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房地產開發公司推投放運營分享（11頁）.pptx

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上傳人：大寶編號：45485 2021-01-24 11頁 10.29MB

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1、萬年廣陽郡9號項目總覽項目投放時并未有銷售節點以及活動安排，是順銷期的正常投放；投放周期：2月15日3月底；共投放三版完整素材及不同標題創意，建立5個廣告系列、57個廣告訂單；目前投放投放4 4日日： CTR平均1.56%，轉化成本平均在350左右。項目背景萬年廣陽郡9號項目是北京房山區的大產權高端住宅項目區位：地鐵房山線廣陽站產品及價格：166-189三四居大戶型，600-800萬/套主打賣點：五恒科技，生態改善住宅，全家庭概念投放準備投放前：投放前：通過傳統媒體與智匯推從覆蓋量、精準定位、資源自由組合、效果實時反饋等方面與廣告主溝通；傳遞投放策略，顛覆投放思維。2、安排專項執行小組，由文案創意、畫面設計、后臺執行以及銷售人員組成，并設運營經理為組長涉及資源位類型：涉及資源位類型：圖文類：圖文類：焦點圖、大圖、原生信息流、三小圖純圖類：純圖類：組圖最后幀、擎天柱、視頻暫停、AIO右邊欄動態類：動態類：跑馬燈落地頁：落地頁：1套流程化標準在運營實操中，隨時總結投放經驗，分析、獲取每個投放環節評判效果優劣的標準；時刻關注轉化，并實時與廣告主溝通；分析來電、報名轉化；多套素材同時上傳，素材技術鏈接輸出；后臺賬號消耗監測、調價頻次、素材反饋、資源位、資源形式互動效果對比，以0.5天為單位實時反饋；明確考核制度，責任到人。投放截圖效果比對廣告主反饋來電報名有效率除基礎的曝光量要求外，廣告主更關注來電、報名以及電訪有效率經驗總結團隊作戰緊密協作及時溝通隨時反應多樣素材賣點明確組合測試賬戶標準及時監測隨時總結持續溝通關注轉化不足之處投放初期項目少經驗缺失流程不完善產品把握度低在幾乎無經驗的情況下，我們的互動率平均可達到2%以上，來電報名不低于35組/天；經過一段時間的運營磨合，足以相信效果將愈來愈好！ THANKS

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