超人暴漫世界 小孩子一定不要看暴漫65定制專屬世界用戶可以選擇自己喜歡的世界，進入到不同的優酷對你定制的專屬世界。優酷平臺將根據用戶的定制帶領用戶進入到不同的世界，并給用戶推送定制化影、視、劇、綜等內容。親愛的用戶：你好！優酷為你準備了一份特殊的禮物，請按照需求角色定位，你將得到專屬于你自己的一個世界。你的年齡18歲以下18歲-25歲25歲-30歲30歲-40歲你要進入的世界童話世界科幻世界玄幻世界神話世界二次元世界歷史世界古裝世界懸疑世11、界言情世界軍事世界武俠世界進入你的世界“世界風”頁面專屬內容個性內容推送66我的世界是一款由Mojang開發的游戲，玩家可以在三維空間中自由地創造和破壞不同種類的方塊為主體，輕而易舉的就能制作出小木屋、城堡甚至城市，體驗“創世”般的感覺。該游戲深受年輕人的喜愛。創世游戲創世游戲我的世界我創造我的世界我創造67科幻都市魔幻城堡我的世界我創造68優酷與我的世界開發商Mojang合作，制作游戲H5，用戶可以選擇組合模具拼成自己想要實現的完美世界，以及一些趣味形象、惡搞表情等，誘導用戶參與并分享。完美世界玩酷少年趣味形象6969會員之戰VIP三大主流視頻網站會員政策梳理707172我是會員但，我不是你12、的粉絲粉絲沉淀是優酷獨一無二的優勢73優酷成立時間 2006年愛奇藝成立時間 2010年騰訊視頻成立時間 2011年優酷是其中唯一一個有粉絲沉淀的視頻平臺但優酷沒有將粉絲運營起來。優酷為什么要做粉絲運營？74提升會員轉化率激活老用戶對于優酷的情感聯系形成粉絲文化，輻射更多的用戶可吸引喜歡社交的年輕用戶產生歸屬感優酷粉絲運營要怎么做？75系統化運營（參考手機品牌）福利體系線下玩樂起名“酷粉”“酷粉俱樂部”“同城酷粉”“621酷粉節”酷粉周邊等級獎勵制度“終身會員”.吃喝玩樂趣味游玩旅行76終身會員話題炒作/拋出粉絲運營意愿/福利體系優酷終身會員的背景77行業絕無僅有，網友“夢寐以求”優酷終身會員13、預熱系列海報示意78一刀999級我不能幫你做到，一秒100級怎么樣？程序猿內心是崩潰的，XX日，解救程序猿單身狗有了TA一生相伴，那他會成為一個有趣的單身狗預熱話題示例：優酷要做頁游了？看視頻困了累了玩頁游？.優酷換新連客戶端都要換了？優酷史上最嚴密客戶端，太絕情了吧優酷做智能硬件？.優酷終身會員發布后話題傳播#優酷終身會員是什么概念？#（一生可以少看XXX小時的廣告；一生可以看XXX集電視劇.）#優酷終身會員或成新時代傳家寶#優酷終身會員曬單#土豪巨款收購優酷終身會員#給你多少錢你愿意換優酷終身會員#優酷終身會員期限趣味征集#會員期限：世界末日、優酷倒閉、馬云破產.7980玩法1：探索世界d14、iscover81非洲原始部落族神秘物種探索神秘世界之旅82帶著會員一起去探索世界上那些最神秘的地方，讓會員看到不一樣的世界，此次不僅最終呈現一部紀錄片，而且還將與VR集合，讓不能參與的會員可以在線上身臨其境的感受探險之旅。傳播手段專題頁面、來瘋直播、微博互動淘寶推薦位導流、視頻呈現擴散83玩法2：熱播劇微旅行travel84重慶武隆上海華東政法大學85微旅行-探索熱播劇實景拍攝地與ofo跨界合作，線上召集會員并組織他們一起在城市中騎行尋找優酷上熱播劇實景拍攝地，重溫劇中經典瞬間。傳播手段專題頁面、來瘋直播、微博互動淘寶推薦位導流、視頻呈現擴散內容之戰substance一個視頻網站的取勝的關鍵15、，是內容愛奇藝反超優酷的轉折點：盜墓筆記6.19盜墓筆記三生三世 十里桃花現象級IP有哪些基因豆瓣讀書高分領先未播先火爆款相擁有大量的女性觀眾基礎超級演員陣容：楊冪、趙又廷、迪麗熱巴優酷非獨播騰訊、樂視視頻等六大網絡平臺同步播出憑什么選優酷如何讓優酷養成“看三生三世，上優酷”的習慣？但是，問題又來了優酷關于中國新歌聲的傳播聲量明顯低于騰訊視頻騰訊的打法：深耕互動、話題綁定自制節目強勢綁定彈幕互動話題討論借勢熱門IP強勢綁定互動玩high傳播策略改變創造進入優酷創造的三生三世世界改變看劇的方式961.222.14破次元傳播：影視劇與真實世界相互破壁新聞稿、雙微話題持續產出，熱點劇情、明星話題連番16、轟炸基礎傳播：強勢綁定優酷與三生三世H5小游戲：帶你體驗三生美景1.30開播優酷自頻道花絮優酷飯制視頻征集#1元定終身#預熱活動2.15臺詞瓶三生三世專列In合作：點一朵桃花，妝一縷情思傳播全景圖97傳播策略稿件轟炸基于節目內容的傳播：分享節目精彩劇情，用熱點劇情強力吸睛，同時打出喊出優酷“全網首播”標簽。基于明星的話題傳播：捆綁明星話題連番轟炸,深挖劇外內幕，滿足網友獵奇、八卦的心理，同時打出喊出優酷“全網首播”標簽。CUT征集飯制視頻征集：激活網友獨占欲：發布#三生三世，我的眼里只有你#飯制視頻征集活動，剪輯三生三世 十里桃花里愛豆最酷、最有型、最感人、最基情、最的視頻鏡頭自頻道花絮轟炸優17、酷自頻道花絮轟炸：滿足網友的“深扒癮”:在優酷自頻道，采用“未播花絮+搞笑點評”的方式，滿足網友的“深扒癮”，給優酷觀眾帶來私人福利。突破次元之壁打破三生三世與現實世界的壁壘讓三生三世充滿你的世界99突破次壁之優酷奇幻列車打造優酷奇幻3D車廂，將十里桃林、天宮、昆侖虛、青丘、四海、妖界等三生三世美景帶入現實世界。與味全合作，推出三生三世十里桃花臺詞瓶及拼字瓶臺詞瓶如：“再仙兒你也有大姨媽”“淺淺別拖鞋，我們還是好朋友”“張彬彬，美人師兄哭暈在廁所”拼字瓶如：“愛”“你”“三”“生”“三”“世”突破次元壁之味全臺詞瓶突破次元壁之一元定終身在優酷眾籌平臺上開啟1元眾籌優酷終身會員活動，7天內，用戶只需眾籌1元即有機會獲得優酷終身會員，所有參與活動的用戶均可獲得7天優酷會員體驗券。優酷眾籌一元定終身H5：體驗三生三世世界開發H5小游戲，將三生三世中的十里桃林、天宮、昆侖虛、青丘、四海、妖界等美景，用戶可以點擊美景中的細節，讓桃樹開花、鯉魚跳躍等動態效果。最后導流到優酷視頻端看三生三世電視劇In&優酷：點一朵桃花，妝一縷情思與國內潮流的圖片社交軟件in合作，定制三生三世十里桃花版本貼圖及美妝、AR視頻，所有上傳圖片下方打優酷淺水印，實現IP強關聯。104報價單一顆彩蛋