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1、Content1.1.推廣主題推廣主題2.2.推廣節奏推廣節奏3.3.推廣內容推廣內容目錄推廣主題傳統文化是根，我文化是根，我們與之休戚相關，故有與之休戚相關，故有“一一見如故如故”之感之感美美圖與故與故宮的攜手再次的攜手再次讓古今相古今相連讓傳統的美好的美好煥發生機，生機，讓你與美好一你與美好一見如故如故美好美好一見如故一見如故大主題叫“我喜歡這宮里的世界”，小標題是“美好一見如故”咱們還是打這個宮里的概念。推廣節奏預熱期期持持續引爆期引爆期5月月6月月-11月月著眼于著眼于傳統美的美的繼承與承與發展展闡述述傳播主播主題、吸引用、吸引用戶注意注意6大主大主題文化月持文化月持續發聲聲名人背名人2、背書 全網造全網造勢從傳統美發起話題，看百歲故宮和十歲美圖的“忘年戀”擦出怎樣的火花。6大主大主題持持續輸出出傳統文化文化以“我喜歡這宮里的世界”為大主題，設定不同主題月，持續傳播美圖品牌升級“美圖與故宮”，以故宮為地標延續藝術與文化。12月月收尾期收尾期首尾呼首尾呼應 盤點合作點合作歷程程 展望未來展望未來階段性段性盤點收尾點收尾盤點優秀合作模式，成就業界經典案例。推廣內容預熱期預熱期 名人背書：從傳統美的繼承說起名人背書：從傳統美的繼承說起推廣內容預熱期預熱期 名人背書 全網造勢集結文化圈KOL，從高層次圈層發聲為為美圖x故宮合作點贊、站臺。邀請名人圍繞“傳統美”展開討論，比如：如何繼承與3、發揚古典美，科技手段在今天又是如何讓傳統美煥發生機，并以此引出美圖與故宮的合作訊息。創意闡述推廣內容持續上升期持續上升期 6 6大主題文化月大主題文化月 持續發聲持續發聲6 6大主題月大主題月推廣內容圍繞“六一”兒童節的時間節點。打造可愛的玩偶周邊、童趣貼紙。6月月7月月8月月9月月10月月11月月朕的小時候朕的暑假朕的愛寵月亮代表朕的心朕的江山朕的美人以皇帝的出游、打獵、南巡活動對應大家的暑假出游展開玩法。宮廷瑞獸、御貓了解一下！故宮里依舊也是萌寵當道。結合秋天、中秋的時節，將秋天豐富的色彩、厚重的傳統時節文化傳遞給用戶。正值國慶，民族自豪感爆棚時期，讓我們的傳統文化出海，揚名海外。從妃子妝4、容汲取靈感，力推“國風妝容”ar濾鏡。“妝”點故宮，國風復興。以以“我喜我喜歡這宮里的世界里的世界”延伸延伸6大主大主題月落地具體故月落地具體故宮文化，與用文化，與用戶近距離溝通。近距離溝通。圍繞皇帝的起居、衣食、住行等等文化元素，跟著皇帝的起居、衣食、住行等等文化元素，跟著“朕朕”的的視角穿越古今。角穿越古今。每月主題方向ok。“朕”字雖有強識別度，但相對較為敏感，建議更換為“宮里”的概念（后面會詳細說）。不把概念聚焦到個人，可規避掉一些因不熟悉具體歷史知識，被所謂專家diss不專業的風險。推廣內容6 6月月 朕的小時候朕的小時候圍繞“六一”兒童節，開啟童趣6月，圍繞宮廷玩具、皇帝的童年，打5、造小朋友們的兒童書包、文具；或者是大朋友們喜愛的玩偶公仔手機殼等產品。線上產品還可配合推出童趣濾鏡貼紙，體驗皇帝的童年。創意闡述宮里人的小時候圍繞“六一”兒童節，開啟童趣6月，圍繞宮廷玩具、皇子們的童年，打造小朋友們的兒童書包、文具；或者是大朋友們喜愛的玩偶公仔手機殼等產品。線上產品還可配合推出童趣濾鏡貼紙，體驗皇子的童年。皇子，同朕的小時候具有童顏的意思，可更換為皇子的生活，或宮里人的小時候，后者涵蓋更多，如皇子，格格。推廣內容7 7月月 朕的暑假朕的暑假暑期來臨，避暑、游玩自然成了人們熱議話題。圍繞皇帝的出游、打獵、下江南等出游活動，打造出巡貼紙、周邊；同款宮廷冰箱玩具，讓你的家居皇家范兒6、；自拍節線下展館呈現夏季宮廷衣著、納涼物件、小食等。創意闡述清代宮廷冰箱清代出巡圖自拍節線下場館創意闡述ok，只是主題上建議不體現朕。宮里的“暑假”推廣內容8 8月月 朕的愛寵朕的愛寵萌寵當道，連皇家內苑都不例外！從故宮的貓咪入手，打造御貓貼紙、御貓周邊。同時御貓還可以作為主持人，引領大家去認識故宮的建筑中、書畫典籍里的“瑞獸”，將古典文化中的瑞獸形象賦予新穎有趣的人設制作成有趣的貼紙、濾鏡、周邊。創意闡述后宮有常見的家畜貓咪，還有養鹿和仙鶴的記載。同時我們的宮廷瑞獸具體形象也會出來，會在7月同步給美圖，這部分內容希望也能植入在此板塊中。 宮里的“萌寵們”推廣內容9 9月月 月亮代表朕的心月亮7、代表朕的心圍繞秋天、中秋節開展系列動作，以秋色濾鏡展示故宮的秋景、AR濾鏡貼紙展示中秋習俗、定制故宮中秋禮盒傳遞團圓寓意；再來一波皇帝式告白，如，“朕亦甚想你”，在中秋時節讓粉絲和親友傳情達意。創意闡述9月貼中秋方向沒問題，但清代中秋確實無“告白”之意，皇帝在這一天會有別的過節方式，“月餅”在這一天明星。這里分享一位宮廷專家針對中秋節的研究文件給到參考，咱們再順著主題調整一下思路。宮里的月亮更圓推廣內容1010月月 朕的江山朕的江山正值國慶，民族自豪感爆棚時期，希望讓我們的傳統文化出海，揚名海外。此外也借著國慶出游的勢頭讓用戶成為傳統文化的自來水。圍繞東方美展開話題，以故宮文物中的祖國山川胡海8、的景色為原型打造濾鏡、貼紙，比如千里江山圖的色調就極其唯美；還可打造如“朕的江山”這樣幽默短語的貼紙、周邊，增添趣味性。創意闡述大好河山（暫擬，借勢10月故宮書畫展）根據10月書畫展會提前輸出元素，給到美圖方進行策劃。推廣內容1111月月 朕的美人朕的美人從故宮人物畫像汲取靈感，創作“國風濾鏡”（參考如左）。從妃嬪妝容首飾汲取靈感，創作國風妝容及古代皇家首飾特效。在試戴首飾的同時，用戶還將在介紹頁了解到首飾妝容的相關文化介紹。（參考如右）創意闡述落地美顏相機，汲取故宮元素，“妝”點故宮，打造國風復興。宮里的美人兒創意闡述ok的，朕的美人會有一些“大男子主義”，我們也更應借此來傳遞新女性時代精神。推廣內容收尾期收尾期 盤點合作歷程盤點合作歷程 展望未來展望未來推廣內容收尾期收尾期 年度盤點美圖x故宮文化晚宴，集結國內外媒體、文化藝術界人士，復盤全年與文化藝術相關活動、頒發獎項褒獎對“美麗”文化傳播作出突出貢獻的個人及團隊；業界整案包裝，樹立經典案例。創意闡述市場部這里可以打概念：大主題“我喜歡這宮里的世界”小主題是故宮宮廷文化x美圖晚宴，邀請一些“我喜歡這宮里的世界”中的“我”，有影響力，有參與感的女性KOL，意見領袖等。推廣內容互動性內容市場部每個主題月，除app推廣外，新媒體平臺也需發聲。故宮宮廷公司相關賬號：微博-我喜歡這宮里的世界 及 故宮宮廷文化微信-故宮文化珠寶