北戴河阿那亞度假地產(chǎn)項(xiàng)目介紹報(bào)告(71頁(yè)).pdf
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2022-07-18
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阿那亞度假地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告
1、一 切 與 房 地 產(chǎn) 無(wú) 關(guān)人生可以更美。在阿那亞,我們將構(gòu)建一種建立在文化不價(jià)值觀認(rèn)同基礎(chǔ)上的新型親密關(guān)系,并以此為基礎(chǔ),展開(kāi)美好生活。海邊的情感共同體把眼前的事做到極致,下一步的美好自然就會(huì)呈現(xiàn)阿那亞確實(shí)有著某種特殊的靈性我們要把自己的情懷,夢(mèng)想和對(duì)生活的理解通過(guò)阿那亞不喜歡美好的同道人分享情懷+溫度是阿那亞的核心競(jìng)爭(zhēng)力精神層面,情懷就是價(jià)值觀;情感層面,溫度是服務(wù)和社群。阿那亞在用情懷和溫度重塑家鄉(xiāng)感建設(shè)一個(gè)有情感有溫度的社區(qū)。阿那亞是一套完整的價(jià)值體系,由三個(gè)層次構(gòu)成。產(chǎn)品是其中最低層次的東西,它只是個(gè)載體,在產(chǎn)品乊上,是一整套生活方式的主張及其配套服務(wù)體系,再往上,是一整套價(jià)值觀體2、系。正所謂,有什么樣的價(jià)值觀,就有什么樣的生活方式;你怎樣信仰,你就怎樣生活。在這樣一個(gè)價(jià)值觀混亂的時(shí)代,提出一整套完整而邏輯自洽的價(jià)值觀,并把它們轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)當(dāng)中合理可行的生活方式和產(chǎn)品體系,這丌是一件容易的事。挑戰(zhàn)北京之海 四季之美從旅游地產(chǎn) 到海邊的家歐巡賽規(guī)格歐巡賽規(guī)格LinksLinks風(fēng)格球場(chǎng)風(fēng)格球場(chǎng)2.52.5公里可以看到江豚的海公里可以看到江豚的海岸岸法國(guó)原版設(shè)計(jì)法國(guó)原版設(shè)計(jì)Club MedClub Med中國(guó)第一個(gè)社區(qū)馬會(huì)中國(guó)第一個(gè)社區(qū)馬會(huì)要留人 先留胃要留住大人 先留住孩子除了留住身體 也要安頓精神禮堂,日出美術(shù)館、觀鳥(niǎo)屋、四季溫泉會(huì)館、除了個(gè)人空間 還有公共空間海邊咖啡、啤3、酒屋、海風(fēng)酒吧、水上運(yùn)動(dòng)中心玩.美.愛(ài)圖書(shū)館是中國(guó)人的教堂,它更貼近生活。孤獨(dú)圖書(shū)館海上禮堂兼顧社會(huì)需求的多功能文化空間業(yè)主與孩子自發(fā)的演出是這里的主要內(nèi)容。可以看著日出吃早餐的美術(shù)館可以看著日出吃早餐的美術(shù)館只展出一副作品的美術(shù)館只展出一副作品的美術(shù)館阿那亞小院阿那亞小院海邊燈光足球場(chǎng)海邊燈光足球場(chǎng)-重新定義社區(qū)公共廣場(chǎng)重新定義社區(qū)公共廣場(chǎng)價(jià)值體系不是一天建成價(jià)值體系不是一天建成的的阿那亞的精神主軸:用社區(qū)慢跑道系統(tǒng),串起阿那亞的精神地標(biāo)仸何產(chǎn)品都輸出價(jià)值觀和生活方式,房地產(chǎn)更是一個(gè)典型的集大成者。那些所謂的高檔住宅輸出什么樣的價(jià)值觀?看看那些房地產(chǎn)廣告我們就知道,無(wú)非就是“富貴逼人”四個(gè)字4、,背后隱含的價(jià)值觀無(wú)非就是權(quán)力崇拜、金錢(qián)崇拜、物質(zhì)至上、消費(fèi)主義,占有以及更多的占有,炫耀以及更好的炫耀。一直在思考阿那亞倡導(dǎo)一種什么樣的人生呢?這個(gè)問(wèn)題很難,丌如把它置換成這樣一個(gè)問(wèn)題:阿那亞丌倡導(dǎo)什么樣的人生?我們丌倡導(dǎo)物質(zhì)的人生、占有的人生、消費(fèi)的人生、技術(shù)的人生,這十年來(lái),我們已經(jīng)經(jīng)歷了、感受到了,它們丌過(guò)如此,并丌那么美好。梁漱溟說(shuō)過(guò),人類(lèi)這一個(gè)千年是西方人的物質(zhì)生活,下一個(gè)千年是中國(guó)人的倫理生活,再一個(gè)千年是印度人的宗教生活。我理解,這丌是預(yù)言,而是方向和道路。他想說(shuō)的是,中國(guó)人就應(yīng)該過(guò)中國(guó)人應(yīng)該有的生活。這個(gè)時(shí)代最深刻的痛苦來(lái)自于:我們的生活方式完全是西方的,而我們的情感方式仍然5、是中國(guó)的。所以,阿那亞的價(jià)值里,有一種東西叫傳統(tǒng),有一種生活叫回歸。阿那亞所倡導(dǎo)的價(jià)值觀和生活方式,從物質(zhì)層面來(lái)講,就是有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸和有節(jié)制的豐盛;從精神層面來(lái)講,就是提倡回歸家庭,回歸自然,回歸傳統(tǒng),回歸一種有靈性的本真生活。”原研哉&阿那亞不要富貴逼人 而要溫暖動(dòng)人度假中心大九州會(huì)|盡你所想 盡我所能Dream Organizer業(yè)主食堂可以復(fù)制的叫配套,無(wú)法復(fù)制的是用心享夢(mèng)卡服務(wù)與銷(xiāo)售銜接,體驗(yàn)與推薦粘連,讓北京人對(duì)阿那亞上癮度假中心商業(yè)中心物業(yè)中心有服務(wù) 才有未來(lái)阿那亞和互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式異曲同工,只要方向?qū)Γ瑒e管行丌行,上來(lái)就全情投入,丌計(jì)成本只講付出。需求是你挖掘出來(lái)的,丌買(mǎi)房沒(méi)6、關(guān)系,丌拒絕就行。再用優(yōu)質(zhì)到無(wú)法談性價(jià)比的服務(wù)讓客戶充分享受直至依賴,占據(jù)客戶足夠多的時(shí)間,鋪滿客戶生活的每個(gè)角落,日積月累你總有把客戶養(yǎng)殘的一天。到那個(gè)時(shí)候,態(tài)度已經(jīng)丌重要,丌管認(rèn)可丌認(rèn)可,反正離丌開(kāi)了。阿那亞是活出來(lái)的,丌是做出來(lái)的。每個(gè)創(chuàng)業(yè)其實(shí)都是創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人成長(zhǎng)史,活出一個(gè)全新的自我,生意就成了。把眼前的事情做到極致下一步美好就自然出現(xiàn)美好涌現(xiàn)以美好回應(yīng)美好2014年10月,阿那亞第一個(gè)業(yè)主群誕生阿那亞的社群文化讓善意自然繁衍有一種生活叫阿那亞阿那亞跑步健身阿那亞精靈王國(guó)阿那亞攝影旅游阿那亞時(shí)尚達(dá)人圈阿那亞生態(tài)農(nóng)莊阿那亞愛(ài)馬仕阿那亞慈善義工阿那亞水上運(yùn)動(dòng)舌尖上的阿那亞阿那亞話劇社阿那亞7、互助會(huì)阿那亞家居裝飾阿那亞高球玩家業(yè)主群:業(yè)主群:業(yè)主的投訴一小時(shí)內(nèi)得到答復(fù),傾聽(tīng)業(yè)主的每個(gè)建議;慈善群:慈善群:為業(yè)主獻(xiàn)愛(ài)心、艾滋病兒童募捐活動(dòng)為業(yè)主獻(xiàn)愛(ài)心、艾滋病兒童募捐活動(dòng)、社區(qū)義工、社區(qū)義工醫(yī)療群:醫(yī)療群:社區(qū)義診活動(dòng)、生命急救社區(qū)義診活動(dòng)、生命急救讀書(shū)群:一句話鄉(xiāng)音、家史計(jì)劃讀書(shū)群:一句話鄉(xiāng)音、家史計(jì)劃家居裝飾群:家居裝飾群:業(yè)主的公司服務(wù)業(yè)主家裝修業(yè)主的公司服務(wù)業(yè)主家裝修跑步健身:跑步健身:全民馬拉松;互助群:互助群:業(yè)主與業(yè)主做生意;金融投資群:金融投資群:共同投資項(xiàng)目;精靈王國(guó)群:精靈王國(guó)群:美國(guó)留學(xué)分享會(huì)美國(guó)留學(xué)分享會(huì),親子夏令營(yíng)社群無(wú)小事社群無(wú)小事村長(zhǎng)-是協(xié)調(diào)員是投訴官是居8、委會(huì)主仸聚人粘人合伙人聚人粘人合伙人“合伙美好人生”把合作伙伴變成業(yè)主,把業(yè)主變成合作伙伴社群文化來(lái)自于共同創(chuàng)建社群是親密關(guān)系的能量場(chǎng)業(yè)主于冬包場(chǎng)請(qǐng)鄰居們看“老炮兒”共同的規(guī)則與儀式共同的價(jià)值觀的聚合因?yàn)榘⒛莵唸?jiān)持的價(jià)值體系傳導(dǎo),所以阿那亞的業(yè)主都具有差不多的審美情趣,對(duì)事物本質(zhì)的理解以及對(duì)生活真、善、美的追求和熱愛(ài)。我們?cè)谌松卸刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn),你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)不管怎樣,你一直遇見(jiàn)的都是自己內(nèi)在價(jià)值觀所追求的人和事。阿那亞三個(gè)字在所有業(yè)主的心里是一種認(rèn)同的標(biāo)簽,這種標(biāo)簽構(gòu)成了整個(gè)阿那亞社區(qū)共同的準(zhǔn)則和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)人會(huì)發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)和贊美,也會(huì)極其誠(chéng)懇的提出批評(píng)和意見(jiàn)。阿那亞業(yè)主姚瑛的分享阿那亞的社區(qū)義9、工服務(wù)團(tuán)阿那亞業(yè)主慈善拍賣(mài)活動(dòng)從家到家鄉(xiāng)的那條路讓記憶的鼓聲指引未來(lái)。阿那亞的業(yè)主家史計(jì)劃海邊的情感共同體從物質(zhì)中獲取幸福的時(shí)代結(jié)束了精神情感物質(zhì)核心價(jià)值人生可以更美精神追求回歸家庭,回歸自然,回歸傳統(tǒng),回歸一種有靈性的本真生活生活主張有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸,有節(jié)制的豐盛社會(huì)責(zé)任對(duì)社會(huì),對(duì)未來(lái)有一份擔(dān)當(dāng)社群目標(biāo)重建人與人之間的親密關(guān)系情懷+溫度=價(jià)值觀+服務(wù)+關(guān)系+社群=作為人生解決方案的阿那亞互聯(lián)網(wǎng)思維帶給房地產(chǎn)的啟示互聯(lián)網(wǎng)思維帶給房地產(chǎn)的啟示實(shí)物是手殌,用戶才是資產(chǎn).從關(guān)注土地開(kāi)發(fā)到關(guān)注人性需求從項(xiàng)目到村子從賺快錢(qián)到賺慢錢(qián)長(zhǎng)錢(qián)從賺粗糙的錢(qián)到賺精致的錢(qián).從以商品為中心到以用戶為中心從經(jīng)營(yíng)實(shí)物到經(jīng)營(yíng)用戶用輕資產(chǎn)整合重資產(chǎn)用服務(wù)拯救房地產(chǎn)和業(yè)主建立親密關(guān)系一個(gè)地產(chǎn)不萬(wàn)物相連的時(shí)代就在眼前星際穿越愛(ài)是穿透一切的力量!創(chuàng)造度假地產(chǎn)未來(lái)的關(guān)鍵一定丌是房子,而是溫暖社區(qū)。人不社區(qū)發(fā)生關(guān)系的可能性有無(wú)數(shù)種可能,“擁有一套度假房”只是其中最傳統(tǒng)和低維的一種,未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界可以連接一切、整合一切,唯獨(dú)解決和替代丌了愛(ài)的需求不渴望。房地產(chǎn)要多做有情感有溫度的事,互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的未來(lái)世界有多夢(mèng)幻多超維,因愛(ài)而產(chǎn)生的溫度就有多真實(shí)多穿透。人生可以更美
地產(chǎn)商業(yè)
上傳時(shí)間:2024-11-21
37份
節(jié)日策劃
上傳時(shí)間:2024-10-30
21份
運(yùn)營(yíng)管理
上傳時(shí)間:2022-07-22
71份
其它
上傳時(shí)間:2024-10-28
31份
其它
上傳時(shí)間:2023-12-22
30份
管理運(yùn)營(yíng)
上傳時(shí)間:2024-12-20
10份