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1、建筑三維動畫的意境與效果 電視廣告節目中心 李晴川 “日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”、“蟬噪林逾靜,鳥鳴山更幽”、“明月松間照，清泉石上流”、“曲徑通幽處，禪房花木深”這些都是膾炙人口且意境優美的詩句。這些詩句中的意境，都是古人身臨其境的真實感受。在現代，我們可以享受：依水而筑，風景讒和。漫步小徑，矚目幽蘭。窗下親水長廊上，攜手私語自然里。荷花塘面九曲庭，落奕撫弦音逝水。當今的建造師可以巧奪天工的創造優美意境，同時，我們也有超前選擇居所意境的權利，通過建筑三維動畫就可以做到，讓消費者跨越時間、空間 “身臨其境”，從而更加傾情于該樓盤中的產品和配套服務。建筑三維動畫并不只是表達一個場景漫游，或2、一種單一的連續圖片，我們的動畫，可以反映任何動態過程，如模擬交通狀況、日照分析和氣候變化以及設備的組裝運轉情況，有了強有力的技術保障，大到城市的變遷，小到小橋流水的庭院景觀，最大限度的反映一切動態過程。我們可以讓觀眾身臨其境于四季變化的小區庭院中，也可以結合專業的后期合成和配音人員，我們可以制作出具有電影感的3D動畫作品，實現最大的視覺感染力。建筑動畫是指為表現建筑以及建筑相關活動所產生的動畫影片。它通常利用計算機軟件來表現設計師的意圖，讓觀眾體驗建筑的空間感受。建筑動畫一般根據建筑設計圖紙在專業的計算機上制作出虛擬的建筑環境，有地理位置、建筑物外觀、建筑物內部裝修、園林景觀、配套設施、人物、3、動物、自然現象如風、雨、雷鳴、日出日落、陰晴月缺等等都是動態地存在于建筑環境中，可以以任意角度瀏覽。房地產動畫應用最廣的是房地產開發商對房產項目的廣告宣傳、工程投標、建設項目審批、環境介紹、古建筑保護、古建筑復原等。人們在觀看建筑三維動畫后，思想與形象的交匯，形成主觀與客觀的統一。欲購樓盤群體(消費者)不僅會從中得到藝術上的享受，而且會在建筑三維動畫(促銷媒介)的影響下超出正常消費水平購買。相對于傳統的現場或沙盤實拍錄像，建筑動畫更直觀、從不同角度以不同的情調打動消費者，從而刺激消費者購買房產和配套服務。建筑三維動畫(房地產動畫片)的優勢在房產開發前進行全方位宣傳。在以前，房產沒有建成，無法進4、行實景拍攝，現如今利用電腦虛擬數字技術，房地產廣告片很好地表達了開發商的訴求。在房地產動畫中利用電腦制作中隨意可調的鏡頭，進行鳥瞰，俯視，穿梭，長距離等任意游覽，提升建筑物的氣勢。建筑三維動畫技術在樓盤環境中利用場景變化，了解樓盤周邊的環境，動畫中加入一些精心設計的飛禽、動物、穿梭于云層中的太陽等來烘托氣氛，虛構各種美景氣氛。因此，建筑三維動畫作為一門藝術，既要具有畫境美，更要能表現出深遠的意境；也就是要使人們在欣賞的時候，不僅看到了景，而且通過景激發出美的感情，美的意愿，美的理想，從而產生豐富的聯想和領受景外之情，達到景有盡而意無窮的境地。建筑三維動畫不僅能為消費者提供全時空、多角度的房產觀5、賞，還能提供工程施工過程動畫和建筑生長動畫，即為客戶形象具體的展示施工步驟、施工材料拼接和建筑拔地而起的生長動畫。為部分客戶進行場外監督提供了直觀的演示。在當今高科技紛紛登場，競爭激烈的今天，建筑動畫與其它售樓媒介相比，優勢又在哪里，讓我們比較分析一下：常見售樓媒介對比 媒介對比建筑三維動畫(虛擬漫游、演示)實拍沙盤和現房（航拍、攝影）平面廣告(海報、效果圖)售樓處介紹(口頭講解)優點隨意可調的鏡頭，進行鳥瞰，俯視，季節穿梭，長距離等任意游覽，提升建筑物的氣勢，側重傳遞賣點形象可反映某一時期的現狀，可以很好的把握真實人物角色情感變化，側重傳遞賣點信息信息停留時間較長，消費者隨手可得、戶外隨處可6、見的介紹，制作工期短，側重傳遞賣點信息可以更現實、直觀的對樓盤進行介紹，信息量較大， 可以在一定程度上實現的身臨其境！缺點對人物的情感變化做近景表現的制作工期較長，整體制作需團隊合作，難以滿足急需的客戶。角度有限、難以反映四季景觀變化，難以完成長距離任意瀏覽。對樓盤整體形象宣傳不夠全面、缺乏生動描繪。需大量有經驗的營銷人力，缺乏和其它樓盤的清晰比較，形象宣傳難以控制。通過上述比較，我們看出：建筑三維動畫在表現樓盤整體形象、給消費者的臨場感和傳遞樓盤各層次信息方面具有獨特的優勢。建筑三維動畫在市場競爭日趨激烈的今天，憑借其獨特的優勢，已成為促進房屋銷售業績提升的新型媒介。最后，借用某建筑動畫宣傳片中的一句話：成功，家園，一直是人們夢寐以求的理想，我們已經為您準備。3