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1、抖音網(wǎng)紅美食推廣方案2018Newest popular food in TikTokPART 01抖音爆紅的原因目錄CONTENTSPART 02抖音的網(wǎng)紅美食PART 03推廣方式010203Part-01抖音爆紅的原因抖音爆紅的原因無論哪個(gè)年齡層，你都能看到他們?cè)谒⒍兑艟瓦B明星，也是抖音的常客，而且人數(shù)還不少大家都能在抖音上尋找到樂趣、結(jié)交志同道合的朋友正如抖音的slogan“記錄美好生活”毋庸置疑，抖音已成為時(shí)下最潮流的社交軟件考驗(yàn)技術(shù)的運(yùn)鏡、實(shí)用的技巧分享碎片式的娛樂分享、顏值爆表的男神女神這些都是抖音瞬間俘獲人心的特點(diǎn)以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐2、富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng)讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動(dòng) 魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的style音音音音樂樂節(jié)節(jié)奏奏奏奏舞步舞步舞步舞步腦腦洞洞洞洞搞怪搞怪搞怪搞怪演技演技演技演技娛樂娛樂解解解解壓壓釋釋放放放放社交社交社交社交消遣消遣消遣消遣表達(dá)表達(dá)表達(dá)表達(dá)跟跟跟跟風(fēng)風(fēng)靈感靈感靈感靈感視覺視覺動(dòng)動(dòng)作作作作抖音為抖音為最具增長(zhǎng)潛最具增長(zhǎng)潛力短視頻應(yīng)用力短視頻應(yīng)用霸居霸居App Store分類分類榜首榜首10億美金億美金全資收購全資收購全球最火爆全球最火爆音樂短視頻社區(qū)音樂短視3、頻社區(qū)-musical.ly短視頻APP滲透率排行9月APP環(huán)比增長(zhǎng)率排行19.8%4.6%4.2%3.8%3.6%快手西瓜視頻美拍抖音短視頻抖音短視頻土豆短視頻445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小視頻抖音短視頻抖音短視頻海濱消消樂數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)-2017年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：App Store“攝影與錄像”分類2017年11月10日截取musical.ly是一款強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，一經(jīng)推出遍火爆全美，一年后登登頂美國(guó)美國(guó) App Store 總榜第一榜第一；現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取2.4 億注冊(cè)用戶，平臺(tái)每天生產(chǎn)超過154、00 萬萬部UGC 內(nèi)容。短視頻類應(yīng)用中僅火山和抖音進(jìn)入增長(zhǎng)top10排名抖音火遍全國(guó)抖音火遍全國(guó)全球火爆布局全球火爆布局活 力 時(shí) 尚 的 的9 5后 / 0 0后 年 輕 用 戶 帶 動(dòng)8 0 / 9 0后 一 起 玩 轉(zhuǎn) 潮 視 界備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶It G MaC哩哩C哩舞哩舞逆天化逆天化妝術(shù)搓澡舞搓澡舞肢體表現(xiàn)力魔性音樂&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化1.1億次播放5萬視頻上傳4.7億次播放54萬視頻上傳9.9億次播放12.9萬視頻上傳3.4億次播放4.3萬視頻上傳由最初簡(jiǎn)單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術(shù)貼紙玩法，用戶已經(jīng)開始在動(dòng)態(tài)中拍攝抖音日均播放量高達(dá)5、30億Part-02抖音的網(wǎng)紅美食海底撈蘸料點(diǎn)贊：190.2W評(píng)論：1.2W轉(zhuǎn)發(fā)：12.0W點(diǎn)贊：163.0W評(píng)論：4887轉(zhuǎn)發(fā)：10.4W海底撈隱藏菜單抖音的網(wǎng)紅美食簡(jiǎn)單的蘸料搭配教程，直接獲贊190.2W，評(píng)論也更多不同的蘸料搭配分享。爆紅的原因是：共鳴。雞蛋+蝦滑+豆泡這種隱藏菜單美味、有趣、熱門，導(dǎo)致大群時(shí)代青年直奔海底撈。加上海底撈出名的服務(wù)好，使得隱藏菜單順利傳播，沒有受到制止。答案茶飲店點(diǎn)贊：77.7W評(píng)論：6694轉(zhuǎn)發(fā)：1.2W點(diǎn)贊：21.6W評(píng)論：7660轉(zhuǎn)發(fā)：4.5W答案茶飲店抖音的網(wǎng)紅美食這家叫“答案”的奶茶店，標(biāo)語“可以占卜的奶茶”在奶茶的腰封上寫出問題，揭開茶蓋時(shí)就能6、看到答案。只有好產(chǎn)品并不夠，好奶茶（出品）+場(chǎng)景營(yíng)銷（社交），才能一夜爆紅爆紅后，各地的“答案”茶飲店排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。從產(chǎn)品出發(fā)，從內(nèi)容創(chuàng)新，貼合時(shí)代青年的消費(fèi)心理，以有趣好玩乘勢(shì)抖音的廣泛傳播，將好產(chǎn)品發(fā)揮到極致。土耳其冰淇淋點(diǎn)贊：36.4W評(píng)論：1752轉(zhuǎn)發(fā)：5562點(diǎn)贊：28.4W評(píng)論：3772轉(zhuǎn)發(fā)：2.8WCoco隱藏菜單抖音的網(wǎng)紅美食土耳其冰淇淋以“拿不到”為主題，以各種玩樂的形式傳遞冰淇淋。通過抖音的傳播，引起時(shí)代青年的好奇，紛紛都跑到廈門鼓浪嶼的土耳其冰淇淋店“打卡”。隱藏菜單之所以會(huì)受到追捧，就是因?yàn)椤吧俨糠秩瞬胖馈薄oco可以自由搭配，無疑給了用戶更大的發(fā)揮空間，更何況7、這款自制草莓奶霜顏值高，味道好，自然形成良性傳播。泡面小食堂點(diǎn)贊：55.1W評(píng)論：5395轉(zhuǎn)發(fā)：9.1W點(diǎn)贊：21.7W評(píng)論：555轉(zhuǎn)發(fā)：4839彩虹起司面包抖音的網(wǎng)紅美食集合各類泡面，讓泡圖案不僅僅是作為參考，而是真正的效果。通過抖音的傳播，顛覆了日常大家對(duì)傳統(tǒng)吃泡面的認(rèn)知，瞬間火遍全國(guó)，泡面小食堂在各地紛紛開店，當(dāng)?shù)囟队岩布娂姶蚩ā８鎰e傳統(tǒng)起司蛋糕的單調(diào)，彩虹ins風(fēng)的面包，順便憑借高顏值和互動(dòng)性火遍網(wǎng)絡(luò)。不少門店和家庭都紛紛嘗試做起了彩虹起司面包，一下子成為了與臟臟包一樣的網(wǎng)紅面包。一夜爆紅只需要好出品（創(chuàng)意）+好營(yíng)銷Part-03推 廣 方 式推廣方式網(wǎng)紅美食制作我們有專業(yè)的美食策劃團(tuán)8、隊(duì)會(huì)根據(jù)你的餐廳風(fēng)格、出品等要素，量身定做一款有潛質(zhì)成為網(wǎng)紅美食的菜式并與專業(yè)視頻拍攝團(tuán)隊(duì)共同策劃拍攝具有病毒式擴(kuò)散傳播特質(zhì)的15秒短視頻1.專業(yè)美食策劃、視頻拍攝推廣方式創(chuàng)意貼紙定制AI技術(shù)加持，貼紙助力品牌創(chuàng)意連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移2.創(chuàng)意貼紙定制、可視化創(chuàng)意道具推廣方式定制挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽深度定制抖音核心入口齊推品牌道具配合傳播4.挑戰(zhàn)賽深度定制漢堡王-抖音挑戰(zhàn)賽案例與抖音合作，推出話題 #網(wǎng)紅美食結(jié)合話題，推廣15秒網(wǎng)紅美食短視頻，精確定位本地人群，至少2萬次曝光，為餐廳導(dǎo)流創(chuàng)建相關(guān)抖音挑戰(zhàn)，讓顧客進(jìn)行參與，同時(shí)進(jìn)行短視頻點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量排名發(fā)布相關(guān)福利，提升公眾參與程9、度推廣方式平臺(tái)宣傳5.抖音官方推薦今日頭條活躍度遙遙領(lǐng)先同類移動(dòng)信息平臺(tái)，孟得明的今日頭條號(hào)策劃的文章推廣內(nèi)容平均每篇文章閱讀量超過達(dá)5萬人次。孟得明將通過頭條號(hào)，發(fā)布網(wǎng)紅美食炒作軟文，提升話題普及程度，同時(shí)推廣宣傳餐廳6.頭條號(hào)推廣案例MICHAEL KORS合作達(dá)人：吳佳煜吳佳煜女神經(jīng)節(jié)奏控技術(shù)特效大牛舞蹈達(dá)人初戀臉跳舞大牛舞蹈控外國(guó)KOL父子齊上陣年輕有顏渾身都是戲腦洞無限大女神范兒二次元視覺魔術(shù)創(chuàng)意達(dá)人案例概述：MICHAEL KORS在抖音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請(qǐng)吳佳煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯時(shí)尚風(fēng)范-點(diǎn)擊可播放-百萬百萬粉絲級(jí)達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求粉絲級(jí)達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求播放量：360萬萬+點(diǎn)贊量：12萬萬+達(dá)人15s 視頻定制達(dá)人分級(jí)體系原生二次傳播視頻保護(hù)視頻保留原生形式可進(jìn)入正常推薦流可用于其他平臺(tái)傳播（僅限+抖音水印）在達(dá)人個(gè)人頁5小時(shí)置頂視頻保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻內(nèi)容可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月抖音抖音IDOUIDOU計(jì)劃計(jì)劃官官方方認(rèn)認(rèn)證證抖抖音音號(hào)號(hào)：孟孟得得明明