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1、20162016年佛肇區域品牌推廣指引年佛肇區域品牌推廣指引 區域營銷管理部區域營銷管理部 20162016年年4 4月月 碧桂園碧桂園愛佛山愛佛山/ /愛肇慶愛肇慶/ /愛云浮愛云浮為藍生活為藍生活 2016年佛肇區域品牌推廣整體思路 2016年為佛肇區域24載，針對24載區域品牌，區域 統一制作年度品牌推廣指引，重點在于推動佛肇區域各 樓盤間業主及客戶的聯動，穿梭各項目，加強業主及客 戶對佛肇區域樓盤的參觀及交流，擴充業主資源圈子。 適用于區域內新老樓盤共同參與 通過年度區域品牌活動，達到推廣、宣傳、促進品牌發展及成交。 2016年佛肇區域品牌推廣活動主題 愛片區以及“藍”的雙重含義： 愛2、佛山為碧桂園發跡于佛山，24載深得佛山人民厚愛，現回饋佛山。 2016年世界主打環保概念，提倡“為藍生活”的環保概念，藍色代表健康、 和平、環保、積極，常用于世界各大政要場合的主題色調。 “愛佛山為藍生活”碧桂園佛肇區域2016品牌年 佛山片區 “愛肇慶為藍生活”碧桂園佛肇區域2016品牌年 肇慶片區 “愛肇慶為藍生活”碧桂園佛肇區域2016品牌年 云浮片區 2016年佛肇區域品牌推廣策略思路 在4月啟動宣傳預熱期，在此階段，區 域將提前做好相關品牌植入推廣工作。 由陳村項目開始在項目開放階段，嫁接 執行本次區域品牌年的啟動儀式，啟動 儀式后各項目踏入品牌推廣執行周期； 結合2016年區域公益3、全民運動、環保 題材，結合區域戰略進行整體2016年畫 面設計通稿，再結合推廣佛肇區域2016 年年度發展方向，戰略發布及整體區域 樓盤推廣為核心（設計通稿區域平臺統 一發布）。 思路A 思路B 2016年佛肇區域品牌推廣執行計劃 全體樓盤推 廣周期 4月11日-12月31日 啟動儀式 植入于陳村項目活動中進行丼行 各項目品牌 活動執行期 4月23日-12月31日 （雙月1場，分別為佛肇品牌推廣宣傳、項目推介、 媒體互動、體育節、慈善活動） 2016年佛肇區域品牌推廣新項目執行內容 各階段重要節點配合品牌年進行品牌落地推廣、組織媒體發布關 于品牌年重點內容新聞稿，協助轉載品牌年各項推廣宣傳。4、 發動組織品牌年主題推廣、公益、體育類、微信及媒體互動抵房 款等活動推廣，幵植入項目節點及產品信息等推廣。 需設置品牌年推廣桁架、X展架、單張、微推廣告、LED畫面插 播等宣傳渠道。 推廣推廣 活動活動 案場案場 配合配合 目標目標 2016年佛肇區域品牌推廣在售項目執行內容1 推廣重點：亓大命題 佛肇區域品牌 2016戰略發布 樓盤信息 區域公益任務 環保節能 應在項目各推廣計劃中將品牌年核心概念的植入，項目的每場活動需加插品牌推廣、戰略 發布、植入樓盤推廣信息（不限本盤，可協助兄弟項目發布），以及慈善環節，與當地慈 善機構合作，在比賽中植入籌款環節或宣揚慈善行為的環節。 推廣、活動等插入品5、牌核心命題 2016年佛肇區域品牌推廣在售項目執行內容2 引用區域制作官方微運動平臺，進行業主推送。 微運動平臺包含每日微步數量統計、社區運動量競技排行榜， 比較項目社區每日運動達人，可以每日運動消除卡路里獲積分、 分享運動獲積分、社區排行達人獲積分。 相關積分可在品牌年活動周期完畢后用于抵扣房款。 （具體游戲規則待統一微信游戲出臺后公布） 活用區域官方微運動平臺 樓盤在4月-12月期間，每雙月必須開展至少一場公益/體育/環保活動，發動業主及VIP客戶 參與，為樓盤所在地的公益機構貢獻一份力量，幵選出樓盤代表公益大使。 另項目案場需設置品牌年推廣桁架、X展架、單張、微推廣告、LED畫面插播等宣傳渠道。 2016年佛肇區域品牌推廣在售項目執行內容3 佛肇區域/樓盤員工平臺也可組建隊伍（籃球隊、 足球隊、羽毖球隊、環保隊、公益隊），加入 到樓盤各種活動中，作為全民同樂、健康生活、 倡導運動的代表隊。 發動員工參與 每雙月至少開展一場相關活動 碧桂園碧桂園愛佛山愛佛山/ /愛肇慶愛肇慶/ /愛云浮愛云浮為藍生活為藍生活 謝謝聆聽謝謝聆聽